OMPopera瀏覽器網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、1會(huì)計(jì)學(xué)OMPopera瀏覽器網(wǎng)絡(luò)推廣方案瀏覽器網(wǎng)絡(luò)推廣方案官網(wǎng)改版建議規(guī)范、改善網(wǎng)站視覺，使網(wǎng)站符合品牌定位，體現(xiàn)出時(shí)尚，現(xiàn)代感覺更便捷的操作，使用戶便于尋找到需要的信息；完善網(wǎng)站會(huì)員的互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的聯(lián)系，維持受眾的積極性正確認(rèn)知正確認(rèn)知培養(yǎng)好感培養(yǎng)好感維系忠誠(chéng)維系忠誠(chéng)l 品牌定位 ：簡(jiǎn)潔、務(wù)實(shí)、時(shí)尚l(wèi) 目前官網(wǎng)的不足之處： 1.缺乏時(shí)尚感 2.設(shè)計(jì)較為粗糙 3.缺少與用戶交流的互動(dòng)版塊l 改版創(chuàng)意 1.首頁(yè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感 2.增加會(huì)員俱樂部的互動(dòng)版塊 3.首頁(yè)增加最新活動(dòng)與新聞，突出官網(wǎng)的時(shí)效性和功能性 4.首頁(yè)增加明星產(chǎn)品的露出，加深瀏覽者對(duì)產(chǎn)品的印象 5.首頁(yè)增加產(chǎn)品線

2、的露出，讓用戶更容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣 首頁(yè)首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚關(guān)于operaopera家族網(wǎng)站地圖聯(lián)系我們P.S P.S 紅色部分為新增版塊紅色部分為新增版塊產(chǎn)品介紹新聞動(dòng)態(tài)美容知識(shí)店鋪介紹會(huì)員BBS品牌介紹集團(tuán)其他品牌介紹網(wǎng)站地圖聯(lián)系方式新品上市推廣活動(dòng)中等收入的年輕時(shí)尚白領(lǐng)中等收入的年輕時(shí)尚白領(lǐng)即將踏入職場(chǎng)的學(xué)生一族即將踏入職場(chǎng)的學(xué)生一族她們正處于從學(xué)生向女人的角色轉(zhuǎn)換過程中，開始懂得妝容的重要性，希望通過彩妝讓自己顯得更特別追求自然清爽，不喜歡用一大堆化妝品堆砌的美麗追求自然清爽，不喜歡用一大堆化妝品堆砌的美麗更崇尚自然清爽基

3、礎(chǔ)上的光鮮美麗更崇尚自然清爽基礎(chǔ)上的光鮮美麗崇尚清純美顏的崇尚清純美顏的入門級(jí)美容用戶入門級(jí)美容用戶喜歡實(shí)用，功效強(qiáng)，品質(zhì)好的產(chǎn)品喜歡實(shí)用，功效強(qiáng)，品質(zhì)好的產(chǎn)品不追求名牌，信仰高信價(jià)比的產(chǎn)品不追求名牌，信仰高信價(jià)比的產(chǎn)品功能需求：功能需求：時(shí)尚，實(shí)用，性價(jià)比高時(shí)尚，實(shí)用，性價(jià)比高情感需求：情感需求：希望自己與眾不同，受到關(guān)注希望自己與眾不同，受到關(guān)注情感需求情感需求品牌所一貫秉持的時(shí)尚，簡(jiǎn)潔，高效的理念，能夠滿足受眾對(duì)于美麗的需求，令其煥發(fā)光彩自信，綻現(xiàn)清純美顏功能需求功能需求產(chǎn)品的功能滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚光彩，自然純凈以及高性價(jià)比的雙重需要時(shí)尚而不夸張，自然而不平淡精致而不鋪張，低調(diào)而不平庸優(yōu)

4、質(zhì)卻不昂貴，實(shí)用而不繁復(fù)令你本就擁有的美麗特質(zhì)散發(fā)出動(dòng)人的光彩令你本就擁有的美麗特質(zhì)散發(fā)出動(dòng)人的光彩你的特別，應(yīng)該受到關(guān)注你的特別，應(yīng)該受到關(guān)注你的特別，值得人們欣賞你的特別，值得人們欣賞InterestREWARDSHARE感性有趣的活動(dòng)主題留住受眾注意力與興趣豐富而簡(jiǎn)單的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引受眾的參與度轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)功能滿足受眾分享需求。趣獎(jiǎng)享潤(rùn)唇綻現(xiàn)潤(rùn)唇綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)潤(rùn)唇綻現(xiàn)潤(rùn)唇綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)在大主題的基礎(chǔ)上，三波活動(dòng)前后連續(xù)統(tǒng)一連續(xù)統(tǒng)一，逐步推廣新產(chǎn)品的同時(shí)，系統(tǒng)系統(tǒng)地傳達(dá)品牌核心理念地傳達(dá)品牌核心理念三波活動(dòng)均以新品核心賣點(diǎn)新品核心賣點(diǎn)為中心，活動(dòng)中充分

5、傳達(dá)滲傳達(dá)滲透新品信息與價(jià)值，透新品信息與價(jià)值，讓用戶了解產(chǎn)品，產(chǎn)生興趣1.宣傳推廣新產(chǎn)品，引起受眾對(duì)于新產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，并吸引新用戶2.增加娥佩蘭網(wǎng)站的注冊(cè)量，滲透品牌會(huì)員的核心理念，增加品牌與用戶之間的連結(jié)?；顒?dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)三款娥佩蘭產(chǎn)品，即可綻現(xiàn)特別的美麗三款娥佩蘭產(chǎn)品，即可綻現(xiàn)特別的美麗每波活動(dòng)間隙，通過EDM,論壇告知形式，不斷與之前參加活動(dòng)的用戶保持溝通與聯(lián)系，增加用戶與品牌的粘著度與好感度，并在下一波活動(dòng)前進(jìn)行通知，邀請(qǐng)用戶與更多好友一同來參加，達(dá)到活動(dòng)之間的相乘效果潤(rùn)唇綻現(xiàn)潤(rùn)唇綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)EDM、論壇告知EDM、論壇告知活動(dòng)機(jī)制說明在最美好的年紀(jì)，她們

6、青春洋溢，明朗快樂。她們的肌膚，就好像一張白色畫布在最美好的年紀(jì)，她們青春洋溢，明朗快樂。她們的肌膚，就好像一張白色畫布簡(jiǎn)單純凈。特別的她們，人生也想要特別的顏色簡(jiǎn)單純凈。特別的她們，人生也想要特別的顏色娥佩蘭，正是為這樣的一群女性準(zhǔn)備，用不同的色彩，讓她們綻現(xiàn)最特別的自己！娥佩蘭，正是為這樣的一群女性準(zhǔn)備，用不同的色彩，讓她們綻現(xiàn)最特別的自己！在三個(gè)月內(nèi)分別用三個(gè)娥佩蘭新品共同完成一張special card的制作3月月使用唇彩完使用唇彩完成卡片的花成卡片的花朵部分朵部分5月月使用隔離乳使用隔離乳完成卡片的完成卡片的底色部分底色部分6月月使用睫毛膏使用睫毛膏完成卡片最完成卡片最重要的文字重要

7、的文字部分部分3月月 唇彩推廣唇彩推廣選擇唇彩顏色完成卡片選擇唇彩顏色完成卡片花朵部分圖畫花朵部分圖畫提前告知提前告知5、6月的活動(dòng)月的活動(dòng)5月月 隔離乳推廣隔離乳推廣3月的花朵圖案保留月的花朵圖案保留選擇隔離乳顏色完成卡選擇隔離乳顏色完成卡片底色的圖畫片底色的圖畫告知告知6月的活動(dòng)月的活動(dòng)6月月 睫毛膏推廣睫毛膏推廣3、5月的圖案保留月的圖案保留調(diào)節(jié)睫毛膏粗細(xì)完成卡調(diào)節(jié)睫毛膏粗細(xì)完成卡片的文字部分片的文字部分卡片制作完成，發(fā)送好卡片制作完成，發(fā)送好友邀請(qǐng)好友參與友邀請(qǐng)好友參與簡(jiǎn)單地用一張卡片的制作，將簡(jiǎn)單地用一張卡片的制作，將3 3款產(chǎn)品及款產(chǎn)品及3 3個(gè)活動(dòng)串聯(lián)，突出品牌核心內(nèi)涵的同個(gè)活動(dòng)

8、串聯(lián)，突出品牌核心內(nèi)涵的同時(shí)，簡(jiǎn)單的活動(dòng)形式有利于吸引用戶關(guān)注及參與時(shí)，簡(jiǎn)單的活動(dòng)形式有利于吸引用戶關(guān)注及參與活動(dòng)流程圖活動(dòng)流程圖娥佩蘭娥佩蘭官網(wǎng)官網(wǎng)+廣告入廣告入口口3月活動(dòng)頁(yè)面月活動(dòng)頁(yè)面5月活動(dòng)頁(yè)面月活動(dòng)頁(yè)面6月活動(dòng)頁(yè)面月活動(dòng)頁(yè)面登陸登陸/注冊(cè)注冊(cè) 用唇彩完成用唇彩完成special card第第一部分一部分有機(jī)會(huì)獲優(yōu)惠有機(jī)會(huì)獲優(yōu)惠短信或正品短信或正品用隔離乳完成用隔離乳完成special card第第二部分二部分有機(jī)會(huì)獲得有機(jī)會(huì)獲得小樣小樣用睫毛膏完成用睫毛膏完成special card第第三部分三部分完成卡片發(fā)完成卡片發(fā)送給好友送給好友有機(jī)會(huì)獲得有機(jī)會(huì)獲得正品正品活動(dòng)流程圖26網(wǎng)友注冊(cè)

9、/登錄挑選喜歡的唇彩為特別卡添上屬于自己的一筆確認(rèn)添加,完成唇繪獲取優(yōu)惠短信，有機(jī)會(huì)贏取正品大獎(jiǎng) 活動(dòng)網(wǎng)站建立在官網(wǎng)平臺(tái)之下 參與活動(dòng)先完成注冊(cè)同時(shí)成為娥佩蘭網(wǎng)絡(luò)會(huì)員 15種不同顏色的唇彩，猶如15種不同顏色的畫筆， 為肌膚留下水潤(rùn)閃耀的一筆。 挑選最喜愛的唇彩顏色，在特別卡第一部分用唇 彩添上一筆，完成唇彩畫。 在點(diǎn)擊“確認(rèn)”前，可多次選擇你喜歡的唇彩顏色， 配合用戶嘗試多種顏色的心理 點(diǎn)擊確認(rèn)的同時(shí)，即獲得優(yōu)惠短信發(fā)送至手機(jī)。 優(yōu)惠短信作為一個(gè)安慰獎(jiǎng)，保證用戶參與積極性的同時(shí)可增加靠柜率。 建議設(shè)置每日10個(gè)正品獎(jiǎng)并每周公布，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)及參與度進(jìn)場(chǎng)flash展現(xiàn)產(chǎn)品特性 唇彩的進(jìn)場(chǎng)fla

10、sh展現(xiàn)產(chǎn)品特性，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象用戶名登登 陸陸密碼注注 冊(cè)冊(cè)官網(wǎng)點(diǎn)擊活動(dòng)板塊，進(jìn)行登陸或注冊(cè)。完成登陸/注冊(cè)后進(jìn)入活動(dòng)版塊選擇你喜歡的唇彩顏色完成唇繪，即可獲取專屬優(yōu)惠短信，還可贏取每日10支正裝唇彩確認(rèn)選擇首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚顏色介紹顏色介紹調(diào)調(diào)“靚靚” 美麗雙眸美麗雙眸6月綻現(xiàn)睛彩月綻現(xiàn)睛彩聚焦柔亮肌膚聚焦柔亮肌膚5月即將綻現(xiàn)月即將綻現(xiàn)OPERA 水漾精純營(yíng)養(yǎng)唇彩水漾精純營(yíng)養(yǎng)唇彩特含的鱷梨油鱷梨油橄欖橄欖油油白芒花籽白芒花籽油油霍霍巴霍霍巴油油持續(xù)持續(xù)潤(rùn)澤，綻現(xiàn)水漾雙唇潤(rùn)澤，綻現(xiàn)水漾雙唇選擇你喜歡的唇彩顏色完

11、成唇繪，即可獲取專屬優(yōu)惠短信，還可贏取每日10支正裝唇彩確認(rèn)選擇首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚顏色介紹顏色介紹調(diào)調(diào)“靚靚” 美麗雙眸美麗雙眸6月綻現(xiàn)睛彩月綻現(xiàn)睛彩聚焦柔亮肌膚聚焦柔亮肌膚5月即將綻現(xiàn)月即將綻現(xiàn)選擇你喜歡的唇彩顏色完成唇繪，即可獲取專屬優(yōu)惠短信，還可贏取每日10支正裝唇彩確認(rèn)選擇優(yōu)惠短信已發(fā)送至你手機(jī)還有機(jī)會(huì)贏取每日10支正裝唇彩水漾精純營(yíng)養(yǎng)唇彩水漾精純營(yíng)養(yǎng)唇彩 綻現(xiàn)水漾雙唇綻現(xiàn)水漾雙唇（點(diǎn)擊鏈接到官網(wǎng)唇彩介紹頁(yè)面）首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚中獎(jiǎng)名單

12、中獎(jiǎng)名單32網(wǎng)友注冊(cè)/登錄 活動(dòng)網(wǎng)站建立在官網(wǎng)平臺(tái)之下 參與活動(dòng)先完成注冊(cè)同時(shí)成為娥佩蘭網(wǎng)絡(luò)會(huì)員進(jìn)場(chǎng)flash展現(xiàn)產(chǎn)品特性 隔離乳進(jìn)場(chǎng)flash展現(xiàn)產(chǎn)品特性，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象挑選喜歡的隔離乳顏色為特別卡添上底色確認(rèn)添加,完成底色有機(jī)會(huì)獲取20000份小樣 隔離乳就好像一幅畫的底色，好的隔離乳才能襯托 出畫上別的顏色 挑選喜愛的隔離乳顏色，畫出完美底色 在點(diǎn)擊“確認(rèn)”前，可多次選擇你喜歡的唇彩顏色， 配合用戶嘗試多種顏色的心理 完成底色的繪制，即有機(jī)會(huì)獲得20000份隨機(jī)抽取的 小樣選擇你喜歡的隔離乳顏色完成卡片底色繪制，還可選擇柔焦效果打造完美底色。完成即可獲取20000份試用裝確認(rèn)選擇調(diào)

13、“靚”魅力雙眸6月綻現(xiàn)睛彩首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚產(chǎn)品展示隔離乳OPERA亮顏修護(hù)隔離乳亮顏修護(hù)隔離乳獨(dú)有的柔光修顏技術(shù)獨(dú)有的柔光修顏技術(shù)聚焦柔亮肌膚聚焦柔亮肌膚打造完美好膚色打造完美好膚色增加柔焦效果增加柔焦效果調(diào)“靚”魅力雙眸6月綻現(xiàn)睛彩首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚產(chǎn)品展示選擇你喜歡的隔離乳顏色完成卡片底色繪制，還可選擇柔焦效果打造完美底色。完成即可獲取20000份試用裝確認(rèn)選擇增加柔焦效果增加柔焦效果36網(wǎng)友注冊(cè)/登錄 活動(dòng)網(wǎng)站建立在官網(wǎng)平臺(tái)之下 參與活

14、動(dòng)先完成注冊(cè)同時(shí)成為娥佩蘭網(wǎng)絡(luò)會(huì)員進(jìn)場(chǎng)flash展現(xiàn)產(chǎn)品特性 睫毛膏進(jìn)場(chǎng)flash展現(xiàn)產(chǎn)品特性，加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象調(diào)節(jié)睫毛膏粗細(xì)完成卡片的文字部分完成卡片，發(fā)送好友發(fā)送好友即有機(jī)會(huì)獲得正品 娥佩蘭獨(dú)有的調(diào)節(jié)睫毛膏，能隨心調(diào)出最適合自己的使用量，打造出最有魅力的雙眸。 眼睛又是五官中最為重要的部分，好比卡片中最重要的文字部分。以睫毛膏為筆，書寫自己的特別宣言。宣言隨即幻化為美眸，完成卡片最終制作 完成卡片文字后，發(fā)送給好友，展示自己的特別 卡，同時(shí)也邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，提升活動(dòng)參與度 成功發(fā)送給好友的即有機(jī)會(huì)獲得每日10支正品睫毛膏調(diào)節(jié)睫毛液粗細(xì)，書寫你的特別宣言，發(fā)送給朋友即有機(jī)會(huì)獲得每日10

15、支正品調(diào)量睫毛膏發(fā) 送首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚好友郵箱更多郵箱產(chǎn)品展示OPERA修長(zhǎng)濃密調(diào)節(jié)睫毛液特有定妝膜配合睫毛養(yǎng)護(hù)成分10個(gè)等級(jí)隨心調(diào)節(jié)，一支成就完美調(diào)節(jié)睫毛液粗細(xì)，書寫你的特別宣言，發(fā)送給朋友即有機(jī)會(huì)獲得每日10支正品調(diào)量睫毛膏發(fā) 送首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚好友郵箱更多郵箱送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝產(chǎn)品展示調(diào)節(jié)睫毛液粗細(xì)，書寫你的特別宣言，發(fā)送給朋友即有機(jī)會(huì)獲得每日10支正品調(diào)量睫毛膏發(fā) 送首頁(yè)opera彩妝opera動(dòng)態(tài)opera課

16、堂opera店鋪會(huì)員俱樂部會(huì)員俱樂部opera護(hù)膚好友郵箱更多郵箱送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝產(chǎn)品展示看我的眼睛，想知道我說什么嗎？看我的眼睛，想知道我說什么嗎？送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝第一張圖片下拉后出現(xiàn)第二張圖片顯示specialcard 的內(nèi)容我也要制作我也要制作special card GO鏈接到活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)媒介方案 截至截至2008年底，年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.98億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%No.1 網(wǎng)民規(guī)模日益壯大網(wǎng)民規(guī)模日益壯大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀透視No.2 網(wǎng)民學(xué)歷網(wǎng)民學(xué)歷/ /年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)日益普及互聯(lián)

17、網(wǎng)日益普及 受眾范圍不斷擴(kuò)大受眾范圍不斷擴(kuò)大 受眾網(wǎng)絡(luò)接觸度增強(qiáng)受眾網(wǎng)絡(luò)接觸度增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀透視平均水平報(bào)紙讀者雜志讀者電視觀眾電臺(tái)聽眾網(wǎng)民非網(wǎng)民筆記本電腦1001001339210822533數(shù)碼相機(jī)10010313010012919452攝像機(jī)1001031339712318757白蘭地/威士忌10011113310014417867速溶咖啡1001031319911816070運(yùn)動(dòng)鞋1001021269811516070家用車10010411810015515575巧克力1001021319911414975功能性飲料10010312610011114875香水100104144100

18、10714677西式快餐店10010312310010614478100%純果汁10010312610011414379化妝品/彩妝（女）10010512610010514284洗手液10010312610011013881移動(dòng)電話1001031139910012986銀行卡10010311510010412787保險(xiǎn)10010311910011812488瓶裝水1001031159910312289各類媒體的平均TGI水平1001031249911414976 網(wǎng)民在包括網(wǎng)民在包括化妝品化妝品在內(nèi)的多項(xiàng)產(chǎn)品消費(fèi)上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)位置，比其他媒體更擁有影響力在內(nèi)的多項(xiàng)產(chǎn)品消費(fèi)上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)位置，比其他媒體

19、更擁有影響力 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額呈逐年上升趨勢(shì)，一方面主要品牌的網(wǎng)絡(luò)投放化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額呈逐年上升趨勢(shì)，一方面主要品牌的網(wǎng)絡(luò)投放力度逐年加大，另一方面越來越多的品牌加入到網(wǎng)絡(luò)推廣的隊(duì)伍之中。力度逐年加大，另一方面越來越多的品牌加入到網(wǎng)絡(luò)推廣的隊(duì)伍之中。47我們的競(jìng)品在網(wǎng)絡(luò)上做些什么?競(jìng)品競(jìng)品: : 美寶蓮美寶蓮 Za Za 歐萊雅歐萊雅廣告主廣告主主要媒體類別主要媒體類別主要投放媒體主要投放媒體主要投放頻道主要投放頻道主要投放形式主要投放形式預(yù)估費(fèi)用預(yù)估費(fèi)用美寶蓮女性、門戶、視頻悅己女性網(wǎng)、ELLE中文網(wǎng)、新浪、瑞麗女性網(wǎng)、土豆網(wǎng)女性、首頁(yè)、美容、娛樂長(zhǎng)橫幅大尺寸、長(zhǎng)縱式大尺

20、寸、視頻富媒體1604.87萬(wàn)元Za女性Pclady、妝點(diǎn)網(wǎng)美容、首頁(yè)長(zhǎng)橫幅大尺寸16.33萬(wàn)元?dú)W萊雅女性、門戶、視頻新浪、onlylady、pclady、優(yōu)酷女性、首頁(yè)、美容長(zhǎng)橫幅大尺寸、按鈕廣告1766.67萬(wàn)元數(shù)據(jù)來源:iadtracker 監(jiān)測(cè)時(shí)間：09.1.1-09.11.30 美寶蓮在09年起至11月結(jié)束，廣告投放金額達(dá)1604.87萬(wàn)元，宣傳力度大，以女性為主占到了54%，其次是門戶29%和視頻8%，但整體組合豐富，還包括社區(qū)、新聞、生活、客戶端、財(cái)經(jīng)、游戲等 頻道選擇上，以針對(duì)性強(qiáng)的女性首頁(yè)和美容頻道為主選，娛樂相關(guān)的頻道為輔 廣告形式多樣，但整體來看，美寶蓮也中意于大的廣告形

21、式，其中大尺寸的費(fèi)用比例占到了63%，可見其較為注重廣告的視覺效果競(jìng)品分析-美寶蓮09年網(wǎng)絡(luò)投放情況挑戰(zhàn)魅惑“貓眼”活動(dòng)鏈接：查看水潤(rùn)粉底液鏈接：查看魅影派對(duì)-眼線膏鏈接：查看美白輕盈亮采粉底液鏈接：查看清潤(rùn)護(hù)彩潤(rùn)唇膏鏈接：查看競(jìng)品分析-美寶蓮09年創(chuàng)意及活動(dòng)展示 za在09年起至11月結(jié)束，廣告投放金額僅16萬(wàn)元，宣傳力度非常小，全部以女性垂直網(wǎng)站來覆蓋目標(biāo)人群 頻道選擇上，以針對(duì)性強(qiáng)的女性首頁(yè)和美容頻道為主選，娛樂八卦等頻道為輔 廣告形式也較為簡(jiǎn)單，主要也是以大的廣告形式為主，有效吸引目標(biāo)人群的注意力夏季美白產(chǎn)品鏈接：查看星耀達(dá)人征集活動(dòng)鏈接：查看競(jìng)品分析-ZA 09年創(chuàng)意及活動(dòng)展示 歐萊

22、雅09年至11月底，廣告花費(fèi)達(dá)1766萬(wàn)元，宣傳力度非常大，女性類媒體占到41%，其次是門戶31%和視頻15%，整體組合豐富，涉及領(lǐng)域廣，還包括社區(qū)、新聞、生活、客戶端、財(cái)經(jīng)、游戲、IT以及汽車等 頻道選擇上，以針對(duì)性強(qiáng)的女性首頁(yè)和美容頻道為主選，娛樂相關(guān)的頻道為輔 廣告形式多樣，但整體來看，大尺寸的費(fèi)用比例占到了53%，性價(jià)比高的按鈕占到了31%提拉彈力面膜鏈接：查看全日保濕特潤(rùn)霜鏈接：查看絕配無(wú)暇粉底鏈接：查看競(jìng)猜網(wǎng)球大師賽冠軍鏈接：查看百年歐萊雅-企業(yè)宣傳鏈接：查看競(jìng)品分析-歐萊雅09年創(chuàng)意及活動(dòng)展示創(chuàng)世新肌源鏈接：查看54OPERA受眾內(nèi)在屬性社會(huì)背景社會(huì)背景20-2920-29歲女性

23、歲女性有一定消費(fèi)能力的學(xué)生、白領(lǐng)生活方式生活方式時(shí)尚、獨(dú)立、自信熱愛生活、注重外在經(jīng)營(yíng)熱愛生活、注重外在經(jīng)營(yíng)熱衷網(wǎng)購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)作為重要信息來源互聯(lián)網(wǎng)作為重要信息來源購(gòu)買行為購(gòu)買行為CC09S 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（春季）2008年1月-2008年12月目標(biāo)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)接觸偏好度網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)接觸偏好度IndexIndex網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)接觸滲透率網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)接觸滲透率% % 通過通過CMMSCMMS對(duì)對(duì)20-3020-30歲年輕人群的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)瀏覽門戶網(wǎng)站、使用搜索引擎，是消歲年輕人群的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)瀏覽門戶網(wǎng)站、使用搜索引擎，是消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)滲透率最高的活動(dòng)；而從網(wǎng)絡(luò)接觸偏好

24、度來看，視頻、購(gòu)物、女人類網(wǎng)站也占據(jù)了目標(biāo)受費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)滲透率最高的活動(dòng)；而從網(wǎng)絡(luò)接觸偏好度來看，視頻、購(gòu)物、女人類網(wǎng)站也占據(jù)了目標(biāo)受眾較高的偏好度。眾較高的偏好度。通過各種媒介手段，以通過各種媒介手段，以“組合形式，有組合形式，有效傳遞品牌信息，全面提升品牌知名度效傳遞品牌信息，全面提升品牌知名度1 1、選擇門戶、女性垂直網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)投放，、選擇門戶、女性垂直網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)投放，輔助投放視頻、購(gòu)物類網(wǎng)站，以擴(kuò)大廣告影響輔助投放視頻、購(gòu)物類網(wǎng)站，以擴(kuò)大廣告影響范圍；同時(shí)貫穿搜索引擎關(guān)鍵字購(gòu)買，范圍；同時(shí)貫穿搜索引擎關(guān)鍵字購(gòu)買，最大化最大化網(wǎng)絡(luò)覆蓋網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提升品牌知名度。，提升品牌知名度。2 2

25、、活動(dòng)階段，選擇一家女性垂直媒體進(jìn)行深、活動(dòng)階段，選擇一家女性垂直媒體進(jìn)行深度合作，通過硬廣、專題、評(píng)測(cè)、論壇活動(dòng)、度合作，通過硬廣、專題、評(píng)測(cè)、論壇活動(dòng)、軟文等各種形式，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，將軟文等各種形式，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，將活動(dòng)信息精準(zhǔn)并直接地傳達(dá)給目標(biāo)受眾?；顒?dòng)信息精準(zhǔn)并直接地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。利用互聯(lián)網(wǎng)媒體全面塑造OPERA品牌形象核心目標(biāo)核心目標(biāo)人群人群潛在消費(fèi)需潛在消費(fèi)需求人群求人群論壇活動(dòng)論壇活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣專題合作專題合作編輯選題配合編輯選題配合關(guān)鍵詞購(gòu)買關(guān)鍵詞購(gòu)買產(chǎn)品評(píng)測(cè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)媒介組合推廣策略58門戶類媒體選擇通過通過IUserTrackerIUserTracke

26、r對(duì)受眾瀏覽門戶類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到騰訊、對(duì)受眾瀏覽門戶類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到騰訊、 新浪、網(wǎng)易和搜狐新浪、網(wǎng)易和搜狐覆蓋了覆蓋了OPERAOPERA大部分的目標(biāo)受眾，其中尤以騰訊大部分的目標(biāo)受眾，其中尤以騰訊QQQQ最受年輕女性歡迎；最受年輕女性歡迎；受眾人群受眾人群網(wǎng)站網(wǎng)站目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)覆蓋人數(shù)( (萬(wàn)人萬(wàn)人) )目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋比例覆蓋比例(%)(%)總一周覆蓋人總一周覆蓋人數(shù)數(shù)( (萬(wàn)人萬(wàn)人) )目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋比覆蓋比(%)(%)目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋覆蓋TGITGI合計(jì)5,363.40-22,036.0022.92%

27、-19-29歲女性騰訊4,518.3084.24%17,827.6025.34%104.1新浪2,790.1052.02%12,167.3022.93%94.2網(wǎng)易2,280.6042.52%9,424.5024.20%99.4搜狐1,701.9031.73%8,400.9020.26%83.2中國(guó)雅虎906.216.90%3,643.6024.87%102.2MSN中國(guó)879.316.39%3,166.2027.77%114.1貓撲338.56.31%1,601.0021.14%86.9名詞解釋：名詞解釋：TGITGI指數(shù)（目標(biāo)用戶群體指數(shù)）指數(shù)（目標(biāo)用戶群體指數(shù)） 查看目標(biāo)用戶群市場(chǎng)覆蓋情

28、況占所有用戶市場(chǎng)覆蓋情況的比例； TGI指數(shù)目標(biāo)用戶群體在某網(wǎng)站的市場(chǎng)份額/所有網(wǎng)民在某網(wǎng)站的市場(chǎng)份額*10059時(shí)尚女性類媒體選擇通過通過IUserTrackerIUserTracker對(duì)受眾瀏覽時(shí)尚女性類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到覆蓋目標(biāo)受眾人數(shù)最高對(duì)受眾瀏覽時(shí)尚女性類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到覆蓋目標(biāo)受眾人數(shù)最高的依次為：瑞麗、的依次為：瑞麗、 YokaYoka、PCladyPClady，這三家媒體的，這三家媒體的TGITGI排名也較高。其中，排名也較高。其中，PCladyPClady和和RayliRayli的受的受眾相對(duì)年輕，更符合眾相對(duì)年輕，更符合OPERAOPERA的受眾定位的

29、受眾定位PCladyPClady在彩妝互動(dòng)方面一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，適合作一些深度合作，利用媒體的軟性優(yōu)勢(shì)，為在彩妝互動(dòng)方面一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，適合作一些深度合作，利用媒體的軟性優(yōu)勢(shì)，為OPERAOPERA的新品及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)征集人氣的新品及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)征集人氣受眾人群受眾人群網(wǎng)站網(wǎng)站目標(biāo)用戶一周覆目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）蓋人數(shù)（萬(wàn)人）目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋比（覆蓋比（% %）總一周覆蓋人總一周覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）數(shù)（萬(wàn)人）目標(biāo)覆蓋比（目標(biāo)覆蓋比（% %）目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋覆蓋TGITGI合計(jì)合計(jì)4,4214,42118,163.8018,163.807.99%7.99%19-25歲女性

30、Rayli216.94.91%574.437.77%155.1YOKA 208.14.71%556.637.40%153.6Pclady962.17%300.731.94%131.2閨密網(wǎng)34.90.79%57.560.60%249愛麗女性網(wǎng) 23.20.53%83.827.70%113.860PClady深度合作模式化妝品庫(kù)化妝品庫(kù)專業(yè)評(píng)測(cè)專業(yè)評(píng)測(cè)美麗學(xué)堂美麗學(xué)堂快問快問曬客曬客化妝品庫(kù)化妝品庫(kù)專業(yè)評(píng)測(cè)專業(yè)評(píng)測(cè)曬客曬客美麗學(xué)堂美麗學(xué)堂快問快問 利用媒體的特色利用媒體的特色欄目，進(jìn)行全方欄目，進(jìn)行全方位軟性植入，使位軟性植入，使得品牌在活動(dòng)期得品牌在活動(dòng)期間有大面積曝光間有大面積曝光及強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)

31、！及強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)！61附件1：PClady評(píng)測(cè)專題案例一：案例一：絕配你的水潤(rùn)膚色絕配你的水潤(rùn)膚色PClady專業(yè)評(píng)專業(yè)評(píng)測(cè)巴黎歐萊雅絕配無(wú)暇粉底液測(cè)巴黎歐萊雅絕配無(wú)暇粉底液鏈接：查看案例二：案例二：點(diǎn)亮明眸點(diǎn)亮明眸 遠(yuǎn)離暗沉遠(yuǎn)離暗沉雅詩(shī)蘭黛紅石雅詩(shī)蘭黛紅石榴眼部啫哩獨(dú)家評(píng)測(cè)榴眼部啫哩獨(dú)家評(píng)測(cè)鏈接：查看 預(yù)估預(yù)估PV：25萬(wàn)人次入口：入口：首頁(yè)美容區(qū)域文字鏈、首頁(yè)美容區(qū)域?qū)ｎ}文字鏈、首頁(yè)專題評(píng)測(cè)活動(dòng)、美容頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖、美容頻道首頁(yè)活動(dòng).專題62附件2：PClady美麗學(xué)堂案例一：案例一：圣誕大變身，圣誕大變身，Christmas打造閃亮打造閃亮Party Queen鏈接：查看案例二：案例二：萬(wàn)人

32、寵愛，萬(wàn)人寵愛，2大完美魅惑妝容大完美魅惑妝容鏈接：查看 預(yù)估預(yù)估PV：35萬(wàn)人次入口：入口：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)美容區(qū)域焦點(diǎn)圖、首頁(yè)美容區(qū)域頭條、首頁(yè)美容區(qū)域?qū)ｎ}、首頁(yè)視頻活動(dòng)、美容首頁(yè)焦點(diǎn)圖曬客曬客 強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)快問快問 產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)化妝品庫(kù)化妝品庫(kù) 信息全面信息全面63附件3：PClady其他輔助推廣形式化妝品庫(kù)化妝品庫(kù)快問快問曬客曬客數(shù)據(jù)來源：IUserTracker 2009年10月視頻類媒體選擇通過通過IUserTrackerIUserTracker對(duì)受眾瀏覽購(gòu)物類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到覆蓋目標(biāo)受眾人數(shù)最高的購(gòu)對(duì)受眾瀏覽購(gòu)物類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，我們可以看到覆蓋目標(biāo)受

33、眾人數(shù)最高的購(gòu)物類網(wǎng)站為：我愛打折網(wǎng)，其目標(biāo)用戶市場(chǎng)覆蓋比例也最高物類網(wǎng)站為：我愛打折網(wǎng)，其目標(biāo)用戶市場(chǎng)覆蓋比例也最高65購(gòu)物類媒體選擇受眾人群受眾人群網(wǎng)站網(wǎng)站目標(biāo)用戶一周覆目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)蓋人數(shù)( (萬(wàn)人萬(wàn)人) )目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋比例覆蓋比例(%)(%)總一周覆蓋人總一周覆蓋人數(shù)數(shù)( (萬(wàn)人萬(wàn)人) )目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋比覆蓋比(%)(%)目標(biāo)用戶一周目標(biāo)用戶一周覆蓋覆蓋TGITGI合計(jì)合計(jì)4,4224,42218,163.8018,163.8011.69%11.69%19-25歲女性我愛打折網(wǎng) 108.72.46%25742.29%173.7名品導(dǎo)購(gòu) 621.40%

34、147.941.94%172.3大拿網(wǎng)17.70.40%55.232.06%131.7品牌世家 16.40.37%67.924.21%99.5精品網(wǎng)12.80.29%37.434.19%140.4 從艾瑞的數(shù)據(jù)來看，谷歌和百度占據(jù)中國(guó)搜索引擎的大從艾瑞的數(shù)據(jù)來看，谷歌和百度占據(jù)中國(guó)搜索引擎的大部分市場(chǎng)，而百度在中國(guó)市場(chǎng)上的覆蓋比重已經(jīng)超出谷歌一部分市場(chǎng)，而百度在中國(guó)市場(chǎng)上的覆蓋比重已經(jīng)超出谷歌一倍多。因此建議選擇投放百度競(jìng)價(jià)排名。倍多。因此建議選擇投放百度競(jìng)價(jià)排名。67百度關(guān)鍵詞搜索競(jìng)價(jià)排名百度關(guān)鍵詞搜索競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名廣告位硬廣曝光硬廣曝光OPERA新品計(jì)劃及媒介投放節(jié)奏新品計(jì)劃及媒介投放節(jié)

35、奏時(shí)間時(shí)間新品上市新品上市媒介手段媒介手段媒介選擇媒介選擇 SE 貫穿整個(gè)投放周期（百度）貫穿整個(gè)投放周期（百度）女性垂直媒體（女性垂直媒體（PClady）深度合作）深度合作門戶門戶(騰訊騰訊)硬廣曝光硬廣曝光硬廣曝光硬廣曝光軟性活動(dòng)配合軟性活動(dòng)配合其他垂直類媒其他垂直類媒體補(bǔ)充曝光體補(bǔ)充曝光其他垂直類媒其他垂直類媒體補(bǔ)充曝光體補(bǔ)充曝光69媒介預(yù)算分配媒介預(yù)算分配活動(dòng)scheduleADMini-site告知上次參與活動(dòng)的用戶本次活動(dòng)信息EDM3 3月活動(dòng)月活動(dòng)5 5月活動(dòng)月活動(dòng)6 6月活動(dòng)月活動(dòng)瑞麗、瑞麗、PCLADY、土豆、土豆百度百度PCLADY、55BBS、百度、百度騰訊、騰訊、pcl

36、ady、瑞麗、瑞麗百度百度8910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 19 22 2512912810提案提案方案修改方案修改官網(wǎng)改版確認(rèn)官網(wǎng)改版確認(rèn)官網(wǎng)改版細(xì)化案提交官網(wǎng)改版細(xì)化案提交二次提案二次提案方案確認(rèn)方案確認(rèn)報(bào)價(jià)及排期簽訂報(bào)價(jià)及排期簽訂官網(wǎng)改版設(shè)計(jì)開始官網(wǎng)改版設(shè)計(jì)開始3月活動(dòng)執(zhí)行方案提交3月活動(dòng)執(zhí)行方案提交3月活動(dòng)執(zhí)行方案確認(rèn)3月活動(dòng)執(zhí)行方案確認(rèn)提供設(shè)計(jì)素材、文案提供設(shè)計(jì)素材、文案3月活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)開始3月活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)開始官網(wǎng)測(cè)試官網(wǎng)測(cè)試官網(wǎng)正式上線官網(wǎng)正式上線3月活動(dòng)頁(yè)面測(cè)試3月活動(dòng)頁(yè)面測(cè)試3月活動(dòng)正式上線3月活動(dòng)正式上線4月活動(dòng)頁(yè)面測(cè)試4月活動(dòng)頁(yè)面測(cè)試4月活動(dòng)正式上線4月活動(dòng)正式上線5月活動(dòng)頁(yè)面測(cè)試5月活動(dòng)頁(yè)面測(cè)試5月活動(dòng)正式上線5月活動(dòng)正式上線MAYOPERA2010網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣JANFEBMAR APR瑞麗瑞麗17PCLADY30門戶類門戶類騰訊騰訊16視頻類視頻類土豆土豆6購(gòu)物類購(gòu)物類55BBS