中國電商行業(yè)場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告目錄

1、中國市場調(diào)研在線、基本信息報(bào)告名稱2019-2025年中國電商行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告報(bào)告編號964526咨詢時，請說明此編號。優(yōu)惠價(jià)¥ 7200 元可開具增值稅專用發(fā)票網(wǎng)上閱讀日文、韓文等其他語言版本報(bào)告，請咨詢客服。溫馨提示如需英文、二、內(nèi)容介紹2019-2025年中國電商行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究報(bào)告國內(nèi)電商市場快速發(fā)展推動下，快遞行業(yè)經(jīng)歷了十幾年行業(yè)黃金成 長期。隨著國內(nèi)網(wǎng)購規(guī)模增速持續(xù)走低，經(jīng)歷了前期狂奔期的快遞行業(yè) 2019年增速中樞從前五年的 50%驟降到30注右。市場部分觀點(diǎn)認(rèn)為在電 商紅利逐漸式微，未來增長空間可能有限，快遞行業(yè)業(yè)務(wù)增速未來將繼

2、續(xù) 逐年走低。價(jià)格方面，過去幾年行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)推動了快遞價(jià)格快速下降， 而隨著快遞業(yè)務(wù)量增速下降、快遞成本繼續(xù)下降空間有限、龍頭市場份額 不斷提升的情況下，快遞價(jià)格降速幵始趨緩。2010-2019年我國B2C網(wǎng)購規(guī)模增長情況數(shù)據(jù)來源：公幵資料整理博研咨詢發(fā)布的2019-2025年中國電商行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及未來 發(fā)展趨勢研究報(bào)告共六章。首先介紹了電商相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國電商規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對中國電商市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重 點(diǎn)分析，最后分析了中國電商面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國電商 有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)

3、據(jù)， 海關(guān)總署， 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)， 商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分 行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于 國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類 市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。正文目錄：第 1 章 電商行業(yè)發(fā)展前景分析1.1 電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1.1.1 電商總體開展情況1.1.2 電商交易規(guī)模分析1.1.3 化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析1.1.4 化妝品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣度分析1.1.5 電商產(chǎn)品交易結(jié)構(gòu)1.1.6 2019 年雙 11 電商零售電商業(yè)績1)近年天貓“雙十一”交易量2)2019 年“雙十一”各大商城流量分布3)20

4、19 年“雙十一”熱門商品分類4)2019 年“雙十一”化妝品市場規(guī)模及品牌競爭情況1.2 電商行業(yè)市場競爭格局1.2.1 電商行業(yè)市場參與者1.2.2 電商行業(yè)競爭者類型1.2.3 電商行業(yè)市場占有率1.3 電商行業(yè)盈利能力分析1.3.1 電商行業(yè)整體經(jīng)營情況分析1.3.2 電商行業(yè)經(jīng)營成本分析1.3.3 電商行業(yè)盈利模式分析1.3.4 電商行業(yè)盈利水平分析1.3.5 電商行業(yè)盈利制約因素1.4 零售電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測我們將北上廣深劃為一線城市，將天津等 2個直轄市、杭州等 16 個省 會城市、大連等 4 個副省級城市劃為二線城市。根據(jù)國家及各省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng) 計(jì)， 2019 年低線城市人

5、口合計(jì) 10.58 億人，占比全國人口近 76%，消費(fèi)群 體龐大。同時低線城市人均 GDP為4.4萬元，逼近5萬元的消費(fèi)加速拐點(diǎn)， 低線城市電商滲透率明顯低于一二線，電商在低線城市有很大的發(fā)展?jié)?力。拼多多的異軍突起驗(yàn)證低線用戶強(qiáng)大并急需釋放的消費(fèi)能力。我們認(rèn) 為拼多多的崛起加速電商巨頭布局低線城市，釋放低線用戶強(qiáng)大的消費(fèi)能 力，促進(jìn)電商持續(xù)較好增長。 2019 年一季度國內(nèi)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同 比增長 35.4%，高于 2019 年同期 32.1%，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。各線城市人口和人均 GDP寸比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理1.4.1電商行業(yè)市場空間測算1.4.2電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測1.4.3電商

6、行業(yè)市場趨勢預(yù)測第 2 章 電商行業(yè)用戶群體分析2.1 電商消費(fèi)群體特征2.1.1電商消費(fèi)群體規(guī)模2.1.2電商消費(fèi)年齡分布2.1.3電商消費(fèi)學(xué)歷分布2.1.4電商消費(fèi)收入分布2.1.5電商消費(fèi)城市分布2.2 電商消費(fèi)消費(fèi)特點(diǎn)2.2.1電商消費(fèi)購物頻次2.2.2電商消費(fèi)信息渠道2.2.3電商消費(fèi)購物渠道2.2.4電商消費(fèi)支付習(xí)慣2.3 電商消費(fèi)消費(fèi)偏好2.3.1電商消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)2.3.2電商消費(fèi)產(chǎn)品偏好2.3.3電商消費(fèi)品牌偏好2.3.4電商消費(fèi)價(jià)位偏好2.3.5 電商消費(fèi)優(yōu)惠活動偏好2.4 電商消費(fèi)消費(fèi)滿意度2.4.1 電商消費(fèi)滿意度影響因素2.4.2 電商消費(fèi)對產(chǎn)品質(zhì)量滿意度2.4.3 電

7、商消費(fèi)對商家服務(wù)滿意度2.4.4 電商消費(fèi)對價(jià)格滿意度2.5 電商消費(fèi)特征總結(jié)2.5.1 電商消費(fèi)群體特征總結(jié)2.5.2 電商消費(fèi)消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié)2.5.3 電商消費(fèi)消費(fèi)偏好總結(jié)2.5.4 電商消費(fèi)消費(fèi)滿意度總結(jié)第 3 章 電商企業(yè)互移動聯(lián)網(wǎng)切入點(diǎn)及突圍策略3.1 電商行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維分析3.1.1 痛點(diǎn)思維3.1.2 爆點(diǎn)思維3.1.3 粉絲思維3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值及企業(yè)切入點(diǎn)3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值及切入點(diǎn)分析（1）移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值（2）移動互聯(lián)網(wǎng)的切入點(diǎn)分析3.2.2 2019-2025 年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展預(yù)測1）移動互聯(lián)網(wǎng)前景預(yù)測2）移動電子商務(wù)市場預(yù)測（3）移動營銷市場前景預(yù)

8、測3.2.3 2019-2025 年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢預(yù)測3.3 零售企業(yè)移動電商切入與運(yùn)營策略3.3.1 移動互聯(lián)時代電子商務(wù)新趨勢（1）向便捷化趨勢發(fā)展，同時保障移動電子商務(wù)安全也成重要趨勢（2）向企業(yè)應(yīng)用化與產(chǎn)業(yè)配套化趨勢發(fā)展3.3.2 主流電商移動端業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析根據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示 2019年拼多多GMV為1200億元，假 設(shè)2019全年GMV同比上漲70履2040億元。按照購買商品35元/件計(jì)算, 則1920億元的GMV各會產(chǎn)生58億件的快遞需求，占比 2019年全年快遞 件量的近 15%。具有巨大潛力的低線城市電商市場已經(jīng)吸引了電商巨頭爭 相布局，低線消費(fèi)者將會推動電商市場

9、持續(xù)較好增長，推動快遞行業(yè)繼續(xù) 保持中速增長。我們預(yù)測 2019年國內(nèi)快遞行業(yè)業(yè)務(wù)量增速維持 30%左右， 止跌回升。三家電商GMV達(dá)到千億所用時間（年）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理（1）網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比（ 2）主流電商移動端競爭格局（ 3）主流電商移動端業(yè)務(wù)簡況3.3.3 移動電子商務(wù)用戶行為分析（1）用戶性別結(jié)構(gòu)（2）用戶地域分布（3）用戶使用操作系統(tǒng)分布（4）購物高峰期（5）用戶產(chǎn)品購買傾向（6）用戶支付方式（7）用戶月均消費(fèi)額度（8）用戶對物流方式的選擇（9）影響用戶選擇移動電商服務(wù)的因素（1）零售企業(yè)移動電商的機(jī)會拓寬產(chǎn)品的覆蓋面，挖掘更多的潛在 購買者（2）零售企業(yè)移動電商的

10、威脅主要是面臨著更多的安全威脅3.3.5 電商零售企業(yè)移動電商切入模式建議（ 1）模式一 借力第三方平臺，入駐開店（適合企業(yè) 實(shí)力相對較弱）（ 2）模式二 自建網(wǎng)上商城系統(tǒng)（適合企業(yè) 企業(yè)規(guī)模大，實(shí)力雄厚）（ 3）模式三 與優(yōu)秀網(wǎng)上商城系統(tǒng)開發(fā)商合作（適合企業(yè) 實(shí)力相對較強(qiáng)）3.3.6 電商零售企業(yè)移動電商切入之微商城開發(fā)運(yùn)營策略（1）微商城商戶接入流程 / 要求（2）微商城商戶接入資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（3）電商零售企業(yè)如何運(yùn)營微商城4）電商零售企業(yè)微商城運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)及優(yōu)化（5）電商零售企業(yè)微商城營銷推廣策略（6）電商零售行業(yè)微商城運(yùn)營優(yōu)秀案例337電商零售企業(yè)移動電商切入之一一電商類APP幵發(fā)運(yùn)營策略1)電

11、商零售企業(yè)電商類APP開發(fā)成本2)電商零售企業(yè)電商類APP功能模塊3)電商零售企業(yè)電商類APP設(shè)計(jì)要點(diǎn)4)電商零售企業(yè)電商類APP運(yùn)營策略5)電商零售行業(yè)電商類APP優(yōu)秀案例3.4 電商零售企業(yè)如何制勝移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新平臺3.4.1 移動互聯(lián)時代市場營銷新趨勢（1）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)（2）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的應(yīng)用形式（3）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)（4）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢預(yù)測3.4.2 電商零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之微信營銷戰(zhàn)略（1）微信功能概述及營銷價(jià)值（2）微信用戶行為及營銷現(xiàn)狀（3）微信的主要營銷模式分析（4）微信營銷的步驟、方法與技巧（5）微信運(yùn)營與營銷優(yōu)秀案例詳解（6）微信營銷效果的評

12、估標(biāo)準(zhǔn)分析（7）微信下企業(yè)的CRM策略分析343電商零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之一一APP營銷戰(zhàn)略(1) APP營銷的特點(diǎn)與價(jià)值(2) 企業(yè)APP營銷背景分析(3) APP體系與功能策略方向(4) APP營銷的創(chuàng)意路徑(5) APP用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)技巧(6) 如何找準(zhǔn)APP目標(biāo)客戶(7) APP推廣的技巧與方法(8) APP如何提升運(yùn)營效果(9) APP營銷優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)案例3.4.4 電商零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之微博營銷戰(zhàn)略( 1)微博營銷的特點(diǎn)與價(jià)值( 2)微博用戶行為及營銷現(xiàn)狀( 3)微博營銷的策略與技巧( 4)微信營銷優(yōu)秀案例詳解( 5)中小企業(yè)微博營銷實(shí)戰(zhàn)對策( 6)微博營銷風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對策略第 4

13、章 化妝品企業(yè)切入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式選擇4.1 電商零售企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃4.1.1 電商零售企業(yè)電商如何正確定位( 1 )電商定位簡介2)企業(yè)電商定位步驟（3）電商模式定位方式4.1.2 電商零售電商核心業(yè)務(wù)確定策略4.1.3 電商零售企業(yè)電商化組織變革策略（1）電商零售電商組織結(jié)構(gòu)變革策略分析（2）電商零售電商業(yè)務(wù)流程重構(gòu)策略分析4.2 平臺類電商零售電商運(yùn)營模式解析4.2.1 平臺類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析4.2.2 平臺類電商零售電商盈利模式分析4.2.3 平臺類電商零售電商運(yùn)營成本分析4.2.4 平臺類電商零售電商盈利空間分析4.2.5 平臺類電商零售電商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析4.2.6 平臺類電商

14、零售電商優(yōu)劣勢分析4.2.7 平臺類電商零售電商關(guān)鍵資源能力分析4.3 自營類電商零售電商運(yùn)營模式解析4.3.1 自營類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析4.3.2 自營類電商零售電商盈利模式分析4.3.3 自營類電商零售電商運(yùn)營成本分析4.3.4 自營類電商零售電商盈利空間分析4.3.5 自營類電商零售電商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析4.3.6 自營類電商零售電商優(yōu)劣勢分析分析4.3.7 自營類電商零售電商關(guān)鍵資源能力分析4.4 平臺 自營類電商零售電商運(yùn)營模式解析4.4.1 平臺 自營類電商零售電商優(yōu)勢分析4.4.2 垂直自營電商平臺化可行性分析4.4.3 垂直自營電商運(yùn)營模式分析4.4.4 垂直自營電商平臺盈利空間分

15、析4.4.5 垂直自營電商平臺化經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估4.4.6 垂直自營電商平臺化的關(guān)鍵資源能力分析4.4.7 垂直自營電商平臺化的切入策略4.5 電商零售企業(yè)利用第三方平臺模式解析4.5.1 電商零售企業(yè)利用第三方平臺的優(yōu)劣勢分析4.5.2 電商零售企業(yè)利用第三方平臺運(yùn)營成本分析4.5.3 電商零售企業(yè)利用第三方平臺盈利空間分析4.5.4 電商零售企業(yè)利用第三方平臺經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析4.5.5 國內(nèi)大型第三方電商平臺選擇依據(jù)分析(1) 國內(nèi)四大B2C電商幵放平臺準(zhǔn)入門檻對比(2) 國內(nèi)四大B2C電商幵放平臺規(guī)模對比(3) 國內(nèi)四大B2C電商幵放平臺賬期對比(4) 國內(nèi)四大B2C電商幵放平臺資費(fèi)對比(5)

16、國內(nèi)四大B2C電商幵放平臺扣點(diǎn)率對比4.5.6 電商零售企業(yè)利用第三方平臺運(yùn)營策略( 1)利用平臺做好企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳與推廣( 2)利用平臺提供的網(wǎng)上洽談、在線訂單、在線支付、售后服務(wù)等功能3)利用平臺提高企業(yè)信譽(yù)度第 5 章國內(nèi)電商平臺發(fā)展分析5.1.1 天貓（1）天貓平臺品類規(guī)劃（2）天貓平臺化妝品經(jīng)營情況（3）化妝品企業(yè)入駐天貓條件及費(fèi)用（ 4）化妝品企業(yè)入駐天貓優(yōu)劣勢分析5.1.2 京東（1）京東平臺品類規(guī)劃（2）京東平臺化妝品經(jīng)營情況（3）化妝品企業(yè)入駐京東條件及費(fèi)用（4）化妝品企業(yè)入駐京東優(yōu)劣勢分析5.1.3 拼多多（1）亞馬遜平臺品類規(guī)劃（2）亞馬遜平臺化妝品經(jīng)營情況（3）化

17、妝品企業(yè)入駐亞馬遜條件及費(fèi)用（4）化妝品企業(yè)入駐亞馬遜優(yōu)劣勢分析5.1.4 聚美優(yōu)品（1）企業(yè)發(fā)展簡介（ 2）企業(yè)業(yè)務(wù)板塊與模式（3）企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析（ 4）企業(yè)營銷推廣策略5.3.5 唯品會(1)企業(yè)發(fā)展簡介( 2)企業(yè)業(yè)務(wù)板塊與模式(3) 企業(yè)O2O戰(zhàn)略模式解析( 4)企業(yè)營銷推廣策略第 6 章 電商行業(yè)投資機(jī)會分析6.1 電商行業(yè)投資現(xiàn)狀6.1.1 電商行業(yè)投資方式6.1.2 電商不同模式投資案例6.2 電商行業(yè)投資前景6.2.1 電商行業(yè)投資壁壘分析( 1)資金壁壘( 2)政策壁壘6.2.2 電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析( 1)市場競爭風(fēng)險(xiǎn)( 2)政策變動風(fēng)險(xiǎn)( 3)營銷失敗的風(fēng)險(xiǎn)6.2.3 電商行業(yè)投資前景分析6.3 電商行業(yè)投資機(jī)會6.3.2 國際品牌線上渠道拓展投資機(jī)會 圖表目錄：圖表 中國電商零售電商行業(yè)分類情況 圖表 2014-2019 年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模（單位 億元， %）圖表 中國網(wǎng)絡(luò)購物與國外滲透率對比（單位 %）圖表 我國網(wǎng)購交易品類占