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文檔簡介

1、營銷策劃品牌管理任務(wù)文/網(wǎng)絡(luò)營銷少帥營銷目標：如何在上海市場銷售有機蔬菜和水果?營銷區(qū)域：上海；爆破地區(qū)：上海浦東新區(qū)； 產(chǎn)品定位：果蔬樂園將蔬菜水果集體打包成賣點;品牌定位：江南第一有機果蔬樂園（江南最大的有機果蔬樂園），被譽為現(xiàn)實版的“開心農(nóng)場冬 初級定位本身也可作為廣告語;主體營銷對象：1、退休老年人；2、公司活動、會務(wù)、培訓(xùn)負責(zé)人；基本策略：在公關(guān)中營銷建品牌，在營銷中公關(guān)做銷售！營銷模式：軟文營銷+搜索營銷+微博營銷+會議營銷+電話營銷+ 口碑營銷模式解讀：軟文營銷：公關(guān)先行，新聞公關(guān)，以“扶老人一把”為突破口，與當(dāng)今社會的“老人跌倒不敢扶”形成鮮明反差；同時為下一 步與老齡化等老人

2、協(xié)會機構(gòu)打好合作基礎(chǔ)，以“免費參考游園”的形式，將一批一批老人，引進到基地。搜索營銷：在搜索引擎中適當(dāng)?shù)闹踩胍恍┱娴挠嘘P(guān)“慧林農(nóng)莊”或“慧林山莊”的正面信息；微博營銷：微博是為長期品牌建設(shè)做的準備，現(xiàn)在初期可以建立但不作為重點建設(shè)對象;會議營銷：在電話營銷的基礎(chǔ)上，預(yù)約一部分對農(nóng)莊感興趣的客戶，通過專用車免費接送參觀到基地，進入會議營銷及實地體 驗基地環(huán)節(jié)。主體對象是：公司活動、會務(wù)、培訓(xùn)負責(zé)人;電話營銷：旅游公司、培訓(xùn)公司、婚慶公司等各類服務(wù)公司；口碑營銷：與老年人協(xié)會直接合作，免費安排浦東新區(qū)的若干社區(qū)里的老年人直接參考基地；到基地參考后對于直接買賣果蔬 產(chǎn)品的贈送浦東新區(qū)的“優(yōu)惠券”或其他促銷形式。社區(qū)特征：屮咼檔為主；商務(wù)社區(qū)；基木思路示意圖:-ruanwenw.coit1馬良軟文效傲江湖口碑營銷，通過老太太老先生傳播仁家庭活動2、孩子暑假活動3、

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