民宿民俗旅游營銷重在環(huán)境設(shè)計

1、    民宿民俗旅游營銷重在環(huán)境設(shè)計    任新光 崔永敏近年來，鄉(xiāng)村旅游逐漸興起，民宿民俗旅游成為旅游行業(yè)新的增長點。民宿民俗旅游營銷要展示鄉(xiāng)村獨特的景觀文化、展現(xiàn)獨特的民俗風(fēng)情，在進行特色民宿的塑造中要避免產(chǎn)生同質(zhì)化的問題，增強民宿的民俗特點，滿足不同消費者的需求。民宿民俗旅游營銷重在環(huán)境設(shè)計，作為營銷的賣點和宣傳重點，也是區(qū)別于其他競爭者的主要市場競爭力。一、環(huán)境設(shè)計要體現(xiàn)民俗文化特色近年來，各地政府越來越重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，規(guī)劃特色民宿，展現(xiàn)出具有地域文化的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的重要發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游逐漸受到歡迎，游客在鄉(xiāng)村旅游中通常

2、會首選民宿作為住宿方式，這是游客對于個性化以及高品質(zhì)住宿生活的消費升級體驗。傳統(tǒng)的農(nóng)家樂已經(jīng)無法滿足人們的旅游需求，新型的鄉(xiāng)村旅游民宿民俗迅速發(fā)展，展現(xiàn)了獨特的旅游文化和民俗風(fēng)情，是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場的主要發(fā)展方向。民宿民俗旅游要想在市場中獨樹一幟必須要重視環(huán)境的設(shè)計。鄉(xiāng)村旅游景觀建筑空間的重要特性決定民俗民宿旅游要體現(xiàn)地域性的因素。鄉(xiāng)村旅游地域文化與民俗環(huán)境設(shè)計之間可以相互促進，相互共生。地域文化可以為民宿民俗旅游的環(huán)境提供文化基礎(chǔ)以及背景，而民宿景觀則承載著不同的地域文化，展示了當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)貌民俗的景觀設(shè)計。如果脫離了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，那么整個設(shè)計就會失去個性，產(chǎn)生同質(zhì)化的傾向，對于民宿自身的

3、發(fā)展產(chǎn)生不利的影響，民宿也就缺乏吸引力，整體鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也會受到影響。因此，在進行民宿環(huán)境設(shè)計的過程當(dāng)中，必須要注入當(dāng)?shù)氐奈幕?，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣６?、民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計的原則1.堅持以人為本的設(shè)計原則。民宿旅游可以為游客打造獨特的體驗空間，該空間具有當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕耧L(fēng)以及民俗。因此，任何民宿空間在進行環(huán)境設(shè)計的時候都要堅持以人為本，堅持方便游客使用的原則，努力打造一個為游客提供舒適的空間以及獨特感受的休閑地方，能完美的體現(xiàn)民俗自身的功能以及價值，從而吸引游客的到來。民宿在進行環(huán)境設(shè)計以及改造的過程中如果缺乏與使用者之間的交流，那么民宿的環(huán)境設(shè)計、功能、舒適性等方面就會出現(xiàn)問題，導(dǎo)致民宿無法滿

4、足游客的消費需求。民宿在進行環(huán)境設(shè)計時要與游客進行有效互動，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^形象。同時，民宿本身具有較強的服務(wù)功能，在進行設(shè)計時，要體現(xiàn)人性化的特點，合理地把握設(shè)計的尺度，從以人為本的角度滿足游客的消費需求。2.要展現(xiàn)地域特色的原則。地域特色包括自然環(huán)境以及社會文化兩個方面，其中自然環(huán)境是當(dāng)?shù)鬲毺氐牡匦蔚孛菜鶚?gòu)成的，例如當(dāng)前著名的喀斯特地貌、陜西千溝萬壑地貌以及內(nèi)蒙古草原等都屬于自然環(huán)境形態(tài)，而社會精神文化則是由當(dāng)?shù)氐纳鐣Y(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)、政治民俗特點等多類意識所組成的。在當(dāng)前民宿民俗旅游迅速發(fā)展的過程當(dāng)中，民宿的環(huán)境設(shè)計是當(dāng)?shù)鼐坝^系統(tǒng)中非常重要的組成部分，可以體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫€性特點以及文化內(nèi)容。

5、在進行環(huán)境設(shè)計時必須要展現(xiàn)出較強的地域特色，在進行規(guī)劃的時候需要尊重當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)，避免對環(huán)境造成破壞，同時在進行設(shè)計中需要尊重當(dāng)?shù)厣锒鄻有裕苊鈱ι飾⒌氐钠茐?。在進行設(shè)計中，需要因地制宜，就地取材，對于鄉(xiāng)村存在的多種資源進行靈活的應(yīng)用。3.歷史傳承原則。在進行民宿民俗旅游的環(huán)境設(shè)計中，要本著歷史傳承的原則進行環(huán)境設(shè)計。民宿民俗旅游當(dāng)?shù)刈顬楠毺氐娘L(fēng)景景觀就是歷史人文，這些具有歷史特色的地區(qū)，往往會給人們帶來非常深刻的印象，包括西柏坡、井岡山等多個地區(qū)，具有非常濃厚的歷史文化氣息，當(dāng)?shù)氐慕ㄖZ言以及空間形態(tài)等設(shè)計元素都會觸發(fā)人們的感想。因此，在進行民宿民俗景觀設(shè)計中，要充分對當(dāng)?shù)氐臍v史文化

6、進行調(diào)查以及分析，本著文化傳承的精神來加強當(dāng)?shù)氐拿袼酌袼茁糜苇h(huán)境設(shè)計。在進行民宿民俗旅游景觀設(shè)計中需要融入現(xiàn)代化城市的細節(jié)，最大限度地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?，從而讓游客在體會當(dāng)?shù)匚幕辛私鈺r代的印記，尊重歷史的傳承與發(fā)展。4.可持續(xù)發(fā)展的原則。在進行環(huán)境設(shè)計中不僅要滿足當(dāng)代人的需求，同時也要最大限度地為后人保留資源。因此，在進行民俗環(huán)境設(shè)計中需要在生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上保護自然環(huán)境，不對自然環(huán)境進行破壞，同時在進行民宿景觀設(shè)計中要本著生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的原則，展現(xiàn)出完整的景觀。在選擇民宿住房時要符合當(dāng)?shù)氐男枨?，尤其是進行特色民宿環(huán)境設(shè)計，設(shè)計師必須要將人為的建筑與自然景觀之間融合在一起，盡可能的就地取材，使

7、用天然的材料。從當(dāng)前我國旅游發(fā)展的實際情況來看，在進行環(huán)境設(shè)計中需要充分的利用鄉(xiāng)土資源來進行民宿設(shè)計，可以有效地降低建設(shè)的成本，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，使人工建筑與自然環(huán)境之間能夠更加貼切。三、民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計的思路1.民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計需要注重鄉(xiāng)村性。在進行環(huán)境設(shè)計時需要展現(xiàn)出農(nóng)耕、服飾以及飲食等多個場面，對于傳統(tǒng)文化而言，農(nóng)耕文化是基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村景觀的核心。當(dāng)前工業(yè)文明逐步發(fā)展，農(nóng)耕文明正在逐漸消失，而鄉(xiāng)村旅游在進行環(huán)境設(shè)計中更需要加強對于農(nóng)耕文化的表現(xiàn)。農(nóng)耕文化可以通過將農(nóng)耕生活的一些典型場景進行展現(xiàn)，例如麥場、水車等，同時也可以通過集市等方式來展現(xiàn)農(nóng)耕生活，環(huán)境設(shè)計中可以展現(xiàn)出農(nóng)村

8、獨特的自然環(huán)境，尤其是美麗的景色，這正是城市人們所追求的新鮮感受。2.民宿民俗環(huán)境設(shè)計要展現(xiàn)出情節(jié)性的特點。情節(jié)性指的是挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，通過有效的環(huán)境設(shè)計方法來進行展現(xiàn)。環(huán)境設(shè)計要圍繞當(dāng)?shù)鬲毺氐拿袼孜幕瘉磉M行展現(xiàn)，圍繞相關(guān)的主題內(nèi)容、景觀特色，增強民宿民俗旅游的參與性、知識性以及休閑性。在進行景觀設(shè)計中要展現(xiàn)出多樣性的特點，鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境設(shè)計應(yīng)該與其他地區(qū)的環(huán)境設(shè)計之間存在差異，并且展現(xiàn)出情節(jié)性，尤其是注重內(nèi)容的多樣化以及空間環(huán)境的多樣性，在進行鄉(xiāng)村環(huán)境設(shè)計中必須要注重靈活多變的內(nèi)容以及布局，搭建臨時性的場所，策劃一些游客可以參與的活動。3.鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境設(shè)計應(yīng)該注重人情化。從游客自身的心理需求

9、和生活需求來進行環(huán)境設(shè)計開發(fā)，根據(jù)不同游客的愛好來做不同的設(shè)計，設(shè)置可供游客進行選擇的項目以及內(nèi)容。4.鄉(xiāng)村旅游環(huán)境設(shè)計要注重地域性的特點。各個地區(qū)之間的差異非常大，因此在進行民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計中需要體現(xiàn)出地域性的特點，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕L(fēng)格。一方面可以運用當(dāng)?shù)氐牟牧希鶕?jù)當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)特點以及氣候的特點來進行設(shè)計，比如當(dāng)?shù)鬲毺氐耐潦V產(chǎn)以及植物等資源，都是進行環(huán)境設(shè)計的重要因素。在進行環(huán)境設(shè)計中要形成獨特的景觀特點，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牟牧蟻碚宫F(xiàn)出傳統(tǒng)的地域特征。環(huán)境設(shè)計必須要降低造價、節(jié)約成本，展現(xiàn)出獨特的建筑個性，體現(xiàn)出豐富多彩的民俗文化。在民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計時要通過一些象征性的設(shè)計符號傳達出當(dāng)

10、地的風(fēng)土人情以及哲理文脈，增加環(huán)境體系的韻味。為了深度挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，需要整理?dāng)?shù)氐奈墨I資料，深入實地進行考察，取得當(dāng)?shù)亟ㄖ约碍h(huán)境的樣本，總結(jié)出當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕坝^符號，包括比例、形態(tài)、組合、色彩等多種方面，在構(gòu)成鄉(xiāng)村環(huán)境符號中對多個符號進行多元組合，展現(xiàn)出豐富多彩的環(huán)境意境。5.民宿民俗旅游的環(huán)境設(shè)計應(yīng)注重過程感。鄉(xiāng)村旅游是一種休閑式的旅游方式，要展現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^以及民俗文化。因此鄉(xiāng)村旅游在進行景觀設(shè)計中要給予游客一定的思考空間，從而能夠讓游客來慢慢體會當(dāng)?shù)氐木坝^民俗。在環(huán)境設(shè)計中要注重過程感，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的氣息，并且體現(xiàn)出慢節(jié)奏旅游的形式，根據(jù)一定的游覽時間來逐步安排不同的環(huán)境，從而能夠讓游客根據(jù)自己的探索來發(fā)現(xiàn)更美的景觀，而不是在同一位置集中展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在民宿民俗旅游營銷的過程中，環(huán)境設(shè)