21春南開(kāi)大學(xué)《營(yíng)銷(xiāo)案例分析》在線(xiàn)作業(yè)-1參考答案

1、21春南開(kāi)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)案例分析在線(xiàn)作業(yè)-1參考答案?jìng)€(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是()。A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.安全需要時(shí)空定位、執(zhí)行效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估屬于()A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.分銷(xiāo)策略D.促銷(xiāo)策略目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的第三個(gè)步驟是()。A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括()。A.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D.政治環(huán)境和法律環(huán)境某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣(mài)給顧客A，以600元賣(mài)給顧客B，該服裝店的定價(jià)屬于()。A.顧客差異定價(jià)B.產(chǎn)品形式差異定價(jià)

2、C.銷(xiāo)售地點(diǎn)差異定價(jià)D.銷(xiāo)售時(shí)間差異定價(jià)整合營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是()A.企業(yè)需求B.供應(yīng)商需求C.消費(fèi)者需求D.政府需求產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A.寬度B.長(zhǎng)度C.關(guān)聯(lián)度D.深度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析常用方法為()。A.StrengthB.WeaknessC.OpportunityD.SWOT當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢(shì)時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.聲望定價(jià)D.招徠定價(jià)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)比較，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上()。A.購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較多，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較大B.購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量小，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較大C.購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較多，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模較小D.購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量較少

3、，購(gòu)買(mǎi)的規(guī)模較小價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要是以()的形式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。A.質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)B.廣告競(jìng)爭(zhēng)C.品牌竟?fàn)嶥.降價(jià)促銷(xiāo)柯達(dá)公司將照相機(jī)的價(jià)格定得較低，而將膠卷的價(jià)格定得較高，成為利潤(rùn)的主要來(lái)源，這種定價(jià)策略是()。A.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià)B.副產(chǎn)品定價(jià)C.產(chǎn)品組合定價(jià)D.分部定價(jià)產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線(xiàn)中每一產(chǎn)品所含不同花色、規(guī)格和質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。A.寬度B.長(zhǎng)度C.關(guān)聯(lián)度D.深度渠道長(zhǎng)度決策是指()A.確定分銷(xiāo)渠道目標(biāo)B.確定渠道中的中間商類(lèi)型C.確定中間商數(shù)目D.確定每個(gè)渠道成員的責(zé)任和義務(wù)下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素()。A.文化因素B.社會(huì)因素C.自然因素D.個(gè)人因素當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共

4、處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時(shí)，往往采取()的定價(jià)方法。A.逆向B.投標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格D.隨行就市()是產(chǎn)品呈現(xiàn)在市場(chǎng)上的具體形態(tài)，一般通過(guò)質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、品牌、包裝等表現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)品的核心利益通過(guò)產(chǎn)品實(shí)體才能表現(xiàn)出來(lái)。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.無(wú)形產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品()一般通過(guò)質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)、包裝等表現(xiàn)出來(lái)A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品D.無(wú)形產(chǎn)品“6P”概念屬于()A.大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)C.整合營(yíng)銷(xiāo)D.事件營(yíng)銷(xiāo)下列各項(xiàng)中，不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境的是()A.消費(fèi)者B.經(jīng)濟(jì)C.科學(xué)技術(shù)D.社會(huì)文化促銷(xiāo)組合要素包括()A.人員推銷(xiāo)和廣告促銷(xiāo)B.銷(xiāo)售促進(jìn)C.有獎(jiǎng)銷(xiāo)售D.公共關(guān)系科特勒在4P的

5、基礎(chǔ)上又加了2P，這2P是()A.權(quán)力B.人員C.公共關(guān)系D.人口特許經(jīng)營(yíng)合同的基本內(nèi)容主要有()。A.違約責(zé)任B.糾紛的處理方式C.設(shè)備和物品的配送D.加盟店?duì)I業(yè)品種的限制組織市場(chǎng)可以由以下()三部分組成A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)B.中間市場(chǎng)C.消費(fèi)市場(chǎng)D.政府市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的層次，可以分為()A.內(nèi)部環(huán)境B.外部環(huán)境C.微觀環(huán)境D.宏觀環(huán)境確定主要渠道選擇方案，應(yīng)根據(jù)以下()因素A.渠道類(lèi)型B.中間商數(shù)目C.中間商類(lèi)型D.每個(gè)渠道成員的責(zé)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境()。A.是企業(yè)不可控制的因素B.可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅C.是可以了解和預(yù)測(cè)的D.通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)努力是可以在一定程度上去影響的影響分銷(xiāo)

6、渠道決策的因素主要有()A.產(chǎn)品特性B.企業(yè)特征C.市場(chǎng)狀況D.環(huán)境因素產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在新購(gòu)的情況下，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的階段最多，要經(jīng)過(guò)哪些階段()。A.認(rèn)識(shí)需要B.說(shuō)明需要C.征求建議D.檢查合同履行情況一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，邁克爾·波特提出了三種形式，包括()。A.產(chǎn)品組合策略B.低成本戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.目標(biāo)集聚戰(zhàn)略略產(chǎn)品的需求彈性屬于外部影響因素。()A.正確B.錯(cuò)誤消費(fèi)者市場(chǎng)又稱(chēng)消費(fèi)品市場(chǎng)或終極市場(chǎng)。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面臨的五種力量包括潛在競(jìng)爭(zhēng)者、政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和替代產(chǎn)品或服務(wù)。()A.正確B.錯(cuò)誤可以認(rèn)為，公共關(guān)系提供的是企業(yè)形象，廣告和人員推銷(xiāo)提供的是購(gòu)買(mǎi)刺激，而營(yíng)業(yè)推廣提供的是購(gòu)

7、買(mǎi)理由。()A.正確B.錯(cuò)誤制造公司的銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)不屬于中間商。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)供求關(guān)系屬于外部影響因素。()A.正確B.錯(cuò)誤外部環(huán)境一般多是不可控因素。()A.正確B.錯(cuò)誤事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)受整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的影響而采用的一種新型社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)借助被傳媒報(bào)道的熱點(diǎn)事件這一載體，來(lái)以小博大。()A.正確B.錯(cuò)誤產(chǎn)品組合的深度是指各產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)等方面的相關(guān)程度。()A.正確B.錯(cuò)誤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求與價(jià)格之間的彈性較大。()A.正確B.錯(cuò)誤文化因素需滲透到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中，綜合運(yùn)用文化因素，制定出有文化特色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。()A.正確B.錯(cuò)誤營(yíng)業(yè)推廣是指企業(yè)運(yùn)用各種長(zhǎng)

8、期誘因，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)。()A.正確B.錯(cuò)誤中華人民共和國(guó)廣告法第十二條：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。()A.正確B.錯(cuò)誤自然環(huán)境屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境。()A.正確B.錯(cuò)誤所有營(yíng)銷(xiāo)是建立在贊助方、體育項(xiàng)目和觀眾三者基礎(chǔ)之上，缺任何一方都不能稱(chēng)其為成功的體育營(yíng)銷(xiāo)。()A.正確B.錯(cuò)誤收購(gòu)，是指一家企業(yè)用現(xiàn)金、股票或者債券等支付方式購(gòu)買(mǎi)另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn)，以獲得該企業(yè)的控制權(quán)的行為。()A.正確B.錯(cuò)誤價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)利用價(jià)格利刃刺傷竟?fàn)帉?duì)手，不會(huì)削弱自己的利益。()A.正確B.錯(cuò)誤交易營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的是一次性交易，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的是如何保持顧客。()A.正確B.錯(cuò)誤包裝的造型要美觀大方，顯示產(chǎn)品的特點(diǎn)和獨(dú)特風(fēng)格，但包裝的質(zhì)量與產(chǎn)品價(jià)值沒(méi)有必要相一致。()A.正確B.錯(cuò)誤特殊競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括低成本戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略，目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。()A.正確B.錯(cuò)誤 參考答案：D參考答案：D參考答案：C參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：D參考答案：D參考答案：A參考答案：B參考答案：D參考答案：A參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：D參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：ABD參考答案：AC參考答案：ABCD參考答案：ABD參考答案：CD參考答案：BCD參考答案：BCD參考答案：A