市場營銷在企業(yè)中的地位與作用

1、市場營銷在企業(yè)中的地位與作用更新學(xué)習(xí)市場營銷企業(yè)中的地位與作用市場營銷是企業(yè)的中心市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì) 科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科 學(xué)。主要研究以客戶為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)的規(guī)律性, 其核心概念是交換。一、市場營銷是企業(yè)的中心主要研究以客戶為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)的規(guī)律性, 其核心概念是交換。交換的一方是銷售者，另一方即是有 特定的欲望和需求，而且有能力滿足這種欲望和需求的全 部潛在客戶，前者構(gòu)成行業(yè)，后者形成市場。各種行業(yè)與 市場通過交換紐帶的有機(jī)組合構(gòu)成了國家和世界的整體經(jīng) 濟(jì)概念，作為研究他們之間交換關(guān)系的市場營銷學(xué)就成為 了當(dāng)今世界上一種最核心的思維方式

2、。市場營銷從來沒有 像今天這樣為各方面所重視。市場營銷活動(dòng)是在一定的經(jīng)營哲學(xué)指導(dǎo)下進(jìn)行的，也 就是受企業(yè)在處理企業(yè)、客戶和社會(huì)三者利益時(shí)所持的思 想觀念的指導(dǎo)。不同時(shí)期、不同的經(jīng)濟(jì)體制有著不同的經(jīng) 營觀念，從生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀 念，直到社會(huì)市場營銷觀念，觀念決定著市場營銷在企業(yè) 中的地位。生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念不注重客戶，營銷僅處在 一般職能地位；市場營銷觀念以客戶為中心，營銷作為整 體職能處于企業(yè)的中心地位，見圖1?？梢钥闯鍪袌鰻I銷 是連接市場和企業(yè)的橋梁與紐帶，營銷工作直接反映企業(yè) 在社會(huì)上的形象。二、市場營銷與企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)總體性的謀劃，是企業(yè)綱領(lǐng)性的文 件。

3、在制定企業(yè)戰(zhàn)略的時(shí)候，必須牢牢樹立市場營銷的中 心地位，用市場營銷這種核心的思維方式來思考戰(zhàn)略問題。 郵電企業(yè)以市場為導(dǎo)向，以營銷為中心，以絡(luò)為基礎(chǔ)。營 銷由效益、服務(wù)和新業(yè)務(wù)三部分組成，絡(luò)表示郵電通信和 郵電人才隊(duì)伍兩個(gè)部分。因此用營銷觀點(diǎn)論述企業(yè)戰(zhàn)略思 想，即效益、服圖2 “三足鼎立”的基本戰(zhàn)略絡(luò)絡(luò)務(wù)務(wù)業(yè) 服益效新務(wù)和新業(yè)務(wù)三者有機(jī)結(jié)合構(gòu)成營銷總體，立于絡(luò) 基礎(chǔ)之上，這就是“三足鼎立”的郵電基本戰(zhàn)略思想，見 圖2。其中效益是代表企業(yè)內(nèi)部收入與成本的關(guān)系，是典 型的企業(yè)營銷目標(biāo)。服務(wù)則代表企業(yè)在社會(huì)上和用戶心目 中的形象、地位和信譽(yù)，服務(wù)是現(xiàn)代市場營銷一個(gè)新觀 點(diǎn)，充分反映了企業(yè)以用戶為中心

4、的營銷觀念。新業(yè)務(wù)代 表企業(yè)未來的效益和服務(wù)，是企業(yè)創(chuàng)新觀念的體現(xiàn)，特別 適合于屬于高科技信息產(chǎn)業(yè)的郵電通信業(yè)。絡(luò)基礎(chǔ)的硬件 可視為通信絡(luò)，這是郵電的最大競爭優(yōu)勢，是企業(yè)賴以生 存的基礎(chǔ)，反映了保持絡(luò)統(tǒng)一性、完整性和先進(jìn)性的重要 性。絡(luò)基礎(chǔ)的軟件部分可視為郵電人才隊(duì)伍，體現(xiàn)了企業(yè) 競爭歸根結(jié)底是人才競爭的原則，是企業(yè)保持持續(xù)、穩(wěn)定、 健康發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)“三足鼎立”的戰(zhàn)略構(gòu)想并加以具 體化，企業(yè)就可以把握未來發(fā)展方向，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于不 敗之地。三、市場營銷與資本經(jīng)營在郵電企業(yè)“三足鼎立”的戰(zhàn)略構(gòu)想中，營銷的三個(gè) 組成部分之間以及與絡(luò)之間采取什么樣的方式聯(lián)系運(yùn)作是 營銷管理必須解決的問題。傳統(tǒng)的

5、企業(yè)從自身出發(fā)注重產(chǎn) 品的質(zhì)量和數(shù)量以達(dá)到目標(biāo)的管理方式稱為生產(chǎn)經(jīng)營?，F(xiàn) 代市場營銷認(rèn)為，要通過資金紐帶把他們有機(jī)地聯(lián)系在一 起，使生產(chǎn)資源得到最佳效果從而達(dá)到資本增值的目的， 簡單地說就是把財(cái)務(wù)和資金當(dāng)成經(jīng)營管理的核心，這就是 資本經(jīng)營。要實(shí)現(xiàn)資本經(jīng)營，企業(yè)就必須按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度 的要求“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)分明、政企分開、管理科學(xué)”進(jìn) 行改造，造就一個(gè)合乎要求的市場主體?？紤]到我國仍處 在社會(huì)主義初級階段及郵電全程全特點(diǎn)和普遍服務(wù)的責(zé) 任，要在一個(gè)地區(qū)內(nèi)實(shí)行完全意義上的資本經(jīng)營還需要一 段時(shí)間。實(shí)現(xiàn)資本經(jīng)營歸根結(jié)底還是要按市場要求配置資 源，資本增值也只有以市場為導(dǎo)向才能實(shí)現(xiàn)。因此，資本 經(jīng)

6、營是市場營銷的一個(gè)新階段。要逐步創(chuàng)造條件推進(jìn)資本 經(jīng)營，在條件不成熟的情況下可以采取企業(yè)內(nèi)部模擬公司 制運(yùn)作，拓寬融資渠道，面向資金市場、發(fā)展多元化投資 結(jié)構(gòu)，建立以財(cái)務(wù)管理為核心的經(jīng)營管理體制，在進(jìn)行充 分的市場調(diào)研、分析和預(yù)測基礎(chǔ)上確定投資方向、加快資 金周轉(zhuǎn)、確保資本增值，要通過資本經(jīng)營發(fā)揮絡(luò)優(yōu)勢提高 絡(luò)資源的使用效益。四、市場營銷與人力資源人是企業(yè)最寶貴的資源，在現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)中，如 果充分發(fā)揮人才的潛力和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)人才最大價(jià)值，就達(dá) 到了市場營銷的最高階段：人才經(jīng)營階段。從資本經(jīng)營到 人才經(jīng)營是現(xiàn)代營銷的又一次飛躍。在這個(gè)階段，企業(yè)的 管理就是以人為本的管理。在郵電企業(yè)“三足鼎立”的基 本戰(zhàn)略構(gòu)想中，實(shí)行人才經(jīng)營不僅可夯實(shí)人才這個(gè)企業(yè)基 礎(chǔ)，而且還可以通過人才紐帶把效益、服務(wù)和新業(yè)務(wù)及絡(luò) 有機(jī)地聯(lián)系在一起，達(dá)到企業(yè)營銷的最高境界。與財(cái)、物一樣，人才作為市場經(jīng)濟(jì)的基本資源，必須 運(yùn)用市場的觀點(diǎn)，在市場中做好人力資源的開發(fā)與管理工 作。在企業(yè)內(nèi)部建