火柴商標寓意淺析

1、    火柴商標寓意淺析    山東費縣：魯巖我國在辛亥革命前后出現(xiàn)的一批具有強烈政治色彩的商標，常為人們津津樂道，但對那些表現(xiàn)平常事物的早期火柴商標，卻似乎被人冷落了。其實，它也是那個時代的寫照，看起來平淡無奇，實際上每種商標都蘊涵著一個美好的憧憬，是火柴廠史、火花史以及民間美術(shù)研究不可缺少的歷史見證物。過去，我國科學技術(shù)不發(fā)達，社會生產(chǎn)力低下，人們生計艱辛。為了維護自身的生存與發(fā)展，長期以來“求生”、“趨利”和“避害”就成為人們生死攸關(guān)的大事。而反映這類主題的視覺藝術(shù)，不論是火柴商標，還是民間美術(shù)其他形式，往往都是采用諧音、象征、隱喻等手法，附以特殊

2、的吉祥含義表現(xiàn)出來。早期火柴商，為利于其產(chǎn)品的推銷，迎合消費者企盼美好生活的善良愿望，特別是面向文盲充斥的廣大鄉(xiāng)村市場，便選擇一些易于記憶、識別的吉祥定性事物，作為牌名或注冊商標去吸引消費者。這類具有吉祥定性的寓意符號，五花八門，十分廣泛，歸納起來大致可分為動物、植物、人物和其他事物幾方面，而動植物是常見的題材。動物方面：公雞辟毒、吉利；馬躍進、成功；牛勤勞、奮進；魚富裕、生殖；虎驅(qū)邪、護生；麒麟祥瑞、送子；蝴蝶多福；鶴長壽；至于能興云降雨的“龍”，能帶來財富、幸運的“鳳”，更被視為神圣吉祥之物。植物方面：牡丹大富大貴；石榴多子多福；桃延壽、驅(qū)鬼；葫蘆生衍、制惡；松柏長壽；竹平安；梅、蘭、荷、

3、菊則是高尚純潔品德象征。人物方面：多見“壽星”、“麻姑”、“八仙”、“和合二仙”等具有吉祥長壽象征的民間故事中的人物。其他題材方面：帆船 一帆風順、前程遠大；燈 光明、興旺；錢幣 發(fā)財、富裕，等等。此外，福、祿、壽、禧、財?shù)燃樽值倪\用，也是大眾喜聞樂見的題材。寓意吉祥的符號，除單獨使用外，還有借用多種符號組合成吉祥含義的組合圖案，如用荷花、男童組成寓意“連(蓮)生貴子”圖；以老翁、孩童、蝙蝠組成寓意“福(蝠)從天降”圖等。反映了人們樸素的審美情趣，表現(xiàn)出勞動人民豐富的想像和創(chuàng)造力。今天，我們從民間美術(shù)角度審視早期火柴商標，可以看出早期火柴商標與傳統(tǒng)民間美術(shù)題材的表現(xiàn)手法一脈相承，都是在歷史長河中逐漸積淀、約定成俗的符號性藝術(shù)，是一種自然感情的流露