某公司采納策劃設(shè)計(jì)手冊

1、采納策劃 設(shè)計(jì)手冊壹廣告設(shè)計(jì)的理念貳廣告設(shè)計(jì)流程及說明#廣告設(shè)計(jì)工作周期說明肆如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)伍如何評價與欣賞廣告設(shè)計(jì)陸廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識柴設(shè)計(jì)人員與他人的溝通捌設(shè)計(jì)效果評估（表格）玖關(guān)于影視故事版的設(shè)計(jì)拾制作與印刷【廣告設(shè)計(jì)的理念】在商品社會中，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生和存在而發(fā)展，現(xiàn)代廣告主要是用刺激消費(fèi)，回顧一t多年以來的廣告發(fā)展史，現(xiàn)代廣告技術(shù)以完全新的面口出現(xiàn)在人們的面前，廣告媒體物質(zhì)的發(fā)展和更新為設(shè)計(jì)提供了一個更為廣泛，更為豐富的空間，然而在圖形設(shè) 計(jì)屮我們必須在遵循基本的設(shè)計(jì)規(guī)律外述必須注意以下幾點(diǎn)要求：1、應(yīng)有最佳的廣告宣傳。2、與同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相比較，要有一定的

2、競爭性。3、包裝設(shè)計(jì)要合理，要注意貨架效應(yīng)。4、廣告設(shè)計(jì)的對象是消費(fèi)者，所以設(shè)計(jì)必須根拯消費(fèi)對象的心理反應(yīng)而運(yùn)用相 應(yīng)的形式與色彩。廣告設(shè)計(jì)屈于視賞形彖范疇，不但要準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息, 同時還必須把美傳遞給廣大消費(fèi)者。一般情況卞，一幅缺乏藝術(shù)感染力的廣 告是難以引起人們的興趣和注意的，也不可能給人留下深刻的記憶，因此如 何使廣告設(shè)計(jì)得好是一件要認(rèn)真研究的，他包括：設(shè)計(jì)美、畫面美、文字美 和語言美。一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，以印刷加工為裁體，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、廣 告設(shè)計(jì)、宣傳單、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、書籍裝帖及形象類等，我們把這些以平面媒體 來傳翻的廣告形 式稱為平而設(shè)計(jì)。二、平面設(shè)

3、計(jì)的形式1、印刷類：常見的有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、宣傳單、產(chǎn)品包裝、掛旗、手袋、pop 廣告等，通過印刷手段，大量發(fā)行的廣告形式。2、非印刷類：如路牌、車身、墻面、霓虹燈等，以手工或攝影，光管等手段制 作的廣告形式。三、平血設(shè)計(jì)的基木要素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成中，不外乎點(diǎn)，線、面三個要索，我們在設(shè)計(jì)過程中 的文字、商標(biāo)、圖形的組合，是點(diǎn)、線、面的再表現(xiàn)，這種視覺表現(xiàn)形式還表現(xiàn) 在繪畫方面，無論其采用的抽象，還是具象的手法，其在畫面的結(jié)構(gòu)關(guān)系，都是點(diǎn)、線、面的各種構(gòu)成形式。四、平面設(shè)計(jì)的形式在設(shè)計(jì)的過程吋，將其視覺傳達(dá)要素插圖、晶牌、商標(biāo)、標(biāo)題、說明書、 標(biāo)語、企業(yè)名、地址等以及色彩，依據(jù)策劃主題的需

4、要，進(jìn)行結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，而形 成為可讀性強(qiáng)，而新穎的信息體。世界萬物均冇自身生長發(fā)展的客觀規(guī)律，平而 設(shè)計(jì)也有口身的規(guī)律，這種規(guī)律我們也稱為形式美法則。1、平衡在一個畫面里，把兩種以上的構(gòu)成要素，互相均勻地分布開，而達(dá)到安穩(wěn)的 壯態(tài)叫做平衡，包括上下、左右的對稱平衡。對稱的分布是表現(xiàn)平衡的最簡單的 方法，優(yōu)點(diǎn)是安全、穩(wěn)定的美感，但其造成的相等分配，容易產(chǎn)生i田i而單調(diào)的感 覺。所以為了求變化，設(shè)計(jì)的耍素在畫面分配上以對稱平衡中轉(zhuǎn)換到心理平衡的 構(gòu)成方法。2、均衡不對稱平衡，我們對這種通過人的心理上的變化形成的物理平衡稱為均衡。 設(shè)計(jì)的平衡是以色彩，明暗、大小、精細(xì)、質(zhì)感等感覺上的物質(zhì)來達(dá)到均衡壯態(tài)

5、, 除此z外，線的方向，圖形的力象及構(gòu)成耍素的多少或位置等均與平衡有密切的 關(guān)系。3、對比簡單地說，就是質(zhì)或者量，形成色差異的兩個或者兩個以上的要素，在相配 時所產(chǎn)生排斥，分離的感覺，對比即矛盾，所有生動的版面都與對比相關(guān)，手段可分為:(1) 色相上的冷曖對比(2) 彩度上的對比，艷與灰的對比(3) 明度上的對比(黑白、濃淡)(4) 面積上的對比(5) 動與靜的對比方向上的對比(7)數(shù)量上的對比(8)質(zhì)量上的疏密、虛實(shí)、輕重、硬軟、精糙與光滑，透明與不透明的對比。4、節(jié)奏與韻律沃爾特佩操說：“所有的藝術(shù)都在不斷地向著咅樂的境界努力”。節(jié)奏是均 勻的重復(fù)，心臟的跳動，節(jié)奏的單純使單純的更單純，統(tǒng)

6、一的更統(tǒng)一。韻律是均 勻的不簡單的重復(fù)，因而是比節(jié)奏要求更高的律動，就象音樂一樣，充滿情趣， 有高咅有低咅，以如何級數(shù)重復(fù)。節(jié)奏與韻律又稱為秩序美。五、視覺的五要索平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)形式多樣，范圍很廣，從設(shè)計(jì)角度上來說主要由以下五 部分構(gòu)成。1、圖形2、文字3、色彩4、圖表5、組織編排第一節(jié)圖形圖形是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，在國外平面設(shè)計(jì)又叫圖形設(shè)計(jì) (graphers)圖形在平面設(shè)計(jì)中根據(jù)創(chuàng)意的需要可分為：1、直接表現(xiàn)圖形字面上的意思就是指對象的外觀，名稱的直接表現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)中，這類表 現(xiàn)多以路牌廣告，墻面廣告，車身廣告等媒體表現(xiàn)，有鮮明準(zhǔn)確、快速、傳遞信 息的優(yōu)勢。這類圖形一般以攝影，寫

7、實(shí)繪畫的形式表現(xiàn)出來。2、間接表現(xiàn)的圖形指根據(jù)創(chuàng)意的需要，所選擇的幫助受眾理解設(shè)計(jì)主題成創(chuàng)意的表現(xiàn)圖形，這 類圖形可以是抽象的形色組合，可以是具象圖形組合，這類形式主要是通過精神 上的訴求，讓受眾通過自己的理解而產(chǎn)生共鳴，達(dá)到廣告效果。表現(xiàn)形式可以是 寫實(shí)的，裝飾的卡通的，漫應(yīng)與形式。笫二節(jié)文字在平面設(shè)計(jì)中，文字由字體設(shè)計(jì)與文案設(shè)計(jì)兩個方面組成。1、字體設(shè)計(jì)是根據(jù)所表現(xiàn)對象的內(nèi)容，精神特征，設(shè)計(jì)與其相配的字體，這種形式的字 體，也可做為圖形形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式，變異可多樣化，但不可過于復(fù)雜，花俏, 它應(yīng)該是在可讀性的前題下求得一種講究的韻奏的美感。2、文案設(shè)計(jì):平面設(shè)計(jì)作品的主要部分，根據(jù)表現(xiàn)對

8、象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作設(shè)計(jì)的具冇說明 力，吸引力的簡介說明文字，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)作越來越多地要求平面設(shè)計(jì)師參與 或直接進(jìn)行文案的寫作設(shè)計(jì)，而不是單純對專門撰稿員寫的文案進(jìn)行編排了事。a、標(biāo)題性文案也就是我們常說的廣告語。b、說明性文案，是對設(shè)計(jì)的目的進(jìn)行說明。文案一般以印刷字為主，在編排過程中，選擇適合的字體，字號是其設(shè)計(jì)重 點(diǎn)。第三節(jié)色彩在平面設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的目的是給人一種美感的。引起注目的視覺沖擊力, 一般多選用與內(nèi)容屬性相適應(yīng)的鮮明強(qiáng)烈而和諧的色彩。在色彩的運(yùn)用上，要考 慮到色彩的屬性，眾人對色彩的認(rèn)識，聯(lián)想的習(xí)慣，風(fēng)俗習(xí)慣，精神屬性。 笫四節(jié)圖表設(shè)計(jì)現(xiàn)代平而設(shè)計(jì)屮，特別是公司單頁、宣傳冊、

9、包裝、由于資料過份復(fù)雜，而 且又是非常有價值的信息時，利用圖表來說明，便可以完全揭示清楚，除明了易 懂以外，還具有形式美感。主要形式有：圖示表、表格、系統(tǒng)圖、圖解。 第五節(jié)編排設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)，是為著建立版面有序結(jié)構(gòu)而進(jìn)行的理性思維，編排高效率的版面 須具備以f原則:創(chuàng)意獨(dú)特簡明易懂(3)情感動人(4)真實(shí)可信平面的印刷品版面雖然固定不變卻是鮮活變化的，不平衡的，冇著力的作用 的。因而要注意人的視覺注程規(guī)律，根據(jù)人的習(xí)慣，有意識引導(dǎo)讀者順著設(shè)計(jì)者 設(shè)計(jì)的流程很快看完設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。六、平面設(shè)計(jì)應(yīng)用以下平面設(shè)計(jì)的各個種類，除遵循以上講到的基木設(shè)計(jì)規(guī)律外，在具體實(shí)施 上還應(yīng)該注意其應(yīng)用表現(xiàn)的技術(shù)要點(diǎn)

10、。1、商標(biāo)(1) 商標(biāo)的形象要利于識別和記憶，整個形象以飽滿充實(shí)為好。(2) 自身的標(biāo)準(zhǔn)色，以不超過兩種為宜，反之在實(shí)施中會壇加局限性。(3) 商標(biāo)使用形象必須嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。(4) 設(shè)計(jì)完成后要縮至8mm以下，檢驗(yàn)是否有因?yàn)檫^小，而造成的斷線，結(jié)塊 等影響實(shí)施效杲的現(xiàn)象。2、文字(1) 文字在排列時為了閱讀流暢，一般為左齊、右齊、居小三種，特殊排列要慎 重。(2) 小丁 20磅的字不可用大黑體、琥珀體文筆畫很粗的字體。(3) 筆畫很細(xì)的字體，如細(xì)宋、細(xì)圓等不宜做投影的處理。(4) 字體選擇要注意區(qū)別對待，以對應(yīng)表現(xiàn)對象的精神屬性為原則，一種公認(rèn)好 看的字體，并非用在任何場合都適宜。3、招貼招

11、貼是平而設(shè)計(jì)的一種，設(shè)計(jì)時應(yīng)注意：(1) 確定尺寸。(2) 商場內(nèi)要安排大型招貼，以燈箱形式為宜。(3) 大型的海報(bào)，有人物形象的比單-純平面色塊構(gòu)成的要更有視覺吸引力。4、包裝(1) 包裝設(shè)計(jì)的盒型多數(shù)情況卜以規(guī)則方止盒型為主，以節(jié)約倉儲運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用。(2) 包裝盒蓋及封底等重要部位，在設(shè)計(jì)時要考慮紙張的厚度，適當(dāng)調(diào)整尺寸, 做到扣封順暢嚴(yán)密。(3) 盒型結(jié)構(gòu)要考慮后期模切、粘糊的可操作性，規(guī)范性。貳【廣告設(shè)計(jì)流程及說明】1、由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)人員共同協(xié)商、確定設(shè)計(jì)項(xiàng)目并下工作單。工作單需 冇品牌事業(yè)部經(jīng)理簽名，否則，設(shè)計(jì)人員冇權(quán)拒絕設(shè)計(jì)。2、設(shè)計(jì)人員與項(xiàng)口負(fù)責(zé)人對項(xiàng)口資料進(jìn)行消化。設(shè)計(jì)人員有

12、權(quán)請項(xiàng)口負(fù)責(zé)人 盡可能全面地反映客戶情況。3、設(shè)計(jì)人員集體開創(chuàng)意會，定下大致思路。（該步驟針對大項(xiàng)目而言。）4、設(shè)計(jì)人員畫出草圖若干。5、設(shè)計(jì)人員全體再次聚會，對所畫稿圖定稿2-3款。若無滿意者，需重新 思考。6、定稿后上機(jī)制作、打卬。若有問題，應(yīng)及時修改。送交客戶的打卬稿件， 應(yīng)由品牌經(jīng)理或項(xiàng)目負(fù)責(zé)人通過。7、若稿件被客戶否定，先分析客戶意見，并與客戶進(jìn)行溝通。若有必要，可 修改或重新設(shè)計(jì)。若發(fā)生多次返稿或修改情況，設(shè)計(jì)人員應(yīng)與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 開會討論具體辦法或向總經(jīng)理匯報(bào)。8、出片前校對設(shè)計(jì)稿，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)定文字內(nèi)容、設(shè)計(jì)人員認(rèn)定色彩圖案無誤。9、最后打印設(shè)計(jì)稿，交由客戶簽字認(rèn)可。10、設(shè)計(jì)人

13、員在采納公司制作、發(fā)盤情況簽字木上記錄情況、簽名，然后 發(fā)盤出片?！緩V告設(shè)計(jì)工作周期說明】1、折頁（時間：寫作2天，設(shè)計(jì)3天）結(jié)構(gòu)清晰有創(chuàng)意（結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、語言等）細(xì)節(jié)善于包裝語言簡明2、小報(bào)（時間:寫作5天,設(shè)計(jì)5天）版面優(yōu)美有創(chuàng)意（標(biāo)題、結(jié)構(gòu)等）內(nèi)容安排合理語言流暢準(zhǔn)確全面介紹產(chǎn)品3、手冊（時間：寫作5天，設(shè)計(jì)7天）形式創(chuàng)新布局合理細(xì)節(jié)善于包裝有主題性介紹產(chǎn)品4、報(bào)紙廣告 （時間：文案一則2天，設(shè)計(jì)一則2天，文案一個系列3天,設(shè)計(jì)一個系列57天）有創(chuàng)意文字簡明，準(zhǔn)確，冇說明力版面有視覺沖擊力5、包裝（時間:設(shè)計(jì)10天）貨架效果強(qiáng)烈各要素布局合理色澤悅目6、海報(bào)（時間:設(shè)計(jì)5天）冇創(chuàng)意有強(qiáng)烈視

14、覺沖擊力傳達(dá)產(chǎn)品特征7、桌牌（時間：設(shè)計(jì)5天）形式創(chuàng)新有視覺沖擊力傳達(dá)產(chǎn)品信息8、掛旗（時間：設(shè)計(jì)3天）有視覺沖擊力傳達(dá)產(chǎn)品信息肆【如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)】一)好創(chuàng)意的基礎(chǔ)要素1、引起注意(attention);2、發(fā)生興趣(interest);3、產(chǎn)生欲望(desire);4、留 f記憶(memory);5、釆取行為(action)(二) 主動注意與被動注意1、主動注意所謂主動的注意是指人們對某些事物有意的注意。例如，任何危及人類生存 的種種事情，或是人們期待著任何一件冇關(guān)事態(tài)的發(fā)展與結(jié)果，都會引起主動注 一宀忌、o2、被動注意所謂被動注意是指在出乎人們主觀意識(非木意或兩可之間)的情況

15、下，由 于受到外界的刺激，迫使其引起注意的一種方式。我們的廣告設(shè)計(jì)在絕大多數(shù)情況下，主要是針對后一種注意方式。通常利用 感情與理智的方式，施以獨(dú)特的技巧，想方法設(shè)計(jì)給觀眾帶來意外感、新奇感, 引起觀眾的注意。(三) 引起注意的條件1、視覺廣告畫若能引人囑目，需要依靠色彩、對比、而積、運(yùn)動、插圖、形式美等 因素。此外，動比靜更具冇注意價值。因而增強(qiáng)畫面的運(yùn)動感也是提高廣告注意力 的。2、心理廣告欲捉注意力必須依靠觀眾的心理反應(yīng)這一因素。反常的處理手法是利用人們好奇心理，因而提高了廣告的注意力。對消費(fèi)者 來說，廣告刺激的程度越大，意的價值也就越大。（四）個性美具有個性美的廣告設(shè)計(jì)，可以増強(qiáng)廣告的吸

16、引力。具有個性美的廣告設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了作者銳意標(biāo)新立異的創(chuàng)作精神。沒有個性美 的廣告是不會有生命力的。廣告設(shè)計(jì)的個性美，要強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的風(fēng)格，無論是位、立意、以及表現(xiàn)手 法上都應(yīng)盡力與競爭對手避免大同小異。個性產(chǎn)生于共性之中，標(biāo)新立異是在兼顧共性基礎(chǔ)上的積極創(chuàng)作。追求設(shè)計(jì)屮的個性美，述應(yīng)當(dāng)充分考慮到消費(fèi)者的接受程度。作為實(shí)用美術(shù)的廣告，實(shí)用性決定的表達(dá)方式。（五）增強(qiáng)動感在平面的廣告畫中欲增強(qiáng)動感，主要依靠視的錯覺及心理的緊張反應(yīng)。動比靜更能引人注目。動的本身造成了形態(tài)的變化，打破了靜的產(chǎn)生的呆板, 毫無生氣的局面。在露天的廣告牌上，或是車廂內(nèi)壁的廣告畫屮掛上-些能動的 東西，借助風(fēng)力或車體運(yùn)動時

17、產(chǎn)生的震動，都能獲得良好的效果。創(chuàng)新是捉高廣告吸引力的冇效手法，但是，創(chuàng)新要注意保持每幅廣告間的連 續(xù)性和同一性。一幅成功的廣告設(shè)計(jì)是公司成功的杰作，我們一旦在消費(fèi)者心目 中確立起良好的印象時，會使我們的成績付諸東流。（六）精練精煉的廣告設(shè)計(jì)使人看上去一目了然，無須多慮，由于內(nèi)容集中，易為讀者 接受。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏一天比一天加快，人們外出愛坐快車，愛吃快餐，人們在 匆忙的事物中都希累用簡短清爽的畫面，給人的印象總是好的。如果不是出于讀 者主動注意，通常，當(dāng)人們見到一張密密麻麻的廣告時，是難以引起他們仔細(xì)往 下閱讀的興趣的。人們習(xí)慣用“醒目”或“不醒目”的字眼來評論一幅廣告，“醒目”即表示 畫

18、面貝有很強(qiáng)的視覺沖擊力，十分吸引人。提高廣告的視覺沖擊力要注意構(gòu)圖和色彩的處理，并且要努力增大廣告中的 主要形象。色彩應(yīng)盡可能地單純，構(gòu)圖要力求簡潔。視覺沖擊力的作用，我們宇 肯舍去形彖的一部分，如文字可以寫的不完整。七）超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)法好奇心人皆冇之。利用好奇心是使讀者曲被動注意轉(zhuǎn)為主動注意的一種動 力。所以藝術(shù)創(chuàng)作需要運(yùn)用魔術(shù)手法。如果我們以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn) 實(shí)生活中無法存在的現(xiàn)彖，這種處理手法會給人們帶來意想不到的效果，例如： 顛倒透視關(guān)系，制造孑盾空間，以變形和再創(chuàng)造為手段。生活中，許多離奇的現(xiàn)象，為我們的廣告創(chuàng)作也提供了理論依據(jù)。it占以來 編造的神話故事，向我們提供了豐富的想

19、象力！人們fi常生活中塑造的千手佛蹺 舞、大頭娃娃舞、劃旱船、魔術(shù)等等,使我們體會至f反比例”、“假態(tài)”、“形變” 用“假話”講真產(chǎn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式去濃縮廣告內(nèi)容形成標(biāo)志化，己成為現(xiàn) 代廣告顯著的特點(diǎn)z。（八）運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法。1、反常比例世界力物間均保持著比例關(guān)系，這是人們通過長期?；罱?jīng)驗(yàn)而得到的認(rèn)識。在廣告設(shè)計(jì)屮，改變比例觀念，使物與物z間比例失調(diào)，則主體形彖更為突 出。2、反常透視政黨的畫面只有一個主視點(diǎn)，一條視平線，畫面上增加兩個以上的焦點(diǎn)，并 由此而塑造出的新空間矛盾空間，即反透視。3、反引力當(dāng)航犬技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這一夢想z后，人們對于失重現(xiàn)象依然感到妙不可言。廣 告設(shè)計(jì)抓住這

20、種心理反應(yīng)，把畫中的形象進(jìn)行反引力處理，如對攝影照片經(jīng)過煎 貼、噴繪、挖版印刷等，給人既“真實(shí)”又人以置信的感覺。它使讀者在心理上 產(chǎn)生一種不穩(wěn)定的緊張感，因而能使廣告畫具有顯著的吸引力。4、反向思維反常規(guī)的方式，運(yùn)用逆口思維來表現(xiàn)，往往更能夠出奇致勝打動消費(fèi)者。伍【如何評價與欣賞廣告設(shè)計(jì)1、注重創(chuàng)意評析一個廣告的優(yōu)劣，一般從以下方面考慮。作詁的面貌反映出創(chuàng)作制作單-位注重了商詁研究，市場研究，口標(biāo)消費(fèi)者研 究，講究廣告定位和廣告策略，因此作品有鮮明的廣告主題，廣告信息真實(shí)可信, 能通過廣告說服目標(biāo)消費(fèi)者，引起共鳴，進(jìn)而促成行動。個性特征把握，能有效的把商品的超群品質(zhì)，獨(dú)特功能，進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的

21、訴 求，使廣告的訴求與消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)相吻合，達(dá)到冇效的說服。個性差異比較小 的情況下，廣告作品也能通過有意義的承諾和情感訴求與消費(fèi)者溝通。2、注意文案設(shè)計(jì)及文案與圖形的有機(jī)結(jié)合在講究廣告定位的同時，注重文案設(shè)計(jì)，文字、語言簡潔生動、醒目、引人 入勝，富有魅力，在確立廣告文案z后，廣告圖形也別出心裁，引人注目，圖文 有機(jī)配合，互為表里，因此訴求有力，針對性強(qiáng)。3、注重為消費(fèi)者服務(wù)的有效信息傳達(dá)為消費(fèi)者服務(wù)，進(jìn)行有效的信息傳達(dá)，作品不僅能針對消費(fèi)者需求和消費(fèi)者 的心理特征，而且廣告語言通俗、明了、傳達(dá)信息準(zhǔn)確。反映出創(chuàng)作人員在創(chuàng)作 中不僅準(zhǔn)確地把握商品、市場、消費(fèi)者情況，做到“眼高”，在表現(xiàn)上擺脫

22、門我, 使目標(biāo)消費(fèi)者看得懂、聽得明，近科“手低”。4、注重制作和刊播技巧廣告作品制作要求精良，學(xué)會運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新手段的方式。廣播廣 告短小精悍，發(fā)揮廣播z所長，講究沖擊力，追求記憶度；報(bào)紙、招貼、雜志、 印刷廣告充分運(yùn)用先進(jìn)的排版卬刷技術(shù)，增強(qiáng)表現(xiàn)力。陸【廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識】廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識廣告設(shè)計(jì)是說服的藝術(shù)。廣告設(shè)計(jì)在把信息傳播給消費(fèi)者的同時，目 的在丁影響消費(fèi)者的行動。所以商業(yè)廣告要利用特殊的表現(xiàn)藝術(shù)和技巧， 吸引對方，潛移默化地影響對方，在不知不覺中使對方說服，進(jìn)而改變其 心理，影響其行動。1、招貼廣告設(shè)計(jì)廣告本身的意義，不僅僅是審美，而是實(shí)用性。它的直接作用，旨

23、在達(dá)到對 消費(fèi)者立見功效的作用。在招貼廣告上，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的宣 傳內(nèi)容。總之，招貼廣告設(shè)計(jì)，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思設(shè)計(jì)形式美的藝術(shù)感。2、影視廣告設(shè)計(jì)電視廣告具有視與聽雙重的優(yōu)越性。以如何吸引觀眾，促使購買行為中心， 千變?nèi)f化。電視廣告片的構(gòu)思一定要簡潔有力，應(yīng)使每一旬話，每一個動作都能引起視 聽者的興趣。另外，在構(gòu)思上還應(yīng)注意廣告表現(xiàn)的人情味，商品，而應(yīng)是溫和而富于情感 地引導(dǎo)。在演員的選擇上，要以有個性和內(nèi)在氣質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。表現(xiàn)形式有展示型、推薦型、生活片斷型、連續(xù)演出型、音樂型等。3、櫥窗廣告設(shè)計(jì)(1) 背景：背景是櫥窗廣告布置的空間。形狀上

24、一般要求大而完整、單純，避免 小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。(2) 道具：包括布置商品的支架等附加物和商品木身。支架要越隱蔽越好。(3) 類光：光和色是密不可分的，按舞臺燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配置上適當(dāng)?shù)?頂燈和腳燈，述能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感。對 燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，盡可能反映商品的本來面貌和給人以良 好的心理印象。4、展示設(shè)計(jì)在眾多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展示設(shè)計(jì)以它的綜合性、廣泛性和社會性fl益受到重視。通常，展示的形成有三個基木因素，即傳達(dá)者、展示內(nèi)容和接受者。觀賞口 的具有雙重性，不僅美化環(huán)境，陶冶情操，也夾帶某些買賣意識。以紀(jì)念為目的 的展示，其商業(yè)性不大，主

25、要是體現(xiàn)人們對某種精神的崇尚。5、pop廣告設(shè)計(jì)pop是英文point of purchase的縮寫，即：“在購買場所中能促進(jìn)銷售的廣 告”或“購買點(diǎn)的廣告”。有人形象地稱pop廣告為“終點(diǎn)廣告”。pop廣告是 一種極為活躍的促銷模式。它的實(shí)現(xiàn)形式小至可以藏在手中，大能鋪滿整個墻壁。 既可以是靜態(tài)的，也可以是活動的；既冇平而的，也冇立體一的。pop廣告所涉 及到的材料有紙張、木材、塑料及紡織品等等。它與商品同置一室且緊密地結(jié)合在一起，將一切廣告因索溶合于商品的銷售 之屮，在銷售場所展開積極的促銷活動。pop廣告在銷售場所中藉著自身的強(qiáng)烈色彩，優(yōu)美的圖案、特殊的造型、詼 諧幽默的構(gòu)思和引人發(fā)笑的

26、動作的興趣和親切感。【設(shè)計(jì)人員與他人的溝通】 設(shè)計(jì)人員不僅要巧妙構(gòu)思爆發(fā)創(chuàng)意，做好設(shè)計(jì)，而且要善于與其他人員溝通，才能使設(shè)計(jì)工作更順暢，工作更有成效。1、與策劃文案人員溝通設(shè)計(jì)之前，認(rèn)真與策劃、文案人員溝通，了解設(shè)計(jì)的忘圖，文案表達(dá)的主旨。 了解策劃案的構(gòu)思，文案表達(dá)的主旨，設(shè)計(jì)的意圖，功用，這樣才能準(zhǔn)確了 解設(shè)計(jì)的意旨，不出偏差，領(lǐng)會了意力圖后，設(shè)計(jì)起來也更快。在設(shè)計(jì)當(dāng)屮，也要及時跟文案人員溝通，與文案人員一起商討創(chuàng)決表現(xiàn)，并 畫出率圖，請文案人員提出自己的意見，在創(chuàng)作過程中，請文案人員對畫面、色 彩、排版捉出自己的意見。這樣雙方融合，更能創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)z后，還要和文案人員溝通，在

27、把成型的廣告給文案人員，看其與文 字的搭配，畫面對文字的闡述是否例題，整個版面是否冇沖勁，是否表達(dá)了文案 的意圖。總之，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)后，都要與文案人員密切地溝通， 以保證工作的順暢，設(shè)計(jì)的主旨符合要求。2、設(shè)計(jì)人員與客戶的溝通設(shè)計(jì)人員還應(yīng)與客戶保持溝通，客戶我們產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的購買者，所設(shè)計(jì) 的作詁獲得客戶的認(rèn)同是很有意義的。否則，我們的工作就是無用功的。(1) 設(shè)計(jì)前與客戶良好地溝通，客戶對自己的產(chǎn)品最熟悉，對產(chǎn)品的推廣，對各 種宣傳品的設(shè)計(jì)也冇自己的想法，在認(rèn)同策劃大綱，認(rèn)同大方向的基礎(chǔ)上，他仍 然希望表達(dá)出口己的一些意思。此時，就耍與客戶良好地溝通，弄清客戶的意圖, 讓

28、客戶在細(xì)節(jié)方面的要求。這樣，知已知彼，才能胸有成竹地進(jìn)行創(chuàng)造。(2) 設(shè)計(jì)中與客戶良好地溝通，在設(shè)計(jì)屮，也仍然要有客戶良好地溝通，在創(chuàng)作 中，到一些不太清楚的東西，需要客戶予以明確，在設(shè)計(jì)中，我有許多構(gòu)想， 可以把這些構(gòu)想談一談，看客戶喜歡哪個，這樣等客戶確定的，從屮選擇一款設(shè) 計(jì)，就可許多對問，而且得到客戶認(rèn)同，在創(chuàng)作過程中，可以把客戶邀請來看， 請他提意見與其共同創(chuàng)意，切磋，這樣，設(shè)計(jì)作品好像是你們創(chuàng)作出來的。(3) 設(shè)計(jì)主要與客戶很好地溝通，你的設(shè)計(jì)作晶出來了，而你的客戶還沒見過你 的作品，要想讓客戶接受他，這時你一定要親口闡述你的設(shè)計(jì)意圖，講解你的設(shè) 計(jì)觀點(diǎn)，闡明這幅設(shè)計(jì)作品的功用。一

29、定不能請人轉(zhuǎn)述，一定耍與文案人員一起 去與客戶溝通，因?yàn)榕匀瞬豢赡芨宄乇磉_(dá)你設(shè)讓的意思，只要你對設(shè)計(jì)作品 的大方所擺明準(zhǔn)確，在設(shè)計(jì)過程部分尊重了他們的意思，在最后能良好地闡述一 般的設(shè)計(jì)作品都會被通過。設(shè)計(jì)人員與客戶溝通時要注意：1、衣著整齊，舉止文明，給客戶留下良好的專業(yè)印象。2、以一種平等，朋友似的態(tài)度與客戶交談，因?yàn)樽?起是為了共同做好一樁 事情，不要認(rèn)為不懂專業(yè)，就鄙視他，也不能因?yàn)閷Ψ绞翘湾X的，就畏懼他。3、耐心與客戶溝通，保持可歌可彬彬冇禮，語氣過度。4、當(dāng)客戶批評你的設(shè)計(jì)作品時，不要著急發(fā)火，而要靠專業(yè)素質(zhì)，闡明你的設(shè) 計(jì)意圖，這幅作品的優(yōu)點(diǎn)，它將給客戶帶來的利益。5、如果

30、客戶的重要違反了策劃大納，則要反對，堅(jiān)持住自己的觀點(diǎn)。如果客戶只在某些細(xì)節(jié)方面有改動，則可做些調(diào)整。捌【設(shè)計(jì)效果評佔(zhàn)】平面設(shè)計(jì)效果評估問券（1）姓名年齡文化程度職位設(shè)計(jì)效果評估問卷（2）請您觀看這則設(shè)計(jì)方案，它給您怎樣的印象？請?jiān)谶m當(dāng)?shù)奈恢蒙袭嫛皏”。 沒12）印象深刻不喜歡無吸引力老套無聊離題不醒u反感 難懂 呆板 弟的 懶得看 無力沒印象設(shè)計(jì)效果評估問卷（3）請您觀看這則設(shè)計(jì)方案，它給您怎樣的卬象？請?jiān)谶m當(dāng)?shù)奈恢蒙袭嫛皏”。 沒12）印象深刻不喜歡無吸引力老套無聊離題不醒h反感難懂呆板差的 懶得看 無力沒印象平面設(shè)計(jì)效果評估問卷（4）請問您這則設(shè)計(jì)方案的記憶度如何？請回答以下問題，謝謝!1

31、）這個設(shè)計(jì)在說明什么產(chǎn)品？2）這個產(chǎn)品是什么公司生產(chǎn)的？3）對于這則設(shè)計(jì)方案，請您回答a、的確看過b、從未看過c、記不得是否看過4）您是否記得這個設(shè)計(jì)在講什么？5）您最注口的字句是什么？6）產(chǎn)品是干什么用的？7）您是否只讀標(biāo)題或者只看了一眼，根本沒有去讀？8）您是否看過廣告上的圖案？9）您是否連廣告的記事內(nèi)容也讀過？10）廣告中哪一項(xiàng)最吸引您注意？11）哪一則廣告最令您發(fā)生興趣而想去閱讀它？12）哪一則廣告最令您相信是最受人歡迎的商品？玖【關(guān)于影視故事版的設(shè)計(jì)】 繪制故事板是電視廣告創(chuàng)作過程中，由企劃轉(zhuǎn)入實(shí)際制作階段的一個重要步驟。 它是企劃的終結(jié)，制作的前導(dǎo)。故事板的英文名稱為"s

32、tory board",又譯作“故事畫綱”或“陸面腳本”。 它由一系列連環(huán)式的畫幅構(gòu)成，內(nèi)容為電視廣告中的主要動作畫面(pictures), 故事板把這些主要成分按照創(chuàng)意的要求組合起來，表達(dá)一個明確的概念或營造一 種卬象。(一)故事版的功用(1) 有助于廣告創(chuàng)意的視覺化故事板實(shí)際上是廣告創(chuàng)意的視覺化腳本。則電視廣告在企劃階段經(jīng)過創(chuàng)意發(fā) 想，定出了表現(xiàn)主題、表現(xiàn)素材、表現(xiàn)架構(gòu)和表現(xiàn)手法等等構(gòu)想z后，一般是先 用文字將這些構(gòu)想表述出來，形成廣告文案。電視廣告的表現(xiàn)不同于卬刷廣告， 進(jìn)入制作前，必須通過繪制故事板對訊息進(jìn)行圖解，確定的創(chuàng)意畫出來，用畫面 說明劇情，以便于從視覺效果上仔細(xì)地審

33、視、斟酌，使廣告創(chuàng)意更趨于豐滿，完 善。(2) 有助于向客戶闡述創(chuàng)意電視廣告制作的出資者是客戶，他對廣告創(chuàng)意的認(rèn)可與否，關(guān)系到他是否樂 意為使該創(chuàng)意變?yōu)閺V告影片而掏錢？電視廣告創(chuàng)作者要有充分理曲使客戶想念 你的創(chuàng)意是最好的創(chuàng)意，如果用一些抽象模糊的概念和專業(yè)技術(shù)去向他們說明， 很難使其理解和相信。一幅幅畫面的“流動”，可以想彖出電視廣告完成后的效 果。使客戶能比較容易作出判斷。(3) 有助于電視廣告制作故事板就成為制作工作的依據(jù)。制片人根據(jù)故事板費(fèi)用，編列財(cái)務(wù)預(yù)算；導(dǎo) 演據(jù)以挑選演員，安排場景。故事板還為美工、燈光、服裝提供了形象資料，構(gòu) 圖、景別、機(jī) 位、鏡頭運(yùn)動、演員調(diào)度等參考畫而。(4)

34、 彩圖式這種形式的故事板冇的用水彩畫法，冇的用單線速寫然后填色的畫法，其主 要作用在于彌補(bǔ)補(bǔ)速寫式故事板色彩表現(xiàn)之不足，它對電視廣告色彩基調(diào)的選 擇、主體與環(huán)境的色彩處理、字幕與襯底色彩安排，可以提供參考方案。故事板的種類有繪畫的、照片的，也有用幻燈片的。通常多用繪畫的。設(shè)計(jì) 人員根據(jù)構(gòu)想，把每一個鏡頭畫成所要表現(xiàn)過拍攝過程，拍成每個鏡頭是靜止的 但卻連貫在i起的影片。充分感覺成的廣告片的視聽效果。(5) 速寫式:一般采用單線勾畫，也可以稍加明暗。電視畫面則受畫面比例的制約，因?yàn)殡娨暺聊坏谋壤?： 3,所以故事板 的每幅畫面必須按這種比例描繪。每個故事板的畫幅數(shù)量應(yīng)該是多少，沒有一定 之規(guī)。

35、最少的5幅即可，最多的達(dá)20幅一般以12幅。一般以12幅左右者較為普遍。要以廣告文案為依據(jù)電視廣告文案是根據(jù)創(chuàng)意寫成的文字劇本，它包括對廣告創(chuàng)作意圖的闡述, 主題的詮釋，畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、演員臺詞、音樂音效等說明。要畫好中心畫面屮心涮而就是涮出了清晰的廣告概念或具體的感覺印象的主要涮而。它是闡 述主張、表達(dá)情緒的切入點(diǎn)，是廣告主題的體現(xiàn)。點(diǎn)題的中心畫面，讓你一看就 知道廣告片的概括內(nèi)容。要抓住觀念注意力一則電視廣告放映出來，最初5秒鐘最重要。只會注視他們需要注視的東西, 而不是廣告創(chuàng)作者主觀上希望他們注視的東西。最先看到什么？什么東四與觀眾 最相關(guān)、最容易引起注視，就要重點(diǎn)納入鏡頭畫面

36、。要善于運(yùn)用單純而強(qiáng)冇力的特色設(shè)計(jì)，營 造出視聽表現(xiàn)極為生動的特殊畫面、動作、場景、音響等。要使視覺順暢電視廣告訊息為時間結(jié)構(gòu)，電視廣告訊息必須設(shè)計(jì)成朝著同一個時間方向流 動，通過對鏡頭的挑選和組合，要指引觀眾的注目。要結(jié)合為整體電視廣告訊息不僅僅是圖畫，述有文字、聲咅和咅樂。一個故事板要考慮合 理的完美的聲音，其重要性不亞于設(shè)計(jì)完美的視覺。解說詞表述、韻律、播音 員的聲咅要求，都能夠增加廣告意義的份量和真實(shí)感。故事板的文字和圖畫要相互配合，相互影響。圖畫的某些方面口 j能是模糊的, 需要用文字適當(dāng)?shù)募右哉f明。圖畫木身已經(jīng)建立起正確的上下文，文字就完全可 以退出。觀眾要冇必要的情報(bào)了解故事向前

37、發(fā)展的每一步。開始時廣泛些，逐漸把焦 距對準(zhǔn)細(xì)節(jié)。訊息“起因”，整體的個性、然后出現(xiàn)情節(jié)的視覺化描寫，特殊的 視覺化技巧，出現(xiàn)文案。拾【制作與印刷技術(shù)】一、制版技術(shù)分色制版的原理現(xiàn)代制版技術(shù)與七i年代相比，已大大進(jìn)了一步，過去平版制版采用的是照 相分色，其照相與修版分為兩道工序，工藝流程是1、照相分色（陰板）；2、修 版、加網(wǎng)邙h板），然后拼版打樣；現(xiàn)在采用電子掃描分色，將修版、加網(wǎng)等工 序均在電了掃描機(jī)內(nèi)完成。最后也是拼版打樣。過去制一張負(fù)片和反轉(zhuǎn)片需要一 天的時間，現(xiàn)在只需要二、三十分鐘便口j完成，現(xiàn)代電子分色技術(shù)代替了人工操 作，而且分解出來的色彩更準(zhǔn)確，圖像更逼真。凸版卬刷通過照相后成

38、為陰圖片，然后將它感光在金屬片上，再通過腐蝕與 凸版（銅鋅版）。而平版印刷只需軟片 邙h片）麗人ps版，即可上機(jī)印刷，凡 原稿上的圖文要轉(zhuǎn)變?yōu)橛∷澹瑹o論是哪-種類型原稿都要通過攝影機(jī)鏡頭復(fù)制黑白透明軟片 邙日片或陰片），最后制成各種類型的印刷版。其制版形式有如下幾種類型：（1）單色稿單色稿的分色方法是將單色稿的實(shí)地（無網(wǎng)目）的文字、商標(biāo)等 作一塊軟片版，再將冇網(wǎng)目的照片攝制一塊軟片版，二塊版拼合而成。（2）分色稿分色稿制作大致與單色稿相似，色彩數(shù)目與分色片數(shù)目相同，如 藍(lán)、黑兩色印刷，首先將原稿上的藍(lán)色部份攝制一塊菲林版，陰片則是將彩色原 稿以濾色片透過，正色性底片直接獲得分色陰片，再翻成陽

39、片。（3）電子分色先將照片或反轉(zhuǎn)片放置分色機(jī)的滾簡上，將分色機(jī)的暴光點(diǎn)直 接在原稿上逐點(diǎn)掃描，所得的圖像信息直接輸入電腦分析和修正上網(wǎng)。電子分色 是目前最高水準(zhǔn)的分色方式。色光三原色分色是利用色光減色的原理，將冇色的光線如在另一種色光上,如藍(lán)、 紅、綠三種色相混合即成白色光，相連兩色相加分別產(chǎn)生紅、黃、藍(lán)三個色，這 在分色上稱之為加色混合。顏料三原色紅、黃、藍(lán)三色（原色），如將其中二種相加則分別產(chǎn)生紫、橙、綠, 如三種顏色相加則為黑色，印刷上慣稱減色混合，而在色學(xué)上稱間色。二、印刷技術(shù)網(wǎng)屏與網(wǎng)點(diǎn)及其應(yīng)用網(wǎng)線以粗細(xì)z分，種類繁多，在一幅卬刷品中，如杲我們仔細(xì)觀察，就會發(fā) 現(xiàn)印刷品與照片截然不同，照片全是由物體的陰影濃淡平整的分布于圖像上，而 印刷詁則有一層細(xì)小的砂粒層分布于圖像上。這是因?yàn)橹瓢媸墙?jīng)過加網(wǎng)照相工藝 的處理產(chǎn)生出來的，網(wǎng)點(diǎn)是整個卬刷的生命線。凡具冇調(diào)子的圖片，在制版時，通過制版的網(wǎng)屏把深與淺的層次變成不同網(wǎng) 點(diǎn)的大小，在印刷時，即使使用單色也能表現(xiàn)出豐富的明暗調(diào)了，網(wǎng)屏上的網(wǎng)點(diǎn) 以每英寸網(wǎng)線數(shù)目為單位，一般分30線至400線，線數(shù)越多，要求紙質(zhì)越高， 如印報(bào)紙、雜志用的新聞紙（紙質(zhì)粗糙），一般使用60-80線，屮檔紙的印刷品 如膠版紙、口板紙宜用100、110、120線；較光滑的的銅板紙、卡紙一般采用 150、175、200線等，要求相當(dāng)特殊的印刷品如鈔票、美術(shù)作品