淺析影視廣告的人性化設計

1、    淺析影視廣告的人性化設計    王銀強摘 要隨著我國社會經濟的迅速發(fā)展，影視廣告的人性化設計越來越被人們所重視。影視廣告要提高質量必須在色彩、圖形、文字、音效等方面充分體現(xiàn)人性化。關鍵詞影視廣告 人性 人性化設計影視廣告想要獲得長足發(fā)展必須要具備全球性戰(zhàn)略眼光，更要深刻洞悉內在的人性。人性化設計是以促進人的全面發(fā)展為向導，不斷滿足人們日益增長的物質和精神需要，它是動態(tài)發(fā)展的，反映了人與社會的和諧和豐富性要求。一、影視廣告中人性化設計的必然影視廣告作為一種特殊的大眾傳播信息，具有強烈鮮明的說服性，并在企業(yè)和“消費者”之間架起溝通的橋梁。我們這里所說

2、的“消費者”就是我們所能看到的活生生的“生活者”。消費行為學當中對于消費者的研究中，大量數據和研究成果往往很難取得人們所預期的效果。原因是它把調查對象的人局限在消費這一層面上，沒有對現(xiàn)實中活生生的人加以深刻的剖析。其實世界上每一個人都是豐滿的、有生氣的人，每個消費者都是一個自然人向一個社會人過渡的活生生的人的化身?！叭诵浴钡谋憩F(xiàn)涵蓋方方面面，比如誠實、理想、欲望、羞恥等等。廣告戰(zhàn)役的持久性，有一部分來源于對這些持久不變的人性價值的利用。成功的影視廣告，有賴于對人類深入的了解和剖析，更有賴于廣告人潛意識中足夠的敏銳?？紤]受眾的文化背景、消費習慣、價值觀念和潛在欲望，甚至考慮他們的生活方式、作息時

3、間，針對他們的關心點和特殊要求，全方位地以一種集中的信息向市場和消費群反復輸出廣告訴求，信息明確、富于聯(lián)想、意料之外、情理之中的廣告才能令觀者心悅誠服，產品形象和利益承諾也隨之深入人心；成功的影視廣告更來自于對消費者內心的洞察，對消費者內在情感、價值觀、消費者文化及心理的洞察。幾乎每一個成功的廣告戰(zhàn)役背后，都能挖掘出某種人性的內涵作為支撐。影視廣告不能再囿于孤芳自賞的純藝術，更不能成為產品叫賣的工具，應該注重對人性化的挖掘，對品牌的建立，提升影視廣告的文化內涵，使中國的產品能有足夠的市場競爭力。二、人性化設計在影視廣告中的體現(xiàn)（一）影視廣告中圖形的人性化設計1要求整組圖形整體、連貫影視廣告的圖

4、像不是單一的，它是眾多圖像的一種蒙太奇式的組合。我們既要考慮一組圖片組接的連貫性，也要考慮一組圖片的內容與要傳達信息的關聯(lián)性。整體性是知覺的基本特征。在知覺時，人們會把由許多部分或多種屬性組成的對象看作具有一定結構的統(tǒng)一整體，會因為對象之間相似或接近而主動把一組對象連接成一個完整的統(tǒng)一體而加以理解。影視廣告的圖像組織之間一定要注意它們之間的關聯(lián)性和相似性這樣有助于建立良好的產品形象便于理解。2要求遵循視覺基本特征，合理布局圖形影視廣告是使用蒙太奇的方法將跨越時空的圖像組合成一組連續(xù)的畫面，它的每組圖形在具備平面設計圖形點、線、面構成要素的同時具有超越時空的特點，有著很強的想象維度。兩點之間形成

5、線，三點或更多點時形成了面，它們之間構成一個統(tǒng)一的整體。不同形狀的點、線、面形成不同的感覺，這一切都是視知覺的結果。視知覺的每次觀看活動都是一次對客觀事物的判斷和選擇。影視廣告單個圖形當中承載的信息量太大或者視點太多，勢必影響影視廣告信息傳達的效果。面對一張圖片，給我們的第一印象是感覺，所以我們要掌握好人的視覺感知心理。一般情況下，人的視覺在視野范圍內，注意力是不均衡的。視覺注意力對視域的上部比下部強，左側比右側強。影視廣告的攝制過程中要注意好畫面的構圖，應該把畫面的重要信息放在視線偏上、偏左的地方。了解并利用好人的視覺功能，使得在許許多多的廣告信息中，第一時間內搶奪消費者的眼球。（二）影視廣

6、告中色彩的人性化設計1要求充分發(fā)揮色彩的情感因素，突出主題色彩色彩是影視廣告造型的又一重要手段。視覺傳達設計中，色彩往往是先聲奪人的傳達要素，它可以使影視廣告基調鮮明、主題突出、氣氛濃郁。它在與醒目的形象、生動的語言及悅耳音樂的結合中發(fā)揮著巨大的表現(xiàn)力，能夠吸引觀眾、激起共鳴、在商品與生活者之間架起信息溝通的橋梁。影視廣告的色彩不僅僅是單個畫面色彩的效果，人性化設計要求我們更要考慮整個時間內廣告的整體色彩效果。既要做到每個畫面的色彩精到又要做到與整體的統(tǒng)一與變化突出產品的主題。2要求充分體現(xiàn)色彩的象征意義成功的影視作品除了在色彩本身的處理上成功之外，更重要的是體現(xiàn)色彩的象征意義。蒙牛酸酸乳中粉

7、紅色代表了群體個性特征；護舒寶衛(wèi)生巾影視廣告中，藍色將粘稠不舒服的內在感覺視覺化表現(xiàn)為使用產品后干凈舒適的沐浴后的感覺，利用觀者的通感，突出產品的特征，訴說肌膚的心情故事；康師傅醬香傳奇方便面，用黃色和紅色來訴說方便面的香味；ibm廣告中鏡頭切換的張力、場景轉換的流暢同樣給了受眾以視覺上強烈的震撼力?？傊?，影視廣告中色彩的表現(xiàn)不僅要注意畫面的整體與變化，更重要的是挖掘其更為深層次的內涵。（三）影視廣告中文字的人性化設計影視廣告中文字設計有兩種情況，一種是在畫面中起輔助作用的文字；另一種是以文字為主題的畫面，主要強調產品的理念或者是產品的商品標識、產品特點等。第一種情況的文字最重要的是要統(tǒng)一于畫

8、面，恰當的處理字跡與背景的關系，既要讓字體清晰，又要讓它在畫面當中不要太突出，以免減弱畫面主題信息的效果。后一種情況則是要增加字體與背景的色彩對比度，以提高視覺沖擊力，加強觀眾對影屏字體的感知度，增加商品的記憶度或產品特征的記憶度。隨著影視廣告的短小精悍，字幕也以簡練的措辭最為合適。按照人的視知覺特征，人的短時記憶在5個到7個字符為最佳，超過這個數量，人的記憶呈下降趨勢。所以，為適合人的生理規(guī)律，要求記憶的信息不能太多，訴求點更不能太多，不然，就會適得其反。認知心理研究表明：7一8秒為短時記憶向長時記憶轉變的有效時長，它能為客戶廣告提供很好的空間，大大提升廣告的傳播效果。（四）影視廣告中音效的人性化設計音效是影視廣告作品的點睛之處，它通過效果聲和環(huán)境聲的制作，幫助廣告確立了一個廣告事件的環(huán)境，使得影視廣告更為真實、貼近生活，為影視廣告營造了一個或溫馨、或歡快的特定氛圍。海南馬自達汽車廣告中人性化設計運用得很出色，整個廣告通過畫面畫外音和畫面的音效效果，創(chuàng)造了一種溫馨家庭的感覺，與“發(fā)現(xiàn)生活價值”的廣告理念不謀而合，整個廣告主題突出，通俗易懂，收到了很好的傳達效果。音效的制作一般要做到音畫結合，抽象通感。在一定限度內，我們要把想要或需要聽到的聲音感受變得清晰，而把所有其它的聲音變?yōu)楸尘?。有時，為了收到特殊效果，我們得配合飄忽鏡頭多聲音進行處理，實現(xiàn)與畫面匹配的聲