新媒體新聞稿件標(biāo)題的重要性分析

1、    新媒體新聞稿件標(biāo)題的重要性分析    陳雅靈摘要：相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)比較明顯，其中包括方式靈活、受眾廣泛以及傳播速度快等，這就對(duì)新媒體下新聞稿件標(biāo)題的寫作提出了更高要求。本研究主要探討新媒體環(huán)境下新媒體稿件標(biāo)題的重要性。關(guān)鍵詞：新聞稿件;標(biāo)題;新媒體;閱讀興趣隨著近些年社會(huì)和科技的迅猛發(fā)展，越來越多的人開始重視傳媒行業(yè)，而且各種新媒體也先后融入大眾生活并發(fā)揮著非常重要的作用。所謂新媒體，就是通過新技術(shù)傳播信息的媒介，其中包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)等。新媒體本身所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞稿件標(biāo)題要求更高，新聞稿件標(biāo)題能夠反映出新

2、媒體內(nèi)容的吸引力。本研究主要探討新媒體環(huán)境下新媒體稿件標(biāo)題的重要性。1新媒體新聞稿件標(biāo)題的重要性1.1引導(dǎo)閱讀方向新媒體下的資訊表現(xiàn)為爆炸性增長(zhǎng)狀態(tài)，必須加工資訊才能彰顯新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化特征，受眾只有在線索明確的情況下才能吸收信息。比方說標(biāo)題“新會(huì)計(jì)體制出爐！多個(gè)群體因此獲益”，其引導(dǎo)性為“獲益”，廣泛的受眾群能夠確保新會(huì)計(jì)體制產(chǎn)生的利好會(huì)波及到部分受眾，該受眾群能夠在“獲益”引導(dǎo)下閱讀新聞稿件1。受眾閱讀新聞稿件期間，線索七點(diǎn)就是新聞標(biāo)題，新聞內(nèi)容和線索共同引導(dǎo)受眾閱讀，該特點(diǎn)多見于新媒體稿件標(biāo)題中。1.2傳遞核心信息向受眾傳遞新聞核心信息是新媒體新聞稿件標(biāo)題的基本作用，這也直接體現(xiàn)出新媒體

3、新聞稿件標(biāo)題本身所具有的重要性?，F(xiàn)代傳媒在新聞信息傳播過程中更注重凝練性、即時(shí)性，受眾讀取新聞信息的渠道比較多，如果將重點(diǎn)放在新聞稿件內(nèi)容上，則很難將受眾閱讀興趣激發(fā)出來。若將以上標(biāo)題定為“新會(huì)計(jì)制度得到推行”，雖然明確了核心信息，然而傳遞效果卻不理想，而且語言也比較平淡，如果將其定為“新會(huì)計(jì)體制出爐！多個(gè)群體因此獲益”，那么就能夠豐富新聞標(biāo)題內(nèi)容，且吸引力更強(qiáng)。1.3引起閱讀興趣通過標(biāo)題激發(fā)受眾閱讀興趣，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)適當(dāng)加工新聞標(biāo)題，增加新聞標(biāo)題亮點(diǎn)，防止對(duì)標(biāo)題無限夸大，確保新聞內(nèi)容的客觀性。比方說，一些新聞存在多重元素，各元素所體現(xiàn)信息內(nèi)容也有所差異，可分析各類元素，并在新聞標(biāo)題中將新聞重點(diǎn)突

4、出出來2。比如，某新媒體平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)“人民日?qǐng)?bào)頭版頭條”的新聞，解析該新聞標(biāo)題會(huì)發(fā)現(xiàn)，可通過核心元素激發(fā)受眾閱讀興趣，因?yàn)槿嗣袢請(qǐng)?bào)具有權(quán)威性，所有受眾很少質(zhì)疑其新聞的客觀性，這就體現(xiàn)出新媒體新聞標(biāo)題的重要性。2新媒體新聞稿件標(biāo)題的優(yōu)化路徑2.1提煉新聞核心信息提煉核心信息主要應(yīng)用積極因素優(yōu)先與主流思想引導(dǎo)兩種方法。其中主流思想引導(dǎo)指的是在擬定新聞標(biāo)題過程中，思索新聞事件，掌握標(biāo)題和主流思想的契合點(diǎn)，記錄重點(diǎn)因素，需要新聞事件根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容完整呈現(xiàn)，防止以偏概全。比方說，某地評(píng)選勞動(dòng)模范，這一新聞和主流思想之間的契合點(diǎn)就是十九大精神、工匠精神以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與新聞內(nèi)容相結(jié)合，擬定“積極拼搏、

5、不忘初心，m地勞模評(píng)選大會(huì)圓滿落幕”的標(biāo)題，這一標(biāo)題和社會(huì)主流思想相契合3。所謂積極因素優(yōu)先，就是全面分析新聞內(nèi)容，逐一羅列新聞中的積極因素，將積極因素視為標(biāo)題重點(diǎn)內(nèi)容，這一方法的主要價(jià)值是確保新聞標(biāo)題本身所具有的導(dǎo)向性，對(duì)受眾接收新聞內(nèi)容形成正確引導(dǎo)，同時(shí)也能使新聞傳遞核心信息。比方說，“幼兒園教師虐童”的新聞，其負(fù)面信息和教育管理、園方管理以及教師素養(yǎng)等密切相關(guān)，若一一羅列會(huì)引發(fā)輿論發(fā)酵，且與新聞客觀性要求不符，應(yīng)提煉新聞積極元素，比如園方積極回應(yīng)等，轉(zhuǎn)移新聞標(biāo)題方向，以“事件處理”替代“兒童遭受虐待”，這對(duì)引導(dǎo)受眾的新聞閱讀方向具有很大幫助。2.2保持新聞標(biāo)題客觀性保持新聞標(biāo)題客觀性主要

6、應(yīng)用關(guān)鍵詞約束與條件約束兩種方法。其中條件約束法就是在新聞標(biāo)題擬定過程中，會(huì)給出框架性模板，確保能夠在固定方向擬定新聞標(biāo)題，防止標(biāo)題過于夸大或偏離主題。比方說，體育新聞標(biāo)題可報(bào)考重點(diǎn)人員表現(xiàn)、比賽雙方、恰當(dāng)修飾以及結(jié)果信息等。關(guān)鍵詞約束就是先寫新聞框架，并分層框架，各層可將新聞元素獨(dú)立表達(dá)出來，根據(jù)權(quán)重系數(shù)排名，提取各層次關(guān)鍵詞，串聯(lián)關(guān)鍵詞，由此就能夠確保新聞標(biāo)題的客觀性。比方說，治安事件的新聞報(bào)道，新聞框架應(yīng)分為治安事件概況、事件過程與結(jié)果、社會(huì)影響，提煉各自關(guān)鍵詞并加工后生成新聞標(biāo)題：“警方迅速抓獲犯罪嫌疑人、y市治安效果理想”。2.3適當(dāng)加工與處理適當(dāng)加工與處理新媒體新聞標(biāo)題主要應(yīng)用關(guān)聯(lián)

7、事件分析與深層次解讀。其中深層次解讀就是綜合分析新聞事件始終，高度理解新聞事件，根據(jù)新聞結(jié)果擬定標(biāo)題，比方說，西北某地患癌者數(shù)量劇增，原因是當(dāng)?shù)鼗て髽I(yè)污染，且管理不利，當(dāng)?shù)匦姓块T未有效監(jiān)管。綜合以上結(jié)果，擬定標(biāo)題應(yīng)具有凝練性、客觀性，應(yīng)擬定“癌癥村新出爐，就在明天”。關(guān)聯(lián)事件分析就是平行羅列新聞因素，同時(shí)將關(guān)聯(lián)要素篩選出來，保證新聞標(biāo)題覆蓋全面，比方說，癌癥村的新聞，可將標(biāo)題擬定為“gdp增長(zhǎng)的代價(jià)，是否過高？”gdp增長(zhǎng)代價(jià)能夠引導(dǎo)受眾思考與閱讀。3結(jié)語總而言之，新媒體新聞稿件標(biāo)題不可替代，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)比較明顯，其中包括方式靈活、受眾廣泛以及傳播速度快等，這就對(duì)新媒體下新聞稿件標(biāo)題的寫作提出了更高要求。需要不斷優(yōu)化標(biāo)題質(zhì)量，新媒體新聞稿件標(biāo)題發(fā)揮著引導(dǎo)受眾閱讀興趣、傳遞核心信息以及引導(dǎo)閱讀方向的重要作用，提升新聞標(biāo)題本身所具有的價(jià)值，要確保新聞標(biāo)題的客觀性，由此才能充分發(fā)揮新媒體新聞稿件標(biāo)題的重要功能。參考文獻(xiàn)：1嚴(yán)曉波.試析新媒體時(shí)代新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象以微信公