基于情感體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設計探究

1、    基于情感體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設計探究    濮存超摘要：國民經(jīng)濟不斷發(fā)展、社會文明逐漸提高，人們在各領域的消費占比越來越高，由于生活的方式產(chǎn)生了極大的改善，消費需求、消費觀念也在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。因此，本文從情感體驗的視角來思考文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設計開發(fā)。只有重視文創(chuàng)商品的設計理念，使其體驗性更強，極具情懷感，從產(chǎn)品的材質(zhì)、功能、視覺、再到使用體驗感，都在訴說著這款文創(chuàng)的文化精神氣質(zhì)，才能找到清晰的載體和歸屬感，才能為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。關鍵詞：情感體驗；文創(chuàng)設計；包裝設計越多的人在關注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、追求情懷感、提升自身精神品質(zhì)。文創(chuàng)的設計開

2、始兼顧功能性和情感化的體現(xiàn)。因此，亟需對情感體驗視角下文創(chuàng)的設計進行深入探究。本文首先立足于情感體驗，基于情感體以及文創(chuàng)消費的心理變化特征，明確情感體驗設計對文創(chuàng)的影響層面；其次，對消費升級背景下的文創(chuàng)與公司企業(yè)文化融合的理論基礎進行研究；第三，在分析乾圖與千品千城公司年會文創(chuàng)品設計的基礎上，探討情感體驗下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計及其包裝設計策略，將情感體驗轉(zhuǎn)化為可感知的對象，使受眾在使用過程中，獲得愉悅感以及共鳴，達到人與物共同建立交互感。一、“踏遍青山，相伴乾行”主題理念闡釋每逢節(jié)日，以禮相待是國人的傳統(tǒng)習俗之一。每一年的歲末年初，乾圖人（江蘇印象乾圖文化科技有限公司）和千品人（江蘇千品千城文化傳播

3、有限公司）會通過智慧與創(chuàng)意，為客戶、友人定制一套文創(chuàng)品，作為新年禮物。2018年的戊戌狗年將以“踏遍青山，相伴乾行”為主題，設計相關的文創(chuàng)。2018年的文創(chuàng)延續(xù)了以往的創(chuàng)意，包括企業(yè)文化理念，新年祝福及人生態(tài)度的表達，以“足金”為切入點，詮釋“踏遍青山，相伴乾行”的人生態(tài)度。主題創(chuàng)意思路：分別從“新年祝?！焙汀捌髽I(yè)文化”兩個方面分別一次推導出“一切旺”和“在路上”的概念思想，再由“一切旺”和“在路上”衍生出主題“踏遍青山，相伴乾（前）行”，其中“前行”的“前”字用公司名稱“乾圖中國”的“乾”替換，寓意更生動?！疤け榍嗌?，相伴乾行”延伸出“足·金”的概念，寓意知足是金，足下生金，豁達樂

4、觀的人生態(tài)度。人生如漫長的旅途，前行的道路上，我們需要友人的陪伴與鼓舞。渴了，喝一杯朋友遞來的水；倦了，讀一本好書加油鼓勵；停下了，記下一路的精彩瞬間。由此，可以提煉出文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃體系，從三個層面出發(fā)，“口渴了，品一杯好茶”、“走倦了，讀一本好書”和“停歇了，記一份精彩”；以上的三個主題方向分別對應著“一套與旅行有關的紫砂茶杯套裝”、“一本與旅行有關的書籍旅行的藝術(shù)”和“一本記錄思想的筆記本乾圖學堂”。二、基于情感體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設計視覺感官上的刺激對于受眾來說，是最為直接的方式，也是最容易實現(xiàn)的情感體驗設計的方式之一。通過視覺的接收，產(chǎn)生沖擊力及共鳴。文創(chuàng)品牌的核心在于它所確立與倡導

5、的價值觀與生活行為信仰。重構(gòu)人與物的概念，建立溝通，影響人們的生活方式。1以“文化”與“創(chuàng)意”的結(jié)合，闡明文創(chuàng)的初衷與內(nèi)涵。包裝設計包括材料選用、產(chǎn)品的造型、合理的功能性及其視覺平面設計。該文創(chuàng)及其包裝設計緊扣主題理念，主題形象創(chuàng)作設計是以軟筆書法的形式創(chuàng)作出“踏遍青山，相伴乾行”八個字，采用圓健勁挺的書寫筆法，大小相兼，筆意相連，顧盼呼應，收放結(jié)合，疏密得當，互盼生輝。將此八個字，兩段文字，以磨砂噴繪的手法分別噴繪在兩款紫砂杯上。當兩只杯子拼合在一起的時候可以連起來看上面的書法作品，也體現(xiàn)了相伴前行的寓意，互幫互助，共同成長。此外，在這款文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中，考慮到客戶體驗時可以二次利用包裝

6、盒，包裝盒的蓋子是可以做茶托或茶盤擺件。當翻看杯托的背面，客戶會看到四格漫畫，展示了杯托的四種可能應用的場景，分別是：小狗的擺件放在茶托上，對應著文案是“旺?！?；仙人掌綠植擺放在茶托上，即為“春?！?；咖啡杯置于茶托上，則為“口?！币约百N有支架的手機擺放在茶托上，便是“眼?！?。底部有一塊“揭?！钡臉撕炘O計，整個四格漫畫的背面采用不干膠的材質(zhì)，當客戶揭開福的時候，會發(fā)現(xiàn)茶托的背面是手繪可愛的字體“托您的?！?，其中的“托”正是“茶托”的“托”，一語雙關。這一設計正是基于了受眾在體驗文創(chuàng)產(chǎn)品之時的情感體驗。三、文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設計的支柱在創(chuàng)意的包裝設計、動人心弦的文案背后，品牌理念才是靈魂支柱。設計師

7、需要通過創(chuàng)意與智慧的輸入，建立在情感體驗的基礎上，具象到可以感知并具有實用功能的產(chǎn)品中去，為內(nèi)心深處所認同的某種精神內(nèi)涵，找到清晰的物質(zhì)載體和歸屬感。在信息化時代充分發(fā)展的今天，人們的真實感受往往被忽略了。因而，人們對對精神愉悅感的追求與日俱增。人們渴求符合自身精神追求及情感體驗的產(chǎn)品。這一切都推動著文創(chuàng)及其視覺、包裝的設計朝著滿足人們更多情感體驗的新設計形式進發(fā)。如果只做到設計良好和功能合理，還不能滿足客戶的需求，需要借助情感的表達來激發(fā)客戶的情感體驗，產(chǎn)生共鳴，認同品牌理念。時代的更迭以及新興科學技術(shù)的運用，文創(chuàng)及其視覺包裝設計的情感體驗性觀點將得到更好的挖掘。目前，國內(nèi)文創(chuàng)及其視覺設計中對于情感體驗設計的探究挖掘還不夠，這也將成為筆者在研究“踏遍青山，相伴乾行”這一主題項目提供啟發(fā)，在設計的道路上挖掘的更加深入。結(jié)語現(xiàn)如今，文創(chuàng)及其視覺包裝設計已經(jīng)發(fā)展成多學科交疊的綜合產(chǎn)物，情感體驗的設計已經(jīng)深入到其中。作為設計師要洞察受眾的情感需要，合理地運用情感體驗的設計，增強文創(chuàng)及包裝設計的情境感，為其注入更豐富的內(nèi)涵?？蛻粢矔蛴懈腥玖Φ奈膭?chuàng)產(chǎn)品靠攏，唯有做好基礎的同時，更加重視情感體驗的設計，把受眾的體驗感當成重中之重。以“以人為本”為中心，給客戶以親切感，帶給受眾更深層次的享受。參考文獻：1沈