美特斯邦威SWOT分析

1、.美特斯邦威SWOT分析美邦概況 美特斯邦威集團(tuán)始建于1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 “美特斯邦威”是企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，其內(nèi)涵是：“美”，美麗，時(shí)尚；“特”，獨(dú)特，個(gè)性；“斯”，在這里，專心、專注；“邦”，國(guó)邦、故邦； “威”，威風(fēng)。連起來(lái)就是“揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威”?！懊捞厮拱钔贝頌橄M(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌名稱凝聚了企業(yè)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻民族品牌的情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 l 1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，實(shí)行品牌連鎖專賣經(jīng)營(yíng)。這一天被正式定為美特

2、斯邦威的誕生之日，象征美特斯邦威正式邁進(jìn)服飾連鎖專賣零售行業(yè)。美特斯邦威目前全國(guó)已設(shè)有專賣店1800家，成為中國(guó)休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。l 2005年，公司正式舉辦“美特斯邦威上?？偛繂⒂脩c典儀式”，標(biāo)志著公司以上海為總部的“二次創(chuàng)業(yè)”的正式開始。2008年，美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”。這預(yù)示著，長(zhǎng)期專注于單品牌運(yùn)作的美特斯邦威，開始延伸自己的產(chǎn)品線，多品牌戰(zhàn)略的輪廓已清晰可見。美特斯邦威推出的ME&CITY高端品牌，邀請(qǐng)?jiān)姜z男主角Wentworth& Miller溫特沃什米勒和有中國(guó)血統(tǒng)的Bruna&Tenorio布魯娜特諾里奧代言品牌。該品牌將

3、包括三個(gè)系列，分別是Casual  Chic精致休閑,Going&Out時(shí)尚外出和Formal商務(wù)系列，并包括Accessories都市配件系列。 企業(yè)的成就 企業(yè)堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)模式，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)采購(gòu)、物流、市場(chǎng)拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過(guò)程提升管理品質(zhì)。企業(yè)已連續(xù)6年躋身中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，連續(xù)3年被全國(guó)工商聯(lián)評(píng)為“上規(guī)模民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”。 2004年、2005年“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛的服裝品牌”，2005年，企業(yè)躋身“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”，榮獲“2003/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女

4、性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號(hào)；2006年榮獲“2004/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”、“2006中國(guó)大學(xué)生至愛品牌獎(jiǎng)”，“美特斯邦威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，企業(yè)總裁周成建被評(píng)為2006年中國(guó)最佳商業(yè)領(lǐng)袖和年度最佳CEO。美邦的價(jià)值觀：共信，共情，共進(jìn)；勤儉，創(chuàng)新，堅(jiān)持；精準(zhǔn)，及時(shí)，到位。美邦愿景：美特斯邦威要成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。目前全國(guó)設(shè)有專賣店近3000家，2008年全系統(tǒng)銷售額達(dá)70億元，位居中國(guó)市場(chǎng)的本土和國(guó)際休閑服品牌之首。美邦含義：美：美麗，時(shí)尚；特：獨(dú)特，個(gè)性；斯：在這里，專心、專注；邦：國(guó)邦、故邦；威：威風(fēng)。 經(jīng)營(yíng)策略分析公司從創(chuàng)立開始，始終把

5、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展的基石，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評(píng)，獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注：在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度；產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上，建立并培育了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，與法國(guó)、意大利、香港等地的知名設(shè)計(jì)師開展長(zhǎng)期合作，每年設(shè)計(jì)服裝新款式1500多種；生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會(huì)資源和國(guó)內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力，走社會(huì)化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，全國(guó)各地200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服3000多萬(wàn)件（套）

6、的強(qiáng)大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品檢師對(duì)每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪?yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；經(jīng)營(yíng)上利用品牌效應(yīng)，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)專賣店實(shí)行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)與管理，與加盟商共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏；實(shí)施忠誠(chéng)客戶服務(wù)工程，不斷提升服務(wù)質(zhì)量；管理上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理。 SWOT分析S企業(yè)內(nèi)部的能力（strengths）：1.它的面料主要是棉的，成本較低，舒適度比較好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大優(yōu)勢(shì)。2.它在上海一個(gè)交通發(fā)達(dá)，信息面廣的位置，

7、借助這一優(yōu)勢(shì)。美特斯邦威占有一定的國(guó)際份額，這主要表現(xiàn)在許多國(guó)際品牌通過(guò)各種形式或來(lái)料加工或來(lái)樣定做或直接購(gòu)買與其他企業(yè)建立了合作關(guān)系。也正因?yàn)樗牡乩砦恢脙?yōu)勢(shì)，能很快銷往全國(guó)各地。3.上海是國(guó)際貿(mào)易中心，獲得信息很快，世界各地流行服飾面料、款式、設(shè)計(jì)風(fēng)格的信息會(huì)很快接收到。使它始終緊跟國(guó)際潮流，引領(lǐng)休閑時(shí)尚。W企業(yè)的薄弱點(diǎn)（weaknesses）：1.缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，它的服飾款式相似，無(wú)新鮮感與其他同類服飾品牌相比無(wú)明顯特點(diǎn)，極其缺乏高端設(shè)計(jì)人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國(guó)等國(guó)的潮流，創(chuàng)新能力較差。 2.而且設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)力成本相對(duì)較高。O來(lái)自企業(yè)外部的機(jī)會(huì)（opportunities）：1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)將保持較快增長(zhǎng)，這為中國(guó)服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.由于休閑服飾行業(yè)相對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)的占有率都很小，地位尚不穩(wěn)固，抓住機(jī)遇，練好內(nèi)功，做好推廣。T企業(yè)面臨外部的威脅（threats）:1國(guó)際中低端品牌的進(jìn)駐，對(duì)美特斯邦威的品牌造成一定影響。2.其他區(qū)域服飾品牌的威脅，近幾年來(lái)，休閑企業(yè)群地浙江在打造當(dāng)?shù)氐南笠约?、森馬、真維斯是不容忽視的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這里休閑服飾企業(yè)較多，競(jìng)爭(zhēng)比較