2022年2022年標(biāo)志設(shè)計(jì)教案

1、精選學(xué)習(xí)資料 - - - 歡迎下載學(xué)習(xí)必備歡迎下載標(biāo)志設(shè)計(jì)教案精品學(xué)習(xí)資料精選學(xué)習(xí)資料 - - - 歡迎下載學(xué)習(xí)必備歡迎下載課題：標(biāo)志設(shè)計(jì)課時(shí)： 36 學(xué)時(shí)課件介紹 ： 一. 教材分析本課為為同學(xué)學(xué)習(xí)和明白標(biāo)志設(shè)計(jì)而設(shè)置的；人們用形來表情達(dá)意為不言而喻的；而標(biāo)志在這方面表現(xiàn)的尤為典型；大量的信息.高度的概括.濃縮在極簡 練.美觀的圖形中,在人們視覺中形成深刻的印象,從而達(dá)到宣揚(yáng)的目的；因此 在形的挑選與設(shè)計(jì)上就要做到一形多用,既要信息傳達(dá)精確,有要做到形象美觀.簡練,而組合形式更要單純,整體形象又必需個(gè)性鮮明,設(shè)計(jì)要求為比較高的； 通過分析與作業(yè)訓(xùn)練,能使同學(xué)明白不同類別的標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn),學(xué)習(xí)

2、運(yùn)用不同 方法進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì),最終使同學(xué)把握用形來傳遞信息,表達(dá)概念與情感的才能； 二. 教學(xué)目的通過本課的教學(xué),向同學(xué)介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本學(xué)問.設(shè)計(jì)思路和方法,使同學(xué)明白標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本審美原就和把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本技能.設(shè)計(jì)思路,從而提高同學(xué)的審美才能,樹立正確的審美觀念；三.教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)由于標(biāo)志的劇烈有用性, 確定本課的重點(diǎn)為標(biāo)志的藝術(shù)特點(diǎn)；它對同學(xué)初步觀看分析標(biāo)志有重要意義,由于同學(xué)繪畫水平不同和觀看生活的感受不同,所以把難點(diǎn)定為創(chuàng)新意識的培育；四.教學(xué)方法依據(jù)本課的性質(zhì)及同學(xué),我主要實(shí)行“啟示引導(dǎo)法 ”,以實(shí)例為線索,充分動(dòng)用教具,不斷采納觀賞,啟示.歸納相結(jié)合的教學(xué)方法；在實(shí)例的引導(dǎo)下,

3、調(diào)動(dòng)同學(xué)的積極性和自覺性,由感性熟悉上升到理性熟悉,使每個(gè)同學(xué)都能參與到動(dòng)腦的積極思維中,真正做到面對全體；運(yùn)用投影.實(shí)物現(xiàn)場演示,優(yōu)化課堂教學(xué),激發(fā)同學(xué)愛好,提高課堂效率；并提問不同層次的同學(xué),這樣多法并用,即培育了他們分析作品的才能,又啟示了同學(xué)的思維；第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述第一節(jié)標(biāo)志的概念教學(xué)目的 ：使同學(xué)明白標(biāo)志的起源,把握標(biāo)志的概念教學(xué)重點(diǎn)： 標(biāo)志的概念課前預(yù)備： 老師收集一些較好的圖案教學(xué)過程：一.組織教學(xué)：點(diǎn)名（ 1 分鐘）二.講授新課：人類運(yùn)用圖形符號來傳達(dá)信息,比運(yùn)用文字仍要早；隨著人類社會的進(jìn)展,人們開頭運(yùn)用視覺圖形作為個(gè)人或群體的識別要素,如：代表個(gè)人的私章,代表家族的家紋,

4、代表國家的國徽；進(jìn)入信息化社會后, 通過產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和國際化影響,標(biāo)志已被注入了企業(yè)理念和企業(yè)形象等視覺表現(xiàn)的內(nèi)容,從國家到政府部門,從企業(yè)到個(gè)人,從商務(wù)活動(dòng)到公益活動(dòng),標(biāo)志符號處處可見,成為人們生活中不行缺少的一部分；標(biāo)志的設(shè)計(jì)及應(yīng)用也越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注；1.標(biāo)志的起源精品學(xué)習(xí)資料精選學(xué)習(xí)資料 - - - 歡迎下載學(xué)習(xí)必備歡迎下載標(biāo)志起源于部落或個(gè)人信仰的象征符號,為人們進(jìn)行溝通和溝通. 表達(dá)某種愿望的圖符； 圓的符號為最古老的表意符號之一,也可以說為最古老的標(biāo)志形式；例如：塔斯馬尼亞人在地窖里留下的手的符號,見圖1-1 ；在東方,上古時(shí)代的“圖騰”,那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為

5、與自己有特殊神奇關(guān)系的動(dòng)物或自然物像作為本氏族或部落的特殊符號就稱為圖騰；見圖 1-2 .1-3；古代人們在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會生活中,為便利聯(lián)系.標(biāo)識意義.區(qū)分事物的種類特點(diǎn)和歸屬,不斷制造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記,如路標(biāo).村標(biāo).水印.見圖 1-4 ；從廣義上說,這些都屬于早期標(biāo)志的范疇；標(biāo)志作為一種圖形傳播符號,以簡練的形象向人們表達(dá)肯定的含義,傳達(dá)特定的信息；隨著社會經(jīng)濟(jì).政治.科技.文化的快速進(jìn)展,公共標(biāo)志.國際化標(biāo)志開頭在世界范疇內(nèi)普及； 經(jīng)過細(xì)心設(shè)計(jì)并具有高度有用性和藝術(shù)性的標(biāo)志,已被廣泛應(yīng)用于社會各個(gè)領(lǐng)域,對人類社會的進(jìn)展與進(jìn)步起著龐大的作用；2.標(biāo)志的概念廣義標(biāo)志為說明事物特點(diǎn)的記號

6、；它以單純.顯著.易識別的物象.圖形或文字符號為直觀視覺語言,表達(dá)肯定的意義和情感；它形成于人們 共有的意識之下；例如：當(dāng)人們看到上升的煙,自然會想到下面有火；在通訊不發(fā)達(dá)的歲月,人們利用煙作為傳遞與火的意義有關(guān)聯(lián)的消息,如戰(zhàn)火.報(bào)警.求救等特殊手段；狹義以象征性的圖形符號,精練的視覺圖形語言表達(dá)肯定的含義,并廣泛運(yùn)用于機(jī)構(gòu)團(tuán)體.公共信息和商品品牌的圖象識別當(dāng)中；例如,國徽.國旗為國家的標(biāo)志,它們具有語言和文字難以準(zhǔn)確表達(dá)的特殊意義； 公共場所標(biāo)志.交通標(biāo)志.安全標(biāo)志等,對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有序正常 活動(dòng).確保生命財(cái)產(chǎn)安全,具有直觀.快捷的功效；所以,標(biāo)志為一門象征藝術(shù),它代表著某一特定事物,它作

7、為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,不但在社會和生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在,而且深化到國家.集體和個(gè)人利益的方方面面,無處不在地影響人們的生活；其次節(jié)標(biāo)志的特點(diǎn)教學(xué)目的 ：使同學(xué)明白標(biāo)志的5 個(gè)特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)： 標(biāo)志的概念課前預(yù)備： 老師收集一些較好的圖案教學(xué)過程：講授新課：標(biāo)志為一種符號,它以各種精練的形象表現(xiàn)肯定的含義,將組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)的精神面貌.行業(yè)特點(diǎn)等充分表達(dá)出來,傳達(dá)明確的信息；由于其社會功用的特殊性,標(biāo)志具有信息化.個(gè)性化及象征性.審美性和演化性等特點(diǎn)；一.信息化特點(diǎn)標(biāo)志的主要功能就為有效地傳遞信息；因此,作為一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志作品必需能精確地傳達(dá)特定的信息,并表達(dá)某種意念；標(biāo)志這一特殊的信息載體其內(nèi)容

8、形式豐富而多樣,既有直觀的圖形.文字,又有抽象的意境表達(dá)；但標(biāo)志作品無論要說明什么.指示什么.其含義必需精確.易懂,符合人們認(rèn)知心理和熟悉才能；二.個(gè)性化特點(diǎn)精品學(xué)習(xí)資料精選學(xué)習(xí)資料 - - - 歡迎下載學(xué)習(xí)必備歡迎下載個(gè)性化為標(biāo)志作品可識別的一個(gè)重要特點(diǎn)；只有具備劇烈的個(gè)性化特點(diǎn),才能使標(biāo)志得以辨論彼此,給人以深刻的印象；標(biāo)志的個(gè)性化特點(diǎn)主要為通過新奇的標(biāo)志形式和劇烈的視覺成效來表達(dá)出來的,而記憶性在很大程度上取決于符號的意義表達(dá),以及理念和個(gè)性的突出；標(biāo)志的特點(diǎn)必需鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘；（見圖 1-6 至 1-8 ）三.象征性特點(diǎn)象征性為標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)；標(biāo)志設(shè)計(jì)大多通過比如.

9、示意.聯(lián)想.隱喻.象征等較為抽象的形式表達(dá)其所指信息和立體立意,而不為通過文字堆砌或注解的形式表達(dá)出來；對于一件標(biāo)志作品,我們必需善于查找其意念的對應(yīng)物,通過強(qiáng)烈的視覺形象,運(yùn)用示意.聯(lián)想.隱喻等手法來表達(dá)美的寓意和特定的象征；（見圖 1-9 .圖 1-12 ）四.審美性特點(diǎn)藝術(shù)性為標(biāo)志作品所必需承載的又一主要特點(diǎn)；標(biāo)志的藝術(shù)性特點(diǎn)為其與標(biāo)志受重產(chǎn)生信息性溝通的前提條件；只有讓標(biāo)志受重對標(biāo)志作品產(chǎn)生愉悅的審美感受,標(biāo)志的信息傳遞才能有效地達(dá)成；標(biāo)志設(shè)計(jì)必需符合設(shè)計(jì)形式美的法就,充分呈現(xiàn)其藝術(shù)性特點(diǎn),滿意廣大標(biāo)志受眾的審美心理；五.演化性特點(diǎn)標(biāo)志確定后,并不為一成不變的；隨著時(shí)代變遷.歷史潮流的

10、演化,以及社會背景的變化,早先的標(biāo)志,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境；如：“殼牌石油”. “百事可樂”.標(biāo)志的演化,都為生動(dòng)的例子；（見圖1-10 .圖 1-11 ）總之,標(biāo)志總為適合企業(yè)的,并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素；第三節(jié)標(biāo)志的作用教學(xué)目的 ：使同學(xué)明白標(biāo)志的起源,把握標(biāo)志的概念教學(xué)重點(diǎn)： 標(biāo)志的概念課前預(yù)備： 老師收集一些較好的圖案教學(xué)過程：講授新課：標(biāo)志的作用主要為傳達(dá)信息；抱負(fù)的傳達(dá)成效為信息傳達(dá)者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接收者所懂得的意義一樣；各類標(biāo)志由于其應(yīng)用范疇的不同, 發(fā)揮的功能也不同；商標(biāo)在標(biāo)志中所占據(jù)的數(shù)量最多,與人們的日常生活的關(guān)系也最為緊密；一.識別商品的作用標(biāo)志能給

11、企業(yè)一個(gè)特殊的身份證明,人們正為通過標(biāo)志傳達(dá)的信息來預(yù)訂 或購買商品；如：“麥當(dāng)勞”憑借金色的“m”拱形,耐克借助于圓滑流暢的弧線,在消費(fèi)者心中樹立個(gè)性鮮明的形象并脫穎而出；商標(biāo)的知名度在很大程 度上影響消費(fèi)者的購買行為；（見圖1-13 ）二.質(zhì)量保證的作用在現(xiàn)代市場競爭中,標(biāo)志為制造企業(yè)形象的重要手段,它代表企業(yè)的特殊個(gè)性和信譽(yù)；在商品交換的過程中,無論為生產(chǎn)者仍為經(jīng)營者,都為通過商標(biāo)來區(qū)分.識別同類商品的不同檔次,從而確立企業(yè)產(chǎn)品在市場的位置；商標(biāo)在商品上使用時(shí)間越長,區(qū)分商品質(zhì)量的作用就越大,特殊為那些在市場上建立精品學(xué)習(xí)資料精選學(xué)習(xí)資料 - - - 歡迎下載學(xué)習(xí)必備歡迎下載了信譽(yù)的品牌

12、標(biāo)志,更為商品質(zhì)量優(yōu)良的象征；（見圖1-14至圖1-16 ）三.美化宣揚(yáng)的作用在很多大型超市的貨架上,陳設(shè)著琳瑯滿目的精致商品,這時(shí)的商標(biāo)好像一個(gè)無聲的宣揚(yáng)員；優(yōu)秀的商標(biāo)不僅宣揚(yáng)了商品,也美化了產(chǎn)品自身,增強(qiáng)了商品的魅力；四.無形資產(chǎn)的作用一個(gè)標(biāo)志能成為一個(gè)區(qū)分于競爭對手的最好形式；品牌標(biāo)志具有良好的促銷功能,能給企業(yè)帶來龐大的市場效益,品牌標(biāo)志已成為企業(yè)形象呈現(xiàn).精神象征和價(jià)值表達(dá)的重要載體； 據(jù)資料顯示, 可口可樂標(biāo)志的價(jià)值高于其年?duì)I業(yè)額近3倍,假如有人對可口可樂字標(biāo)重新設(shè)計(jì),它將很難維護(hù)可口可樂標(biāo)志現(xiàn)在所具有的無形資產(chǎn)價(jià)值；五.文化價(jià)值的作用組織機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體機(jī)構(gòu)方面的標(biāo)志為社會活動(dòng)的符號,記載著人們活動(dòng)和社會的變化及意識形狀的轉(zhuǎn)變,記錄著一個(gè)國家.民族的文化特點(diǎn)和歷史淵源,它所表達(dá)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點(diǎn)也正為一個(gè)國家.民族的文化傳統(tǒng) 的表達(dá),有著不行替代的價(jià)值和積極作用；六.企業(yè)形象的核心作用標(biāo)志為企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也為企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力氣,在視覺識別系統(tǒng)中,標(biāo)志的造型.顏色.應(yīng)用方式,直接打算了其他識別要素的形式,其他