WAP市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、.啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊WAP市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1定義及說明1.1定義WAP:Wireless Applicatio

2、n Protocol,無線應(yīng)用協(xié)議.是一種向移動(dòng)終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進(jìn)增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn),是.啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

3、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊WAP市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊目錄1定義及說明01.1定義01.2參考資料1

4、2了解 WAP(項(xiàng)目概況)22.2 WAP的由來22.2 WAP的影響22.3 WAP和短信的區(qū)別22.4如何使用WAP32.5 WAP2.0簡(jiǎn)介43立項(xiàng)目的43.1項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r43.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀43.3市場(chǎng)前景分析54項(xiàng)目的可行性分析54.1技術(shù)可行性分析54.2市場(chǎng)需求調(diào)查及需求預(yù)測(cè)分析74.4結(jié)論7WAP市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1定義及說明1.1定義WAP：Wireless Application Protocol,無線應(yīng)用協(xié)議。是一種向移動(dòng)終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進(jìn)增值服務(wù)的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，是簡(jiǎn)化了的無線 Internet協(xié)議。 WAP將 Internet和移動(dòng)電話技術(shù)結(jié)合起來，使隨時(shí)隨

5、地訪問豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)因特網(wǎng)，世界在掌上。WAP論壇：WAP Forum，由Ericsson、Nokia、Motorola和Unwired Planet四家公司于1997年6月發(fā)起的（）。其宗旨在于開發(fā)一種能將Internet上的信息與業(yè)務(wù)引入到移動(dòng)終端設(shè)備的協(xié)議，即WAP。SP：Service Provider,服務(wù)提供商。指可以提供Web/Wap/SMS或其它類型內(nèi)容和服務(wù)的第三方提供商，包括通常所說的ICP和ASP。GPRS：General Packet Radio Service,通用分組無線業(yè)務(wù)，一種基于GSM系統(tǒng)的無線分組交換技術(shù)系統(tǒng)

6、，提供端到端的、廣域的無線IP連接。即一項(xiàng)高速數(shù)據(jù)處理的科技，方法是以“分組”的形式，傳送資料到用戶手上，是現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)向第三代移動(dòng)通信演變的過渡技術(shù)。MISC：Mobile Information Service Certer，移動(dòng)信息服務(wù)中心，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃的核心平臺(tái)。負(fù)責(zé)監(jiān)控、收費(fèi)、代理請(qǐng)求和用戶身份識(shí)別等。MID：Monternet ID，注冊(cè)成為夢(mèng)網(wǎng)用戶后，在MISC就擁有了一個(gè)長(zhǎng)久的唯一身份標(biāo)志。SP通過MID來驗(yàn)證MISC用戶的身份。WAP PUSH：通過SMS（文本短信）通道免費(fèi)發(fā)送用戶含有文本及URL鏈接地址的信息。實(shí)現(xiàn)了短信和WAP業(yè)務(wù)的結(jié)合。

7、WML：基于XML的一種實(shí)例標(biāo)記語言，是WAP Forum專為窄帶通信設(shè)備，如手機(jī)、呼機(jī)而設(shè)計(jì)的。XHTML:WAP2.0的編寫語言。夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)：指由SP遵循中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃為中國(guó)移動(dòng)用戶提供的統(tǒng)一在“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”品牌下的服務(wù)。3G：第三代移動(dòng)通信。1.2參考資料1) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)：2) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)手冊(cè)（2003-2004年）3) 易觀顧問移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)焦點(diǎn)分析報(bào)告WAP業(yè)務(wù)研究2了解 WAP(項(xiàng)目概況)2.2 WAP的由來20世紀(jì)90年代以來，有兩種技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，直接影響了億萬人的生活，大大地改變了人類的生活方式，那就是Internet和移動(dòng)電話。Internet使全球的人們能夠方便地訪問大量

8、信息，但通常需要與固定的有線網(wǎng)相連，這個(gè)局限性讓人們感到很多不便，無法滿足人們?cè)谝苿?dòng)中獲取信息的需要。移動(dòng)電話的發(fā)展打破了通信與地點(diǎn)之間的固定連接。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）最近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年移動(dòng)電話用戶將達(dá)到11億。移動(dòng)通信和Internet的發(fā)展，用戶的大量增加，使人們想到一個(gè)問題：就是將Internet和移動(dòng)通信相結(jié)合，通過移動(dòng)終端接入Internet。在人們提出的多個(gè)方案中，WAP便是其中之一。WAP負(fù)責(zé)將Internet網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)連接到一起，客觀上已成為移動(dòng)終端上網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。通過WAP手機(jī)（支持WAP協(xié)議的手機(jī)）上網(wǎng)，用戶在移動(dòng)中能隨時(shí)隨地在手機(jī)屏幕上瀏覽Interne

9、t上的內(nèi)容，如讀取電子郵件、查詢數(shù)據(jù)、財(cái)政資訊和玩游戲等。WAP應(yīng)用環(huán)境是一種普遍意義上的應(yīng)該開發(fā)框架，它支持在不同無線通信網(wǎng)絡(luò)上方便高效的開發(fā)和運(yùn)行WAP應(yīng)用服務(wù)。這個(gè)框架主要基于現(xiàn)有的Internet技術(shù)。2.2 WAP的影響WAP制造了一種商業(yè)機(jī)會(huì)，它使得業(yè)務(wù)可每時(shí)每刻被用戶訪問，為通信的最高境界：在任何地方、任何時(shí)間使用任何業(yè)務(wù)做出了重要貢獻(xiàn)。還可以發(fā)掘出來各種嶄新的、精彩的增值業(yè)務(wù)。為電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商提供了創(chuàng)造豐厚利潤(rùn)的寶貴商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)也給手機(jī)用戶帶來了多姿多彩的手機(jī)娛樂世界。2.3 WAP和短信的區(qū)別WAP和短信都是中國(guó)移動(dòng)重要的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。短信有字?jǐn)?shù)限制，一條短信不能超過70個(gè)漢字

10、；但WAP就沒有這一限制，用戶可以瀏覽到和因特網(wǎng)一樣豐富的內(nèi)容。WAP業(yè)務(wù)的使用需要登錄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP站點(diǎn)來主動(dòng)獲取服務(wù)；而短信在完成訂購后，大部分業(yè)務(wù)就只需要等著服務(wù)提供商發(fā)送短信就可以了。2.4如何使用WAP首先需要有一部支持WAP（當(dāng)然最好也能支持GPRS）的手機(jī)?，F(xiàn)在新出的手機(jī)，絕大部分都支持WAP和GPRS，也可以咨詢您的手機(jī)制造商。 其次，手機(jī)卡需要開通WAP或GPRS功能，只需要撥打免費(fèi)電話1860就可以了。目前中國(guó)移動(dòng)正在逐步為用戶自動(dòng)打開GPRS功能。 最后，需要在手機(jī)上進(jìn)行正確的上網(wǎng)參數(shù)設(shè)置。（部分手機(jī)已自設(shè)置好）GPRS手機(jī)上網(wǎng)設(shè)置設(shè)置組名稱：中國(guó)移動(dòng)主頁：http:/w

11、ap.monte連接安全：選擇"關(guān)"傳輸方式：選擇"GPRS"GPRS連接：選擇"總是在線"GPRS接入點(diǎn)：（APN）輸入"cmwap"IP地址：72鑒權(quán)類型：選擇"普通"登錄類型：選擇"自動(dòng)"用戶名：空密碼：空非GPRS手機(jī)上網(wǎng)設(shè)置設(shè)置組名稱：中國(guó)移動(dòng)主頁：http:/wap.mont連接安全：選擇"關(guān)"傳輸方式：選擇"GSM數(shù)據(jù)"GPRS連接：撥號(hào)號(hào)碼：17266數(shù)據(jù)通話類型：選擇"模擬",或&q

12、uot;調(diào)制解調(diào)器"數(shù)據(jù)通話速率：選擇"9600"用戶名：輸入"wap"密碼：輸入"wap"接入點(diǎn)：（APN）cmwapWAP端口：輸入"9201"IP地址：722.5 WAP2.0簡(jiǎn)介WAP2.0是原有WAP規(guī)范不斷演進(jìn)的發(fā)展，它采納了最新標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，并考慮了無線環(huán)境的變化，使得無線應(yīng)用協(xié)議進(jìn)一步與Internet結(jié)合在一起，WAP2.0的一個(gè)關(guān)鍵特性是將互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議引入WAP環(huán)境。在2.5G和3G上提供比WAP1.X效率更高的無線網(wǎng)絡(luò)傳送協(xié)議。WAP 2.0中采用XHTML Mobile

13、 Profile作為描述語言，利用IETF/PILC工作組的wireless TCP作為傳輸協(xié)議，網(wǎng)關(guān)不再需要進(jìn)行頻繁地協(xié)議轉(zhuǎn)換，客觀上具備了提高傳輸效率和速度的條件。符合XHTML Basic規(guī)范的WAP2.0設(shè)備將具有先進(jìn)的用戶界面，動(dòng)畫效果，彈出式菜單以及顏色，這些將使得WAP內(nèi)容與i-mode 內(nèi)容一致。另外，Access公司和DoCoMo已就向XHTML Basic規(guī)范靠攏方面達(dá)成部分一致。3立項(xiàng)目的3.1項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r隨著WAP的開發(fā)使用，手機(jī)終端功能的擴(kuò)展，WAP應(yīng)用越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。各SP公司隨勢(shì)而入，很快WAP市場(chǎng)便群雄掘起，紛紛推出各具特色的WAP業(yè)務(wù)。據(jù)易觀國(guó)際移

14、動(dòng)增值業(yè)務(wù)系列增值報(bào)告-WAP業(yè)務(wù)研究顯示，截至2003年底，國(guó)內(nèi)WAP用戶數(shù)為1010萬，市場(chǎng)規(guī)模為1.83億人民幣；2004年一季度，國(guó)內(nèi)WAP市場(chǎng)規(guī)模保持了月均16%以上的高速增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)2004年WAP用戶數(shù)將達(dá)到2500萬，市場(chǎng)規(guī)模近12億人民幣。同時(shí)，進(jìn)入2004年，短信增幅開始放緩；由于終端普及率問題，彩信也沒有取得預(yù)期的成績(jī)。可以說，WAP是2004年移動(dòng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)市場(chǎng)中的黑馬，是各方看好的績(jī)優(yōu)股。通過加大市場(chǎng)推廣力度，中國(guó)移動(dòng)成為2004年WAP市場(chǎng)規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿ΑAP在未來幾年的發(fā)展看好，市場(chǎng)預(yù)期空前高漲，在移動(dòng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)領(lǐng)域有望成為SMS之外的又一個(gè)金礦。WAP

15、2.0的靈活性和強(qiáng)大的功能以及3G將帶來的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶寬，將使得WAP在未來的市場(chǎng)上扮演更為重要的角色。3.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀進(jìn)入2004年WAP市場(chǎng)得到了資本市場(chǎng)和強(qiáng)勢(shì)SMS SP的密切關(guān)注。頻頻出現(xiàn)的收購或投資WAP SP事件也引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。據(jù)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)系列增值報(bào)告-WAP業(yè)務(wù)研究顯示，目前已經(jīng)上市和準(zhǔn)備上市的SP有：Tom、空中網(wǎng)、酷揚(yáng)；被收購的SP有：吉菲爾、因特普斯；其他排名靠前的SP也紛紛得到投資。雖然WAP市場(chǎng)的進(jìn)入門檻不高，但WAP門戶資源有限，SP缺乏自主營(yíng)銷手段，WAP市場(chǎng)壟斷性較強(qiáng)。排名靠前的SP占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額2004年第一季度移動(dòng)、聯(lián)通WAP SP市場(chǎng)份額

16、 圖3.3市場(chǎng)前景分析雖然WAP市場(chǎng)的進(jìn)入門檻不高，但WAP門戶資源有限，SP缺乏自主營(yíng)銷手段，WAP市場(chǎng)壟斷性較強(qiáng)。排名靠前的SP占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。這一行業(yè)目前的收入可觀，但競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的。易觀分析認(rèn)為：“規(guī)范市場(chǎng)和引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)成為WAP市場(chǎng)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)鼓勵(lì)并支持SP進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，對(duì)有價(jià)值的新業(yè)務(wù)予以排名優(yōu)先并采取保護(hù)措施，幫助SP培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。避免暴利和投機(jī)色彩，建立注重WAP SP核心競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，打造健康的價(jià)值鏈，避免WAP門戶資源的惡性競(jìng)爭(zhēng)。另外，通過對(duì)2004年上半年WAP市場(chǎng)運(yùn)作的分析，易觀認(rèn)為，加大對(duì)WAP業(yè)務(wù)和品牌的宣傳推廣力度，塑造WAP品牌的

17、時(shí)尚、新潮、便捷內(nèi)涵，積極運(yùn)用WAP push宣傳機(jī)制，避免走SMS群發(fā)的老路，增加業(yè)務(wù)種類將有助于WAP業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)?！?項(xiàng)目的可行性分析4.1技術(shù)可行性分析WAP業(yè)務(wù)訂購關(guān)系圖WAP應(yīng)用環(huán)境是一種普遍意義上的應(yīng)該開發(fā)框架，它支持在不同無線通信網(wǎng)絡(luò)上方便高效的開發(fā)和運(yùn)行WAP應(yīng)用服務(wù)。這個(gè)框架主要基于現(xiàn)有的Internet技術(shù)。一個(gè)典型的WAP應(yīng)用系統(tǒng)定義了三類實(shí)體：1) 具有WAP用戶代理功能的移動(dòng)終端（Client），如WAP手機(jī)，它相當(dāng)于Internet中的PC機(jī)。2) WAP網(wǎng)關(guān)。3) 源服務(wù)器（Original Server），如支持WAP的Web網(wǎng)站，服務(wù)器中存有WMLScript

18、編寫的WAP應(yīng)用。WAP的編寫語言是WML（WAP1.X），XHTML（WAP2.0），以XML、HTML為基礎(chǔ)?？偟膩碚f，WAP的技術(shù)要求不是太高。4.2市場(chǎng)需求調(diào)查及需求預(yù)測(cè)分析易觀顧問近期推出移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)焦點(diǎn)分析報(bào)告WAP業(yè)務(wù)研究，報(bào)告顯示，截至2003年底，國(guó)內(nèi)WAP用戶數(shù)為1,010萬，市場(chǎng)規(guī)模18,300萬；2004年一季度，國(guó)內(nèi)WAP市場(chǎng)規(guī)模保持了月均16%以上的高速增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)2004年WAP用戶數(shù)將達(dá)到2,500萬，市場(chǎng)規(guī)模120,000萬。而同時(shí)，進(jìn)入2004年，短信增幅開始放緩；由于終端普及率問題，彩信也沒有取得預(yù)期的成績(jī)。移動(dòng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)中只有WAP一枝獨(dú)秀，發(fā)展速度

19、超出了業(yè)界的預(yù)期。WAP是2004年移動(dòng)數(shù)據(jù)增值服務(wù)市場(chǎng)中的“績(jī)優(yōu)股”，其市場(chǎng)發(fā)展情態(tài)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。用戶對(duì)信息瀏覽類、游戲娛樂類、溝通社區(qū)類有很強(qiáng)的需求，隨著圖鈴下載類業(yè)務(wù)的市場(chǎng)飽和，這些業(yè)務(wù)將成為WAP進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)新是這些業(yè)務(wù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的不二法門。而在WAP用戶中，又以男用戶居多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，男用戶占了總用戶的80%。固業(yè)務(wù)在策劃時(shí)要充分考慮這點(diǎn)，即用戶需求。大部分的WAP SP業(yè)務(wù)單一，以圖鈴下載類業(yè)務(wù)為主；產(chǎn)品比較豐富的SP有空中網(wǎng)、TOM、訊天、酷揚(yáng)、新飛網(wǎng)和通聯(lián)天地等。開發(fā)新產(chǎn)品，滿足用戶需求是WAP市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。WAP市場(chǎng)內(nèi)容為王，有價(jià)值的內(nèi)容、業(yè)務(wù)創(chuàng)

20、新、業(yè)務(wù)包裝和運(yùn)營(yíng)成為SP的生存要素。4.4結(jié)論綜上所述，WAP市場(chǎng)現(xiàn)正處于熱火朝天的狀態(tài)，對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的SMS SP而言，目前應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)入WAP市場(chǎng)。重點(diǎn)是理解SMS市場(chǎng)和WAP市場(chǎng)的差異，樹立內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，突破口是圖鈴下載類以外的業(yè)務(wù)。*;8/9啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊