第2章 經(jīng)濟環(huán)境

1、 重點重點: 1.經(jīng)濟體制的不同類型n 2.經(jīng)濟發(fā)展水平的差異n 3.主要國際經(jīng)濟貿(mào)易組織n名詞名詞: 1.市場經(jīng)濟 n 2.指令經(jīng)濟 n 3.混合經(jīng)濟 n 4.國家指導(dǎo)經(jīng)濟 n 5.轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟n難點難點: 經(jīng)濟環(huán)境難對國際商務(wù)活動的影響n應(yīng)用案例應(yīng)用案例n 1.“通用電氣公司在匈牙利”n 2.“印度的經(jīng)濟體制改革”n 3.“麥當勞在俄羅斯”n 4.“東方集團與國際金融n 公司的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”第一節(jié)第一節(jié) 經(jīng)濟體制的不同類型經(jīng)濟體制的不同類型經(jīng)濟體制的類型市場經(jīng)濟指令經(jīng)濟混合經(jīng)濟國家指導(dǎo)經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟( (一一) ) 市市 場場 經(jīng)經(jīng) 濟濟 n含義：純粹的市場經(jīng)濟是指根本沒有政府參與，經(jīng)濟系統(tǒng)中的

2、個人和企業(yè)本著自身利益最大化的原則作出與自身有關(guān)的所有經(jīng)濟決策。純粹的市場經(jīng)濟在現(xiàn)實中是不存在的，我們通常所說的市場經(jīng)濟國家或地區(qū)是指那些經(jīng)濟市場化程度比較高、主要依靠供求關(guān)系和價格調(diào)節(jié)生產(chǎn)和需求的國家或地區(qū)。n典型國家：中國香港、新加坡、美國等( (二二) ) 指指 令令 經(jīng)經(jīng) 濟濟n含義：指令經(jīng)濟是與市場經(jīng)濟完全對立的一種經(jīng)濟體制，也稱為計劃經(jīng)濟。在純粹的指令經(jīng)濟中，一國或地區(qū)的商品和服務(wù)的數(shù)量和價格都是由政府計劃指定的。n典型國家：20世紀下半期大多數(shù)社會主義國家或具有社會主義傾向的政府領(lǐng)導(dǎo)的國家。( (三三) ) 混混 合合 經(jīng)經(jīng) 濟濟n含義：混合經(jīng)濟是介于市場經(jīng)濟與指令經(jīng)濟之間的一種

3、經(jīng)濟體制。在混合經(jīng)濟中，一部分是國有制和政府計劃機制，另一部分是私有制和市場機制。n典型國家：法國、意大利、瑞典、德國、英國等。( (四四) ) 國國 家家 指指 導(dǎo)導(dǎo) 經(jīng)經(jīng) 濟濟n含義：國家指導(dǎo)經(jīng)濟指國家在企業(yè)經(jīng)濟活動中起著重要指導(dǎo)作用的經(jīng)濟體制類型，在這種經(jīng)濟中政府通過產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)私營企業(yè)的投資活動以及通過其他規(guī)定指導(dǎo)企業(yè)從事符合國家目標的商務(wù)活動。n典型國家：日本、韓國等( (五五) ) 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 軌軌 經(jīng)經(jīng) 濟濟n含義：轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟并不是經(jīng)濟體制的一種類型，而是指處于從一種經(jīng)濟體制向另一種經(jīng)濟體制過渡過程中的經(jīng)濟體，一般來說是指處于從指令經(jīng)濟或混合經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡過程中的經(jīng)濟體。n n 典型

4、國家：英國、法國、巴西、印度、前蘇聯(lián)、東歐、中國等案例案例1 “ 通用公司在匈牙利通用公司在匈牙利”n問題：問題：n 1.你認為長期的計劃經(jīng)濟體制對匈牙利人你認為長期的計劃經(jīng)濟體制對匈牙利人的職業(yè)觀念產(chǎn)生了什么樣的影響？的職業(yè)觀念產(chǎn)生了什么樣的影響？ n思路導(dǎo)航：思路導(dǎo)航：_.n 2.你認為到一個缺乏市場競爭意識的國家你認為到一個缺乏市場競爭意識的國家進行投資會存在哪些困難？進行投資會存在哪些困難？n思路導(dǎo)航：思路導(dǎo)航：_.案例案例2 “印度的經(jīng)濟體制改革印度的經(jīng)濟體制改革”n問題問題：n 1.你認為印度的經(jīng)濟體制存在哪些問題？你認為印度的經(jīng)濟體制存在哪些問題？n思路導(dǎo)航思路導(dǎo)航_.n 2.你

5、認為印度的經(jīng)濟體制將對在印度經(jīng)營的外國企你認為印度的經(jīng)濟體制將對在印度經(jīng)營的外國企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？n思路導(dǎo)航思路導(dǎo)航_.n 3.你認為在印度投資面臨的風險主要有哪些？你認為在印度投資面臨的風險主要有哪些？n思路導(dǎo)航思路導(dǎo)航_.第二節(jié)第二節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展水平的差異經(jīng)濟發(fā)展水平的差異n 不同國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的差異不同國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的差異主要包括三個問題：主要包括三個問題：n 1、市場容量的差異、市場容量的差異n 2、國家或地區(qū)經(jīng)濟的特征、國家或地區(qū)經(jīng)濟的特征 n 3、經(jīng)濟聯(lián)盟組織的發(fā)展。、經(jīng)濟聯(lián)盟組織的發(fā)展。(一一)國家或地區(qū)的市場容量國家或地區(qū)的市場容量n市場容

6、量主要看三個方面市場容量主要看三個方面 n人人 口口 n收收 入入 n經(jīng)濟發(fā)展階段經(jīng)濟發(fā)展階段 1.人口人口（人口總量、人口增長和人口分布）（人口總量、人口增長和人口分布）n 1)人口總量人口總量往往制約著商品需求總量的多少，往往制約著商品需求總量的多少，特別是決定生活必需品需求的首要因素。特別是決定生活必需品需求的首要因素。n 2)人口增長人口增長趨勢預(yù)示著市場規(guī)模變動的趨勢。趨勢預(yù)示著市場規(guī)模變動的趨勢。n 3)人口分布人口分布直接影響到企業(yè)的營銷成本和銷售直接影響到企業(yè)的營銷成本和銷售量。量。2.收入收入n 收入分析包括三個常用指標收入分析包括三個常用指標:人均收入人均收入.國民生產(chǎn)總值

7、國民生產(chǎn)總值.收入分布情況收入分布情況n 世界市場的主體是高收入的發(fā)達國家市世界市場的主體是高收入的發(fā)達國家市場，人口眾多的發(fā)展中國家也有比較大的場，人口眾多的發(fā)展中國家也有比較大的市場；一個國家內(nèi)部的收入分配情況也很市場；一個國家內(nèi)部的收入分配情況也很重要。重要。 3.經(jīng)濟發(fā)展階段經(jīng)濟發(fā)展階段n 從國際商務(wù)的角度看，世界各國的經(jīng)濟發(fā)展階段可以分為四種主要從國際商務(wù)的角度看，世界各國的經(jīng)濟發(fā)展階段可以分為四種主要的類型的類型n 1)自給自足經(jīng)濟自給自足經(jīng)濟n這種經(jīng)濟以農(nóng)業(yè)為主，從事國際商務(wù)活動的能力非常有限。這種經(jīng)濟以農(nóng)業(yè)為主，從事國際商務(wù)活動的能力非常有限。n n 2)原料出口經(jīng)濟原料出口經(jīng)

8、濟n這種經(jīng)濟以生產(chǎn)、出口某種或者某幾種自然資源為主，對一般生活用品這種經(jīng)濟以生產(chǎn)、出口某種或者某幾種自然資源為主，對一般生活用品進口需求較大。進口需求較大。n n 3)工業(yè)化過程中經(jīng)濟工業(yè)化過程中經(jīng)濟n這種經(jīng)濟制造業(yè)迅速發(fā)展，對一些生產(chǎn)資料需求較大，有一定出口，積這種經(jīng)濟制造業(yè)迅速發(fā)展，對一些生產(chǎn)資料需求較大，有一定出口，積極參與國際商務(wù)。極參與國際商務(wù)。n n4)工業(yè)化國家經(jīng)濟工業(yè)化國家經(jīng)濟n這種經(jīng)濟下的國家工農(nóng)業(yè)高度發(fā)展，是商品和資金的主要輸出國，也是這種經(jīng)濟下的國家工農(nóng)業(yè)高度發(fā)展，是商品和資金的主要輸出國，也是發(fā)展中國家的主要出口市場。發(fā)展中國家的主要出口市場。( (二二) )國家或地區(qū)

9、經(jīng)濟特征國家或地區(qū)經(jīng)濟特征n含義：國家或地區(qū)經(jīng)濟特征是指，除反映市場潛量的指標以外，反映國外市場經(jīng)濟最本質(zhì)的那些因素，如自然條件、基礎(chǔ)設(shè)施、城市化、通貨膨脹率等。n內(nèi)容 國家或地區(qū)經(jīng)濟特征n自然資源 n商業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)能力 n地形 n城市化 氣候 n通貨膨脹率 n基礎(chǔ)設(shè)施 n外國投資狀況 n 1 1、自然資源、自然資源n 自然資源情況會影響到一個國家經(jīng)濟發(fā)展的潛力、水平以及市場供求變化的特征。n 2、地形、地形n 地形直接影響企業(yè)的分銷成本，同時惡劣的地形條件可能造成市場的分割，不利于市場營銷。n 3 3、氣候、氣候n 氣候一方面影響消費需求的特征，另一方面也影響著很多農(nóng)產(chǎn)品供給的數(shù)量和品質(zhì)。n

10、4 4、基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施n 基礎(chǔ)設(shè)施主要指交通運輸、能源供應(yīng)和通信條件。交通運輸條件直接影響著營銷活動的經(jīng)濟成本和時間成本。能源供應(yīng)是企業(yè)開展經(jīng)濟活動和消費者進行消費的基礎(chǔ)條件。通信條件則直接影響著信息交流的效率和容量，通信條件的好壞在客觀上制約著生產(chǎn)和消費活動的種類、規(guī)模。 5 5、商業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)能力、商業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)能力（金融、廣告、分銷、中介、咨詢服務(wù)）n 它直接影響著企業(yè)營銷決策的水平和各種營銷手段能否快速、經(jīng)濟、有效地運用。n 6、城市化、城市化n 城市化是國家經(jīng)濟活動的重要特征之一，是企業(yè)市場營銷的重點地區(qū)。n 7、通貨膨脹率、通貨膨脹率n 通貨膨脹對經(jīng)濟的不利影響表現(xiàn)在：由于物價持續(xù)

11、上漲，致使企業(yè)成本持續(xù)上升；同時商品投機行為增多，對正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動形成沖擊。一般來說，發(fā)達國家通貨膨脹率一旦超過3%，國內(nèi)經(jīng)濟就可能受到很大損害；而對大多數(shù)發(fā)展中國家而言，10%以下的通貨膨脹率通常都是可以接受的。n 8、外國投資狀況、外國投資狀況n 國際性企業(yè)在某一市場的數(shù)量、規(guī)模、業(yè)務(wù)性質(zhì)和范圍在一定程度上反映著當?shù)赝顿Y環(huán)境的好壞。一個國家外國投資很少，可能說明：該市場很難進入；是一個很好的市場機會；該市場無利可圖。案例案例3 3： “ “麥當勞在俄羅斯麥當勞在俄羅斯 ”n 問題問題：n 1.麥當勞在俄羅斯的投資經(jīng)歷說明了什么n 思路導(dǎo)航思路導(dǎo)航：_.n 2.你認為在其他國家進行商務(wù)投

12、資時必須考慮哪些基礎(chǔ)設(shè)施條件？n 思路導(dǎo)航思路導(dǎo)航：_.n 3.你認為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展情況對一個企業(yè)的經(jīng)營會產(chǎn)生哪些影響？n 思路導(dǎo)航思路導(dǎo)航：_.(三三)國際主要經(jīng)濟聯(lián)盟組織及其經(jīng)濟政策國際主要經(jīng)濟聯(lián)盟組織及其經(jīng)濟政策世界上主要的國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織世界上主要的國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織 歐歐 盟盟北美自由貿(mào)易區(qū)北美自由貿(mào)易區(qū)亞太經(jīng)濟合作組織亞太經(jīng)濟合作組織 東南亞國家聯(lián)盟東南亞國家聯(lián)盟 拉美一體化聯(lián)盟拉美一體化聯(lián)盟 安第斯共同市場安第斯共同市場 歐盟歐盟 成員國成員國： 英國、愛爾蘭、德國、法國、荷蘭、比利時、英國、愛爾蘭、德國、法國、荷蘭、比利時、盧森堡、西班牙、葡萄牙、奧地利、意大利、盧森堡、西班牙、

13、葡萄牙、奧地利、意大利、希臘、瑞典、丹麥、芬蘭共希臘、瑞典、丹麥、芬蘭共15個國家，其中除個國家，其中除英國、丹麥、瑞典之外的英國、丹麥、瑞典之外的12國已經(jīng)結(jié)成單一貨國已經(jīng)結(jié)成單一貨幣聯(lián)盟。幣聯(lián)盟。北美自由貿(mào)易區(qū)北美自由貿(mào)易區(qū)成員國成員國： 美國、加拿大、墨西哥三國美國、加拿大、墨西哥三國 亞太經(jīng)濟合作組織亞太經(jīng)濟合作組織 n成員國成員國： 美國、加拿大、墨西哥、日本、韓國、中國、中國香港、中國臺灣、東盟10國、智利、巴布亞新幾內(nèi)亞等21個國家和地區(qū)。東南亞國家聯(lián)盟東南亞國家聯(lián)盟n成員國成員國： 印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓、文萊、老撾、緬

14、甸、國、越南、菲律賓、文萊、老撾、緬甸、柬埔寨柬埔寨10國。國。拉美一體化聯(lián)盟拉美一體化聯(lián)盟n成員國成員國： 巴西、阿根廷、玻利維亞、哥倫比亞、巴西、阿根廷、玻利維亞、哥倫比亞、厄瓜多爾、秘魯、委內(nèi)瑞拉、墨西哥、厄瓜多爾、秘魯、委內(nèi)瑞拉、墨西哥、巴拉圭、烏拉圭、智利共巴拉圭、烏拉圭、智利共11國國安第斯共同市場安第斯共同市場 n成員國：成員國： 玻利維亞、哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、秘魯、委內(nèi)瑞拉等國組成。(四四)國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對國際商務(wù)的國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對國際商務(wù)的重大影響重大影響n1.創(chuàng)造了新的營銷機會n2.增強了競爭的激烈程度n3.增強了市場的復(fù)雜性n4.改變了市場壁壘的結(jié)構(gòu)第三節(jié)第三節(jié) 主要國際經(jīng)濟貿(mào)易組織主要國際經(jīng)濟貿(mào)易組織n 一、世界貿(mào)易組織一、世界貿(mào)易組織（由來、宗旨、目標、地位、基本職能、組織機構(gòu)、基本原則） 二、國際貨幣基金組織二、國際貨幣基金組織（由來、宗旨、組織機構(gòu)、資金來源、成員國權(quán)利、與中國的合作）n 三、世界銀行三、世界銀行（由來、構(gòu)成、宗旨、業(yè)務(wù)范圍、組織機構(gòu)、資金來源、與中國的合作、多邊投資擔保機構(gòu)在中國的業(yè)務(wù)活動、國際金融公司在中國的業(yè)務(wù)活動）n 案例案例4：“東方集團與國際金融公司的戰(zhàn)略伙伴關(guān)東方集團與國際金融公司的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系系 n 問題問題n 1.東方集團為什么要引入國際資本？