【新品牌推廣五大策略】新品牌策略經(jīng)典案例

1、【新品牌推廣五大策略】新品牌策略經(jīng)典案例企業(yè)做品牌推廣之前要想清楚哪些思路?做品牌推廣有哪些策略是比較重要的?下面就是小編給大家?guī)淼钠放茽I銷策劃資料，歡迎大家閱讀!1.確定品牌價值品牌的核心價值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決 策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價 值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。2.規(guī)范品牌識別系統(tǒng)以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營

2、銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中， 使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。3.建立品牌化模型規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大;品牌化戰(zhàn)

3、略與品牌化決策水平 高低，將會有不同的結(jié)果;如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。4.品牌營銷品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企 業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展;為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智 慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實(shí)現(xiàn)品牌價值的最大化。5.品牌維護(hù)如果要創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免品牌危

4、機(jī)事件的發(fā)生。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的及相互之間的關(guān)系。其次，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。第三，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。第四，建立品牌預(yù)警系統(tǒng)，避免品牌危機(jī)事件的發(fā)生;如果品牌危機(jī)事件真的發(fā)生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品牌的損失?！就卣归喿x】品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品

5、牌標(biāo)記、商標(biāo)，其目的是識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌如何持續(xù)發(fā)展;品牌推廣(1)保持良好的顧客群;(2)有良好的品牌定位;(3)有質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品;(4)有良好的售后服務(wù);(5)在市場中有良好的聲譽(yù);(6)有訓(xùn)練有素的導(dǎo)購人員;(7)有管理能力及貢獻(xiàn)精神的管理層 具備以上七種要素，品牌一定會持續(xù)發(fā)展。品牌如何在當(dāng)?shù)厥袌龆ㄎ?品牌推廣(1)決定定位層次，首先是行業(yè)定位，是企業(yè)選擇在哪個行業(yè)進(jìn)行競爭;其次是企業(yè)定位，是企業(yè)對自己在行業(yè)中的角色進(jìn)行定位，決定企業(yè)在行 業(yè)中是作為領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者還是追隨者;再次是產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品所處的細(xì)分市場不同，選擇競爭對

6、手，通過尋找出本產(chǎn)品相對競爭對手的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，對產(chǎn)品進(jìn)行定位;(2)一旦確定了定位層次，就有必要識別所選細(xì)分市場中的重要屬性。不同細(xì)分市場的顧客選擇產(chǎn)品時所關(guān)注的產(chǎn)品屬性是有差別的，比如乘客選用航空公司時把安全排為最重要的特征，但是目前幾乎所有的航空公司都有類似的安全標(biāo)準(zhǔn)，以致乘客們對航空公司的選擇基礎(chǔ)實(shí)際是在其它特征上，如舒適、方便的起飛時間以及食物和飲料的標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要研究清楚在決定不同細(xì)分市場的乘客選擇服務(wù)時所關(guān)注的突出屬性，這將形成定位的基礎(chǔ);(3)當(dāng)識別出產(chǎn)品的突出屬性后，下一個步驟就是以這些屬性為基礎(chǔ)繪制定位圖，并為這些屬性尋找各機(jī)構(gòu)在定位圖中的位置。定位圖一般選擇二維和四維定位圖，也就是選擇兩個重要屬性或四個重要屬性繪制定位圖，并標(biāo)示出不同的機(jī)構(gòu)在二維或四維圖中的位置。品牌定位后如何貼切定位貨品;品牌推廣(1)分析品牌的主要客戶群，根據(jù)客戶群來挑選相關(guān)的產(chǎn)品;(2)分析品牌的潛在顧客，根據(jù)潛在顧客的購買力來挑選相關(guān)的產(chǎn)品;(3)根據(jù)市場流行動向來挑選相關(guān)產(chǎn)品。如何整合資源推廣品牌;品牌推廣利用輿論、廣告和促銷、公關(guān)等手段把企業(yè)獨(dú)特的觀念、文化、技術(shù)等因素傳播、移植、扎根于相關(guān)受眾腦海中，形成品牌的推廣。如何在異地迅速推廣自己的品牌 ;品牌