中國好聲音策劃分析ppt講述

1、中國好聲音中國好聲音節(jié)目策劃分析節(jié)目策劃分析 小組成員：小組成員：121504054 121504036節(jié)目簡介節(jié)目簡介：中國好聲音（The Voice of China）是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵志專業(yè)音樂大型勵志專業(yè)音樂真人秀真人秀節(jié)目，源于荷蘭一著名電視節(jié)目TheVoice of Holland于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。 節(jié)目定位：節(jié)目定位：大型勵志專業(yè)音樂真人秀節(jié)目節(jié)目目標(biāo)：節(jié)目目標(biāo)：1.掀起唱歌熱潮，掀起廣大民眾實現(xiàn)自己音樂夢想的熱潮，給實力唱將、特色聲音一個舞臺展示自己。2.為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人。3. 提升

2、電視欄目收視率，提高電視臺品牌知名度節(jié)目流程：節(jié)目流程：導(dǎo)師分班 導(dǎo)師考核 終極考核 年度總考播出時段：播出時段：浙江衛(wèi)視 每周五21:30 節(jié)目宗旨：公平、公正、公開公平、公正、公開 節(jié)目的宗旨意義在于讓熱愛音樂，是有才華，聲音很有特色的人有一次實現(xiàn)夢想的機(jī)會，也給現(xiàn)今社會的歌唱事業(yè)挑選推薦了一大批優(yōu)秀人才。在場的四位明星嘉賓不知道參賽選手的任何資料，性別、職業(yè)、年齡？直到選手開始唱歌的時候嘉賓也僅僅了解選手的性別而已，最大程度的透明、公開。從 2005年到 2012 年，音樂選秀節(jié)目經(jīng)歷了收視巔峰、山寨收視疲勞、“ 限娛令” 等之后迎來了 中國好聲音 的熱播，其收視率節(jié)節(jié)攀升我們不禁要問，

3、這究竟代表著中國電視音樂選秀節(jié)目在中國的又一個春天，還是死水微瀾般的回光返照 ？中國好聲音中國好聲音靠什么火爆熒靠什么火爆熒屏？屏？市場分析中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了物質(zhì)需求的滿足，更多的人追求精神文化需要的滿足。 當(dāng)今社會生活節(jié)奏加快，生存壓力增大，人們需要一個娛樂環(huán)境來緩解生存和社會競爭中的壓力。電視臺節(jié)目長期同質(zhì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏娛樂內(nèi)容和娛樂形式的創(chuàng)新，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，市場上需要一個有新意的產(chǎn)品打破現(xiàn)有格局。社會的浮躁、貧富的差距讓一些人患有“成功饑渴癥”，他們癡迷于名氣、渴望一夜成名，希望能夠通過非常規(guī)手段能夠瞬間草根變大腕、丑小鴨變金鳳凰，從而改變自己的命運(yùn)和社會地位。受眾分析 W

4、hy1.熱愛音樂，娛樂身心2. .欣賞選手的唱功，從節(jié)目中學(xué)習(xí)音樂技能，提升自身的音樂鑒賞水平3.支持選手4.獲取信息，了解競爭對手 What1. 選手臺上演唱2.導(dǎo)師分析及評價3.節(jié)目制作流程 Who1.音樂愛好者2.導(dǎo)師或主持人的粉絲3.選手的親友團(tuán)4.節(jié)目的競爭對手商業(yè)模式的本土化創(chuàng)新： 制作單位參與廣告分成(制播分離）打造全產(chǎn)業(yè)鏈為TV+代言站在巨人的肩膀上 ： 用一流來成就一流一流學(xué)員參加節(jié)目的學(xué)員要經(jīng)過層層考核：音色、錄音棚試音、和樂隊進(jìn)行的排練中尋找到默契之后才有機(jī)會站在節(jié)目舞臺上。一流導(dǎo)師節(jié)目邀請的導(dǎo)師都是至今仍活躍在中國流行樂壇上的四位重量級歌手。一流配套條件音響、錄音、樂隊

5、全部是一流的配置，他們技術(shù)精湛，曾分別是奧運(yùn)會音響制作者，王菲的錄音師，中國搖滾界的執(zhí)牛耳者零點樂隊等。高品質(zhì)節(jié)目定位： 凸顯聲音的力量中國好聲音 之所以引人注目，核心在于堅持讓聲音聲音成為唯一主角 和以往節(jié)目不同，它更側(cè)重于聽覺效果的呈現(xiàn) 不要主持人的渲染 不要花哨的伴舞 更不要炫彩的造型和喧賓奪主的燈光，濾去所有的聒噪，還原聲音的本質(zhì) 舞臺上歌者分外顯眼，真正有震撼力的聲音被呈現(xiàn)契合主流價值觀： 承載著“真善美”的夢想中國好聲音 的節(jié)目定位是大型勵志類電視音樂評論節(jié)目 和眾多的選秀節(jié)目相比，其意在正本清源，傳遞正能量 中國不缺好聲音，缺的是平臺，該節(jié)目就是要給選手一個實現(xiàn)夢想的平臺 在節(jié)目

6、中，導(dǎo)師重在音樂評論，重在勵志。這種鼓勵不僅僅傳遞給選手，也會通過熒屏傳遞給觀眾，告訴人們：夢想是最為可貴的，平凡的人也能通過努力實現(xiàn)自己的夢想平民的狂歡： 電視真人秀本身的魅力電視選秀節(jié)目的突出特點是還原真實真實 它更注重過程，注重渲染選手上臺前后的心理變化，花絮 場下觀眾的喊聲，營造出一種比賽氛圍，也體現(xiàn)一種平民的狂歡媒介融合背景下的整合營銷策略一.企業(yè)營銷依賴品牌力量二.網(wǎng)絡(luò)營銷抓住受眾心理三.微博營銷注重粉絲效應(yīng)四.推介營銷打好特色牌五.內(nèi)容營銷符合觀眾收視習(xí)慣六.話題營銷不斷制造興奮點七.廣告營銷挖掘節(jié)目潛在價值 開播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出。2008

7、年8月25日，浙江衛(wèi)視進(jìn)行改版，確立品牌標(biāo)志“中國藍(lán)”。浙江衛(wèi)視上星播出以來，推出了 中國好聲音、中國夢想秀、我愛記歌詞等一系列王牌節(jié)目。 浙江衛(wèi)視自辦節(jié)目抓品牌、上品位，主打娛樂縱貫線，展示人文素養(yǎng)，追求實時新聞，中國藍(lán)影響波及海內(nèi)外，對促進(jìn)世界了解浙江、浙江走向世界發(fā)揮了積極作用。頻道理念“藍(lán)無界，境自遠(yuǎn)”節(jié)目特色: 1.新穎內(nèi)容匠心獨具明星效應(yīng)提升知名度 明星主持人提升節(jié)目收視率 明星嘉賓參與擴(kuò)大節(jié)目影響 知名評委點評提高節(jié)目質(zhì)量2.平民氛圍營造濃郁 提供各種展現(xiàn)平臺，多種形式調(diào)動群眾參與 大眾參與節(jié)目門檻低 大眾參與節(jié)目具有決定權(quán)3.綜藝游戲節(jié)目覆蓋廣泛 4.綜藝游戲節(jié)目促使多媒體互動

8、5.廣告宣傳質(zhì)量高 中國好聲音網(wǎng)站建設(shè)中國好聲音網(wǎng)站建設(shè)中國好聲音網(wǎng)站建設(shè)微博營銷一一.微博是節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和補(bǔ)充微博是節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和補(bǔ)充1.節(jié)目組將當(dāng)期欄目的精彩片段 現(xiàn)場花絮以文字 、圖片、 視頻等內(nèi)容在節(jié)目的官方微博上發(fā)布， 吸引微博上粉絲的關(guān)注 。2.微博的互動參與性較高， 粉絲們在觀看視頻后常發(fā)表自己觀點并轉(zhuǎn)發(fā)視頻 。通過微博這一平臺所吸引的網(wǎng)絡(luò)受眾， 既包括了欄目本身已經(jīng)擁有的收視群體,同時還網(wǎng)羅了很多收視群體,而這部分非收視群體很有可能通過對微博的關(guān)注進(jìn)而關(guān)注原本的電視節(jié)目， 成為電視節(jié)目的潛在觀眾二二.借助微博互動，提高節(jié)目影響力借助微博互動，提高節(jié)目影響力1.在

9、微博平臺，微博的文本信息簡單，用戶的準(zhǔn)入門檻比較低，人們可以免費參與其中，可以對電視節(jié)目即時發(fā)表評論、反饋和分享信息，電視節(jié)目也能及時地對此進(jìn)行回應(yīng)，雙向互動性高 2.傳統(tǒng)的電視媒體采取的是單向播出的形式，內(nèi)容由媒體向用戶傳播，單向流動; 而微博的優(yōu)勢在于，內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流 3.在微博上，人們可以很快形成一個社區(qū)，通過對電視節(jié)目中共同感興趣的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充分的交流和討論 4.微博具有強(qiáng)大的連通性，可以將多種媒體融合在一起進(jìn)行傳播三三.借勢名人微博的借勢名人微博的 “蝴蝶效應(yīng)蝴蝶效應(yīng)”1.中國好聲音首次播出之后，就在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得到了大量社會名人的微博關(guān)注，為

10、電視節(jié)目打響了知名度。2. 微博的使用者可能因為看到自己的偶像或者其他社會名人微博中發(fā)布的 中國好聲音 的信息，從而產(chǎn)生搜索和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息的意愿3. 中國好聲音本身也在制造明星，從節(jié)目中脫穎而出的一些學(xué)員也都紛紛開通了自己的微博，擁有數(shù)目眾多的粉絲。推介營銷與其他節(jié)目在開播前大力推介不同的中國好聲音在開播的同時陸續(xù)在全國十多個城市展開不同形式的推介會，每次推介會還會邀請不同的明星參與助陣。除節(jié)目推介會外，浙江衛(wèi)視還聯(lián)手愛奇藝獨家打造了中國好聲音學(xué)員推介會，旨在更大范圍地擴(kuò)大節(jié)目的社會影響力，實現(xiàn)尋找更多、更優(yōu)質(zhì)的“中國好聲音”。內(nèi)容營銷 中國好聲音充分考慮到了中國觀眾喜歡聽故事的收視習(xí)慣，在展

11、現(xiàn)“好聲音”的同時，更注重了對聲音背后故事的挖掘。話題營銷 從7月13日開播以來，中國好聲音一直話題不斷，從學(xué)員身份造假到導(dǎo)師天價稿酬，再到上億廣告冠名費，以及“賣涼茶的華少”話題等等，不同時間不同階段，節(jié)目組不斷地制造具有營銷價值的新聞和事件，以多種媒體渠道、海量式投遞的推廣方式，讓節(jié)目一直處于話題討論的漩渦中心，以達(dá)到品牌影響力滲透和知名度擴(kuò)展的營銷目的。 這種話題營銷帶來的效益多倍于傳統(tǒng)的營銷方式，對公眾的意識和行為也起到了巨大的影響作用。廣告營銷從最初廣發(fā)英雄帖，到后來廣告商絡(luò)繹不絕，制作方對中國好聲音的廣告價值有著充分的預(yù)期和研判。首先第一步，節(jié)目廣告費從每15秒15萬，飆升到每15

12、秒36萬，且已經(jīng)占滿90分鐘節(jié)目時長中的22分鐘廣告時間。第二步，圍繞中國好聲音打造延伸節(jié)目帶，比如推出酷我真聲音、舞動好聲音等節(jié)目，彌補(bǔ)節(jié)目因時間有限而帶來的廣告損失，提升核心節(jié)目的邊際價值。 從2012年7月13日開始的一個半月里，這句口號伴隨著這一檔橫空出世的音樂節(jié)目迅速變得耳熟能詳。 從現(xiàn)在“好聲音”的火爆程度來看，加多寶的投資無疑是物超所值的。無處不在的植入廣告配合無處不在的視頻播放，還有他那深入細(xì)枝末節(jié)的線下營銷，造就了廣告商家與傳播媒體合作雙贏的局面。 正宗好涼茶，正宗好聲音。好聲音背后的大贏家 騰訊視頻作為中國好聲音的獨家網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有極為龐大的活躍用戶，成為好聲音獨家網(wǎng)絡(luò)總冠名，為伊利安慕希提供了一次絕好的推廣契機(jī)，加強(qiáng)與消費者的感情溝通，讓更多年輕消費者關(guān)注品牌。 根據(jù)最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：截至10月份，在全部人群中，安慕希認(rèn)知度為59%，比6月提升35個百分點，而且仍然處于平穩(wěn)上升的狀態(tài);購買率也迅速提升至28%，比6月提升17個百分點。值得注意的是，從認(rèn)知渠道維度，通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知安慕希的比例明顯高于競品。 值得注意的是，在全網(wǎng)共計抓取含有關(guān)鍵詞“中國好聲音”的內(nèi)容中，“安慕?！钡奶峒奥适峭墑e贊助商的50倍。節(jié)目不足節(jié)目不足1.好聲音的學(xué)員