關(guān)于農(nóng)家樂健康發(fā)展的思考

1、    關(guān)于農(nóng)家樂健康發(fā)展的思考    高自然任蘇摘要介紹了農(nóng)家樂的興起、繁榮過程,分析了當前其發(fā)展存在的隱患,并提出了今后的發(fā)展建議,以促進農(nóng)家樂健康持續(xù)的發(fā)展。關(guān)鍵詞農(nóng)家樂;興起;存在問題;建議f327 a 1007-5739(2009)19-0382-02農(nóng)家樂旅游以鄉(xiāng)村自然風光、人文古跡、民族風情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為載體,主要利用庭院、堰塘、果園、花圃、農(nóng)場等農(nóng)、林、牧、漁業(yè)的資源優(yōu)勢,最大程度地保持和突出原汁原味的農(nóng)家風味,為城市旅游者提供觀光、娛樂、運動、住宿、餐飲、購物的休閑旅游活動。1農(nóng)家樂的興起隨著生活水平的提高,越來越多城

2、市居民在緊張的工作之余,將目光投向農(nóng)村,尋求一種有別于城市的靜謐、安逸和健康的休閑方式。他們渴望置身于山清水秀、生態(tài)環(huán)境好的地方,親近自然、放松心情,滿足對農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化的親身體驗。老百姓見許多城市人跑到鄉(xiāng)村里尋求“返璞歸真”,這些腦袋靈活的農(nóng)民便利用自己的農(nóng)家小院辦起了吃住便宜的休閑園地。由于城市人喜歡到那些流水潺潺的溝河和田園中去觀光度假,因此當?shù)剞r(nóng)民又將自己承包的土地聯(lián)合起來進行花草園區(qū)培植,從而建設(shè)成有一定規(guī)模的大型休閑農(nóng)家樂和花卉培植及觀賞園地,“農(nóng)家樂”由此誕生了。農(nóng)家樂以其鄉(xiāng)土特征鮮明、平民性顯著、原生態(tài)特征突出、參與體驗性強等特點征服了廣大旅游者。純天然無污染的農(nóng)家菜園種植

3、的各種蔬菜,新鮮可口;河塘內(nèi)土生土長的野生淡水魚,味道鮮美;農(nóng)家小院散養(yǎng)的土雞、土鴨、土鵝,肉質(zhì)細嫩,營養(yǎng)豐富;農(nóng)家柴灶炒的菜,原汁原味。游客在農(nóng)家樂酒醉飯飽后,在野外四處走走,春可賞花,秋可采果。農(nóng)家小院的池塘,春可垂釣、夏可泛舟、秋可摘蓮。農(nóng)家的野趣與返歸自然的親切,更讓人流連忘返。濃郁的農(nóng)家特色使農(nóng)家樂火了起來。據(jù)長沙市旅游局估計,2007年長沙市鄉(xiāng)村旅游點接待總?cè)藬?shù)1 018萬人次,總收入超過13億元,比5年前增長了10多倍。2006年,僅長沙縣56家星級農(nóng)家樂就實現(xiàn)綜合收入2.5億元,轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力近5 000人。2008年國慶7d長假全市1 500多家農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)休閑度假村收入

4、可達1.45億元。2農(nóng)家樂旅游存在的問題2.1經(jīng)營規(guī)模小,設(shè)施簡陋,衛(wèi)生安全隱患多農(nóng)家餐館衛(wèi)生狀況不盡人意,廚房設(shè)備簡陋,基本消毒設(shè)施缺乏,生食熟食混合置放一起,排污排水通道不暢,各種生活用水隨意排放,污水處理等生態(tài)環(huán)保設(shè)施幾乎是空白。另外,大批游客從城里帶來大批的消費品,產(chǎn)生大量垃圾,村民及經(jīng)營戶環(huán)保意識不強,塑料袋及其他生活垃圾充斥鄉(xiāng)村的河道,恬靜的田園意境遭到破壞。同時,隨著前去游玩的人數(shù)增多,消防安全等方面的問題也隨之凸顯。另據(jù)調(diào)查,部分地區(qū)農(nóng)家樂的發(fā)展,已影響到當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。2.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯不足公共配套設(shè)施普遍不足,缺少停車場、廁所、垃圾箱、旅游咨詢點、導(dǎo)覽牌等旅游服務(wù)設(shè)施,

5、許多地方的洗浴設(shè)施也不符合游客要求。另外,出入道路狹窄,使游客的車輛出入、停放極為不便,僅是利用自家居住地在景區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢進行招徠游客活動;有些溶洞還未有固定的照明設(shè)備以及相應(yīng)的安全設(shè)施就對外開放,這對旅游者來說勢必有安全隱患。2.3缺乏科學規(guī)劃,造成無序競爭,市場開發(fā)比較混亂如今農(nóng)家樂已成了許多鄉(xiāng)村的致富新途徑,農(nóng)民增收的新渠道?？粗@誘人的前景,很多地方一轟而上搞農(nóng)家樂,造成農(nóng)家樂市場缺乏統(tǒng)一管理,市場開發(fā)重復(fù)現(xiàn)象嚴重,低層次建設(shè)多,特色開發(fā)少,且對當?shù)丨h(huán)境造成破壞。2.4品牌意識弱,經(jīng)營品種過于單調(diào),市場競爭力不強一是市場經(jīng)營意識差,策劃和管理人才匱乏,服務(wù)意識差,客人回頭率低,雖然好客

6、,但畢竟市場經(jīng)營意識跟不上,不懂什么是營銷策略,又沒有經(jīng)過相應(yīng)的農(nóng)家樂服務(wù)培訓(xùn),客人一多手忙腳亂不說,有的干脆隨隨便便,甚至還以次充好,糊弄客人。二是一些農(nóng)家樂的價格雖然便宜,也可以享受田園風光,但休閑娛樂項目卻非常單調(diào),其中絕大多數(shù)農(nóng)家樂的休閑娛樂項目,都不外乎是釣魚、打牌、唱歌和跳舞,致使回頭率降低。3今后農(nóng)家樂的發(fā)展建議3.1因地制宜,科學規(guī)劃農(nóng)家樂作為新興產(chǎn)業(yè),近幾年來,由于盲目追隨的多,在一定程度上造成資源浪費和生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。由于各地環(huán)境不同,地理因素差異,產(chǎn)業(yè)特色有別,農(nóng)家樂發(fā)展要從長計劃,科學規(guī)劃,有序發(fā)展。在制訂農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展規(guī)劃中,要根據(jù)當?shù)貙嶋H,注重區(qū)域定位,要把山

7、水文化、田園景觀、村居民舍、鄉(xiāng)土風情、歷史文化等資源與農(nóng)家樂發(fā)展有機地結(jié)合起來,避免重復(fù)建設(shè),克服盲目追求的現(xiàn)象,做到科學、合理、有序開發(fā)。對一些有資源、有客源、有財源、基礎(chǔ)較好、具備發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?爭取先行開發(fā),依托旅游產(chǎn)業(yè)和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),大力培育一批有一定檔次和規(guī)模的農(nóng)家樂特色點、特色村,以點帶面,進一步加快農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展,使游客真實體驗到地道的農(nóng)家之樂。對資源缺乏、交通不便的地方,要選擇好發(fā)展的時機,防止盲目決策、盲目開發(fā),以免造成破壞和浪費。3.2挖掘資源,打造特色品牌打造品牌是農(nóng)家樂可持續(xù)發(fā)展增強生命力的關(guān)鍵一環(huán)。在引導(dǎo)農(nóng)家樂發(fā)展中,要充分發(fā)揮當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢、生態(tài)資

8、源優(yōu)勢和和諧的人文景觀,努力挖掘和追求不可復(fù)制的文化力量,選擇具有地域特色和市場前景的項目作為開發(fā)重點,努力打造自己的品牌。根據(jù)本地的資源和空間,農(nóng)家樂可以打造成以下幾種形式:一是餐飲品嘗型。即以解決游客就餐為發(fā)展契機,以提供價廉、味美、愜意的飲食消費為經(jīng)營策略,以原汁原味的當?shù)剞r(nóng)家菜為主要經(jīng)營特色,如銘遠農(nóng)家樂、盛世家園等。二是生態(tài)文化型。即伴隨高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而產(chǎn)生的休閑觀光農(nóng)業(yè)。如瀏陽河九道彎農(nóng)莊、湘潭白鷺湖生態(tài)旅游度假景區(qū)。三是民俗風情型。即充分挖掘傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵,有效利用歷史人文景觀,開展訪古、品古、賞景等休閑活動,并由此帶動傳統(tǒng)農(nóng)家餐飲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四是休閑

9、度假型。即依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風景、舒適宜人的清新氣候,為游客提供吃、住、游、購等服務(wù)。如長沙千里馬等休閑度假村,此外還有一些山野、水庫、海濱的休閑度假農(nóng)家樂也在逐步興起,如長沙縣的五福山莊等。五是科普體驗型。集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技示范和科普教育功能于一體,在參與中體驗農(nóng)家之樂、獲取農(nóng)耕知識。3.3加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高服務(wù)水平和管理水平基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入資金大,農(nóng)家投入有限,建議政府加大投入,在一定區(qū)域內(nèi),統(tǒng)一完善水電設(shè)備、安全衛(wèi)生設(shè)施、道路交通、電訊管網(wǎng)、標識指引、餐廚垃圾和污水處理等,完善配套服務(wù)設(shè)施,加強生態(tài)園區(qū)建設(shè),整體提升農(nóng)家樂區(qū)域環(huán)境,改變村風村貌。另外,加強經(jīng)營業(yè)主和從業(yè)人員的培訓(xùn),提高

10、服務(wù)意識和服務(wù)水平,使游客們充分感受到農(nóng)家的熱情,為游客提供充滿親情的、細致入微的人性化服務(wù)。同時,積極引導(dǎo)農(nóng)家樂完善經(jīng)營機制,依靠規(guī)模化、科學化經(jīng)營,不斷豐富農(nóng)家樂的內(nèi)容,推進農(nóng)家樂標準化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,提高農(nóng)家樂的綜合經(jīng)濟效益。3.4大力開發(fā)農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,在長沙農(nóng)家樂的游客消費中,“食”的費用占旅游花費的50.82%,“行”的費用占旅游花費的22.66%,而“娛”和“購”的費用加起來不到20.00%2,可見,這2方面有巨大潛力。一是充分利用地區(qū)豐富的土特產(chǎn)資源,開發(fā)地方茶葉、水果、菌菇等綠色保健食品、飲品和干鮮果、干野菜及腌菜產(chǎn)品。同時,抓好花卉盆景資源的深度開發(fā),不

11、斷開發(fā)具有地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品。土特產(chǎn)品的開發(fā)要注重商標管理,這樣有助于擴大宣傳力度和廣度,更好地吸引游客前來消費。二是做好“樂”字文章,要讓游客參與體驗,把參與項目搞豐富,比如插禾、鋤草、采摘、編籃子、做豆腐、織魚網(wǎng)、修船、釣龍蝦、抓螃蟹,舉辦篝火晚會、下潭捕魚等,讓游客充分體驗勞動和農(nóng)村的民俗風情,這是農(nóng)家樂的真正魅力所在。在農(nóng)家樂的設(shè)計中,應(yīng)該1個村突出1個主題,突出個性優(yōu)勢,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,這樣才能在市場競爭中爭得理想份額。三是為了讓農(nóng)家樂更“有文化”,應(yīng)該考慮把民間傳統(tǒng)文藝表演、民間手工藝品制作等作為“農(nóng)家樂星級管理考核”的重要內(nèi)容。民間傳統(tǒng)文化的加入,不僅能突出農(nóng)家樂的特色,而且還能有效地帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟文化和基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展,使農(nóng)家樂長遠地為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。3.5加大宣傳力度,積極擴展客源市場農(nóng)家樂的繁榮離不開充足的客源,要進一步擴大市場,除了提高服務(wù)質(zhì)量和突出特色之外,加強旅游形象宣傳和實行有效的市場促銷手段也是不可缺少的。一是利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳農(nóng)家樂旅游的特色服務(wù),進行科學統(tǒng)一的包裝,突出整體形象,擴大知名度。二是加強同旅行社的聯(lián)系與合作,將農(nóng)家樂的旅游放入旅行社的旅游菜單,使其大力推廣農(nóng)家樂旅游項目,這對農(nóng)家樂的發(fā)展有著重要的意義。4參考文獻1 肖文金.長沙市農(nóng)家樂旅游營銷模式選擇j.中南林