2009年-中國(guó)電影市場(chǎng)賣(mài)座電影成功要素分析

1、    2009年中國(guó)電影市場(chǎng)賣(mài)座電影成功要素分析    楊靜摘要：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)電影總票房突破440億，中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆程度盛況空前，81部電影票房過(guò)億。2009年是中國(guó)電影井噴的一年，總票房突破57億。種種跡象表明09年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)脫胎換骨的一年。因此筆者決定運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)20092015年中國(guó)內(nèi)地票房排名前30的電影進(jìn)行分析，從制作到營(yíng)銷(xiāo)提煉出10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電影進(jìn)行評(píng)估，其中包括：類(lèi)型、上映年份、題材、主演、導(dǎo)演、排檔、敘事技巧、主流價(jià)值觀、主要營(yíng)銷(xiāo)手段、觀眾的電影信息獲取渠道等進(jìn)行比較分析。另外筆者還對(duì)觀眾群體做了數(shù)據(jù)分析，觀眾要素（

2、包括年齡、性別、地理分布、教育背景、收入水品）、以更準(zhǔn)確的確定電影市場(chǎng)。量化認(rèn)識(shí)這些要素對(duì)電影票房影響程度，進(jìn)一步推動(dòng)電影制作的發(fā)展，促進(jìn)電影事業(yè)的良性循環(huán)。關(guān)鍵詞：內(nèi)容分析法；商業(yè)電影；要素一、 我國(guó)高票房電影特征票房數(shù)據(jù)來(lái)自于“電影票房”2015年度票房冠軍美人魚(yú)由周星馳擔(dān)任導(dǎo)演，張雨綺、羅志祥等明星主演的古裝玄幻動(dòng)作片喜劇片，上映檔期定在大年初一。該片敘事技巧多元，情結(jié)跌宕起伏，沿襲周星馳一貫風(fēng)格。主要的營(yíng)銷(xiāo)手段是結(jié)合微博微信進(jìn)行話題炒作，提前大半年開(kāi)始為電影上映預(yù)熱。年度排行榜第二名的捉妖記為劇情，喜劇，奇幻片，由白百合，井柏然，曾志偉，吳君如，姜武等主演。片子最終票房在24.38億元

3、，上映時(shí)間為2015年7月16日（暑期檔），上映63天。主要播放平臺(tái)有愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。第三名的速度與激情7與第四名變形金剛4絕跡重生都為系列電影，都為動(dòng)作，犯罪，劇情片，好萊塢。前者由范迪塞爾，保羅沃克，杰森斯坦森德等主演。2015年4月12號(hào)在大陸上映。后者由馬克沃爾伯格，妮可拉佩爾茨，李冰冰等中外明星共同出演。兩部片子的成功同一點(diǎn)在于系列電影培養(yǎng)出的龐大影迷團(tuán)。速激的在內(nèi)地的營(yíng)銷(xiāo)策略上主要是制片方對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的重視。另外在檔期安排上，速激避開(kāi)強(qiáng)片集中的暑期寒假檔，而是放在清明前后的周末上映，而同時(shí)期的片子主要是王牌特工狼戰(zhàn)等，沒(méi)有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第五名的尋龍?jiān)E是一部動(dòng)作，懸疑，驚悚，奇幻，冒險(xiǎn)

4、電影，由陳坤，黃渤，舒淇，楊穎，夏雨等主演，是天下霸唱的系列小說(shuō)鬼吹燈中的一部。片子的成功一部分得益于鬼吹燈小說(shuō)系列積攢下來(lái)的忠實(shí)粉絲群，對(duì)于小說(shuō)拍成電影的呼聲較高，這是票房的一大保障。由以上高票房電影特點(diǎn)我們可以大致得出，一部電影的要素大致可以歸納出一下幾個(gè)：類(lèi)型、題材、導(dǎo)演、主演、排檔、敘事技巧、主流價(jià)值觀、以及營(yíng)銷(xiāo)手段等8大要素進(jìn)行對(duì)比分析。本片將對(duì)票房前30名電影這8項(xiàng)要素進(jìn)數(shù)據(jù)分析，成功的商業(yè)電影需要哪些充分不必要條件。二、 內(nèi)容分析（一）抽取樣本。從中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局電影統(tǒng)計(jì)平臺(tái)得到票房前三十的電影有：美人魚(yú)、捉妖記、激情與速度7、變形金剛4：絕跡重生、尋龍?jiān)E、港囧

5、、復(fù)仇者聯(lián)盟、港囧、夏洛特?zé)赖?0部影片，筆者將其作為樣本。（二）確定編碼體系編碼表基本信息，電影按照排名編號(hào)為、.電影題材：1、動(dòng)作 2、劇情 3、犯罪 4、冒險(xiǎn) 5、喜劇 6、愛(ài)情 7、戰(zhàn)爭(zhēng) 8、科幻 9、恐怖 10、動(dòng)畫(huà) 11、歷史 12、驚悚 13、其他上映時(shí)間：1、暑期檔 2、賀歲檔 3、五一檔 4、國(guó)慶檔 5、清明檔 6、三八檔 7、端午檔 8、情人節(jié)檔 9、十一檔 10、其他上映年份：無(wú)需編碼電影結(jié)局：1、圓滿(mǎn) 2、悲劇 3、開(kāi)放 4、其他敘事技巧：1、常規(guī)線性敘事 2、多線性敘事 3、回憶敘事 4、環(huán)形結(jié)構(gòu)敘事 5、倒敘線性敘事 6、亂線性敘事 7、重復(fù)線性敘事 8、其他營(yíng)銷(xiāo)

6、方式（宣傳方式）：1、電視廣告 2、首映禮 3、觀眾見(jiàn)面會(huì) 4、新聞炒作 5、戶(hù)外廣告 6、網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片 7、微博8、微信 9、其他三、資料分析（一）對(duì)電影題材的分析。按照編碼表，對(duì)排名前三十的電影類(lèi)型進(jìn)行標(biāo)注，圖標(biāo)反應(yīng)不同類(lèi)型出現(xiàn)頻次。劇情30次；動(dòng)作24次；冒險(xiǎn)17次；科幻15次；喜劇9次；其他均在5次以下。由數(shù)據(jù)可知，排名前三十的電影大多為動(dòng)作片，科幻片，說(shuō)明在今天的中國(guó)電影市場(chǎng)，劇情、動(dòng)作，冒險(xiǎn)科幻題材的片子更受觀眾的喜愛(ài)。動(dòng)作科幻片在制作成本上往往投入較大，這類(lèi)電影的呈現(xiàn)在影院才能得到充分展現(xiàn)。由此可見(jiàn)，影迷在選擇影片是，也會(huì)間接的看投資成本，一般大制作的電影比較能吸引觀眾。（二）對(duì)電

7、影檔期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出：暑期檔6部；賀歲檔7部；端午檔5部；其他排片較分散，沒(méi)有一定規(guī)律。賀歲檔、暑期檔、端午檔電影票房更加可觀，原因在于，賀歲檔和暑期檔不難分析，廣大在校生放假在家，尤其賀歲檔電影，新年前后，多數(shù)人放假在家。而端午，清明檔期這種特殊時(shí)期，主要是因?yàn)閲?guó)外大片上映時(shí)期，對(duì)應(yīng)的是國(guó)外的假期，這兩個(gè)特殊檔期存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，因此，制作優(yōu)良的電影較容易成為票房翹楚。（三）對(duì)電影結(jié)局的分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圓滿(mǎn)結(jié)局占到87%，悲劇結(jié)尾僅為6%；開(kāi)放式結(jié)尾占到7%。在院線交收歡迎的影片大多為美好結(jié)局的，中國(guó)大陸觀眾比較能接受好的結(jié)局的電影，圓滿(mǎn)的結(jié)局是觀眾普遍追求的價(jià)值傾向。電影結(jié)局

8、反應(yīng)了電影創(chuàng)作的價(jià)值取向，而商業(yè)電影的最終價(jià)值是滿(mǎn)足市場(chǎng)觀眾的需求。（四）敘事技巧。敘事技巧對(duì)電影藝術(shù)效果的影響是重大的，它決定著影片的整體架構(gòu)，精彩的敘述技巧能夠使影片充滿(mǎn)趣味。敘述技巧的運(yùn)用得當(dāng)，是一部影片重要的因素之一。筆者通過(guò)分析前三十電影敘述結(jié)構(gòu)，總結(jié)出什么樣的敘事方式是大眾所喜愛(ài)的。其中多線性敘事有7部，常規(guī)性敘事、倒敘分別出現(xiàn)5部，回憶敘事出現(xiàn)4部，其他出現(xiàn)頻率均低于3。（五）營(yíng)銷(xiāo)方式分析。關(guān)于電影的營(yíng)銷(xiāo)方式分析起來(lái)因素較復(fù)雜，不適合做內(nèi)容分析。筆者打算轉(zhuǎn)變一種呈現(xiàn)方式，營(yíng)銷(xiāo)方式的最終效果在于如何傳達(dá)到電影觀眾，筆者通過(guò)分發(fā)問(wèn)卷，收集觀眾從什么渠道獲取電影信息，從而體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式是

9、否有效。由統(tǒng)計(jì)得，觀眾最多是通過(guò)微信和微博獲取電影信息，也就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的宣傳是最有效的。如今微博與微信的深入人心，線上傳播效果突出，微信朋友圈的人際傳播，熟人效應(yīng)，往往一部相對(duì)較好的電影一經(jīng)推薦，作用是強(qiáng)大的。四、總結(jié)在我國(guó)電影市場(chǎng)中較為受歡迎的片子具備的要素是：動(dòng)作的玄幻科幻的、由知名一線明星主演的、排片為賀歲暑假檔的、劇情跌宕的、電影結(jié)局美好的、依靠微博微信等社交媒體營(yíng)銷(xiāo)做的好等六項(xiàng)核心要素。結(jié)合對(duì)我國(guó)觀影人群的受眾分析可以看出，目前我國(guó)票房的主力軍為70，80，90后；由于三四線城市基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)，市民文化生活水平不夠豐富，看電影成為一個(gè)很好的消遣娛樂(lè)方式，他們對(duì)的票房貢獻(xiàn)異軍突起，與往年的增長(zhǎng)相比，一線城市影迷增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于較不發(fā)達(dá)城市。以上因素僅僅是一部電影的充分不必要因素，滿(mǎn)足以上條件的電影不一定取得票房成功，但沒(méi)有這些因素，一部電影很難獲取影迷青睞。（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）參考文獻(xiàn)：1周凱，徐理文.基于 5t 理論視角下的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)策略及應(yīng)用分析以歐萊雅的微博營(yíng)銷(xiāo)為個(gè)案研究j. 圖書(shū)與情報(bào)，2012，05：120-127.2李璐.基于 prac 法則的圖書(shū)館服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略探究j.圖書(shū)館學(xué)研究，2012，02：54-56+32.3彭丹妮，基于內(nèi)容分