電子商務背景下我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究

1、    電子商務背景下我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式研究    李成林摘要伴隨著電子商務的發(fā)展普及，對我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品也提出了新的發(fā)展要求。我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品在流通中出現(xiàn)產(chǎn)供銷問題，“買貴”、“賣難”等問題?；诖?，本文通過構(gòu)建農(nóng)戶、電商平臺、地方政府的動態(tài)博弈模型，證明借助電子商務平臺可以改善農(nóng)產(chǎn)品流通，提升流通效率，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。關鍵詞電子商務 鮮活農(nóng)產(chǎn)品 博弈論 流通一、引言隨著人民生活水平的提高，居民對鮮活農(nóng)產(chǎn)品價格關注度逐步降低，人們更加關注鮮活農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。為解決鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通生產(chǎn)分散、信息傳遞不及時以及物流運輸慢的問題，引入電商平臺，完善現(xiàn)有流通

2、模式，優(yōu)化我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展。關于鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通問題的研究，李強（2008）、祝映蓮（2010）、朱華友（2013）、陳耀庭（2015）等對鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通模式進行分析。大多學者指出，在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中引入電子商務，可以簡化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低流通成本解決農(nóng)產(chǎn)品流通中的許多難題。殷鋒社，李選芒（2011），總結(jié)7種農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式。李嬌嬌（2015）從農(nóng)超對接視角研究了生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)化問題，提出可行的路徑。二、我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通問題分析目前，我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通過程中出現(xiàn)以下問題：（1）物流基礎弱，現(xiàn)代化程度不高。我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品需求量大，但物流基礎設施建設弱，現(xiàn)代化程度不高。這就導致了鮮活

3、農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)腐爛、損壞等現(xiàn)象比較突出，造成了大量的浪費。（2）鮮活農(nóng)產(chǎn)品儲存運輸環(huán)節(jié)損耗嚴重，成本過高。鮮活農(nóng)產(chǎn)品由于自身存在保鮮保質(zhì)期短、容易腐爛變質(zhì)等先天性缺陷，使得生產(chǎn)出來的鮮活農(nóng)產(chǎn)品需要及時流向消費者。（3）鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通市場信息不共享，導致盲目生產(chǎn)。市場信息共享率底，導致很多農(nóng)戶進行盲目生產(chǎn)，帶來生產(chǎn)過?；蚬┎粦蟆Ｐ畔⒒潭鹊颓壹夹g較為落后，減少了農(nóng)民收入。三、引入電商平臺后鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通效率分析假定農(nóng)戶最初的利潤為r，使用電商平臺的經(jīng)濟利潤為r*，農(nóng)戶用電商平臺的概率為a，未用電商平臺的銷售產(chǎn)量為q，農(nóng)戶的實際銷售量為q*。若q*-q>o，則說明農(nóng)戶使用電商平臺后減少了

4、成本，增加了收益（r*>r）。假設地方政府對平臺使用征收一些管理費，其單位管理費為b（p>b）。假定第三方提供電子商務平臺的概率為，最初經(jīng)濟利潤為r，提供第三方平臺后的經(jīng)濟利潤為r*，其單位價格為p。使用電商平臺不上報被查出的概率為，一旦查出地方政府部門將征收更高的單位費用（>b）。同時，地方政府將進行必要的監(jiān)管，其最終的博弈結(jié)果如下表。從式5可以看出，該農(nóng)戶使用電商平臺的利潤和（q*-q）呈現(xiàn)正相關。即農(nóng)戶在使用電商平臺后產(chǎn)量越高，所獲得利潤越高，所以農(nóng)戶有選擇使用電商平臺的優(yōu)越性。從式6可以看出，第三方電商平臺的利潤也和銷售數(shù)量（q*-q）呈現(xiàn)正相關。由此可知，農(nóng)戶使用電

5、商平臺之后，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，增強流通效率。通過構(gòu)建一個包含農(nóng)戶、地方政府和第三方平臺的模型進行動態(tài)博弈，結(jié)果說明農(nóng)戶選擇第三方平臺具有優(yōu)越性。農(nóng)戶選擇使用電商平臺之后可以提高其生產(chǎn)利潤和交易數(shù)量，且第三方平臺也受益，這不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，而且符合農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革方向。四、電子商務背景下鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的對策普及農(nóng)村電子商務教育。從事鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶上網(wǎng)少，電腦普及程度低，從而導致農(nóng)村電子商務開展活動難以突破。因此政府應大力推進農(nóng)村電信事業(yè)建設，開展相關方面的教育，培養(yǎng)電子商務相關人才，對農(nóng)戶進行輔助和指導，為從事這方面的農(nóng)民答疑解惑。加快電子支付系統(tǒng)建設，提高網(wǎng)絡交易的安全性。在線電子支付系統(tǒng)是農(nóng)戶進行電商平臺交易的重要環(huán)節(jié)。因此要加強網(wǎng)絡安全性保證，增強對電子商務的研發(fā)投入，借助像金融網(wǎng)站、支付寶等網(wǎng)站的安全性，控制農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易出現(xiàn)的各種安全問題。創(chuàng)新冷鏈物流技術。鮮活農(nóng)產(chǎn)品