廣告設(shè)計(jì)模擬題一

1、廣告設(shè)計(jì)師三級模擬題（一）一、選擇題1-25題:職業(yè)道徳題（1-8題單選 9-16題多選17-25題道徳離散題）2 6-12 5題：專業(yè)單選題26-105（ 8 0分）;多選題1 06-125（2 0分）1. 是人們在一定的職業(yè)活動范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。（A）職業(yè)法規(guī)（B）職業(yè)道德（C）職業(yè)守則（D）職業(yè)修養(yǎng)2. 廣告設(shè)計(jì)師的是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過程中不斷進(jìn)行自我完善和提髙的必要條件。（A）職業(yè)技能修養(yǎng)（B）職業(yè)道徳修養(yǎng)（C）職業(yè)技能（D）職業(yè)修養(yǎng)3. 是山國家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規(guī)范的總稱。（A）職業(yè)技能（B）

2、廣告法規(guī)（C ）廣告修養(yǎng)（D）廣告技能4. 廣告道徳作為一種職業(yè)道徳，是廣告人在從事廣告活動中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活動中人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。（A）指揮（B）領(lǐng)導(dǎo)（C）帶動（D）調(diào)節(jié)5. 廣告行業(yè)自律，又稱廣告行業(yè)自我管理，它是由 、廣告經(jīng)營者和廣告 發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織，通過自行制定一些廣告自律章程、公約和會 員守則等，對自身從事的廣告活動進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管 理，使之符合國家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會公徳的要求。（A）r告公司（B）r告主（C）國家工商局（D）廣告協(xié)會6 廣告社會監(jiān)督，乂稱人它主要通過廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織,依照

3、國家廣告管理的法律、法規(guī)對廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對違法廣告和虛假廣告向 政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提岀立法請求與建議。（A）廣告消費(fèi)者監(jiān)督（B）T告行業(yè)監(jiān)督（C）廣告行政監(jiān)督（D）廣告政府監(jiān)督7廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務(wù)的存在、特 征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產(chǎn)生信賴的一種傳播活動。(A) 無償(B) 有償(C)有組織(D)無組織8 中國的廣告形式主要有口頭叫賣廣告、實(shí)物廣告.招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。(A) 古代(B) 近代(C) 現(xiàn)代(D) 當(dāng)代9.上海博物館收藏的北宋濟(jì)南“劉家針鋪”的廣告銅

4、板雕刻，是中國現(xiàn)存的最 早的。(A) 店鋪布置廣告(B) 印刷廣告(C)招牌廣告(D)實(shí)物廣告10廣告主要是指針對廣告媒體受眾和目標(biāo)市場中的消費(fèi)者情況的調(diào)查。(A)環(huán)境調(diào)查(B)效果調(diào)查(C)媒體調(diào)查(D)受眾調(diào)查11從獲取信息的手段角度，廣告市場調(diào)研的方法大致可以分為詢問調(diào)查法、觀 察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和。(A) 留置問卷調(diào)查法(B)資料分析法(C)跟蹤調(diào)查法(D)表格調(diào)查法12確定是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是展開廣告活動首先需要解決的問題。它必須以廣告主的標(biāo)市場、市場定位、媒體組合等綜合決策為依據(jù)。(A)廣告方法(B) 廣告目標(biāo)(c)r告設(shè)計(jì)(D)調(diào)查目標(biāo)13山于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以

5、廣告活動的tl標(biāo)也不相同。一般可以分為 以下3種類型：、保牌廣告目標(biāo)和競爭廣告目標(biāo)。(A) 提醒廣告目標(biāo)(B) 贏利廣告目標(biāo)(C) 創(chuàng)牌廣告目標(biāo)(D) 誘導(dǎo)廣告目標(biāo)14.集體行為的靈感創(chuàng)意，代表方法是,是由美國的A F 奧斯本發(fā)明的，也稱智力激勵法或“BS法S是世界上應(yīng)用最為廣泛的發(fā)想法。(A) “戈登分合法”(B) “平行思維法”(C) “固有刺激法”(D) “頭腦風(fēng)暴法”1 5.通常情況下，的基本元素被概括為語言文字和非語言文字系統(tǒng)兩大類。(A) r告表現(xiàn)(B)廣告創(chuàng)意(c)r告圖像(D)廣告形態(tài)16通常情況下，由標(biāo)題、正文、隨文和廣告語4個部分組成。(A)廣告表現(xiàn)(B)廣告文案(C) 廣

6、告創(chuàng)意(D) 廣告策劃1 7. 是聯(lián)系廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)過程的紐帶。(A)廣告策劃(B) r告文案(c)r告媒介(D)廣告設(shè)計(jì)師18在大眾化的廣告媒體中，也存在著廣告費(fèi)用較高、影響面窄、時效性差的缺點(diǎn)。(A)報(bào)紙媒體(B)雜志媒體(C) 電視媒體(D)廣播媒體19.在大眾化的廣告媒體中，常見的廣告主要有路牌廣告.屋頂廣告、霓虹燈廣告以及招貼廣告。(A)店面媒體(B)戶外媒體(C)交通媒體(D) 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體20消費(fèi)者的購買行為可以分為4大類型，其中XZ是最簡單的購買行為類型, 指的是購買價值低、常用而熟悉、品牌差異小的商品。(A) 習(xí)慣性購買行為(B) 尋求多樣化的購買行為(C) 化解不協(xié)調(diào)

7、的購買行為(D )復(fù)雜購買行為21 在市場營銷學(xué)中，一般來說，可以分為導(dǎo)入期、成長期.成熟期和衰退期4個階段。(A) 產(chǎn)品的價格周期(B) 產(chǎn)品的生命周期(C) 產(chǎn)品的策略周期(D) 產(chǎn)品的服務(wù)周期2 2價格是市場營銷組合中的一個重要因素，直接影響產(chǎn)品銷路和收益。在基本的定價方法中，是以成本加上一個固定的或標(biāo)準(zhǔn)的利潤額而確定的產(chǎn)品價格。(A) 需求導(dǎo)向定價(B) 成本導(dǎo)向定價(C) 競爭導(dǎo)向定價(D) 市場導(dǎo)向定價2 3 .市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容概括為宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素兩大類， 其中宏觀環(huán)境因素包括環(huán)境、社會文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、地理環(huán)境和競爭環(huán)境。企業(yè)(B) 法律(C)供

8、應(yīng)者(D) 公眾24.所謂,就是企業(yè)按照“細(xì)分因素”把整體市場細(xì)分為若干個需要不同產(chǎn)品和服務(wù)的子市場，其中任何一個子市場都是山相似需要的消費(fèi)者群體 組成的，他們都可能成為企業(yè)的目標(biāo)市場。(A)營銷細(xì)分(B) 市場導(dǎo)向(C) 市場細(xì)分(D)營銷渠道2 5.營銷策略通常是指4 P策略：產(chǎn)品策略、價格策略、和流通策略。(A)渠道策略(B) 公共關(guān)系策略(C) 政治力策略(D) 促銷策略26. 在我國傳統(tǒng)的學(xué)科分類史中，設(shè)計(jì)學(xué)當(dāng)屬技藝門類。唐歐陽詢等編撰的是現(xiàn)存最古類書之一，四庫提要稱“其書比類相從，事居于前，文列于后，于諸類書中，體例最善?！?A) 淮南鴻烈(B) 藝文類聚(0淵鑒類函(D)黃氏日鈔

9、27. 在Photoshop中，像素的形狀只有可能是o(A)圓形點(diǎn)a (B)正方畛(C)矩形(D)三角形2&設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法主要有:借用、解構(gòu)、 XZ、參照和創(chuàng)造。(A) 象形(B) 構(gòu)成(C) 裝飾(D) 借喻29價值工程尋求的是與成本之間最佳的對應(yīng)配比，以盡可能小的代價取得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。(A) 功能(B) 外觀(C) 包裝(D) 設(shè)計(jì)3 0.商品的是指企業(yè)得到勞動者協(xié)作而創(chuàng)造出來的新價值。它由銷售金額中扣除了原料費(fèi)、勞動力費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)等后的剩余費(fèi)用及人1：費(fèi)、利 息、稅金和利潤等組成。(A) 心理價值(B)設(shè)計(jì)價值(C) 稀有價值(D)附加價值31設(shè)計(jì)，是我們的祖先

10、繼彩陶和黑陶以后,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的乂一偉大創(chuàng)造。(A) 鐵器(B) 石器(C) 青銅器(D) 陶瓷器32. 在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，中國古代建筑以為主要結(jié)構(gòu)方式，常用的有抬梁式和穿斗式兩種。(A)木構(gòu)架(B)鋼構(gòu)架(C) 混凝土構(gòu)架(D) 磚構(gòu)架33. 是第一個經(jīng)歷工業(yè)革命的國家，它同時出現(xiàn)了一個反工業(yè)化的組織，并很快起名為“工藝美術(shù)運(yùn)動”。(A) 美國(B) 德國(C) B 本(D) 英國34 包豪斯成立于年，學(xué)校建在德國的魏瑪，它的第一任校長是格羅佩斯。(A) l 8 80(B) 1 900(C) 1 91 9(D) 192535. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是利用來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳

11、達(dá)對象是信息的接收者。(A) 語言信息(B) 圖形信息(C)聽覺符號(D) 視覺符號36. 主要包括書籍裝幀和書籍、報(bào)刊、冊頁等所有印刷品的版面設(shè)計(jì)，以及影視圖文平面設(shè)計(jì)等。(A) 文字設(shè)計(jì)(B) 插圖設(shè)計(jì)(C)廣告設(shè)計(jì)(D)編排設(shè)計(jì)37. 勞動合同必須采取訂立。(A)約定形式(B)合同形式(C) 口頭形式(D)書面形式38. 商標(biāo)的顯著特征是指一商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)的獨(dú)特性與 XZ o(A) 小眾化(B) 大眾化(C)新穎性(D)平民性39著作權(quán)作為與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)的主要組成部分。(A)文學(xué)產(chǎn)權(quán)(B)美學(xué)產(chǎn)權(quán)(C)特殊產(chǎn)權(quán)(D)作品產(chǎn)權(quán)4 0 矢量乂叫,是一種面向?qū)ο蟮幕?/p>

12、于數(shù)學(xué)方式的繪圖方式。(A) 像素(B) 點(diǎn)陣(C) 向量(D) 曲線4 1 . Dr e a mwe aver中圖像屬性面板中的熱區(qū)按鈕不包括。(A) 矩形熱區(qū)(B)圓形熱區(qū)(C)三角形熱區(qū)(D)不規(guī)則形熱區(qū)4 2在nius t “tor中，如果使用矩形選框丄具畫出一個正方形選區(qū)應(yīng)按住鍵？(A) Shift(B ) Command(Mac)/Ctrl(Win)(C) Opt i on (Ma c ) / A 1 t (W in)(D) Tab4 3.用“貝塞爾工具”繪制,可以通過節(jié)點(diǎn)和控制點(diǎn)調(diào)節(jié)彎曲度。(A) 虛線(B) 直線(C) 弧線(D) 曲線44.Cor e 1DRAW中,漸變填充對

13、話框中有4種漸變類型是線形漸變、射線形漸變、方角漸變。(A) 對角漸變(B) 直角漸變(C) 圓形漸變(D) 圓錐形漸變45. Phot o shop中在圖像窗口下面的狀態(tài)欄中, 字代表。(A) 分配給Photoshop的內(nèi)存量(B) 暫存磁盤的大小星C)當(dāng)前文件的大小(D)打開的文件所需要的內(nèi)存大小4 6 .在Phot o sho p中，像素的形狀只有可能是(A) 圓形點(diǎn)(B) 正方形* (C)矩形(D)三角形4 7 在Phot o shop中下列顏色模式中，“暫存盤大小/"后面的數(shù)。下色彩色域最寬/(A)灰度模酣(B)CMYK模式(C)索引模曲(D)RGB模式48.在Photos

14、ho p中，如果要使從標(biāo)尺處拖拉出的參考線和標(biāo)尺上的刻度相對應(yīng),需要按住(A) Tab 鍵的同時拖拉參考線。(B) Opt i o n 鍵(Mac ) /Alt 鍵(Win)亠(C) C o mmand 鍵(Mac) /Ct r 1 鍵(Wi n ) (D) S h ift鍵43.版式制作的籌備階段主要包括設(shè)計(jì)師在制作版式前應(yīng)做的各項(xiàng) 工作，主要包括明確設(shè)計(jì)期限、制定設(shè)計(jì)計(jì)劃進(jìn)度安排、明確設(shè)計(jì)任務(wù)和要求、設(shè)計(jì)材料分析、信息的等級處理、草圖設(shè)計(jì)等。(A) 設(shè)計(jì)項(xiàng)目預(yù)算情況(B) 設(shè)計(jì)項(xiàng)目人員安排(C) 設(shè)計(jì)項(xiàng)目信息分析(D) 設(shè)計(jì)項(xiàng)目元素處理5 0版式制作通常分為圖文信息采集、圖文信息輸岀三個部

15、分。(A) 文字信息處理與頁面編輯(B) 圖片信息處理與頁面合成(C) 圖文信息處理與頁面編輯(D) 圖文信息處理與頁面合成51版式輸岀的各種標(biāo)記中， 一般添加在頁面的四角的水平和垂直位置，為很細(xì)的直線，其作用在于定義頁面的范圉和凈尺寸。(A) 規(guī)矩線(B) 出血標(biāo)記(C) 裁切標(biāo)記(D)頁面信息52印刷分為凸版印刷、.XZ、凹版印刷、孔版印刷4種不同的印刷方式，其制 成的印版不同，制版方式也不同,相應(yīng)的印刷機(jī)也各有特點(diǎn)。(A)雕版印刷(B) 平版印刷(C) 絲網(wǎng)印刷(D) 膠版印刷33印刷品的種類繁多，具體的要求以及印刷方式各有不同，所以必須根據(jù)使用與印刷工藝的要求及特點(diǎn)來選擇相應(yīng)的紙張，L

16、1前常用的印刷紙張種類有凸版 紙、新聞紙、銅版紙、凹版印刷紙、白板紙、合成紙等。(A) 靜電復(fù)印紙(B) 膠片紙(C) 膠版紙(D) 特種紙5 4. 乂稱涂料紙，這種紙是在原紙上涂布一層白色漿料，經(jīng)過壓光而制成。(A) 膠版紙(B) 白板紙(C) 特種紙(D) 銅版紙35通常把一張按照國家標(biāo)準(zhǔn)分切好的稱為全開紙。在不浪費(fèi)紙張、便于印刷和裝訂生產(chǎn)作業(yè)為前提下，把全開紙裁切成面積相等的若干小張 稱之為多少開數(shù)，將他們裝訂成冊。(A)滾筒切紙(B) 平板切紙(C) 滾筒原紙(D)平板原紙5 6.印刷拼版中,展開的8頁書帖，頁碼編排正確的是 o(A) L®1JI2L(B)b(A) 絲網(wǎng)板繃制

17、一曝光絲網(wǎng)版一印刷一成品干燥(B) 底版制作一曝光絲網(wǎng)版一印刷一成品干燥(C) 底版制作一曬制絲網(wǎng)版一印刷一成品干燥(D) 絲網(wǎng)板繃制一曬制絲網(wǎng)版一印刷一成品干燥3&網(wǎng)頁是用語言編寫，通過WWW傳播，并被WEB瀏覽器翻譯成為可以顯示出來的集文本、超鏈接、圖片、聲音和動畫、視頻等信息元素為一體的 頁面文件。(A ) Bas ic 語言(B)C+語言(C) HTML 語言(D) VB語言59.以下有關(guān)文字列表的說法錯誤的是。(A) 網(wǎng)頁文件中可以把多種項(xiàng)目沒有順序地排列(B) 有序列表和無序列表可以互相嵌套(C) 無序列表應(yīng)使用UL和LI標(biāo)記符進(jìn)行創(chuàng)建(D) 列表不可以自己設(shè)置圖像代替列表

18、符號6 0使用Front P a ge時，如果要檢查網(wǎng)頁的超鏈接是否正確有效，可以使用 。(A)網(wǎng)頁視圖(B) 導(dǎo)航視圖(C) 報(bào)表視圖(D) 超鏈接視圖6 1根據(jù)自然界物形的性質(zhì)，常見的圖形可分為具象與抽象、正形與負(fù)形、平面 形與立體形、開放形與閉合形。(A) 象征形和隱喻形(B) 靜止形和運(yùn)動形(C) 規(guī)則形與不規(guī)則形(D) 寫實(shí)形和寫意形62. 就是當(dāng)人或動物觀察物體時，基于經(jīng)驗(yàn)主義或不當(dāng)?shù)膮⒄招纬傻腻e誤的判斷和感知。(A) 錯覺(B) 視錯覺(C) 知覺(D) 格式塔63. 圖形創(chuàng)意的思維模式是聯(lián)想與想象、全面與細(xì)致、逆向思維。(A)逆向思維(B) 整體與和諧(C) 求異與存同(D)

19、對比與過渡64 圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以分為、形的同構(gòu)、形的變異三大類？(A) 形的復(fù)合(B) 形的置換(C) 形的解構(gòu)(D)形的夸張65. 包括異質(zhì)同構(gòu)、同形異構(gòu)。(A)疊加圖形(B)聚集圖形(C)復(fù)合圖形(D) 同構(gòu)圖形66. 中國明代的四喜童子，兩個頭四個身子，屬于圖形創(chuàng)意中的圖形。(A) 疊加(B) 異影(C) 置換(D) 共生和變體字體三種基本形式。6 7.字體有手寫字體、(A)美術(shù)字體(B)雕刻字體(C) 印刷字體(D) 裝飾字體6 8.在拉丁字體中，運(yùn)用的最廣泛的是。(A) 希臘體(B) 無飾線體(C) 羅馬體(D)手寫體6 9.構(gòu)成變化方法有：、重復(fù)、漸變、放射、裁切、特異。(A

20、) 重疊(B) 置換(C )同構(gòu)(D) 解構(gòu)70字體組合設(shè)計(jì)在形式上以為主。(A)和諧、統(tǒng)一(B) 簡單、連貫(C) 對比、互補(bǔ)(D)對比、和諧7 1.宋體字的特征是:字型方正，橫劃與豎劃的右上方有高聳的.XZ。(A) 節(jié)點(diǎn)(B) 尖角(C) 刀鋒(D) 筆頓7 2 .四種常用英文字體：羅馬體、埃及體、手寫體、。(A)希臘體(B) 花體(C)裝飾體(D)無飾線體73標(biāo)志的來歷，最早可以追溯到上古時代的。錢幣(B)勞動工具(C )圖騰(D)飲食)的圖形的74.唐代濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪,就在商品包裝上印有 商標(biāo)。(A) 兔子(B) 針線(C) 太陽(D) 駱駝7 5.下列含有的標(biāo)志，不可能注冊成

21、為商標(biāo)。(A)喇叭圖形(B)紅新月圖形(C)城墻圖形(D)三維圖形7 6.標(biāo)志設(shè)計(jì)的時候，不要考慮作用對象的。(A) 直觀接受能力(B) 購買能力(C) 審美意識(D) 社會心理和禁忌77.矛盾空間的運(yùn)用是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用手法之一。以下對矛盾空間描述不準(zhǔn)確的 是。(A) 現(xiàn)實(shí)生活中不存在矛盾空間的現(xiàn)象(B) 埃舍爾是研究矛盾空間的代表性人物(C) 矛盾空間不具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性(D) 在二維中表現(xiàn)了三維的立體形態(tài)，但卻顯現(xiàn)出模棱兩可的視 覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空 間。78的名稱不屬于標(biāo)志命名中的音譯詞匯。(A) 雅戈?duì)?B) 帕爾克(C) 懷特(D)張小泉7 9.所謂版

22、式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺元素進(jìn)行. XZ,將理性思維個性 化的表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。(A) 有序的排列組合(B) 有機(jī)的排列組合(C) 分隔的排列組合(D) 無機(jī)的排列組合8 0版式設(shè)計(jì)中的調(diào)和是在的視覺元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素廠也是在對比的同時產(chǎn)生。(A) 類似(B) 同類(C) 類似或不同類(D) 類似或同類81版面中的即版面未配置任何圖文的空間。(A)虛空間(B) 飛白(C) 留白(D) 負(fù)形82 根據(jù)分類，廣告可以分為產(chǎn)品或服務(wù)銷售廣告、企業(yè)形象廣告、觀念廣告 和社會公益廣告。(A) 廣告對象(B)傳播區(qū)域(C) 傳播媒體(D)廣告內(nèi)容8 3廣告

23、是對于所宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行全面了解、把握的過程。(A)效果調(diào)查(B)環(huán)境調(diào)查(C)產(chǎn)品調(diào)查(D)受眾調(diào)查84. 圖形的是將一系列被選中的對象捆綁在一起，成為一個整體,可以對其一起進(jìn)行編輯操作。(A) 結(jié)合(B) 群組(C) 焊接(D) 拆分85. SPh otosho p中，關(guān)于通道的說法是正確的是o(A)通道可以存儲選擇區(qū)域(B) 通道中的白色部分表示被選擇的區(qū)域，黑色部分表示未被選擇的區(qū)域，無法 倒轉(zhuǎn)過來。(0 Alpha通道可以刪除，顏色通道和專色通道不可以刪除(D) 快速蒙版不屬于通道類型86. 制版機(jī)械的主要功能是將原稿上的圖文信息經(jīng)過中間媒介的轉(zhuǎn)移，使印刷版材上獲得圖文信息。常用制版機(jī)

24、械有、電子分色機(jī).顯影沖洗機(jī)、拷貝機(jī)、曬版機(jī)、打樣機(jī)等。(A) 制版照相機(jī)(B) 制版機(jī)(C) 沖版機(jī)(D)照相分色機(jī)87. 以下有關(guān)表單的說明中，錯誤的是。(A)在fo rm標(biāo)記符中使用method屬性指定提交表單數(shù)據(jù)的方法(B) 表單中只能包含表單控件，而不能包含圖片(C) 在form標(biāo)記符中使用a c tion屬性指定表單處理程序的位置(D) 表單通常用于搜集用戶信息多選題：1. 廣告文案中的廣告語乂稱,是指為加強(qiáng)廣告受眾對企業(yè).產(chǎn)品(或服務(wù))的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的語言或文字，旨在向消費(fèi)者傳遞一種長 期不變的觀念。(A) 附文(B) 隨文(C)廣告口號(D) 廣告符號(E)廣告

25、標(biāo)語2. 電視是視、聽結(jié)合的、先進(jìn)的傳播工具，涵蓋以衛(wèi)星、微波及有線等各種形式傳播的載體。與其他廣告媒體相比較，其具有的特點(diǎn)。(A)傳播速度快(B) 傳播費(fèi)用相對較高(C) 傳播信息和范圍廣泛(D) 良好的創(chuàng)意承載能力(E)時效性差3. 任何產(chǎn)品都擁有等兒個層次。(A) 核心產(chǎn)品(B) 有形產(chǎn)品(C) 無形產(chǎn)品(D) 邊緣產(chǎn)品(E)附加產(chǎn)品4. 在市場營銷學(xué)中，成熟期市場的特點(diǎn)是競爭者眾多，而且細(xì)分市場非常分裂。山于市場呈飽和狀態(tài)，市場占有率的競爭者將轉(zhuǎn)為防衛(wèi)性競爭，這一時期，營銷 策略大致有。(A) 產(chǎn)品調(diào)整策略(B) 維持性收割策略(C) 市場調(diào)整策略(D) 調(diào)整營銷組合渠道(E)合并策略

26、5價格是市場營銷組合中的一個重要因素，直接影響產(chǎn)品銷路和收益?；镜亩?價方法有。(A) 需求導(dǎo)向定價(B) 市場導(dǎo)向定價(C) 成本導(dǎo)向定價(D) 競爭導(dǎo)向定價(E) 計(jì)劃導(dǎo)向定價6. 市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容概括為宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素兩大類，其中微觀環(huán)境因素包括等。(A) 企業(yè)(B)營銷中介(C) 公眾(D) 顧客(E) 供應(yīng)者7. 所謂市場經(jīng)銷渠道,是指配合起來生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個人，包括等。(A) 供應(yīng)商(B) 制造商(C)代理中間商(D) 中間商(E) 用戶8. 設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系是設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的具體化，同時也是其關(guān)系最生動的體現(xiàn)之一。以下選項(xiàng)

27、中，屬于設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系。(A) 設(shè)計(jì)是消費(fèi)的設(shè)計(jì)(B) 消費(fèi)是設(shè)計(jì)的消費(fèi)(C) 設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi)(D) 消費(fèi)創(chuàng)造設(shè)計(jì)(E) 設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)9. 在外觀設(shè)計(jì)上，中國古代建筑由組成。(A) 屋頂(B) 屋梁(C) 屋身(D) 屋檐(E) 臺基10. 拉斯金是1 9世紀(jì)最重要的,在形成設(shè)計(jì)的品味和觀念方面，他的成就比他同時代任何一個人都要大，他的文章成了他同代和下一代人的經(jīng)典課 本。(A)設(shè)計(jì)作家(B)批評家(C)表揚(yáng)家(D)家具設(shè)計(jì)師(E)工業(yè)家11. 是利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。請選擇錯誤的答案。(A)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)(B) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)(C) 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)(D) 產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)(E) 城市建筑

28、設(shè)計(jì)1 2 .插圖是指插畫或圖解。傳統(tǒng)的插圖主要用來形象地表現(xiàn)文字?jǐn)⑹龅膬?nèi)容，是 作為文字的說明補(bǔ)充而存在。今天作為設(shè)計(jì)要素的插圖，不僅有說明補(bǔ)充的作用, 更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注U性，而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。 因此插圖可分為 XZ這兒種。(A)攝影插圖(B)繪畫插圖(C)造型插圖(D)影像插圖(E)復(fù)合插圖1 3. CI設(shè)計(jì)師廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種新形式。一般是為了創(chuàng)造理想的經(jīng)營環(huán)境，而有計(jì)劃地以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等要素設(shè)計(jì)為中心，將等所有顯示企業(yè)存在的媒體都加以視覺的統(tǒng)一，以達(dá)到樹立鮮明的企業(yè)形象，增強(qiáng)企 業(yè)員工的凝聚力，提高企業(yè)的社會知名度等目的。(A)廣告宣傳品(B

29、)產(chǎn)品(C) 包裝(D) 說明書(E)建筑物1 4.以檢閱世界最新的設(shè)計(jì)成就，廣泛引發(fā)社會各界的批評和購買為LI的的國際 購覽會，其來歷應(yīng)追溯到18 5 1年在舉行的“水晶宮”國際工業(yè) 博覽會。這個博覽會在設(shè)計(jì)史上具有重要意義。(A) 美國(B) 英國(C) 法國(D) 倫敦(E)海德公園15. 以下哪些軟件不是主要用于矢量圖形的設(shè)計(jì)？(A) CorelDRAW(B) Illu s t rator(C) Free h and(D) Photoshop(E) Pagem a ke16. Cor e 1 DRAW中，圖形的變換類型有。(A) 比例變換(B) 旋轉(zhuǎn)變換(C) 大小變換(D) 傾斜變換

30、(E) 位置變換1 7 I llust r ator中，下列有關(guān)路徑的描述正確的是 。(A)路徑是由錨點(diǎn)連接起來組成的(B) 路徑可分為開放路徑和封閉路徑(C) 路徑的粗細(xì)可以通過邊線調(diào)板進(jìn)行改變(D) 路徑只能填充單色，而不能填充圖案和漸變色(E) 路徑不能使用畫筆調(diào)板中的各種畫筆效果在Pho t o s ho p中，下列關(guān)于分辨率的單位描述錯誤的是o(A) 像素/英寸(B) 像素/派卡(C) 像素/厘米(D) 像素/毫米(E) 像素/米19.在Photos h op中，下列關(guān)于參考線的描述是正確的是 。(A)按住Option鍵(Mac)/Alt鍵(Win),使用移動工具單擊垂直參考線， 可

31、將參考線改為水平參考線(B)參考線是從標(biāo)尺處拉出來的，用移動工具可進(jìn)行移動坯C)配合0 p比011鍵(M ac)/Alt鍵(Win ),使用移動工具單擊參考線，可將水平參考線改為垂直參考線(D) 要刪除參考線，可以用將圖像中的參考線拖動到圖像標(biāo)尺上(E) 要刪除參考線，選擇“視圖清除參考線”2 0 在P h o t os h op中，關(guān)于文本功能描述Ji:確的是 。(A) 文本光柵化后即使任意放大縮小之后，也不會影響文字邊緣的光滑度(B) 文本不可以直接進(jìn)行濾鏡命令，除非將文字柵格化之后(C) 文本圖層可以直接被添加圖層蒙板(D) 將文本圖層轉(zhuǎn)化為帶矢量蒙板的的形狀圖層后，可用鋼筆類工具對路徑進(jìn)行 修改(E) 文字字符不經(jīng)過柵格化也可以執(zhí)行濾鏡命令21.版式制作是指依據(jù)設(shè)計(jì)之意圖，將等版式元素結(jié)合在一個區(qū)域中，通過他們的相互作用，在特定的版面中傳達(dá)某種信息，在設(shè)計(jì)版面對 各元素進(jìn)行視覺上的編排，制作成最終完整的版面。(A) 圖形(B) 圖像(C) 像數(shù)(D) 色彩(E) 文字22版式制作依據(jù)設(shè)計(jì)的進(jìn)程，包括和版式的輸岀階段。(A) 版式制作的籌備階段(B) 版式制作的調(diào)整階段(C) 版式制作的整合階段(D) 版式制作的印刷階段(E) 版式制作的制作階段23. 版式制作過