電大2737市場調(diào)查歷年試題匯總(共9頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上一、單項(xiàng)選擇題1抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在( C )。 A抽取樣本具有主觀性 B調(diào)查費(fèi)用較高 C特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)2t值為2. 58，所對應(yīng)的置信度為( C )。 A90% B95% C99%3與類型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是( A )。 A定額抽樣 B偶遇抽樣 C主觀抽樣4采用主觀概率法進(jìn)行預(yù)測，各事件的概率必須在( B )。 A-1和1之間 BO和1之間 C1和10之間5指數(shù)曲線模型的階差特征是( B )。 A二次差基本一致 B-次比率值基本一致 C對數(shù)比率值基本一致6指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的( C )。A一次移動(dòng)平均法 B二次移動(dòng)平均法 C

2、加權(quán)移動(dòng)平均法7(B )是把眾多的文案調(diào)查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢的一種系統(tǒng)集合方法。 A調(diào)研法 B綜合法 C追蹤法8在影響市場現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，( C )泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。 A長期趨勢變動(dòng) B季節(jié)變動(dòng) C循環(huán)變動(dòng)9在影響市場現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，( C )泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A長期趨勢變動(dòng) B季節(jié)變動(dòng) C循環(huán)變動(dòng) D不規(guī)則變動(dòng)10用最小平方配合直線趨勢方程，如Yc= a+bx中b<0，則該直線呈(B )。 A上升趨勢 B下降趨勢 C不升不降11( C )是由市場預(yù)測者自己采用各

3、種市場調(diào)查方法，對市場信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。A一手資料 B二手資料 C直接資料 D間接資料12( B )是市場調(diào)查的核心內(nèi)容。 A市場環(huán)境調(diào)查 B市場商品需求調(diào)查 C消費(fèi)需求調(diào)查 D生產(chǎn)資料需求調(diào)查13( D )也被稱為判斷抽樣。A任意抽樣 B非隨機(jī)抽樣 C抽樣估計(jì) D主觀抽樣14實(shí)施參與觀察的第一步為( B )。 A. 擬好觀察提綱 B進(jìn)入觀察現(xiàn)場 C 確定觀察內(nèi)容 D制定調(diào)查問卷15實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是( B )。 A 提出研究假設(shè) B合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C選擇實(shí)驗(yàn)對象 D確定實(shí)驗(yàn)方法16( A )是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。A確定市場預(yù)測的目的 B調(diào)查

4、、收集、整理資料 C. 對資料進(jìn)行分析 D檢驗(yàn)預(yù)測成果17如果擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到80，這說明市場需求將會出現(xiàn)( D )。A稍微下降 B大幅度下降 C 稍微上升 D大幅度上升18觀察法的局限性表現(xiàn)在( C )。  A可靠性低    B適應(yīng)性不強(qiáng)  C明顯受時(shí)空限制19直接資料與間接資料相比，(  A   )。A直接資料可以節(jié)省費(fèi)用    B直接資料可信程度高 C間接資料適用性更強(qiáng)20采用主觀概率法進(jìn)行預(yù)測，各事件的概率必須在(  B  )。A一

5、l和1之間    B0和1之間 C1和10之間21在一定置信區(qū)問要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)(  A   )。  A越大    B越小 C不變22下述市場因素，哪組相關(guān)程度更低(  A   )。A居民收入與人口數(shù)量 B市場需求量與居民收入  C市場需求量與商品價(jià)格二、多項(xiàng)選擇題1搜集市場資料的方法常用的有( BCD )。 A抽樣法 B問卷法 C訪問法 D觀察法2市場非全面調(diào)查的常用方式有( BCD )。 A市場普查

6、 B市場抽樣調(diào)查 C重點(diǎn)調(diào)查 D典型調(diào)查3市場重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為( ABC )。A重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看做總體的基本情況 B重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省 C. 重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象 D重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查4市場調(diào)查問卷中的問題的常見形式有( BC )。 A.指導(dǎo)性問題 B封閉式問題 C開放式問題 D實(shí)質(zhì)性問題5文案調(diào)查的局限性為( BCD )。 A文案調(diào)查難度非常大，操作性差 B所收集資料無法直接應(yīng)用 C無法收集市場的新情況、新問題 D對調(diào)查者能力要求較高6文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是( ABD )。A. 收集對象為次級資料而非原始資料 B. 所收信息多為文獻(xiàn)

7、性信息 C. 所收信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主 D偏重從動(dòng)態(tài)角度收集資料7類型隨機(jī)抽樣可分為( CD )。 A固定比倒抽樣 B等距隨機(jī)抽樣 C按比例分類抽樣 D最優(yōu)分類抽樣8比較常用文案調(diào)查資料的利用方法為( ABC ). A相關(guān)法 B綜合法 C反饋法 D預(yù)測法9訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為( AB ) A實(shí)質(zhì)性問題 B功能性問題 C效用性問題 D接觸性問題10造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的原因主要有( ABD )。A.市場預(yù)測資料的限制 B市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性 C預(yù)測精度要求過高 D預(yù)測方法不適當(dāng)11相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法的應(yīng)用條件是( ABD )。A市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)

8、系 B市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān) C市場現(xiàn)象存在自相關(guān) D市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料12間接資料的主要特點(diǎn)是( CD )。 A適用性強(qiáng) B可信度高 C費(fèi)用低 D局限性小13常見的非隨機(jī)抽樣的具體方法有( ACD )。 A偶遇抽樣 B類型抽樣 C主觀抽樣 D定額抽樣14中期市場預(yù)測可以( ABD )。 A為生產(chǎn)和營銷企業(yè)編制3、5年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃提供重要依據(jù) B用于長期影響市場的各種因素的預(yù)測 C對年度的市場情況做出預(yù)測 D分析研究市場未來的發(fā)展趨勢，研究市場發(fā)展變化的規(guī)律15下面方法中屬于專家意見調(diào)查法的有( AC )。A專家會議法 B指標(biāo)判斷法 C. 德爾菲法

9、D. 擴(kuò)散指數(shù)法 16下列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中屬于同步指標(biāo)的有( BC )。 A消費(fèi)者支出水平 B工業(yè)生產(chǎn)總值 C批發(fā)價(jià)格指數(shù) D價(jià)格政策17在加權(quán)平均市場預(yù)測法中，權(quán)數(shù)( ABCD )。 A可以取小數(shù) B可以取等差數(shù)列 C 可以取等比數(shù)列 D之和必須為118在影響市場現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，長期趨勢變動(dòng)是其中一個(gè)。長期趨勢變動(dòng)的具體表現(xiàn)有( AB )。A水平型變動(dòng) B趨勢型變動(dòng) C. 季節(jié)變動(dòng) D循環(huán)變動(dòng)19觀察法的記錄常采用的方式為( BC )。A筆記記錄 B同步記錄 C. 觀察后追記 D圖像記錄 20德爾菲法具有( ABC )的優(yōu)點(diǎn)。A各專家能夠獨(dú)立充分地表明自己的意見 B.預(yù)測值能夠發(fā)揮集體智慧C.

10、 應(yīng)用面比較廣費(fèi)用比較節(jié)省 D非常具有客觀標(biāo)準(zhǔn)三、簡答題1簡述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)？答：指數(shù)平滑法，實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。其特點(diǎn)在于；(1)對離預(yù)測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予最大的權(quán)數(shù)，而對離預(yù)測期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。(2)對同一市場現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值. (3)指數(shù)平滑法中的a值，是一個(gè)可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，0al。2簡述德爾菲法的實(shí)施步驟。答：(1)確定預(yù)測題目，選定專家小組。(2)設(shè)計(jì)調(diào)查表，準(zhǔn)備有關(guān)資料。(3)征詢專家初次判斷意見。(4)組織者整理后加以必要說明，反饋給專家重新判斷其意見. (5)反復(fù)幾輪專家意見比較一致后，作出預(yù)測值。3簡述相關(guān)回歸分析市場預(yù)測的步驟?

11、答：(1)根據(jù)預(yù)測目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回歸方程，建立預(yù)測模型。(3)對回歸模型進(jìn)行檢驗(yàn)，測定預(yù)測誤差。(4)用預(yù)測模型計(jì)算預(yù)測值，并對預(yù)測值作區(qū)間估計(jì)。4簡述主觀概率法的特點(diǎn)及預(yù)測步驟。答：主觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。其特點(diǎn)是：試驗(yàn)空間全部事件的每一個(gè)事件的概率之和等于1；每一個(gè)事件的概率在0至1之間，即是一個(gè)大于或等于0，小于或等于1的數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法，一般要按下面幾個(gè)步驟進(jìn)行：(1)說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料；(2)制定調(diào)查表，發(fā)給每個(gè)被調(diào)查者填寫；(3)整理匯總主觀概率調(diào)查表；(4)根

12、據(jù)匯總情況進(jìn)行判斷預(yù)測。5抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么?答：抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么? 隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)： (1)抽取樣本的客觀性； (2)可以比較準(zhǔn)確地推斷總體；(3)是一種比較節(jié)省的凋查方法；(4)應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。6調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序?答：市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序? 一項(xiàng)成功的市場調(diào)查，必須堅(jiān)持以下原則： (1)真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則； (2)全面性和系統(tǒng)性原則；(3)經(jīng)濟(jì)性原則； (4)時(shí)效性原則。 市場調(diào)查的步驟大致可分為四個(gè)階段： (1)市場調(diào)查的準(zhǔn)備階

13、段，即決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段。具體工作包括確定調(diào)查任務(wù)，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，組建調(diào)查隊(duì)伍等； (2)市場調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)行接觸，是整個(gè)市場調(diào)查工作中唯一的現(xiàn)場實(shí)施階段；(3)市場凋查研究階段。這是出成果的階段；(4)市場調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查工作，評估調(diào)查結(jié)果。7問卷中問題的表述應(yīng)遵循什么原則?答：(1)每個(gè)問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。(2)問題的表達(dá)要具體。(3)問題的表述語言要簡短、通俗、準(zhǔn)確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。(5)對于敏感性問題，不要直接提問。8市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序？答：遵循的原則：真實(shí)性和準(zhǔn)確性、全

14、面性和系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性。其步驟：準(zhǔn)備階段、搜集資料階段、調(diào)查研究階段、總結(jié)階段。9隨機(jī)抽樣的含義及其特點(diǎn)是什么?答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)：(1)抽取樣本的客觀性。(2)可以比較準(zhǔn)確地推斷總體。(3)是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。(4)應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。10應(yīng)用專家會議法進(jìn)行預(yù)測，必須注意哪幾個(gè)方面的問題？答：(1)會議前，組織者須向有關(guān)專家提供資料。(z)應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家。(3)專家在會議前準(zhǔn)備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論. (4)會議人數(shù)以適宜解決預(yù)

15、測問題為準(zhǔn)。(5)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。11什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系?兩者有什么聯(lián)系和區(qū)別?答：函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的、嚴(yán)格的數(shù)量依存關(guān)系，對于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對等的經(jīng)濟(jì)公式反映出來。 相關(guān)關(guān)系，又稱統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：(1)現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化， 另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。(2)現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有一定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個(gè)數(shù)值，因變量會有若干個(gè)數(shù)值和它對應(yīng)，在這若干數(shù)值間

16、有一定波動(dòng)，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循一定的規(guī)律而變動(dòng)。 二者的區(qū)別是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間具體關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的具體關(guān)系值不固定。 二者的聯(lián)系是：(1)函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于觀察或?qū)嶒?yàn)出現(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不可能絕對固定，有時(shí)也通過相關(guān)關(guān)系來反映。(2)相關(guān)關(guān)系的定量分析必須用函數(shù)表達(dá)式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關(guān)系值四、計(jì)算題1某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺。根據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，

17、并推斷全市洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間。解：因?yàn)閚=8000 p=6 =0.0055 即=0.55%又因?yàn)橹眯哦葹?5% 所以t=1.96=t=1.07%所以樣本置信區(qū)間為：60%±1.07%即 58.93%61.07%又因?yàn)镹=16萬，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為：58.93%×1661.07%×16即 94288977122某商場銷售額歷史資料如下：(單位：億元) 年 份 01 02 03 04 05 銷售額 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2006年銷售額。3某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元） 年份 03 0

18、4 05 06 07 銷售額 560 620 685 747 808試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2008年銷售額。（要求列出參數(shù)計(jì)算表）解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為： 年份 ti yi tiyi ti2 05 -2 560 -1120 4 06 -1 620 -620 1 07 0 685 0 0 08 1 747 747 1 09 2 808 1616 4 0 3420 632 10所以，a=684 b=62.3所以Y=684+62.3 令t=3Y=684+62.3×3=870.9(百萬元)3某商場銷售額歷史資料如下：(單位：百萬元)試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2006年銷售額。(要求列出參數(shù)計(jì)算表)解：設(shè)直線方程為：Ya+bt列參數(shù)計(jì)算表為：4某市常住居民70