UC頭條廣告投放方法

1、今天一盞燈傳媒為大家分享下UC 頭條廣告及UC 頭條 oCPC 投放介紹，如下：oCPC 是經(jīng)過優(yōu)化過的CPC，也即 UC 頭條根據(jù)用戶的出價(jià)， 對(duì)展現(xiàn)的廣告進(jìn)行更加深入的分析與優(yōu)化，幫助廣告提升廣告精準(zhǔn)度， 降低廣告轉(zhuǎn)化成本的一種方式。產(chǎn)品介紹客戶投放過程中可能會(huì)遇到以下問題。1、成本不穩(wěn)定：轉(zhuǎn)化成本忽高忽低，難以控制2、出價(jià)難：需根據(jù)轉(zhuǎn)化情況和ctr 數(shù)據(jù)，預(yù)估出價(jià)。3、成本高：轉(zhuǎn)化成本高于期望成本。按轉(zhuǎn)化目標(biāo)智能出價(jià) (ocpc) 即可幫助廣告主控制成本，優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)。OCPC 定義：OCPC(OptimizedCostperClick)即經(jīng)過“優(yōu)化”后的CPC。系統(tǒng)會(huì)在廣告主的出價(jià)基礎(chǔ)

2、上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋以及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。OCPC 價(jià)值：OCPC 準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，可使廣告主的轉(zhuǎn)化成本得到有效降低;智能化的出價(jià)在幫助廣告主獲取穩(wěn)定流量的同時(shí)極大的降低了賬戶操作的人力成本，優(yōu)化了投放體驗(yàn)，使廣告投放變得更便捷。產(chǎn)品邏輯功能原理：基于激活出價(jià)，結(jié)合轉(zhuǎn)化率進(jìn)行競價(jià)，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。功能亮點(diǎn)：廣告主可根據(jù)激活直接出價(jià)， 成本控制于廣告主期望成本范圍內(nèi)。支持推廣資源： UC 頭條 /UC 精準(zhǔn)。支持投放方式： APP 下載與打開落地頁。使用操作說明前置功能：轉(zhuǎn)化

3、工具創(chuàng)建與聯(lián)調(diào)。使用條件：新建 / 歷史單元引用轉(zhuǎn)化創(chuàng)建轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具在使用 OCPC 之前，需要進(jìn)行激活api 的對(duì)接，需根據(jù)激活api 技術(shù)對(duì)接文檔進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)，隨后通過匯川平臺(tái)完成激活api 的聯(lián)調(diào)工作。第一步：創(chuàng)建轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具轉(zhuǎn)化名稱：客戶根據(jù)需求填寫名稱操作系統(tǒng)：需要監(jiān)測的APP 操作系統(tǒng)應(yīng)用包名：應(yīng)用包名需與正式投使用的應(yīng)用包名一致下載地址：下載地址與正式投放時(shí)使用的下載地址一致組成：服務(wù)器地址 +?+ 通配符部分服務(wù)器地址：客戶接收匯川發(fā)送點(diǎn)擊信息的服務(wù)器地址通配符：多種參數(shù)及其對(duì)應(yīng)內(nèi)容組成，參數(shù)之間以& 連接，先后順序無影響，支持參數(shù)列表見附錄參數(shù)格式：英文小寫參數(shù)= 英

4、文半角 大寫參數(shù) 必填示例：iOS：IDFA_SUM&time=TS&callback=CALLBACKAndroid ：IMEI_SUM&time=TS&callback=CALLBACK第二步：轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具聯(lián)調(diào)掃描二維碼輸入設(shè)備號(hào)下載應(yīng)用并激活返回匯川激活信息聯(lián)調(diào)成功注：建立聯(lián)調(diào)前，需參照技術(shù)對(duì)接文檔完成技術(shù)開發(fā)IDFA 獲?。篿phone 需關(guān)閉限制廣告跟蹤，在 AppStore下載 IDFAVerify或 MyDeviceIDbyAppsFlyer獲取 IDFAIMEI 獲?。喊沧渴謾C(jī)撥號(hào)鍵盤輸入“*#06# ”第三步：引用轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具操作入口：推廣管理

5、 - 單元層級(jí) - 出價(jià)設(shè)置引用轉(zhuǎn)化：即引用已聯(lián)調(diào)成功的轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具：1、對(duì)于 APP 下載樣式，引用轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的 APP 需與創(chuàng)意層級(jí)推廣的APP一致。2、對(duì)于打開頁面樣式，引用轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的APP 需與頁面推廣的APP 一致。注：歷史投放中的單元，可點(diǎn)擊“激活”引用聯(lián)調(diào)成功的單元;第四步：設(shè)定 OCPC 出價(jià)操作入口：推廣管理 - 單元層級(jí) - 出價(jià)設(shè)置第一階段出價(jià)：累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù) <100 個(gè)激活時(shí)處于該階段，出價(jià)和計(jì)費(fèi)均按點(diǎn)擊 ;第二階段出價(jià)：即期望的激活成本，累計(jì)轉(zhuǎn)化大于100 后，經(jīng)過約4小時(shí)進(jìn)入該階段 (可從推廣管理單元層級(jí)查看)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化出價(jià)智能出價(jià);請(qǐng)將該階段出價(jià)設(shè)定盡量與

6、實(shí)際成本接近，如設(shè)定出價(jià)較低會(huì)導(dǎo)致獲取激活數(shù)量偏少。注：歷史已引用轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具的單元，可將優(yōu)化目標(biāo)切換為“轉(zhuǎn)化”并設(shè)定第一階段、第二階段出價(jià)各階段定義和機(jī)制定義：第一階段用于積累激活數(shù)據(jù)作為第二階段算法依據(jù)，該階段競價(jià)、計(jì)費(fèi)機(jī)制與原 CPC 競價(jià)、計(jì)費(fèi)機(jī)制一致 ;第二階段根據(jù)策略效果分為模型優(yōu)化期、穩(wěn)定期、推廣結(jié)束三個(gè)階段競價(jià)機(jī)制：第一階段競價(jià)機(jī)制與原CPC 方式競價(jià)一致第二階段根據(jù)單個(gè)激活成本進(jìn)行出價(jià)，競價(jià)將結(jié)合預(yù)估的轉(zhuǎn)化率和第二階段出價(jià)進(jìn)行，計(jì)費(fèi)仍按照點(diǎn)擊采用GSP 計(jì)費(fèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)查看與分析推廣管理與數(shù)據(jù)報(bào)告增加激活數(shù)量、轉(zhuǎn)化率(激活 / 點(diǎn)擊 )、轉(zhuǎn)化成本 (消費(fèi) / 激活 )指標(biāo)用于單元

7、和創(chuàng)意層級(jí)查看數(shù)據(jù)。推廣管理：入口：推廣管理 -自定義更新頻率：天級(jí)時(shí)間范圍：與整體一致數(shù)據(jù)報(bào)告入口：數(shù)據(jù)報(bào)告 -分推廣層級(jí)報(bào)告 / 實(shí)時(shí)報(bào)告更新頻率：分推廣層級(jí) -天級(jí) / 實(shí)時(shí)報(bào)告 - 小時(shí)時(shí)間范圍：與整體一致常見疑問解答1、聯(lián)調(diào)狀態(tài)顯示未通過。答：首先需確定已通過平臺(tái)操作流程正確輸入設(shè)備號(hào)并下載且激活A(yù)PP;其次，確認(rèn)后端根據(jù)技術(shù)手冊(cè)完成開發(fā)并成功返回匯川激活信息，若自查以上兩項(xiàng)均正常完成 24 小時(shí)后仍未顯示聯(lián)調(diào)成功，可向平臺(tái)反饋。2、為何會(huì)有平臺(tái)展示激活數(shù)與廣告主統(tǒng)計(jì)的激活數(shù)存在不一致的情況。答：1)匯川接收到激活數(shù)據(jù)后會(huì)與5 天內(nèi)的點(diǎn)擊進(jìn)行拼接， 若廣告主返回的激活對(duì)應(yīng)為5 天前的

8、點(diǎn)擊， 由于時(shí)效性，匯川平臺(tái)未進(jìn)行展示。 2) 對(duì)于同一個(gè)點(diǎn)擊廣告主若返回多個(gè)激活信息，由于激活為首次打開APP，匯川僅統(tǒng)計(jì)最早返回的激活信息。 3)若廣告主未及時(shí)反饋激活信息，會(huì)造成平臺(tái)激活數(shù)較少。以上均會(huì)造成平臺(tái)展示的激活數(shù)與廣告主統(tǒng)計(jì)的激活數(shù)不一致，如出現(xiàn)10% 以上的誤差，可向自查后向平臺(tái)反饋。3、激活 API 的與點(diǎn)擊監(jiān)測的關(guān)系是。答：激活A(yù)PI 與點(diǎn)擊監(jiān)測均會(huì)向廣告主發(fā)送點(diǎn)擊信息，點(diǎn)擊監(jiān)測無需向匯川返回激活信息，激活A(yù)PI 需反饋激活信息，當(dāng)廣告主兩種功能均使用時(shí)：1)若點(diǎn)擊監(jiān)測地址與轉(zhuǎn)化工具的點(diǎn)擊發(fā)送地址完全一致，匯川平臺(tái)只向廣告主發(fā)送一次點(diǎn)擊信息。2) 若點(diǎn)擊監(jiān)測地址與轉(zhuǎn)化工具

9、的點(diǎn)擊發(fā)送地址存在差異，仍會(huì)發(fā)送兩次。4、轉(zhuǎn)化監(jiān)測工具與OCPC 功能的關(guān)系是。答：轉(zhuǎn)化監(jiān)測屬于OCPC 的前置功能，使用OCPC 必須使用轉(zhuǎn)化監(jiān)測接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。5、激活數(shù)達(dá)到100 個(gè)后，轉(zhuǎn)化成本仍未達(dá)到第二階段出價(jià)。由于數(shù)據(jù)更新需要時(shí)間，激活數(shù)達(dá)到100 個(gè)后約 4 小時(shí)左右系統(tǒng)會(huì)進(jìn)入第二階段， 進(jìn)入第二階段初期為學(xué)習(xí)階段，該階段轉(zhuǎn)化成本會(huì)存在波動(dòng)，與第二階段出價(jià)存在差別。1)如每天激活數(shù)可達(dá)到30 個(gè)，預(yù)計(jì) 3 天后長期成本可穩(wěn)定在第二階段出價(jià)附近，短期數(shù)據(jù) (如小時(shí)級(jí)數(shù)據(jù) )仍有可能會(huì)與第二階段出價(jià)存在差異。2)第一階段激活數(shù)達(dá)到100 個(gè)后，再經(jīng)過 12 小時(shí)，如轉(zhuǎn)化成本超過第二階段

10、設(shè)定成本30% 以上，可向平臺(tái)反饋。6、激活數(shù)達(dá)到100 個(gè)后，轉(zhuǎn)化量存在波動(dòng)。答：進(jìn)入第二階段初期為學(xué)習(xí)階段，該階段轉(zhuǎn)化量波動(dòng)較明顯;若每天激活數(shù)可達(dá)到 30 個(gè)，預(yù)計(jì) 3 天后轉(zhuǎn)化量可穩(wěn)定，但由于廣告系統(tǒng)為動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化量仍可能會(huì)存在波動(dòng)，若仍波動(dòng)較大，可向平臺(tái)反饋。如果你想投放廣告，請(qǐng)找一盞燈傳媒。武漢一盞燈傳媒有限公司， 是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體整合營銷平臺(tái)，公司擁有一支資深，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，從而為效果提供保障，給客戶提供最好的綠色營銷服務(wù)。從網(wǎng)站分析，營銷效果，賬戶優(yōu)化到效果提升，正真做到“讓廣告更有效果”！公司聚合上千家網(wǎng)絡(luò)媒體資源，包括國內(nèi)搜索引擎 （百度， UC 神馬，搜狗，360 推廣等），社交媒體（新浪