2014年9月中國凈水設(shè)備月度零售監(jiān)測報告及趨勢分析

1、.2014年9月中國凈水設(shè)備月度零售監(jiān)測報告及趨勢分析2014-10-30 2014年1月到9月，據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國的凈水設(shè)備市場累計零售量達(dá)到近45.16萬臺，今年凈水設(shè)備的零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)出了極好的增長態(tài)勢，1月到9月的累計銷售數(shù)據(jù)比去年同期增長率達(dá)39.3%，這樣強(qiáng)勁的增長勢頭，用中怡康之前的有關(guān)分析中提到過的“廚衛(wèi)產(chǎn)品繼續(xù)走出漂亮的上升曲線，除微波爐和飲水設(shè)備外的其他產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了較快增長”可以概括。再看看這一組數(shù)據(jù)：凈水設(shè)備在全國的一級市場占累計全部銷售量的51.3%；二級市場占33.3%；三四級市場占15.4%。從數(shù)據(jù)基本能得出這樣的判斷，在我國廣大農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市

2、場，消費(fèi)人群雖然眾多，市場潛力仍然巨大，尤其是中東部經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)地區(qū)的三四級市場，真正的市場消費(fèi)需求未能獲得有效發(fā)掘。目前三四級市場消費(fèi)的絕對數(shù)量全國來看僅6.9711萬臺，絕對數(shù)量小，消費(fèi)潛力大。對于農(nóng)村市場，不久前剛剛從美國紐約股票交易所融資達(dá)2500億元的阿里巴巴，表示要在這一市場花100億元，阿里對外宣布啟動千縣萬村計劃，將在3至5年內(nèi)在全國范圍內(nèi)建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。阿里在公司內(nèi)部已經(jīng)成立了農(nóng)村業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組。而在當(dāng)初阿里赴美上市之時，馬云曾經(jīng)表示，公司上市之后將重點(diǎn)推動海外業(yè)務(wù)和農(nóng)村業(yè)務(wù)的發(fā)展。按照阿里的規(guī)劃，要在今后幾年以推動農(nóng)村以線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其

3、電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國1/3強(qiáng)的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。報告還預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，那么我們凈水器各銷售實(shí)體準(zhǔn)備如何分得這4600億大餐中的一塊蛋糕呢?對凈水器市場整體有了上述的認(rèn)知，那么，具體到凈水器各大品牌之間的競爭態(tài)勢是什么樣的?看圖說話：從2014年9月全國整個的凈水設(shè)備市場的競爭數(shù)據(jù)來看，前三強(qiáng)被實(shí)力派美的、沁園、A.O.史密斯依次占據(jù)了第一名、第二名和第三名。其中，前兩名包括沁園憑借其擁有的強(qiáng)有力的渠道商體系，銷量早在今年8月就突破了10萬臺的大關(guān)

4、，也就是說這兩大品牌的月均出貨量達(dá)到1萬臺以上，形成了規(guī)?；??？梢粤粢庀陆衲臧嗽屡琶谑诺谋趟矗ツ晖谂琶麨榈谑幻?，到了9月排名繼續(xù)下滑至第24位。作為一家上市企業(yè)的碧水源在渠道體系建設(shè)方面也有較大動作。有資料顯示不久前，碧水源與國內(nèi)最大線下第三方支付巨頭拉卡拉展開了合作，在拉卡拉已有的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)為中心輻射周圍居民，為社區(qū)居民提供健康安全的飲用水。碧水源可借助拉卡拉社區(qū)店鋪社區(qū)商城的信息對稱及高效率優(yōu)勢，整合線上線下資源及開拓O2O市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，目前拉卡拉在300多個城市的30多萬個社區(qū)店布設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，擁有5000萬的用戶人群。然而，筆者觀點(diǎn)，對于拉卡拉主要面向的人群以年輕人居多，他們對于