廣告術語ppt課件

1、1；.我們需要買我們需要買160160毛毛評點，它可以提評點，它可以提供供60%60%到達率到達率平均能看平均能看2.672.67次次有效頻次有效頻次3 3次的到達率次的到達率30%30%2；.1.媒體媒體2. 目標對象目標對象（Target）3. 能看機會率能看機會率(OTS)4.到達率到達率（Rearch）5. 目標毛評點目標毛評點/總收視點總收視點（GRP）6.平均頻次平均頻次 7.有效頻次有效頻次8.有效到達率有效到達率9.每收視點成本每收視點成本/千人成本千人成本(CPM)3；.媒體媒體 任何類別的廣告訊息載具任何類別的廣告訊息載具 : : 報紙報紙 電視電視 雜志雜志 . . 等等

2、等等4；.目標受眾目標受眾 如果可供調研的樣本數(shù)太小，可以設定代用目標受眾如果可供調研的樣本數(shù)太小，可以設定代用目標受眾 代用目標受眾通常是比核心受眾的范圍更廣代用目標受眾通常是比核心受眾的范圍更廣 舉例：舉例： 白領職員、男、白領職員、男、18-2718-27歲、個人月收入在歲、個人月收入在50005000元人民幣元人民幣 這也可以用這也可以用15-3015-30歲男人，家庭月收入歲男人，家庭月收入30003000以上的受眾所代替。以上的受眾所代替。5；. 當我們投放在電視或雜志，我們便能給當我們投放在電視或雜志，我們便能給予受眾予受眾(OTS)(OTS)能看機會率能看機會率我們不能保證他們

3、一定能夠看見我們不能保證他們一定能夠看見 ! ! 能看機會率能看機會率（OTS）它代表這個廣告它代表這個廣告能被看的機會，不代表一定能看見能被看的機會，不代表一定能看見6；.媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)的百分比媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)的百分比亦時常認知為亦時常認知為 覆蓋率覆蓋率純到達率純到達率 = = 非重復性非重復性( (目標受眾目標受眾1 1次次收看到的頻率稱為收看到的頻率稱為純到達率純到達率) )7；.ross ross ating ating ointoint總收視點總收視點亦時常認知為目標收視點亦時常認知為目標收視點( (T Target arget A Audience udience

4、R Rating ating P Points) oints) 一種用來衡量目標受眾閱聽媒體的尺度一種用來衡量目標受眾閱聽媒體的尺度/ /準則準則 : :1 GRP = 1% 1 GRP = 1% 目標受眾目標受眾舉舉例例 : :上海女性上海女性20204545歲歲 : :2,077,0002,077,000觀看觀看19:0019:00的連續(xù)劇的連續(xù)劇 : :415,400415,400目標收視點目標收視點( (TARPs)TARPs): :20%20%8；.廣告廣告“能見機會率能見機會率”的平均數(shù)的平均數(shù) .一些人會少看，一些人會多看一些人會少看，一些人會多看平均頻次平均頻次 = TARPs

5、目標收視點目標收視點 /到達率到達率例例 :TARPs目標收視點目標收視點= 1601+ 到達率到達率= 60%平均頻次平均頻次= 2.67 (次數(shù)次數(shù))9；.1. 飲飲2. 飲什么飲什么 ?3. 飲飲青島青島啤酒啤酒目標受眾需要看多少次才對他有有效的影響，目標受眾需要看多少次才對他有有效的影響，比方說，這個廣告必須在特定的一段時間內比方說，這個廣告必須在特定的一段時間內( (如如4 4星期星期) )看見看見3 3次才有效次才有效10；. 在在已已決決定定的的有有效效頻頻次次下下觀觀看看我我們們廣廣告告的的目目標標人人口口百百分分比比(%)(%)當然，最理想的是有最多最多的受眾可看見我們當然，

6、最理想的是有最多最多的受眾可看見我們的廣告，的廣告， 而又在有效頻次之下而又在有效頻次之下舉例：舉例： 70% 3+意指意指70%的目標對象，他們都能看見我們的廣告的目標對象，他們都能看見我們的廣告3次以上次以上 3+ = 有效頻次有效頻次70% = 有效到達率有效到達率 11；.1+2+3+0 200 300 400 500TARPs100%75%50%25%0%到達率隨著收視點的增加而增加到達率隨著收視點的增加而增加但永遠不會到達但永遠不會到達 100%12；.市場市場= 2,077,000 (= 2,077,000 (Female aged 20-45)Female aged 20-45

7、)到達率到達率= 15% = 15% of potential audienceof potential audience= 311,550= 311,550價目價目 = = RmbRmb 18,360 18,360每千人成本每千人成本= 18,360/311,550 x 1,000= 18,360/311,550 x 1,000= = RmbRmb 58.93 58.93廣告?zhèn)鞑サ綇V告?zhèn)鞑サ?0001000個人所花費的成本費用個人所花費的成本費用每千人成本每千人成本 ( (CPM) CPM) 用以下的方式計算用以下的方式計算每每千千人人成成本本/CPM/CPM13；.CPRP & C

8、PM什么時候用什么時候用 CPRP, CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?CPM ?=CPM CPM 在不同的市場對比上較為重要在不同的市場對比上較為重要 =CPRP CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析多用于同一市場下的電視欄目分析14；.它究竟代表什么意思 ?我們在上海的目標是女性2044歲，我們以電視作主導媒體，可到達1440GRP，65%1次以上的到達率，55%在3次有效頻次之下，平均每收視點成本為820，因此需要一百二十萬的預算，TARPs將平均分配于4星期內15；.65% 65%65%目標受眾看目標受眾看1 1次或以上次或以上 (65% 1+) (65% 1+)E Eff.ff.55% 55% 55%55%目標受眾看見廣告目標受眾看見廣告3 3次，而次，而3 3次廣告已設定為最有效的次廣告已設定為最有效的 (55% 3+)(55% 3+)1,440 TARPs1,440 TARPs要到達設定的到達率及頻次，廣告所需要投放的份量要