廣告項(xiàng)目計(jì)劃書

1、1項(xiàng)目計(jì)劃書針對茶山火車站明年初開通，結(jié)合鉑樂廣場活爾瑪今年12 月開業(yè)，在茶山怡華路推出以燈箱為主的廣告?zhèn)髅巾?xiàng)目。地理優(yōu)勢： 怡華路為茶山最旺路段， 全長 1.2 公里，貫穿茶山大道，左邊茶山火車站，右邊沃爾瑪。投資成本：全路段總長 1.2 公里，可投放60 個燈箱。每個單價(jià)4000 元，每年承包價(jià)2000元，總造價(jià) 36 萬，加上不可預(yù)算開支，預(yù)算投資40萬元。營銷策略及成本回收：前兩個月為申報(bào)項(xiàng)目，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及市場推廣期，利潤為0. 第 3 至 15 個月開始正式廣告投放第 3 個月以異業(yè)聯(lián)盟為基礎(chǔ)，開展為期一個月的宣傳推廣活動。尋找13 家商戶聯(lián)合宣傳（汽車 / 汽修、美容、健身、商

2、場、服裝、珠寶、婚紗攝影、禮儀公司、大型手機(jī)店、中國電信（或中移動/ 聯(lián)通） 、ktv/酒吧、美的電器、兒童教育） ，每家贊助 6000元，其中一家將以 20000元贊助獲得本次活動冠名權(quán)?？偸杖爰s 9 萬元活動內(nèi)容：以某一節(jié)假日在茶園商場搞一大型現(xiàn)場show（約 2-3 小時） ，針對節(jié)假日逛商場的情侶和家庭，活動以唱歌，跳舞及服裝珠寶走秀為主。現(xiàn)場與觀眾互動，發(fā)放一些獎品。整個活動費(fèi)用約3-4 萬。當(dāng)月將在茶山鎮(zhèn)公汽投放5 臺公汽車身廣告結(jié)合宣傳，費(fèi)用約大約一萬元。30 個燈箱也為當(dāng)月活動作宣傳。每個商戶將在 13 個燈箱及兩臺車身廣告上找到各自的宣傳信息。如果商戶單獨(dú)做這樣的宣傳，費(fèi)用大

3、約在1.5 萬以上。2另外 30 個燈箱將結(jié)合沃爾瑪及其商場內(nèi)的商戶做一個專題宣傳活動。每個燈箱每面版面將一分為四， 即 8 個共 240 個位置，每商戶可分得 6 個燈箱每個約1.5m x 0.7m 的版面。同時出版一本dm廣告宣傳本（如下圖） ，共 1000 冊，每個商家在每冊都有一張現(xiàn)卷或優(yōu)惠卷。每個商家的費(fèi)用約1500. 現(xiàn)在商鋪傳統(tǒng)的宣傳方式一般是派傳單，以印刷 3 萬張派傳單請 2 個人派一個星期來與此活動對比如下：派傳單本活動制作成本2400元1500 人工成本600 元元宣傳時效一到兩星期一個月以上40 個商戶每戶 1500元，總收入 6 萬元，扣除成本，利潤約5 萬元。兩個活動利潤約共 10 萬元。3經(jīng)過前三個月的宣傳及推廣， 第 4至 9月正式開始燈箱投放， 每半年為一期，第 4 個月投放加報(bào) 60*1200*6432000 元，加上前面兩個活動10 萬元，約 53萬元。償還本金 20 萬元，剩余 30 萬元用作營運(yùn)流動獎金。第 10 至 15 個月為第二期， 第 10 個月回報(bào)約 43萬元。償還剩余本金