媒體投放計(jì)劃及預(yù)算V-

1、媒體投放計(jì)劃及預(yù)算v-動(dòng)漫網(wǎng)游競(jìng)技大沖關(guān)媒體傳播計(jì)劃及預(yù)算一、傳播背景：隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)社會(huì)的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲更成為許多人首選的娛樂(lè)方式，越來(lái)越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界。 “動(dòng)漫網(wǎng)游競(jìng)技大沖關(guān)”（以下簡(jiǎn)稱“大沖關(guān)”）正是在這樣的社會(huì)背景下孕育而生的一項(xiàng)新型娛樂(lè)項(xiàng)目，它將網(wǎng)絡(luò)游戲這種新興娛樂(lè)方式與大型游樂(lè)園等傳統(tǒng)游樂(lè)項(xiàng)目有機(jī)的結(jié)合在一起，使人們參與到戶外活動(dòng)的同時(shí)，感受到網(wǎng)絡(luò)游戲帶給人們的新鮮與刺激。二、傳播目的：大力宣傳“大沖關(guān)”娛樂(lè)項(xiàng)目，廣而告之，吸引受眾群體前來(lái)參觀、游玩。同時(shí)提升關(guān)注度及影響力，推動(dòng)“大沖關(guān)”成為戶外大型娛樂(lè)競(jìng)技類(lèi)活動(dòng)品牌。三、受眾群體：520

2、歲人群 受眾分布：兒童、初高中學(xué)生群體 側(cè)重點(diǎn)：視覺(jué)沖擊、動(dòng)漫游戲等關(guān)鍵字直接吸引兒童及學(xué)生群體，引起關(guān)注。2030歲人群 受眾分布：大學(xué)生、白領(lǐng)、時(shí)尚人士 側(cè)重點(diǎn)：玩樂(lè)為主，豐富白領(lǐng)、潮人的娛樂(lè)生活，提供有趣好玩的休閑場(chǎng)所。3040歲人群 受眾分布：業(yè)界精英、成功人士、金領(lǐng) 側(cè)重點(diǎn)：以父之名，陪同孩子參與到活動(dòng)中，找回青春記憶。四、傳播策略： 預(yù)熱階段：1 戶外媒體u 在地鐵、公交投放平面廣告，起到廣而告之的效果。u 在地鐵、公交等移動(dòng)新媒體上播出活動(dòng)宣傳片，實(shí)實(shí)在在的吸引。宣傳手段傳播載體分布情況投放頻率投放周期戶外廣告地鐵12封、四六封燈箱套裝各50塊； a+級(jí)20%，a+級(jí)30%，a級(jí)

3、30%，b級(jí)20%，只定級(jí)別不定位置，媒體覆蓋全線5條線路（1號(hào)、2號(hào)、5號(hào)、8號(hào)、10號(hào)）全天侯發(fā)布4周內(nèi)包車(chē)媒體（車(chē)廂內(nèi)海報(bào)）+四六封燈箱50塊（1號(hào)線2列,2號(hào)線1列，燈箱覆蓋全線5條線路）公交公交站臺(tái)：定慧寺東、和平東橋、三元橋、六里橋北里、雙井橋北，木樨園橋、馬甸橋東、香山、八大處等30塊站亭燈箱廣告全天侯發(fā)布4周公交車(chē)內(nèi)掛牌及椅背廣告： 698路（城南嘉園北-香山）、318路（老古城-香山）、331路（新街口豁口-香山）、347路（新街口豁口-八大處）、389路（玉泉路口西-八大處）公交線路（車(chē)身廣告）：運(yùn)通104、移動(dòng)傳媒華視傳媒地鐵1、2、4號(hào)線站臺(tái)、車(chē)廂、站廳、換乘通道30秒

4、16次/天4周公交車(chē)廂內(nèi)移動(dòng)電視媒體，高峰時(shí)段30秒15次/天4周2 網(wǎng)絡(luò)媒體 在一些重要的門(mén)戶網(wǎng)站上做相關(guān)報(bào)道 將騰訊網(wǎng)作為本次活動(dòng)的官方網(wǎng)站，開(kāi)辟活動(dòng)專(zhuān)區(qū)類(lèi)型目標(biāo)媒體發(fā)布位置發(fā)布周期宣傳位置活動(dòng)官網(wǎng)騰訊網(wǎng)活動(dòng)官網(wǎng)8月底上線，全程報(bào)道游戲頻道首頁(yè)-活動(dòng)專(zhuān)題視頻官網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)搭建活動(dòng)專(zhuān)區(qū)8月底上線，全程報(bào)道首頁(yè)精彩專(zhuān)題-圖片推薦游戲廠商渠道騰訊、完美、盛大、世紀(jì)天成、久游、悠游、光宇等活動(dòng)專(zhuān)題1個(gè)月（9月初-10月初）首頁(yè)焦點(diǎn)圖、專(zhuān)題推薦-圖片推薦論壇置頂1個(gè)月（9月初-10月初）論壇首頁(yè)-文字推薦、置頂海報(bào) 活動(dòng)階段1 電視媒體u 邀請(qǐng)電視臺(tái)出席現(xiàn)場(chǎng)，全程錄制，并定期于相應(yīng)節(jié)目中播出u 結(jié)合活動(dòng)

5、亮點(diǎn)，以宣傳片、新聞形式在相關(guān)欄目報(bào)道u媒體名稱欄目名稱播出時(shí)間節(jié)目長(zhǎng)度宣傳形式北京衛(wèi)視（暫定）動(dòng)漫網(wǎng)游競(jìng)技大沖關(guān)（暫定）黃金時(shí)段45分鐘/期每周一次首播，一次重播 （52期/年）專(zhuān)欄節(jié)目旅游衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、btv-1、北京衛(wèi)視娛樂(lè)、旅游、新聞?lì)悪谀?-5分鐘新聞播報(bào)2. 平面媒體 硬廣告、軟廣告與新聞相結(jié)合在主流媒體上進(jìn)行宣傳推廣目標(biāo)媒體媒體名稱宣傳形式宣傳內(nèi)容都市類(lèi)主流媒體北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華報(bào)、新京報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)新聞報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式報(bào)道，活動(dòng)前期報(bào)道，跟進(jìn)項(xiàng)目后期動(dòng)態(tài)硬廣宣傳投放半版或整版廣告雜志yoho潮流志、精品購(gòu)物指南讀者互動(dòng)提供優(yōu)惠卷或門(mén)票，組織讀者參與硬性廣告在平面媒體宣傳中占20%，以品牌形象廣告為主要內(nèi)容3. 網(wǎng)絡(luò)媒體 將騰訊網(wǎng)作為官方網(wǎng)站，與其他網(wǎng)站開(kāi)展合作并配合宣傳傳播方式媒體名稱宣傳內(nèi)容主流視頻網(wǎng)站土豆、酷6、56網(wǎng)配合項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)行宣傳門(mén)戶及主流媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易、tom、貓撲、鳳凰、msn等軟文相結(jié)合進(jìn)行全方位宣傳主流論壇新浪、網(wǎng)易、天涯、貓撲等主流論壇結(jié)合娛樂(lè)亮點(diǎn)發(fā)帖，發(fā)布評(píng)論性文章4. 廣播電臺(tái) 由廣播電臺(tái)對(duì)活動(dòng)及優(yōu)惠制度進(jìn)行資訊播報(bào)，主要覆蓋全市出租車(chē)及私家車(chē)。 媒體排期平面 電視