廣告規(guī)劃書范本

1、85度C進(jìn)駐天津市場(chǎng)廣告企劃書廣告主：85度C咖啡蛋糕連鎖店策劃小組：調(diào)查時(shí)刻:2011年9月12月調(diào)查地域：中國(guó)天津目錄刖言刖言85度C市場(chǎng)環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境中宏觀、微觀的制約或有利因素分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目狀況分析85度C營(yíng)銷策略提案營(yíng)銷重點(diǎn)分析營(yíng)銷戰(zhàn)略預(yù)備85度C廣告策略提案廣告目標(biāo)確立廣告表現(xiàn)策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)施要點(diǎn)85度C媒體策略提案媒體受眾分析 媒介運(yùn)用策略媒體廣告打算85度C廣告預(yù)算分割廣告預(yù)算刖言隨著人們的生活水平的不斷提高， 消費(fèi)水平的不斷進(jìn)展，人 們的消費(fèi)觀念也有了專門大的改變， 越來(lái)越多的人開始追求生活 品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進(jìn)入都市人的生活，以一種優(yōu)雅的姿態(tài)吸引

2、著 大眾，咖啡不再僅僅是一種飲料，它逐漸與時(shí)尚、品味緊緊聯(lián)系 在一起，體現(xiàn)出咼品質(zhì)的現(xiàn)代生活：或是交友談心，或是商務(wù)會(huì) 談，或是休閑怡情，盡在一杯音樂布滿的咖啡中?，F(xiàn)在，在國(guó)內(nèi)的許多大都市，咖啡館差不多許多見，許多年 輕人成了咖啡的熱情擁護(hù)者。 在國(guó)內(nèi)許多大中都市咖啡專業(yè)場(chǎng)所 數(shù)量每年在以30注右的速度增長(zhǎng)。正因?yàn)閲?guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)處于起 步時(shí)期，咖啡屬于一個(gè)日常飲品，差異化程度低，選擇余地越大， 品牌忠誠(chéng)度就越低，在如此的大背景下，85 ° C如何在天津市場(chǎng)脫穎而出，打造屬于自己的品牌個(gè)性， 是其在天津乃至北方市 場(chǎng)生存和進(jìn)展的全然。我們要做的確實(shí)是要幫它找到直接的消費(fèi) 者，明確的品牌定

3、位以及采取何種營(yíng)銷策略將其專門好地付諸執(zhí) 行。我們將策劃案的重點(diǎn)放在了上訴三點(diǎn)，通過(guò)詳細(xì)的消費(fèi)者分 析和行為比較后，我們精確地瞄準(zhǔn)了目標(biāo)消費(fèi)者， 之后針對(duì)天津市場(chǎng)的專門性，拋棄咖啡的傳統(tǒng)思維， 逆向思維查找85° C品牌 價(jià)值的真正所在，最后用一種全新營(yíng)銷策略將品牌個(gè)性更有效地 傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。整個(gè)策劃案我們拋棄專門多固定的思維定式，力求最適合在天津市場(chǎng)宣傳的85° C的品牌和營(yíng)銷風(fēng)格，用天津市場(chǎng)本身特色 和元素包裝85° C,不僅站在企業(yè)的角度去考慮它的定位和營(yíng)銷， 而更多地期望從消費(fèi)者入手，打造消費(fèi)者希望的85° C,并將之統(tǒng)一到整體定位上來(lái)。第一

4、部分 市場(chǎng)環(huán)境分析一、營(yíng)銷環(huán)境和環(huán)境分析1、85 ° C品牌概述2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約或有利因素3、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素4、市場(chǎng)概況二、競(jìng)爭(zhēng)者分析1、傳統(tǒng)茶館2、要緊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 3、其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三、消費(fèi)者分析1、現(xiàn)有消費(fèi)者2、潛在消費(fèi)者3、消費(fèi)心理四、產(chǎn)品、服務(wù)狀況分析1、85度C飲料、蛋糕、咖啡豆等產(chǎn)品2、85度C堅(jiān)持的優(yōu)質(zhì)服務(wù)一、營(yíng)銷環(huán)境和行業(yè)分析1、85° C品牌概述85度C在2004年7月才正式品牌命名并開創(chuàng)第一家直營(yíng)店， 隨后以平價(jià)奢華的定位，以“快時(shí)尚”的方式“借位”營(yíng)銷，此 后一路狂飆，截止到2010年3月，85度C在臺(tái)灣325家，大陸 106

5、家，在澳洲悉尼有4家，美國(guó)也有進(jìn)駐。用不到三年的時(shí)刻， 85度C在店面數(shù)、銷售杯數(shù)和營(yíng)收表現(xiàn)上均優(yōu)于星巴克，成為 臺(tái)灣地區(qū)最大的咖啡蛋糕連鎖領(lǐng)導(dǎo)品牌。以黑馬的姿態(tài)脫穎而 出，又以霸主的地位橫掃大陸。85度C名字的由來(lái)，85度C這還記又特不的名字，取名來(lái) 自于咖啡在攝氏85度時(shí)喝起來(lái)最好喝的意思，因?yàn)橐勒湛Х葘＜业馁Y料， 一百攝氏度熱水通過(guò)咖啡機(jī)內(nèi)部的管線后， 就如同離 開瓦斯?fàn)t的熱水一樣， 溫度會(huì)自然稍降。 沖煮咖啡的溫度大約在 九十到九十六攝氏度之間， 而最適合喝咖啡的溫度應(yīng)該是八十五 攝氏度左右，此溫度下可讓您品嘗到咖啡中甘、苦、酸、香醇等 均衡的口感，而這也代表的是 85度C品牌希望產(chǎn)品呈現(xiàn)給顧客 差不多上最優(yōu)質(zhì)品質(zhì)最美味、超值的精神，也期待消費(fèi)者到 85 度C消費(fèi)能感受到品牌所帶給您的甜蜜幸福感動(dòng)。2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約或有利因素 （1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)A、國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)咖啡文化愈演愈烈，對(duì)咖啡產(chǎn)品的需求迅猛增長(zhǎng)。 咖啡市場(chǎng)屬于壟斷市場(chǎng)， 在那個(gè)市場(chǎng)上， 廠商必須深知行業(yè)內(nèi) 各相關(guān)產(chǎn)品的相互替代性，譬如，茶葉，