創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

1、    創(chuàng)意視角下影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析    張雅坤一、國(guó)外影視主題公園現(xiàn)狀1955年，迪士尼樂(lè)園在美國(guó)洛杉磯建成，也是第一個(gè)以迪士尼電影作為創(chuàng)意內(nèi)容的現(xiàn)代主題公園。世界真正意義上的影視旅游萌芽始于迪士尼，是美國(guó)主要的旅游項(xiàng)目之一。影視旅游的正式開(kāi)端始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列好萊塢影城的建成。環(huán)球影城以電影的情節(jié)制成主題游覽項(xiàng)目，以電影的制作過(guò)程作為主題景地，以展示電影制作的幕后手段讓觀眾參與，這種影視主題公園的創(chuàng)意模式，受到了世界各地游客的極大歡迎。按世界主題公園年度報(bào)告中公園接待人數(shù)排名，2015年在全球排名前25位的主題公園中

2、，包含以美國(guó)電影為主題的迪士尼和環(huán)球影城旗下的15個(gè)主題公園，其中迪士尼旗下的主題公園游客人次是1295.6百萬(wàn)人次，環(huán)球影城的是404.6百萬(wàn)人次，占比分別高達(dá)54%和17%，說(shuō)明影視類(lèi)的主題公園比較吸引游客，國(guó)外影視主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀比較好。相對(duì)迪士尼和環(huán)球影城這一類(lèi)世界級(jí)的影視主題公園，非影視類(lèi)的主題公園的單個(gè)規(guī)模要小許多。二、國(guó)內(nèi)影視主題公園的現(xiàn)狀相比國(guó)外的影視主題公園，國(guó)內(nèi)影視主題公園的發(fā)展沒(méi)有那么樂(lè)觀。由最權(quán)威的全球主題公園游客報(bào)告整理出的，中國(guó)主題公園前十名的排名榜上，都不是以影視為內(nèi)容的主題公園。號(hào)稱“東方好萊塢”的橫店影視城的定位是“中國(guó)規(guī)模最大的影視體驗(yàn)主題公園”。2015

3、年接待游客人次達(dá)1518萬(wàn)人次，應(yīng)該穩(wěn)坐中國(guó)排名前10位的主題公園榜，然而為何落榜呢？經(jīng)分析，筆者發(fā)現(xiàn)，橫店并不是真正意義上的影視主題公園。盡管橫店影視城堪稱“中國(guó)規(guī)模最大的影視體驗(yàn)主題公園”，有很多外景拍攝場(chǎng)景，電影電視的拍攝提升了知名度，但這只是不斷地吸引攝制組前來(lái)拍片，維持和提高知名度，作為影視基地經(jīng)營(yíng)的很成功，但創(chuàng)意的一些游覽項(xiàng)目不是影視主題公園獨(dú)有的，沒(méi)有像環(huán)球影城那樣對(duì)拍攝地進(jìn)行二度創(chuàng)意，究其原因是因?yàn)闄M店影視城沒(méi)有自己的節(jié)目版權(quán)，涉及主題過(guò)于廣泛，沒(méi)有作為影視主題公園所應(yīng)有的影視文化內(nèi)核。雖然，其后來(lái)不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出了一些新的游覽項(xiàng)目，但這些演繹節(jié)目和體驗(yàn)項(xiàng)目要么是和影視節(jié)目無(wú)關(guān)，

4、要么是游客參與度不高。所以，從規(guī)模上講，橫店影視城是一個(gè)成功的影視拍攝基地，但從內(nèi)容上講，它還不算是真正的影視主題公園。三、中國(guó)影視主題公園發(fā)展的前景與美國(guó)相比，國(guó)內(nèi)影視主題公園的發(fā)展局限在于：投資美國(guó)影視主題公園的影業(yè)集團(tuán)實(shí)力比中國(guó)現(xiàn)有的影視企業(yè)實(shí)力雄厚;美國(guó)的旅游市場(chǎng)和旅游消費(fèi)傾向比中國(guó)目前的要成熟;美國(guó)影視業(yè)的創(chuàng)意水平和創(chuàng)意能力比中國(guó)目前的普遍要強(qiáng)。但是，我們也要看清當(dāng)下影視主題公園發(fā)展的機(jī)遇。一方面，世界級(jí)的主題公園品牌競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)，這勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)人的休閑娛樂(lè)觀念，倒逼中國(guó)的主題公園從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。另一方面，中國(guó)的影視業(yè)發(fā)展迅速，中國(guó)電影票房在近十年一直呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均增長(zhǎng)率高達(dá)37%，2015年增速為49%，按照目前的增長(zhǎng)速度，中國(guó)有望在2017年底超越北美成為世界上最大電影票房市場(chǎng)。2015年各類(lèi)型電影中動(dòng)作、喜劇和愛(ài)情片累計(jì)票房貢獻(xiàn)比例高達(dá)61.42%，成為電影市場(chǎng)主流細(xì)分類(lèi)型，類(lèi)型電影以?shī)蕵?lè)化的方式構(gòu)造精彩的故事，為影視主題公園游覽項(xiàng)目的改編提供了源泉。電影電視和文化傳媒產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具發(fā)展前景的第三產(chǎn)業(yè)，當(dāng)中國(guó)的影視文化產(chǎn)品日益趨向市場(chǎng)化后，