VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用

1、    vr技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用    田燦摘要：vr（virtual reality），即虛擬現(xiàn)實，是20世紀(jì)末21世紀(jì)初逐漸興起的一門嶄新的信息技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。2016年，阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資vr產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2016年是“vr元年”。vr技術(shù)的廣泛發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型提供了一條新出路?；诖?，本文對vr技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：vr技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)用1 vr是什么虛擬現(xiàn)實，英語為virtual reality，縮寫為vr，簡稱虛擬技術(shù)，也稱為虛擬環(huán)境，是

2、利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺等感官的模擬，讓用戶感覺仿佛身歷其境，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。用戶進(jìn)行位置移動時，電腦可以立即進(jìn)行復(fù)雜的運算，將精確的三維世界視頻傳回顯示設(shè)備，以此產(chǎn)生臨場感。簡單說，vr通過由計算機模擬視覺、觸覺、聽覺的交互設(shè)備讓人在虛擬場景中產(chǎn)生沉浸感，仿佛置身于真實環(huán)境一樣。vr在上世紀(jì)90年代，就已經(jīng)有了成型產(chǎn)品，比如軍用領(lǐng)域的作戰(zhàn)訓(xùn)練、飛機研發(fā)和飛行員訓(xùn)練、汽車研發(fā)中的虛擬樣車。只不過價格高昂，沒有民用普及。而近年來火爆的vr是實用的民用vr技術(shù)，只有帶頭部追蹤功能的頭戴式顯示器，只能有限的模擬視覺感官。但是其價格降低到了普通

3、消費者也可以接受的水平，由此產(chǎn)生了一系列的市場反應(yīng)。2 vr新聞給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇2.1媒介融合形勢下新聞傳播的新契機vr技術(shù)融入新聞傳播無疑是對媒介融合發(fā)展趨勢的重要迎合，為媒體行業(yè)帶來了新的機遇。vr技術(shù)的應(yīng)用使得新聞從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的交互式體驗，彌補了傳統(tǒng)傳播方式在實時互動上的不足。360度的全景拍攝方式，使得受眾可以獲取更加完整的新聞內(nèi)容。紐約時報的雜志主編斯威斯坦就曾表示過，人們在觀看vr影片時，頭部看向不同的方向就會創(chuàng)作出不同的故事。在傳統(tǒng)的新聞報道中，記者占據(jù)主導(dǎo)地位，新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)是依靠記者對于新聞價值的判斷，這樣就會導(dǎo)致部分信息丟失。而運用vr技術(shù)報道出的新聞就不

4、存在這樣的問題，它是通過一個場景還原所有的內(nèi)容與信息，對于內(nèi)容的價值判斷是由受眾自己去完成的，受眾就從傳統(tǒng)的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，以當(dāng)事者的視角去看新聞。另一方面，紐約時報的nytvr新聞客戶端也為新聞提供了新的傳播渠道。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙新聞網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等無數(shù)的新渠道開始涌現(xiàn)。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈下游，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站整合了新聞用戶端，進(jìn)一步擠壓了報紙作為內(nèi)容提供商的生存空間。在這種情形下，紙媒需要尋找和開發(fā)自有渠道，將生成的內(nèi)容資源平移到各種終端之上來實現(xiàn)其傳播。2.2創(chuàng)新盈利路徑，調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體在廣告市場上的競爭力逐漸減弱。客戶的目光

5、更多地聚焦于更具有潛力的新媒體上，更青睞于新媒體的傳播模式。去年艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，電視廣告的收入同比下滑4.6%，期刊同比下滑18.5%，而紙媒行業(yè)的廣告下滑比例則最為嚴(yán)重，達(dá)到35.4%。而vr技術(shù)的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了新的契機。虛擬現(xiàn)實浸入體驗的概念開始成功地吸引著廣告商的目光，在紐約時報的nytvr新聞客戶端中，除了提供新聞內(nèi)容的視頻，還穿插出現(xiàn)汽車廣告的vr視頻。雖然vr技術(shù)目前仍然處于發(fā)展階段，卻生成了多種vr的盈利路線，既可以通過廣告流量分成或者是為廣告商制定專門的vr視頻盈利，也可以通過對vr新聞進(jìn)行付費觀看的設(shè)定以及開展各種線下的體驗活動盈利。利用vr技術(shù)來創(chuàng)新盈利的模式

6、和調(diào)整產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，這對于傳統(tǒng)媒體而言是新的契機。2.3擴大受眾范圍，提高新聞媒體競爭力從媒體和受眾之間的交互來看，vr新聞所具有的沉浸式現(xiàn)場體驗的特點，打破了傳統(tǒng)新聞報道方式的枯燥乏味，增強了新聞內(nèi)容的吸引力，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)閱讀新聞到如今體驗新聞的轉(zhuǎn)變。在兩會、g20峰會期間，中央電視臺、人民網(wǎng)、新華社等都采用最新的vr技術(shù)，給受眾提供了一種全新的新聞報道方式，使得觀眾從新聞事件的觀望者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者。這種新奇的新聞報道方式勢必會吸引更多的用戶，擴大新聞的受眾范圍，尤其是在吸引年輕群體上更具有優(yōu)勢。從媒體競爭的角度來看，各種形態(tài)的新媒體如博客、微博等的不斷出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑

7、戰(zhàn)與威脅。而vr技術(shù)的融入迎合了數(shù)字技術(shù)時代發(fā)展的要求，將新聞報道的形式從傳統(tǒng)的文字、圖片、聲頻、視頻發(fā)展到vr新聞，傳播媒介的進(jìn)步與發(fā)展使得新聞記錄的內(nèi)容更加細(xì)節(jié)化，傳播的形式更加豐富化，從傳統(tǒng)的點到面再到立體的發(fā)展，這樣的發(fā)展也使得在新媒體的競爭中更具有創(chuàng)新力與競爭力。3 vr技術(shù)中傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的困難3.1r視頻制作周期的限制運用vr技術(shù)拍攝出的新聞強調(diào)的是沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗，比圖片、視頻等傳播方式對技術(shù)的要求更高。為了實現(xiàn)精良的制作，就要耗費長時間的制作周期，可能比一般視頻的制作時間長十幾倍。這樣長的制作周期就使得vr新聞的時效性受到了限制，不符合新聞時新性的特點。3.2新聞內(nèi)容選擇

8、上的局限性在vr新聞制作的過程中，由于要考慮到虛擬場景的震撼性和感染力，拍攝的內(nèi)容就具有局限性。目前而言，vr新聞主要是依靠其技術(shù)上的創(chuàng)新來吸引受眾，而內(nèi)容上的選擇就較為單一，vr新聞無法做到對記錄事件的篩選以及對核心的內(nèi)容進(jìn)行提煉，這就增加了很多無用信息，不利于受眾把握新聞的內(nèi)容。如果不能充實新聞的內(nèi)容，回歸新聞報道的深度，那么vr新聞未來的發(fā)展將不容樂觀。3.3在吸引受眾上面臨的挑戰(zhàn)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，在受訪的中國手機網(wǎng)民中僅有28.7%的人表示有意愿購買與vr相關(guān)的產(chǎn)品，而其中的71.3%則沒有購買的意愿，這也就意味著vr技術(shù)在吸引受眾的能力上仍然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此外

9、，體驗過vr新聞的用戶也反映佩戴vr頭盔或者眼鏡觀看新聞會出現(xiàn)頭暈?zāi)垦５母杏X，眼鏡或者頭盔長時間使用后產(chǎn)生的熱量也將導(dǎo)致無法繼續(xù)進(jìn)行觀看，這些情況使得vr新聞在受眾接受上面臨著挑戰(zhàn)。4 vr技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用策略首先，做好思想準(zhǔn)備。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備vr思維，明白信息不再是簡單的傳播，還能夠?qū)⑻撆c實有機結(jié)合，實現(xiàn)互動，讓更多的受眾親身體驗信息傳播。vr思維要充滿想象力，通過vr技術(shù)，使一切幻想與夢境成為現(xiàn)實、一切不可能成為可能。其次，媒體機構(gòu)要加強建設(shè)vr人才隊伍。由于vr人機虛擬多維界面讓人們意識到“一切不容易”，如果制作團隊素質(zhì)不高，那么其將無法完成攝影、三維場景、建立模型、后期編輯、特效制作、交互制作、界面設(shè)計、發(fā)布測試等細(xì)致化的工作。但是，技術(shù)隊伍培養(yǎng)是一項長期而艱巨的任務(wù)，媒體機構(gòu)需要在長期的培養(yǎng)過程中才能實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。最后，全面做好vr技術(shù)及采集生產(chǎn)設(shè)備的相關(guān)準(zhǔn)備與學(xué)習(xí)。目前，各個媒體不會自行進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備開發(fā)，但若有需求，生產(chǎn)廠家與產(chǎn)品開發(fā)者就會合作做好準(zhǔn)備。因此，各媒體機構(gòu)只要做好資金儲備、提高鑒別力即可。結(jié)語：在新形勢下，傳統(tǒng)媒體還處于各項新技術(shù)的探索時期。“vr+傳媒”技術(shù)要想獲得發(fā)展，就必須從實際出發(fā)，正確認(rèn)識