MG動(dòng)畫：新媒體視覺化創(chuàng)新路徑淺析

1、    mg動(dòng)畫新媒體視覺化創(chuàng)新路徑淺析    摘要：mg動(dòng)畫應(yīng)新媒體內(nèi)容傳播多元化創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生，它造型多樣、色彩鮮明，以生動(dòng)活潑的視聽語言、令人眼前一亮的創(chuàng)意，脫穎而出，在內(nèi)容視覺化呈現(xiàn)、傳播上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：mg動(dòng)畫;媒體融合;視覺化用mg動(dòng)畫通過圖形的創(chuàng)意、文字的制作、色彩的處理、音樂的節(jié)奏等自身特有的語言形式，進(jìn)行視覺化的解讀和分析，使內(nèi)容以令人耳目一新的視聽效果呈現(xiàn)，迅速抓住受眾眼球。一、內(nèi)容創(chuàng)新的重要作用mg動(dòng)畫，即“動(dòng)態(tài)圖形”或“動(dòng)態(tài)影像”，是影像藝術(shù)的一種。在中國，動(dòng)畫導(dǎo)演高路指出， “motion graphics的特征是多樣化的

2、，是一種數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合藝術(shù)”。mg動(dòng)畫融合了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影語言，以音頻、視頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。二、傳播技術(shù)上的新突破（一）維度的改變。mg動(dòng)畫從傳統(tǒng)靜態(tài)的二維呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的二維呈現(xiàn)甚至是三維的虛擬空間。編輯要有鏡頭意識(shí)，把文字轉(zhuǎn)換成分鏡頭畫面，從多個(gè)視聽視角來進(jìn)行信息和思維的表達(dá)。編輯要具有空間思維和非線性思維。（二）多感官傳遞。mg動(dòng)畫突破從靜態(tài)的圖形傳播模式，朝著動(dòng)態(tài)的方向發(fā)展。個(gè)性鮮明的動(dòng)感設(shè)計(jì)，給受眾帶來了嶄新的視覺感受。（三）視聽語言的創(chuàng)新。直觀的信息視覺化。融合媒體時(shí)期，媒體之間的競爭是渠道的競爭、內(nèi)容的競爭，更是視覺化傳播的競爭。mg動(dòng)畫視聽語言

3、直奔主題，將數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)成直觀可視的圖表、圖形，使內(nèi)容變得有趣、生動(dòng)和便于理解。后現(xiàn)代語義的內(nèi)容呈現(xiàn)。將現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)形式融合，在繼承、重構(gòu)、改良的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)定式，促使傳統(tǒng)文化和時(shí)尚流行元素結(jié)合，新與舊、合與分、疏與密被重新搭配、安排并雜糅出新風(fēng)格。個(gè)性化的風(fēng)格呈現(xiàn)。mg動(dòng)畫的風(fēng)格有很多種，除了扁平化的圖形風(fēng)格、插畫風(fēng)格、拼貼剪紙風(fēng)格之外，mg動(dòng)畫還加入了不同地域的民俗與風(fēng)情，嘗試不同的視覺語言和符號(hào)，形成各異的特色。多元化的互動(dòng)創(chuàng)意。在交互網(wǎng)站和多媒體應(yīng)用中，互動(dòng)型的mg動(dòng)畫，使用戶由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，為用戶帶來全新的視覺體驗(yàn)。如四川在線推出的“真人+3d”三維動(dòng)畫互動(dòng)的人大小課堂

4、系列欄目，獲得了與會(huì)代表委員和網(wǎng)友們的一致點(diǎn)贊。三、mg動(dòng)畫在內(nèi)容傳播上應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)理念編輯要成為全媒體記者、全媒體編輯。編輯同時(shí)“也成了導(dǎo)演、攝影師、動(dòng)畫師、后期制作人員。它融合了實(shí)景拍攝、視覺特效、2d和3d動(dòng)畫、圖形設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域這些相關(guān)藝術(shù)形式互相交叉，互相滲透”。（一）堅(jiān)持扁平化，力求化繁為簡。扁平化不僅是視覺上的扁平化，還是信息層級(jí)上的扁平化。mg動(dòng)畫的視聽語言包括文字、圖形圖像、聲音等，所以，對(duì)它們的綜合運(yùn)用編輯能力尤為重要。編輯此類內(nèi)容時(shí)，要注意各要素之間的關(guān)系，最大程度確保內(nèi)容得到合理有序的呈現(xiàn)，避免主體模糊不清的現(xiàn)象。（二）圍繞中心，避免平均用力。內(nèi)容應(yīng)

5、該簡潔、高效、單刀直入。如果有一個(gè)有沖擊力的圖片或圖形作為視覺中心，其他元素都圍繞著這個(gè)視覺中心展開，就能迅速抓住受眾眼球。切忌平均用力，面面俱到，否則就會(huì)成為各個(gè)元素的堆砌，適得其反。（三）風(fēng)格統(tǒng)一，準(zhǔn)確引導(dǎo)閱讀。整體統(tǒng)一的風(fēng)格，引導(dǎo)受眾讀下去。色彩產(chǎn)生情感，給人以強(qiáng)烈的品質(zhì)感。巧妙的字體組合可以制造和諧的效果。簡潔明快的文字標(biāo)注，呼應(yīng)圖形，提高閱讀效率。四、結(jié)語媒體融合下，mg動(dòng)畫的編輯創(chuàng)作，從布局構(gòu)圖、文案、字體、顏色都要建立在對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確理解基礎(chǔ)上。編輯應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，用視覺化方式采集、設(shè)計(jì)、表達(dá)新聞信息，創(chuàng)作出真正適合受眾并能引導(dǎo)受眾的mg動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)更深入的溝通和傳播。參考文獻(xiàn)：1高路，在動(dòng)態(tài)的世界奔跑一一圖形設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向motiongraphics（下）j.數(shù)碼藝術(shù)，2008（ 01）：72-762尤紅.媒體融合視角下的期刊視覺設(shè)計(jì)與表達(dá)j.傳媒觀察，2017 （1）：48-493唐偉薦，賴星.mg動(dòng)畫系列短視頻在重大主題報(bào)道中的運(yùn)用以四川在線“小課堂”欄目為例 j中國記