趣味大賽市場營銷方案

1、 “ “快來一起高爾夫快來一起高爾夫” ” 國際高爾夫趣味大賽國際高爾夫趣味大賽 項目概述項目概述賽事組委會賽事組委會 項目規(guī)劃項目規(guī)劃項目保障項目保障 政府支持政府支持 高爾夫運(yùn)動內(nèi)涵：綠色、環(huán)保、陽光，健康的現(xiàn)代休閑生活方式高爾夫運(yùn)動內(nèi)涵：綠色、環(huán)保、陽光，健康的現(xiàn)代休閑生活方式高爾夫運(yùn)動內(nèi)涵：綠色、環(huán)保、陽光，健康的現(xiàn)代休閑生活方式高爾夫運(yùn)動內(nèi)涵：綠色、環(huán)保、陽光，健康的現(xiàn)代休閑生活方式 項目概述項目概述 項目概述項目概述 國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見 提高旅游業(yè)占GDP的比重并把規(guī)范發(fā)展高爾夫運(yùn)動作為 推動旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展的一項任務(wù) “ 促進(jìn)旅游會展業(yè)

2、加速發(fā)展，積極培育新的消費(fèi)增長點(diǎn) ” 項目背景項目背景 12北京市委十屆七次全會提出北京建設(shè)世界城市目標(biāo)北京市委十屆七次全會提出北京建設(shè)世界城市目標(biāo) 3 朝陽區(qū)發(fā)展功能定位朝陽區(qū)發(fā)展功能定位 “國際交往的重要窗口 中國與世界經(jīng)濟(jì)重要結(jié)點(diǎn) 對外服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū) 現(xiàn)代體育文化中心和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地 ”4 朝陽區(qū)旅游發(fā)展定位朝陽區(qū)旅游發(fā)展定位 “三個打造，一個樹立” 推廣平民推廣平民高爾夫高爾夫商務(wù)旅游商務(wù)旅游奧運(yùn)旅游奧運(yùn)旅游都市休閑都市休閑拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì) 推動全國第一個平民高爾夫休閑旅游項目，塑造朝陽區(qū)城市旅游金牌項目，樹立世界城市商務(wù)休閑旅游新形象。項目宗旨項目宗旨 “快來一起高爾夫快來

3、一起高爾夫” 與各大旅行社合作，與各大旅行社合作，拉動朝陽區(qū)休閑旅拉動朝陽區(qū)休閑旅游消費(fèi)游消費(fèi) 制造熱點(diǎn)，發(fā)展朝陽區(qū)制造熱點(diǎn)，發(fā)展朝陽區(qū) 金牌旅游項目金牌旅游項目 捐助奧運(yùn)選手培養(yǎng)，捐助奧運(yùn)選手培養(yǎng)，提升社會公益形象提升社會公益形象 朝陽區(qū)在全國率先啟動平民高爾夫運(yùn)動 、拉動旅游消費(fèi)、構(gòu)建和諧文化體育氛圍。 擴(kuò)大社會影響力，制造旅游新熱點(diǎn)，打造朝陽區(qū)休閑旅游的金牌項目。 倡導(dǎo)社會公益事業(yè)，捐助青少年高爾夫，支持國家培養(yǎng)奧運(yùn)苗子。 項目目的項目目的 “快來一起高爾夫快來一起高爾夫” 項目主題項目主題 “魅力朝陽游” 之 “快來一起高爾夫” 項目主、承辦單位項目主、承辦單位 贊贊助助單單位位承承辦

4、單辦單位位主主辦單辦單位位等單位等單位 北京綠色印象高爾夫球俱樂部北京綠色印象高爾夫球俱樂部旅游局旅游局 協(xié)辦單協(xié)辦單位位公司公司 賽事組委會賽事組委會 賽事組委會設(shè)置賽事組委會設(shè)置 賽事組委會賽事組委會 宣傳處對外聯(lián)絡(luò)處秘書處安保處賽事組織處項目規(guī)劃項目規(guī)劃 項目規(guī)劃項目規(guī)劃目標(biāo)目標(biāo) 高峰高峰聯(lián)強(qiáng)合眾、廣泛傳播聯(lián)強(qiáng)合眾、廣泛傳播 金牌項目、制造熱點(diǎn)金牌項目、制造熱點(diǎn) 吸引眼球、首領(lǐng)流行吸引眼球、首領(lǐng)流行 打造朝陽區(qū)休閑打造朝陽區(qū)休閑 旅游旅游“金牌項目金牌項目” 目前高爾夫運(yùn)動尚不能完全體現(xiàn)面向大眾的特性，作為奧運(yùn)項目在中國也處在初期。如何能夠找到一條適合全民參與的項目發(fā)展方向？Fiesta

5、青少年青少年OlympicCompetition&TrainingFun Game全民參與全民參與男女老少男女老少職業(yè)選手職業(yè)選手 “快來一起高爾夫快來一起高爾夫” 朝陽國際高爾夫趣味大賽朝陽國際高爾夫趣味大賽朝陽國際高爾夫趣味大賽是由朝陽區(qū)旅游局主辦，多個機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的全國第一個全民高爾夫娛樂活動盛會。它依托國家政策指引結(jié)合時代背景，綜合多個互動娛樂及競技項目，通過組織青少年、本地普通公眾及旅游者、特定人群和職業(yè)選手的體驗參與和競賽，發(fā)起高爾夫拉動旅游經(jīng)濟(jì)高峰論壇來倡導(dǎo)健康、運(yùn)動、旅游的都市休閑方式。Chaoyang International Golf Fun Game項目規(guī)劃項目

6、規(guī)劃賽事定位賽事定位 環(huán)境分析及市場調(diào)查環(huán)境分析及市場調(diào)查閉幕式暨頒獎晚宴閉幕式暨頒獎晚宴 新聞發(fā)布會暨開桿儀式新聞發(fā)布會暨開桿儀式 “快來一起高爾夫快來一起高爾夫” ” + +城市景點(diǎn)嘉年華城市景點(diǎn)嘉年華 高爾夫旅游論壇高爾夫旅游論壇 / /展會展會 活動內(nèi)容活動內(nèi)容項目規(guī)劃項目規(guī)劃內(nèi)容構(gòu)成內(nèi)容構(gòu)成 l時間：2010年5月1日l地點(diǎn)：鳥巢 l時間：2010年12月 l地點(diǎn)：工人體育館 時間：2010年12月 地點(diǎn)：某大酒店會議廳/某會展 中心 邀請人員：政府官員、著名 學(xué)者、媒體總編、 中國高協(xié)官員、體 育界、文藝界名人 l賽制：周賽、月賽、年賽l旅游景點(diǎn)嘉年華：朝陽區(qū) 旅游景點(diǎn)、商業(yè)中心等

7、旅游熱點(diǎn)地區(qū)，開展戶外趣味高爾夫嘉年華互動游戲 內(nèi)容內(nèi)容時間時間“快來一起高爾夫” 新聞發(fā)布會5.1鳥巢趣味大賽開桿儀式5.1鳥巢推廣季&PK季511月嘉年華及互動活動510月主題展示6月、11月旅行社合作310月高爾夫旅游論壇/展會 12月年度決賽暨頒獎晚會 12月項目規(guī)劃項目規(guī)劃賽程安排賽程安排 項目規(guī)劃項目規(guī)劃系列活動介紹系列活動介紹 趣味高爾夫晉級賽高爾夫旅游論壇、展會高爾夫嘉年華新聞發(fā)布會暨開閉幕式45%15%5%35%推廣季晉推廣季晉級賽級賽 PK賽賽、年度、年度總決賽總決賽文化生態(tài)旅游文化生態(tài)旅游 商務(wù)休閑旅游商務(wù)休閑旅游 n倡導(dǎo)全民參與 n第一個平民高爾夫趣味比賽n推動

8、都市健康休閑n與各大旅行社合作n打造金牌旅游項目 n在旅游景點(diǎn)和商業(yè)中心設(shè)立高爾夫嘉年華互動游戲n拉動旅游客流報名趣味大賽n獲獎游客可以獲得精美禮品 并免費(fèi)參加大賽 n邀請主流媒體進(jìn)行報道 n邀請有影響力的官員參加n利用奧運(yùn)場館增加新聞點(diǎn)n閉幕式暨高爾夫嘉年華之夜 晚會n邀請主流媒體進(jìn)行報道n邀請重量級政商兩界參加論壇n主題展會展示品牌和形象 n提升社會影響力和傳播度 少年組少年組賽事組別賽事組別大學(xué)生組大學(xué)生組比賽分組類別比賽分組類別 ： “快來一起高爾夫快來一起高爾夫” 鳥巢新聞發(fā)布會暨開桿儀式鳥巢新聞發(fā)布會暨開桿儀式 2010年5月1日鳥巢新聞發(fā)布會暨開桿儀式 （利用鳥巢的社會影響力和品

9、牌效應(yīng) 提升社會的關(guān)注度和參與度） BTV現(xiàn)場報道邀約核心主流媒體現(xiàn)場報道對主辦方領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)行電視采訪核心主流媒體深度報道項目規(guī)劃項目規(guī)劃新聞發(fā)布會暨開桿儀式新聞發(fā)布會暨開桿儀式 賽事性質(zhì)：推廣全民高爾夫運(yùn)動 賽事時間段：2010年5月2010年12月 晉級周期：p 周賽：5、7、9、11月份每個周日下午p 月賽：6、8、10、12月份第一個周日下午，周賽各項前三名p 年度決賽：12月份中旬，月賽各項目前三名總決賽 競賽項目：一桿進(jìn)洞、推桿、最遠(yuǎn)發(fā)球、P筐、旗桿最近獎（每項10球/人） 參賽費(fèi)用：50元人民幣 /人 參賽資格：自由報名 ，擁有民生銀行信用卡的公眾可以免費(fèi)參加 球具：大賽統(tǒng)一提供 賽

10、事總獎金：價值100萬元人民幣 項目規(guī)劃項目規(guī)劃趣味大賽賽事方案趣味大賽賽事方案 項目規(guī)劃項目規(guī)劃朝陽景點(diǎn)高爾夫嘉年華朝陽景點(diǎn)高爾夫嘉年華 朝陽區(qū)朝陽區(qū)旅游景點(diǎn)旅游景點(diǎn)+購物中心購物中心1234 宣傳背板宣傳背板&刀旗刀旗 &條幅條幅&宣傳彩頁宣傳彩頁 + 嘉年華表演嘉年華表演 戶外宣傳戶外宣傳 戶外戶外or室內(nèi)游戲室內(nèi)游戲推桿推桿&九宮格九宮格&P筐筐 趣味高爾夫趣味高爾夫 嘉年華游戲嘉年華游戲誘人獎品誘人獎品 精美禮品精美禮品 &免費(fèi)晉級賽免費(fèi)晉級賽參賽資格參賽資格項目規(guī)劃項目規(guī)劃閉幕式暨收桿儀式閉幕式暨收桿儀式 時間：時間：2010年12月

11、中旬 介紹：介紹：在朝陽國際高爾夫趣味大賽進(jìn)入尾聲之際，以大型文藝晚會的方式作為活動的閉幕儀式以及對在活動中的各類比賽冠軍進(jìn)行頒獎典禮。選取和邀請演藝明星、各界知名人士、和青少年、大學(xué)生代表同臺演出，為電視觀眾和現(xiàn)場參與者呈現(xiàn)一臺青春、時尚、國際的主題文藝晚會。并為來年的活動做好鋪墊工作。內(nèi)容內(nèi)容參賽代表入場領(lǐng)導(dǎo)講話明星及各界人士演出現(xiàn)場頒獎及互動媒體采訪地點(diǎn)建議地點(diǎn)建議工人體育館朝陽北京 鳥巢新聞發(fā)布會暨開桿儀式 全民參與/高爾夫嘉年華為主2010趣味高爾夫晉級賽高爾夫嘉年華高爾夫旅游展&論壇閉幕式暨頒獎晚會 北京/上海 全面的高爾夫嘉年華項目 Chaoyang Internatio

12、nal Golf Fun Game國際高爾夫旅游節(jié)城市高爾夫嘉年華高爾夫旅游發(fā)展展會&論壇高爾夫嘉年華之夜大型展演奧運(yùn)嘉年華項目 Fun Game 2016首屆朝陽國際首屆朝陽國際高爾夫趣味大賽高爾夫趣味大賽年年舉辦年年舉辦 第第X屆屆Chaoyang International Golf Fun Game項目規(guī)劃項目規(guī)劃未來未來發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo) 項目保障項目保障 媒體合作伙伴媒體合作伙伴(推薦推薦)首席電視媒體：首席電視媒體： BTV體育（生活）首席合作媒體首席合作媒體新浪網(wǎng)/搜狐網(wǎng)首要平面媒體首要平面媒體北京青年報/新京報 首要廣播媒體首要廣播媒體北京人民廣播電臺首要移動支持媒體首

13、要移動支持媒體 北京移動電視社區(qū)支持媒體社區(qū)支持媒體 騰訊網(wǎng)高爾夫支持媒體高爾夫支持媒體 高爾夫度假雜志支持媒體雜志支持媒體 時尚伊人戶外宣傳：戶外宣傳： 朝陽區(qū)主干路兩側(cè)宣傳刀旗 地鐵、公交站牌廣告 城市景點(diǎn)高爾夫嘉年華城市景點(diǎn)高爾夫嘉年華 趣味高爾夫晉級賽趣味高爾夫晉級賽 推廣季：推廣季：公眾晉級周賽&明日之星青少年專場/大學(xué)生/媒體專場&國際專場PK季：季：晉級者決賽旅游點(diǎn)趣味高爾夫游戲 鳥巢開幕式嘉年華娛嘉年華娛樂項目樂項目互動活動互動活動明星互動挑戰(zhàn)親子游戲高爾夫表演展會展會/論壇論壇高爾夫&旅游主題展高爾夫旅游發(fā)展交流論壇高爾夫體驗旅行社合作項目保障項目保障

14、 宣傳報道宣傳報道 參與的意義參與的意義 首屆朝陽國際高爾夫趣味大賽是貫徹的重要體現(xiàn)之一。 賽事將邀請對于商家贊助商家贊助合作者而言:n 賽事是一個參與“全民運(yùn)動”的新商機(jī)n 賽事是一個傾聽、互動、分享的體驗式推廣平臺n 變革傳統(tǒng)商業(yè)模式的大膽嘗試對于目標(biāo)參與者目標(biāo)參與者而言n 參與賽事就是參與娛樂、運(yùn)動、旅游和休閑n 賽事是一個全面互動、完全共享的平臺n 沒有極限，展示自我的大舞臺項目保障項目保障活動運(yùn)行保障活動運(yùn)行保障 保障措施項目保障項目保障安全與公正安全與公正 與活動所屬派出所提前溝通活動時間、地點(diǎn)、人流量與活動所屬派出所提前溝通活動時間、地點(diǎn)、人流量 1 12 23 3朝陽公證處全程

15、合作，確?；顒拥墓_公正透明朝陽公證處全程合作，確?；顒拥墓_公正透明 安全安全 公正公正 項目順利實施項目順利實施 現(xiàn)場完備的安保消防措施并為參賽者提供人身保險現(xiàn)場完備的安保消防措施并為參賽者提供人身保險 選手招募：吸引海量參賽選手報名可以形成廣泛社會影響力選手招募：吸引海量參賽選手報名可以形成廣泛社會影響力 大學(xué)生群體職場白領(lǐng)使領(lǐng)館人員 外企人員及國際友人 少年兒童群體 項目保障項目保障參與群體多元化參與群體多元化 項目保障項目保障效益分析效益分析社會效益社會效益經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益整體效益整體效益 項目綜合效益項目綜合效益投資回報率投資回報率公眾關(guān)注度美譽(yù)度公眾關(guān)注度美譽(yù)度社會影響力和傳播度

16、社會影響力和傳播度 項目效益分析項目效益分析項目保障項目保障社會效益析社會效益析 貫徹落實國務(wù)院貫徹落實國務(wù)院相關(guān)政策相關(guān)政策拉動消費(fèi)拉動消費(fèi)拉動就業(yè)拉動就業(yè) 倡導(dǎo)平民倡導(dǎo)平民普及文化普及文化都市休閑都市休閑旅游熱點(diǎn)旅游熱點(diǎn)政府形象政府形象和諧朝陽打造商務(wù)休閑旅游第一區(qū) 全國第一個普及平民高爾夫的精品休閑運(yùn)動項目對拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)有一定貢獻(xiàn) 旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展 活動傳播到達(dá)人群數(shù)：（聽說過、知道人群）活動傳播到達(dá)人群數(shù)：（聽說過、知道人群） 2000萬人次萬人次 同類活動品牌認(rèn)知度：同類活動品牌認(rèn)知度：60%以上以上活動線下參與人群：活動線下參與人群： 累計累計 10萬人次萬人次 活動賽事主體參與

17、人群：活動賽事主體參與人群： 5000人次人次 活動線上瀏覽及參與人群：活動線上瀏覽及參與人群： 2000萬人次萬人次活動贊助品牌認(rèn)知度：活動贊助品牌認(rèn)知度： 60%以上以上項目保障項目保障活動帶動人流分析活動帶動人流分析 項目策劃項目策劃盈利測算盈利測算 直接收入：直接收入：16001600萬元萬元 贊助收入贊助收入15001500萬元萬元門票收入門票收入+餐飲消費(fèi)餐飲消費(fèi)100100萬元萬元直接支出：直接支出： 15001500萬元萬元賽事論壇傳播宴會賽事論壇傳播宴會 12001200萬元萬元 形象代言人形象代言人+ +硬廣硬廣300300萬元萬元 現(xiàn)金盈利現(xiàn)金盈利100萬元萬元 項目保障

18、項目保障 項目收支平衡項目收支平衡 項目投入項目投入 項目營業(yè)收入項目營業(yè)收入項目收支平衡項目收支平衡 項目前項目前2年目標(biāo)在于培育市場、打造金牌休閑旅游項，年目標(biāo)在于培育市場、打造金牌休閑旅游項， 以樹立品牌為主，獲利為輔以樹立品牌為主，獲利為輔 從第三年起將進(jìn)入項目收獲期從第三年起將進(jìn)入項目收獲期 傳播亮點(diǎn)傳播亮點(diǎn) 電視曝光：參與大賽的公眾可以在權(quán)威電視媒體中亮相電視曝光：參與大賽的公眾可以在權(quán)威電視媒體中亮相 公眾舞臺：讓公眾感到這是平民化的活動，愿意參與其中公眾舞臺：讓公眾感到這是平民化的活動，愿意參與其中 體現(xiàn)價值：與權(quán)威媒體合作，提升傳播的層面，提升受眾的關(guān)注度體現(xiàn)價值：與權(quán)威媒體合作，提升傳播的層面，提升受眾的關(guān)注度 海量報道：讓受眾每天能接觸到有關(guān)