市場營銷學02

1、市場營銷學煙臺南山學院營銷策略組合營銷策略組合n4ps: 產品策略產品策略product strategy定價策略定價策略pricing strategy分銷策略分銷策略placing strategy促銷策略促銷策略promotion strategy第五章 產品策略n第一節(jié)現代產品觀念n第二節(jié)新產品開發(fā)n第三節(jié)產品生命周期n第四節(jié)產品線和產品組合n第五節(jié) 品牌與包裝n本章結構提示學習目標n掌握產品整體思想，明確整體產品的層次。n了解消費品的分類。n理解產品組合的相關概念，知道如何對企業(yè)的產品組合狀況進行分析判斷和決策。n理解產品生命周期的概念及意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略。

2、n明確市場營銷學中的新產品含義，了解新產品開發(fā)的組織、程序及市場擴散 。n理解品牌與包裝策略第一節(jié) 現代產品觀念n一、產品整體概念n二、產品分類一、產品整體概念n產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。n產品實體服務產品整體概念的五個層次課堂研討n產品整體概念對指導企業(yè)營銷管理有何啟示？(產品賣點）整體產品對營銷管理的意義n體現了以顧客為中心顧客為中心的現代營銷觀念。n為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產品、挖掘新的市場機會新的市場機會提供了新的思路。n給企業(yè)產品開發(fā)產品開發(fā)設計提供了新的方向。n為企業(yè)的產品差異化產品差異化提供了新的線索。n整體產品概念要

3、求企業(yè)重視重視各種服務服務。二、產品層級及分類n按產品層級分（自學）n1、產品門類：能部分滿足某一核心需要的所有產品種類。像化妝品n2、產品種類：產品門類中具有某些相同功能的一組產品。各類化妝品 3、產品類型：產品種類中的某一種產品品目。如防水口紅按根據產品的耐用性和有形性分類非耐用品耐用品服務產品n非耐用品：低值易耗、購買頻率較高。低值易耗、購買頻率較高。應加強廣告。洗發(fā)水、牙膏、肥皂等n耐用品：使用年限長、價值較高的有形使用年限長、價值較高的有形產品。注重較多的人員推銷和服務產品。注重較多的人員推銷和服務。電腦、電視、洗衣機等n服務：為出售而提供的活動、利益和滿足（理發(fā)、餐飲、策劃公司等）

4、2、消費品的分類、消費品的分類日 用 品沖 動 品應 急 品便 利 品同 質 品異 質 品選 購 品特 殊 品非 渴 求 品消 費 品消費品的分類n便利品：頻繁購買或需要隨時購買的產品n選購品：對產品的質量、價格和式樣等方面要認真比較的產品。（家具、服裝、汽車和電腦等）n非渴求品：消費者不了解或了解也不一定購買的產品。（墓地、保險等）第二節(jié) 新產品開發(fā)n一、新產品的概念及分類n二、新產品開發(fā)的必要性n三、新產品開發(fā)的程序一、新產品的概念及種類n新產品是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產品有一定的差異的產品。n新產品的種類：1、全新新產品：采用新技術、新材料、新原理制造的 前所

5、未有的產品（電話、計算機等的發(fā)明）2、換代新產品（部分新產品）：指在原有產品基礎上，部分采用新技術、新材料制成的性能有顯著提高的新產品。 洗衣機從半自動到全自動，手動到電動剃須刀。3、改進新產品：對現有產品在質量、結構、品種、材料等方面做出改進的產品（包括質量的改進、用途的增加、式樣的更新、材料更便宜） 新款式的服裝、不斷翻新的家具等。二、新產品開發(fā)的必要性n1、產品生命周期的客觀存在要求企業(yè)不、產品生命周期的客觀存在要求企業(yè)不斷開發(fā)新產品。斷開發(fā)新產品。n2、消費需求的變化需要不斷開發(fā)新產品。、消費需求的變化需要不斷開發(fā)新產品。 （由低（由低高層發(fā)展）高層發(fā)展）n3、科技的發(fā)展推動企業(yè)不斷開

6、發(fā)新產品。、科技的發(fā)展推動企業(yè)不斷開發(fā)新產品。計算機、手機，數碼產品計算機、手機，數碼產品n4、市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新、市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產品。產品。三、新產品開發(fā)的程序（程序性）新產品構思創(chuàng)意篩選概念形成和測試商業(yè)分析產品研制市場試銷商業(yè)化新產品的開發(fā)（非程序性的）n新產品的構思是突發(fā)奇想（香煙、開關、索尼袖珍錄音機等）英國一此企業(yè)可以在上班時間小睡第三節(jié) 產品生命周期n一、產品生命周期的概念n二、產品生命周期的階段劃分n三、產品生命周期的其他形態(tài)n四、產品生命周期各階段的市場特征n五、產品生命周期各階段的研判n六、產品生命周期各階段的營銷策略n七、生命周期理論的啟示

7、一、產品生命周期的概念n產品生命周期（product life cycle，縮寫為plc）是指某產品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程。一般產品的生命由導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段構成。二、plc的階段劃分 導入成長成熟衰退時間利潤銷售額銷售額和利潤三、plc的其他型態(tài)1教學引例請描述時尚產品的生命周期曲線及其特點?時尚產品的生命周期曲線與特點時尚產品n來也匆匆n去也匆匆時間銷售額三、plc的其他型態(tài)2銷售額時間“循環(huán)再循環(huán)”銷售額時間“成長衰退成熟”銷售額時間“扇”形手表機械手表電子表石英表上海表課堂研討2手表、機械手表與“上?！迸茩C械表，請問誰的生命更長？營銷視野營銷視野對

8、對plc的認識的認識n產品的生命是有限的n產品銷售經歷不同的階段，每一階段都對銷售者提出了不同的挑戰(zhàn)n在產品生命周期不同的階段，產品利潤有高有低n在產品生命周期不同的階段，產品需要不同的營銷、財務、制造、購買和人力資源戰(zhàn)略四、plc各階段的特征1 方法n曲線在我心n指標須分清四、plc各階段的特征2導入期成長期成熟期衰退期銷售量低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負增長成本高一般低回升價格高回落穩(wěn)定回升利潤虧損提升最大減少顧客創(chuàng)新者早期使用者中間多數落伍者競爭很少增多穩(wěn)中有降減少營銷目標建立知名度鼓勵試用最大限度地占有市場保護市場爭取最大利潤壓縮開支榨取最后價值29五、plc各階段的研判n對比類

9、推法n調研分析法n銷售增長率法10%，且不穩(wěn)定時導入期10%，成長期0.1%10%，成熟期0，衰退期課堂思考1請分析說明下列產品分別處于plc的哪個階段？導入期成長期成熟期衰退期家用汽車汽車電話計算機電視機打字機傳呼機六、 plc各階段的營銷策略n導入期營銷策略n成長期營銷策略n成熟期營銷策略n衰退期營銷策略plc導入期1、特點、特點 （1）產量比較低導致成本提高；（2）生產上的技術問題可能還未完全掌握；（3）支付巨額促銷費用。導入期營銷策略促銷費用高低 高 低價 格rapid-skimming strategy快速取脂slow-skimming strategy（慢速取脂） rapid-pe

10、netration strategy （快速滲透）slow-penetration strategy（慢速滲透）n產品上：改進產品，提高產品質量，降低成本。n渠道上：盡快擴大銷售，選有經驗的中間商。（寧選一流的中間商，二流的市場也不選一流的市場，二流的中間商）plc成長期特點特點（1）銷售快速上升，市場迅速擴大；（2）新的消費者不斷加入；（3）競爭者開始進入。成長期營銷策略n1、改進產品質量，增加產品款式、特色，爭創(chuàng)優(yōu)質品牌。n2、適時降價，吸引對價格敏感的購買者，沖擊競爭對手。n3、開拓新分銷渠道，進入新的細分市場增加產品的展示機會n4、促銷由導入期的提高產品知名度，轉向鼓勵購買。plc成熟

11、期特點：（1）市場占有率高、增長率低；（2）利潤高，成本低；（3）競爭激烈。成熟期的營銷策略n目標：維持市場占有率，并爭取利潤最大化n策略：1、市場改良（進入新的目標市場城市進入農村，增加產品使用率冬天喝熱的露露。產品重新定位。n2、產品改良（質量、功能、式樣、顏色、包裝等）n3、營銷組合改良（降低，提高促銷水平，提高服務）“三個改良”衰退期的營銷策略n銷量急劇下降，利潤明顯減少，產品價格下降，一些競爭者無利可圖退出市場。n策略：n1、維持策略：延用原有的策略，直到產品完全退出市場為止。n2、轉移策略：在某地已衰退的產品轉移到另外地區(qū)n3、收縮策略：通過降低營銷費用，以獲取盡可能多的利潤。n4

12、、放棄策略：停止生產產品。n注意：一些進入衰退期的產品，經過重新定位和大規(guī)模促銷，又可能回到成長期。企業(yè)應不迷信產品生命周期，避免掉入陷阱。n注意產品生命周期陷阱七、plc的啟示1課堂思考課堂思考2n 請您對plc理論的觀點發(fā)表自身的評價意見。plc的啟示2n積極作用居安思危，保持清醒成功無限，永遠創(chuàng)新明確特點，應對挑戰(zhàn)預測市場，掌握先機n消極作用理論抽象界限模糊指導滯后plc的啟示3 沒有永遠的“蜜月”，只有磕磕絆絆的歲月 ! 產品的生命應該掌握在營銷者自己的手中。時間上，從今天看明天；產品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調整營銷組合；管理上，認可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。只有如此，企業(yè)的產品

13、才能永葆青春，永遠靚麗!第四節(jié) 產品線和產品組合n一、產品線、產品組合的相關概念n二、產品線分析n三、產品線的調整策略n四、產品組合決策一、產品線n1、產品線：指一組密切相關的產品，它們有類似的功能，能滿足顧客同質的需要，只是在規(guī)格、檔次、款式等方面有所不同（俗稱產品大類）。n每條產品線由若干產品項目組成n產品項目：那些品牌、規(guī)格、款式、價格有所不同的單個品種。n企業(yè)可擁有一條產品線，也可擁有多條產品線。二、產品線分析：n1、產品線的銷售和利潤狀況（均衡分布，不能脆弱）n2、產品線的品種定位：分析競爭對手的產品線情況，給自己的產品線定位。三、產品線的長度n1、產品線的長度：指產品組合中所有產品

14、項目的總數。n2、產品線的調整策略：n（1）產品線擴展策略：指全部或部分地改變原有產品的市場定位，具體做法有向上擴展、向下擴展、雙向擴展n（2）產品線填補策略：在現有產品經營范圍內增加新品種來延長產品線n（3）產品線現代化策略：n（4）產品線特色化策略：n（5）產品線消減策略：四、產品組合策略：n1、產品組合：當一個企業(yè)向市場提供多種產品時，其全部產品的結構或構成。它由若干產品線和產品項目組成。n2、產品組合要素：長度、寬度、深度、相容度n寬 度 該企業(yè)不同產品線的數量n深度產品項目中每一品牌所包含的具體的花色、品種上、規(guī)格、質量的數量（佳潔士牙膏有三種規(guī)格，2種配方，其深度為6.）n產品組合

15、黏度（相容度）指各條產品線在最終用途，生產條件，分銷渠道及其它方面相互關聯的程度。公司具有多少條不同的產品線公司具有多少條不同的產品線產品組合的長度，是指產品組合中的產品項目總數產品組合的長度，是指產品組合中的產品項目總數產品線的平均長度產品線的平均長度=產品組合的總長度產品組合的總長度產品線數產品線數3、優(yōu)化產品組合的分析 優(yōu)化產品組合的過程，通常是分析、評價和調整現行產品組合的過程。1、產品線銷售額和利潤分析。產品線上的每個產品項目的銷售和利潤都應是均衡分布的，否則這條產品線就極其脆弱。2、產品項目市場地位分析。通過分析競爭對手產品線情況，給自己的產品線定位，明確產品項目的競爭區(qū)域、新產品

16、的開發(fā)方向等。第五節(jié) 品牌與包裝n一、品牌策略n二、包裝策略 質量、款式、花色不同，消費者質量、款式、花色不同，消費者如何買到稱心如意的商品？企業(yè)如何如何買到稱心如意的商品？企業(yè)如何使自己的商品與其他企業(yè)的商品區(qū)分使自己的商品與其他企業(yè)的商品區(qū)分開來？這就是我們今天的主題。開來？這就是我們今天的主題。 商品的品牌與商標商品的品牌與商標品牌的概念benz品牌品牌屬性屬性昂貴昂貴精良精良利益利益令人令人羨慕羨慕價值價值安全安全威信威信文化文化效率效率品質品質個性個性有趣有趣權勢權勢群體群體成功成功高管高管營銷視野1名車品牌大觀1n寶馬（寶馬（bmwbmw）德國德國n中間的藍白相間圖案，中間的藍白相

17、間圖案，代表藍天、白云和旋轉代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目象征公司一貫宗旨和目標：標：n 在廣闊的時空中，在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的新的觀念，滿足顧客的最大愿望。最大愿望。 營銷視野1名車品牌大觀2n保時捷（保時捷（porscheporsche）德國（斯圖加德國（斯圖加特）。采用斯圖加特市的盾形市徽。特）。采用斯圖加特市的盾形市徽。n 商標中間是一匹駿馬，代表斯商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產的一種名貴種馬；圖加特市盛產的一種名貴種馬； n 左上

18、方和右下方是鹿角的圖案，左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；n 右上方和左下方的黃色條紋代表右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。的智慧和對大自然的鐘愛。營銷視野1名車品牌大觀3n大眾 vwn大眾汽車公司是德國最大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。司，總部在沃爾斯堡。德文德文volks wagenwerkvolks wagenwerk，意為大眾使用的汽車，意為大眾使用

19、的汽車，標志中的標志中的vwvw為全稱中頭為全稱中頭一個字母。標志像是由一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出三個用中指和食指作出的的“v”v”組成，表示大眾組成，表示大眾公司及其產品必勝必公司及其產品必勝必勝必勝。勝必勝。 營銷視野1名車品牌大觀4n沃爾沃又稱為富豪，沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。年創(chuàng)建?！皏olvo”為拉丁語，為拉丁語，是是“滾動向前滾動向前”的意思。的意思。喻示著汽車車輪滾滾向喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前前、公司興旺發(fā)達和前途無限。途無限。 營銷視野1名車品牌大觀5n別克別克 buickn別克的商標圖案是三把別克的商標圖案是三把刀，它的排列給人們一刀，它

20、的排列給人們一種起點高并不斷攀登的種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。進取，不斷登攀的精神。 本特利轎車商標是一只展翅翱翔的雄鷹，鷹的腹部注有公司本特利轎車商標是一只展翅翱翔的雄鷹，鷹的腹部注有公司名字名字“bentley”bentley”的第一個大寫英文字母的第一個大寫英文字母“b”b”?！苞楘棥毙紊虡?，形商標，喻示著本特利公司在全球范圍內的無限發(fā)展能力。該公司主要生喻示著本特利公司在全球范圍內的無限發(fā)展能力。該公司主要生產運動車。產運動車。19311931年，本特利公司被勞斯萊斯公司兼并，但仍使用年，本特利公司被勞斯萊斯公司兼并，但仍使用原來的

21、名稱和商標。兼并后本特利公司也生產豪華轎車。原來的名稱和商標。兼并后本特利公司也生產豪華轎車。 “ “勞斯萊斯勞斯萊斯”和和“本特利本特利”實際上是同一種車，只不過根據不實際上是同一種車，只不過根據不同的用戶，將兩車做得各有特色，魅力不同而已。同的用戶，將兩車做得各有特色，魅力不同而已。一、產品品牌策略n1、品牌的概念n品牌品牌（brand） 是用以識別銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。品牌（品牌（brandbrand）一詞源自）一詞源自 品牌（品牌（brandbrand）一）一詞源自古挪

22、威詞源自古挪威文字文字brandbrand，意思是，意思是“烙印烙印”。它非常形象地表達了品牌的含義。它非常形象地表達了品牌的含義“商品如商品如何在消費者心中留下烙印何在消費者心中留下烙印”。那么到底什么是品牌？。那么到底什么是品牌？ 品牌俗稱牌子，是商品生產者或銷售者為了使自己品牌俗稱牌子，是商品生產者或銷售者為了使自己的商品與其它企業(yè)商品相區(qū)別，而在其產品所使用的一種的商品與其它企業(yè)商品相區(qū)別，而在其產品所使用的一種標志，它可以是文字、符號、圖案或其組合。標志，它可以是文字、符號、圖案或其組合。 品牌是綜合的、復雜的概念，因為它是名稱、文字、品牌是綜合的、復雜的概念，因為它是名稱、文字、符

23、號、形象、設計、圖案等的綜合，符號、形象、設計、圖案等的綜合，也是抽象的、精神的、也是抽象的、精神的、文化文化的概念，因為它貫注了消費者的情緒、認知、態(tài)度的的概念，因為它貫注了消費者的情緒、認知、態(tài)度的行為。行為。n品牌是企業(yè)的無形資產。一個國家經濟越發(fā)達，一個公司經濟實力越強，則品牌的市場地位越高。2007年全球最具價值品牌排名（前十名）名次名次品牌名稱品牌名稱品牌價值品牌價值（億美元）（億美元）1谷歌谷歌google6642通用電氣通用電氣ge6193微軟微軟microsoft5504可口可樂可口可樂coca-cola4415中國移動中國移動china mobile4126萬寶路萬寶路ma

24、rlboro3927沃爾瑪沃爾瑪wal-mart3698花旗花旗citi3379ibm33610豐田豐田toyota3342、與品牌緊密聯系的一組概念（1 1）品牌名稱：）品牌名稱：是可以用語言稱謂的部分，是品牌中最基本是可以用語言稱謂的部分，是品牌中最基本的形象識別要素。因為它是最直接、最有效的信息傳播工具，的形象識別要素。因為它是最直接、最有效的信息傳播工具，往往能迅速準確地表達出商品的中心內涵和關鍵聯想。（中往往能迅速準確地表達出商品的中心內涵和關鍵聯想。（中國品牌名稱的種類有國品牌名稱的種類有討論）討論） （2 2）品牌標志）品牌標志可以被認知但不能用語言稱謂的部分。一可以被認知但不能

25、用語言稱謂的部分。一般是給品牌名稱（中文或英文）配個漂亮的圖案，就有了品般是給品牌名稱（中文或英文）配個漂亮的圖案，就有了品牌標志視覺識別（或圖形表現），即品牌的非語言表達部牌標志視覺識別（或圖形表現），即品牌的非語言表達部分分標志，它是一種經提煉和美化的圖案造型，并與色彩標志，它是一種經提煉和美化的圖案造型，并與色彩組合的具體形象，因此表示品牌名稱的豐實文化內涵。品牌組合的具體形象，因此表示品牌名稱的豐實文化內涵。品牌標志能夠引發(fā)消費者的聯想，能夠促使消費者產生喜愛的感標志能夠引發(fā)消費者的聯想，能夠促使消費者產生喜愛的感覺，它還是社會公眾和消費者識別企業(yè)的指示器。覺，它還是社會公眾和消費者識

26、別企業(yè)的指示器。（3 3）品牌角色：用人或擬人化的標識來代表品牌的方式（海）品牌角色：用人或擬人化的標識來代表品牌的方式（海爾兄弟、米老鼠、康師傅等）爾兄弟、米老鼠、康師傅等）（4 4）商標：）商標：“r”r” 商標商標1 1、概念、概念 商標指企業(yè)經政府有關部門注冊登記后，享有專用商標指企業(yè)經政府有關部門注冊登記后，享有專用權，受法律保護的品牌。品牌已經注冊后則成為商標，權，受法律保護的品牌。品牌已經注冊后則成為商標，受法律的保護。注冊后用受法律的保護。注冊后用“r”“r”“注冊注冊”表示，實際上品表示，實際上品牌是商業(yè)名稱，是通俗的說法，商標是法律名稱，是正牌是商業(yè)名稱，是通俗的說法，商標

27、是法律名稱，是正式場合使用，但有時等同使用。式場合使用，但有時等同使用。2 2、作用、作用 第一，區(qū)別同類商品，具有獨特性第一，區(qū)別同類商品，具有獨特性 第二，信譽與質量的保證，建立企業(yè)信譽第二，信譽與質量的保證，建立企業(yè)信譽 第三，是企業(yè)的無形資產，可以為企業(yè)帶來巨大的利第三，是企業(yè)的無形資產，可以為企業(yè)帶來巨大的利潤潤 第四，商標受法律的保護，具有第四，商標受法律的保護，具有獨占性獨占性，可以保護企，可以保護企業(yè)的合法權益業(yè)的合法權益 第五，促進銷售第五，促進銷售品牌與商標1n品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業(yè)名稱及其標志。n品牌是市場概念，實質上是品牌使用

28、者對顧客在產品特征、服務和利益等方面的承諾。n商標是法律概念，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。品牌與商標2n商標專用權，是指品牌經政府有關主管部門核準后獨家享有其商標使用權。n國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即“注冊在先”（中、日）和“使用在先”（美英）。n商標侵權即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。品牌的作用n品牌對營銷者的作用n品牌對消費者的作用品牌對營銷者的作用n1、有利于促進產品銷售，樹立企業(yè)形象。n2、有利于保護品牌所有者的合法權益。（注冊）n3、有利于約束企業(yè)的不良行為。（一種承諾）n

29、4、有利于擴大產品組合。（支持新產品力量）n5、有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。（不同的品牌對不同的市場）品牌對消費者的作用n1、有利于消費者辨認、識別及選購商品。n2、有利于維護消費者利益。（企業(yè)要維護品牌的信譽，消費者從中受益）n3、有利于促進產品改良，滿足消費需求。（承諾要求企業(yè)根據消費偏好不斷改進產品）3、品牌設計的基本要求（1 1）簡單醒目，便于記憶。）簡單醒目，便于記憶。（2 2）別致新穎，易于識別。（3 3）易于發(fā)音。）易于發(fā)音。（4 4）提示性。）提示性。（5 5）要注意禁忌（適應性）要注意禁忌（適應性）（6 6）品牌題材不要直接反映商品本身和屬性4、品牌運營決策n品牌有無決策n品

30、牌歸屬決策n品牌統(tǒng)分決策n品牌復合決策n品牌重新定位決策品牌歸屬決策（brand-sponsordecision）n制造商品牌n中間商品牌；西爾斯（sears）n貼牌生產（使用其它生產者品牌）n混合品牌。品牌統(tǒng)分決策n1、統(tǒng)一品牌n2、個別品牌n3、多品牌n4、分類品牌品牌復合決策（brand-strategy decision）n1、主副品牌策略：同一產品使用一主一副兩個品牌的做法?？煽诳蓸费┍蹋瑢殱嵑ｏw絲n2、品牌聯合（co-brands）：同一產品使用不分主次的兩個或兩個以上品牌的做法。三菱重工+海爾 索尼+愛立信品牌重新定位決策(brand-repositioning decision)n品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法。廣東婦女家庭、品牌保護n注冊商標n申請認定馳名商標n注冊互聯網域名n打假注冊商標n獨占性n時效性n地域性n不可分割性（與商品）申請認定馳名商標1n馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征，主要表現為：n馳名商標的專用權跨越國界。（超越本國，在保護工業(yè)產權巴黎公約成員范圍內得到保護的商標權）n馳名商標的注冊權超越優(yōu)先申請原則。（未注冊的弛名商標也在巴黎公約成員國內受到法律保護）申請認定馳名商標2n在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。n凡在市場