計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略

1、計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，宏觀市場環(huán)境瞬息萬變、市場競爭日趨 激烈，如何進(jìn)行營銷創(chuàng)新，對企業(yè)開創(chuàng)營銷新局面、提升 核心競爭力具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。下面是小編搜集整 理的計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的論文范文，歡迎大家閱 讀參考。摘要：如今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，我們已進(jìn) 入到了計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們可以直接從網(wǎng)上獲取信息資 源，這也使我們的生活有了很大的改變。在目前的形勢下， 能準(zhǔn)確和清醒的判斷和把握計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場未來發(fā)展 的趨勢，髙效利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷活動(dòng)結(jié)合，成為急需 思考的問題，也是企業(yè)及相關(guān)營銷者們需要做好的工作之o為了適應(yīng)計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的發(fā)展，企業(yè)還需通過建

2、立完善的企業(yè)營銷策略，改變營銷理念，拓寬營銷渠道，創(chuàng)新市 場營銷技術(shù)，制定新的市場營銷機(jī)制等途徑。本文主要是通 過借鑒相關(guān)資料、文獻(xiàn)主要分析了計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場的營 銷策略、特點(diǎn)及促使市場營銷策略轉(zhuǎn)變的有效措施等，希望 能對我國廣大研究學(xué)者們提供一些小小的幫助。關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場營銷；營銷策略;轉(zhuǎn)變 隨著計(jì)算機(jī)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營 銷遇到了很大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)方便、快捷，成為了更好的依托 方式。在網(wǎng)絡(luò)和信息飛速進(jìn)步的今天，計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā) 展改變了市場營銷環(huán)境，同時(shí)也給市場環(huán)境帶來了很大的機(jī) 遇。企業(yè)為了能抓住這個(gè)機(jī)遇，還需根據(jù)當(dāng)下的市場的環(huán)境 來轉(zhuǎn)變市場營銷的策略，從

3、實(shí)際出發(fā)，定制出行之有效的策 略。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，當(dāng)下很多企業(yè)有了較大的進(jìn) 步，由于我國很多企業(yè)在這個(gè)計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，發(fā)展 水平較低、市場營銷的策略不完善，企業(yè)資源開發(fā)力度不夠 等，其發(fā)展還不是非常完善與成熟。目前，如何能在計(jì)算機(jī) 經(jīng)濟(jì)時(shí)代利用適合當(dāng)下市場的營銷策略來獲利成為了大家 關(guān)注的焦點(diǎn)。一、計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場的營銷策略分析1企業(yè)營銷策略。企業(yè)營銷策略，顧名思義，是企業(yè) 為了發(fā)展而采用的一種戰(zhàn)略，不同的企業(yè)會(huì)有不同的謀劃戰(zhàn) 略。因此，為了企業(yè)未來長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需研究出適合企業(yè) 當(dāng)前發(fā)展的戰(zhàn)略，這對于一個(gè)企業(yè)來說，是必不可少的。企 業(yè)營銷策略能夠幫助企業(yè)確定未來的發(fā)展方向與目

4、標(biāo)，對于 企業(yè)營銷策略中的一些問題與缺陷后，還需進(jìn)一步加強(qiáng)對企 業(yè)營銷策略的策劃，這樣才能有利于企業(yè)長期、穩(wěn)定的發(fā)展。 著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的更加開放，我國計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來, 我國企業(yè)應(yīng)建立和完善有利于企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略，這 對于在市場上的競爭具有至關(guān)重要的意義。眼下，企業(yè)的營銷策略逐漸成為了企業(yè)和營銷人員關(guān)注的重要內(nèi)容，主要是因?yàn)樗缺Ｗo(hù)投資者權(quán)益，也能保護(hù)營銷人員的權(quán)益。企業(yè) 的戰(zhàn)略謀劃在企業(yè)治理起著不可代替的作用。因此，企業(yè)還 需重視適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，進(jìn)而有利于促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)2計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場營銷策略。計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場營銷主要強(qiáng)調(diào)的是在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的市 場營銷環(huán)境

5、下，與傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境不同的是，網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境不僅降低了生產(chǎn)成本，而且還創(chuàng)造了更多的營銷機(jī)會(huì), 在一定程度上有效縮短了營銷的周期。計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場 下的營銷策略在時(shí)間和空間上拓寬了營銷的市場范圍，而且 推動(dòng)交易和支付的手段也更加多樣化。企業(yè)的營銷策略分析 仍是眾多企業(yè)所關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題，雖然很多企業(yè)的營銷 策略已有了一定的改善和成效，但是總的來說，效果還不是特別明顯，所以對企業(yè)營銷策略進(jìn)行加強(qiáng)和完善是必然的。而科學(xué)、合理的企業(yè)的營銷策略才會(huì)使企業(yè)建立成熟完善的營銷模式，從而進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)未來的發(fā)展。3計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下影響企業(yè)營銷的因素。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)也應(yīng)建立和完善有利于企業(yè)

6、發(fā)展的市 場營銷策略。在制定營銷策略時(shí)，需要考慮企業(yè)自身的發(fā)展 現(xiàn)狀，但是，很多企業(yè)在投資的過程中往往會(huì)忽視了自身的 發(fā)展情況及整個(gè)外在大環(huán)境，缺乏整體性觀念，制定出的市 場營銷策略不適合企業(yè)發(fā)展，也無法把控企業(yè)外部的發(fā)展導(dǎo) 向，這在很大程度上已在威脅著企業(yè)的發(fā)展，所以企業(yè)還需 加強(qiáng)和完善對企業(yè)整體情況的把握及對企業(yè)長期的發(fā)展進(jìn) 行謀劃。此外，由于很多企業(yè)并沒有資源進(jìn)行有效的開發(fā)利 用，尤其是人力資源。企業(yè)的營銷與發(fā)展離不開經(jīng)驗(yàn)豐富、 技術(shù)專業(yè)的人才，如果一個(gè)企業(yè)對員工的開發(fā)力度不夠，給 予的工資報(bào)酬不足以調(diào)動(dòng)其工作積極性，其不會(huì)全身心投入 到工作中，從而直接造成企業(yè)的業(yè)績下滑，則不利于企業(yè)的

7、 營銷及未來的發(fā)展。二、計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化1.企業(yè)市場營銷環(huán)境的新特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速計(jì)算發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷手段和營銷策略受到了 一定的影響。機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場下的營銷策略給予市場帶來了新的特點(diǎn)，比 如，在時(shí)間和空間上拓寬了營銷的市場范圍，而且交易和支 付的手段也更加多樣化。計(jì)算機(jī)中的市場營銷環(huán)境是一種虛 擬的電子市場，具有開放性、簡單、方便、沒有時(shí)間限制的 特點(diǎn)，而且營銷的空間范圍也大，大家可以在網(wǎng)上選擇和購 買自己喜歡的物品，所以，市場范圍的擴(kuò)大是市場營銷環(huán)境 主要特點(diǎn)之一。此外，眼下，各種銀行卡都可以在網(wǎng)上進(jìn)行支 付，方便快捷，而且具有一定的安全性。所以，網(wǎng)絡(luò)市場在某 種

8、程度上有效加快了市場的開拓及交易形式的多樣化3。隨著電子化的交易方式的不斷盛行，越來越多人開始信任在 網(wǎng)上進(jìn)行購物，大家在享受方便快捷的同時(shí)，交易的安全性 也能得到保障。2消費(fèi)需求多樣化、產(chǎn)品及技術(shù)同質(zhì)化。隨著計(jì)算機(jī) 的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營銷遇到了很大的挑 戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)方便、快捷，成為了更好的依托方式。在網(wǎng)絡(luò)和信 息飛速進(jìn)步的今天，大家的消費(fèi)能力和水平有了較大的提升, 很多消費(fèi)者也步入了高級(jí)消費(fèi)階段，個(gè)性化的趨勢日益明顯, 消費(fèi)需求更加的多樣化。所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也促使我國的消費(fèi) 需求朝著個(gè)性化、細(xì)致化的方向發(fā)展。隨著我國科技的不斷 進(jìn)步，計(jì)算機(jī)水平的不斷提升，產(chǎn)品及技術(shù)的同質(zhì)化也日益

9、明顯。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的模仿技術(shù)非常強(qiáng)大，競爭對手可以在很 短的時(shí)間內(nèi)模仿自家性能較好的產(chǎn)品，之后推出性能、外觀 相近的產(chǎn)品。一個(gè)你認(rèn)為非常特殊、完美的產(chǎn)品，第二天可 能滿大街都是了，而且產(chǎn)品的營銷渠道和方式也會(huì)被模仿， 因此，容易造成產(chǎn)品及技術(shù)的同質(zhì)化。3新市場營銷方式的產(chǎn)生。以往的產(chǎn)品流通方式是從 生產(chǎn)者到批發(fā)者到零售商再到消費(fèi)者，主要涉及聚到的管理 是是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，消費(fèi)者 可以直接購買原材料、進(jìn)行銷售等，直接進(jìn)行在線支付就完 成了。所以，網(wǎng)上銷售可以有效縮短中間的環(huán)節(jié)，減少了時(shí)間 上的浪費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的營銷管理主要是根據(jù)消費(fèi)者來定制 產(chǎn)，消費(fèi)者可以提出自己的個(gè)性化

10、需求，選擇較低成本的商 品進(jìn)行購買，提高了賣家和買家之間的信任和滿意度4。所 以，計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場營銷環(huán)境促進(jìn)了新的市場營銷 方式產(chǎn)生，這一營銷環(huán)境推翻了廣大消費(fèi)者對傳統(tǒng)市場消費(fèi) 的觀念，代替了原來的有形交易市場，是推動(dòng)企業(yè)不斷改革 和創(chuàng)新的重要銷售手段之一。三、促使市場營銷策略轉(zhuǎn)變的有效措施1建立完善的企業(yè)營銷策略，改變營銷理念。建立完 善的企業(yè)營銷策略，改變營銷理念是促使市場營銷策略轉(zhuǎn)變 的有效措施之一。通過建立完善的企業(yè)營銷策略，改變營銷 理念，樹立顧客就是上帝的服務(wù)理念，要求企業(yè)據(jù)自身企業(yè) 的實(shí)際情況進(jìn)行考量，要充分根據(jù)自己企業(yè)的實(shí)際情況，建 立成熟完善的營銷體系，而且這些營銷體

11、系是要經(jīng)過充分考 核和認(rèn)證的。通過對企業(yè)的營銷策略的分析與評價(jià)來探討目 前企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、治理結(jié)構(gòu)、管理存在的問題以及成因分 析，這對于企業(yè)未來健康、穩(wěn)定的發(fā)展具有積極意義。因此, 建立完善的企業(yè)營銷策略有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。2加大市場營銷策略的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的市場需求。運(yùn) 用多種營銷手段，創(chuàng)造新的市場需求，滿足消費(fèi)者多樣化的 需求能有效促使市場營銷策略的轉(zhuǎn)變。企業(yè)不合理的營銷策 略將直接影響到企業(yè)的正常運(yùn)行及最終盈利，為了能有效促 進(jìn)企業(yè)未來的發(fā)展，加快適應(yīng)社會(huì)的現(xiàn)代化企業(yè)營銷策略的 基本框架等，還需推出一套切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，加大市場營銷策略的創(chuàng)新，根據(jù)不同消費(fèi)者的需求創(chuàng)造出新的市場需 求

12、。由于傳統(tǒng)的市場營銷策略與計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策 略有著很大的沖突，對于企業(yè)及營銷人員來說，不僅要有效 的做好各項(xiàng)基本的營銷外，還應(yīng)轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的工作思路，運(yùn)用 科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)營銷策略來適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，這樣才 能生存下來。企業(yè)需要實(shí)施和健全一定的激勵(lì)機(jī)制，配備一 系列的配套措施，綜合運(yùn)用這些市場營銷策略，來進(jìn)一步加快適應(yīng)社會(huì)的現(xiàn)代化企業(yè)的營銷策略。但是，重要的還是要加大市場營銷策略。3建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，拓寬營銷渠道。為了能適應(yīng)網(wǎng) 絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的營銷市場和環(huán)境，還需通過建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái), 拓寬營銷渠道來實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的營銷市場環(huán)境中有著很 多契機(jī)，比如，產(chǎn)品促銷的多樣化。世界上不同的消費(fèi)群體都

13、 可以通過網(wǎng)絡(luò)交易的方式來選擇喜好的產(chǎn)品，企業(yè)則可采用 多樣化的產(chǎn)品促銷來吸引消費(fèi)者們的關(guān)注。企業(yè)可以建立網(wǎng) 絡(luò)營銷平臺(tái)來以較低的成本和較高的效率來投放廣告于網(wǎng) 絡(luò)中，消費(fèi)者可以通過關(guān)鍵詞迅速找到所需的產(chǎn)品，直接選 擇自己想要的產(chǎn)品購買，這也是拓寬企業(yè)營銷渠道之一。4創(chuàng)新市場營銷技術(shù)，提升競爭優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中 為了能提升企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢，還需不斷地創(chuàng)新市場營銷 技術(shù),樹立能力競爭的觀念，建立戰(zhàn)略伙伴的新型競爭關(guān)系。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一大特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展迅速，企業(yè)需要 開拓各方面的運(yùn)營能力來獲取一種長期的競爭力，加大企業(yè) 資源的開發(fā)力度，這也是時(shí)使得企業(yè)立于不敗之地的關(guān)鍵。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來

14、也給廣大用戶者帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)，單一 的產(chǎn)品所包含的技術(shù)含量越來越多，可以考慮到建立戰(zhàn)略伙 伴的新型競爭關(guān)系來共同開發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品。由于社會(huì)資 源是有限的，想要有效獲取市場資源，與企業(yè)之間建立良好 的合作關(guān)系是明智的決定。兩家企業(yè)可以相互共享資源，互 惠互利，共同提高企業(yè)的利潤和競爭優(yōu)勢。5利用引擎營銷、微博營銷等途徑進(jìn)行營銷。在網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場營銷的環(huán)境有了較大的變化，企業(yè)和相關(guān) 營銷人員的理念和營銷手段也要有所改變，利用先進(jìn)的技術(shù) 可進(jìn)行多種方式的營銷活動(dòng)。對于某些試驗(yàn)和推廣類的產(chǎn)品 項(xiàng)目，可以先在一定的范圍內(nèi)嘗試和試驗(yàn)，確保不會(huì)出現(xiàn)較 大的偏差時(shí)就能廣泛推廣。比如，通過擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)

15、營銷的途徑, 搜索引擎營銷、微博營銷等可以有效推廣自己的產(chǎn)品，獲取 更多的宣傳效果。借助搜索引擎來搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可以搜索 到企業(yè)的一些產(chǎn)品，而企業(yè)可以多交些服務(wù)費(fèi)來將關(guān)鍵詞排 名靠前，一般消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊前幾個(gè)的概率更大。企業(yè)也可以 適用微博進(jìn)行營銷，它是一種很實(shí)用、操作方便的營銷方式, 也是新興的一種媒體，能達(dá)到品牌傳播、產(chǎn)品推廣的效果，從 而達(dá)到企業(yè)營銷的根本目的。四、結(jié)語企業(yè)的營銷策略有著非常強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)意義，是確保企業(yè)保持優(yōu)勝位置的關(guān)鍵。探討高效利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷 活動(dòng)結(jié)合,企業(yè)市場營銷策略的現(xiàn)狀、意義、途徑等問題具 有極其重要的作用。要想在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境中持續(xù)發(fā)展, 企業(yè)需要轉(zhuǎn)變以往的市場營銷策略，還需通過建立完善的企 業(yè)營銷策略，改變營銷理念;加大市場營銷策略的創(chuàng)新，創(chuàng)造 新的市場需求；建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，拓寬營銷渠道;創(chuàng)新市場 營銷技術(shù)，提升競爭優(yōu)勢;利用引擎營銷、微博營銷等途徑進(jìn) 行營銷等途徑來實(shí)現(xiàn)。由于筆者對計(jì)算機(jī)經(jīng)濟(jì)