2015年《招貼與設計》試題及答案

1、-班級：姓名：學號：招貼設計試題（B）一、單項選擇題 (每小題 2 分，共 18 分)1.若按設計的目的來分，可分為三大類即(D)A.視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、園林設計B.視覺傳達設計、工業(yè)造型設計、環(huán)境設計C.廣告設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計D. 視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計2.平面構成設計中，屬于非規(guī)律性骨骼構成的表現(xiàn)形式有(B)A.重復B.肌理C.近似D.放射3.色料三原色分別是 (C)A.朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D. 朱紅、翠綠、藍紫4.商標的作用中，不正確的是(D)A.樹立企業(yè)形象B.辨明商品的出處C.美化、宣傳產(chǎn)品D. 降低生產(chǎn)成本5.有關“仿宋體”的特征如下

2、，其中描述不正確的是(D)A.宋仁宗時畢升所發(fā)明B.橫豎差別不大C.字形長方D.適合寫大幅標題6.“萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(B)A.和諧B.對比C.律動D. 反復可編輯-7.下列選項中不屬于文字設計研究范圍的(C)A.文字造型理論B.字體設計C.文字演變D.文字編排8.有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即(D)A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)9.設計的最終目的是 (A)A.服務人類B.美化生活C.創(chuàng)新D.競賽二、名詞解釋 ( 每小題 5 分，共 15 分 )1.招貼 : 招貼廣告簡

3、稱招貼，也稱海報、招貼畫、宣傳畫等，屬于平面設計范疇，因使用形式而得名，它采用平面藝術手法表現(xiàn)廣告主題，通過印刷張貼于戶內(nèi)外的公共場所，引起大眾的注意，引導人們?nèi)ミM行有關的活動。2.置換 :就是用其他東西取代原有組織結構中心的一個部分，結構的關系不變， 視覺效果產(chǎn)生變化，克服視覺上的麻木。3.文案 :直接或間接的在招貼中傳遞信息，表現(xiàn)創(chuàng)意的文字，統(tǒng)稱為文案。三、判斷題 (判斷下列各題， 正確的在題干后面的括號內(nèi)打 “”，錯誤的打“”，并改正。每小題2 分，共 12 分 )1.設想是設計的初始階段，人人都能參與。()2.色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度。()3.世界各國國旗的配色大

4、多用原色。()4.楷體適合寫大幅標題、路牌等。()5.廣告標題的主要職能是將讀者引入主要文案。()可編輯-6.人們正常的視覺流程即從中心到四周。()四、簡答題 (每小題 5 分，共 30 分)1、圖形的基本分類有哪些？1) 具象圖形A 人物，是以人物的面部表情或與形體為主要形象表現(xiàn)廣告主題或以人物襯托商品，有時還用名人的特殊效應來完成主要表現(xiàn)。B 景物：景，即環(huán)境景象。如自然的山川、海洋沙灘等。生活環(huán)境。如城市、道路、鄉(xiāng)村、宇宙、太空景象等。物，即器物、用品。如生活用品，工具、文物、服飾等。C 動植物：動植物圖形具有自然美的特征，借用動植物形象表現(xiàn)廣告主題內(nèi)在意義，如鷹表示敏銳、機智，魚，意欲

5、年年有余，玫瑰表示愛情等等。2) 裝飾圖形3) 抽象圖形4) 漫畫、卡通圖形5) 標志圖形2、招貼的文案包括哪兩層含義？一是指實施制作前， 用文字撰寫的策劃、 設計方案。其中包括社會調(diào)研的有關背景材料，設計目標針對的基本概況，設計主題的分析、 判斷和確定設計的目的和預期效果，設計者的創(chuàng)意思想，設計形式的選擇，如何實施制作等等。二是指出現(xiàn)在招貼中的所有文字元素。 其中包括標題、廣告語和必要的說明文字。3、招貼設計的表現(xiàn)方法有哪些？1) 寫實法可編輯-2) 夸張法3) 對比法4) 寓意法5) 懸念法6) 逆反法7) 變異法4、招貼的特點有哪些？準確的傳達信息、 目標針對性、時效性、地域性、設計空間

6、的有限性、 刺激視覺，貼近心理、主題決定權的歸屬性、外部空間的廣泛性、表現(xiàn)元素的綜合性。5、“最佳視域”指的是什么?由于地心引力及重力關系， 人們習慣從上向下觀看， 水平面上， 人們習慣從左向右觀看，這與文字從左向右常見排列方式是一致的，這樣以來形成了在有限平面里，觀看者視線落點為先左后右，先上后下規(guī)律， 相應的這個平面不同部位成為對觀看者吸引力不同視域，據(jù)其吸引力大小依次為左上部，右上部，左下部，右下部，所以平面左上部和上中部可以稱“最佳視域”。6.試用形式美的法則來分析、評說一幅世界名畫。節(jié)奏與韻律西班牙現(xiàn)代著名畫家畢加索的鏡前少女。重復，是節(jié)奏設計的一種手法， 不斷的重復，能夠加深主題印象。 畫面上有各種不同的圓形、 方形、圓弧線的重復，各自形成自己的節(jié)奏。以背景上的斜方格來看，斜方格是同樣大小的，中間是圓點，色彩變化各不相同，形成了方格的節(jié)奏。畫面上圓弧線體現(xiàn)了少女的圓潤，它們也有自己的節(jié)奏，而且在畫面上起著主導的作用。鏡前少女和可編輯-鏡中少女是兩個不同角度的側面，色彩層次也是漸次的變化，就他畫面的線條組織以及色彩變化來看，是富有韻律感的，它讓人感到少女的溫婉可愛。五、平面廣告創(chuàng)作題 ( 共 25 分 )試為 2015 年即將在湛江開幕的 “省運會” 作宣傳，創(chuàng)作