淺談新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)策略

1、    淺談新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)策略    杜潔瑩摘 要 當(dāng)前，新媒體和自媒體的崛起和快速發(fā)展，都促使媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個背景下，地方電視臺需要立足于實際，不斷進(jìn)行變革，和時代的發(fā)展需要相結(jié)合，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，并且不斷促進(jìn)融媒體建設(shè)，從而有效整合傳統(tǒng)媒體、新媒體以及融媒體，這樣才能走整體的融合發(fā)展道路。關(guān)鍵詞 新媒體；傳播生態(tài)；地方電視臺；融媒體建設(shè)中圖分類號 g2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 a 文章編號 1674-6708（2019）229-0068-02在很長的一段時間中，地方電視新聞都有著重要的作用，并且作為本土新聞重要組成，占據(jù)市場很

2、大的份額。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體快速崛起，促使新聞市場被割裂開來，改變了過去的壟斷性。在地方中，電視新聞的優(yōu)勢正在逐漸下降，備受新媒體的打擊。在這樣的狀態(tài)下，其生存空間逐漸變窄，地方電視新聞更需要堅持自己，不斷整合自己的優(yōu)勢，并且塑造新媒體，形成地方的新聞資源中心，不斷提高自身的節(jié)目質(zhì)量，并不斷進(jìn)行變革。1 新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)的重要意義1.1 為本土受眾創(chuàng)建歸屬感對于地方電視臺來說，他們常常有著自己的獨特優(yōu)勢，并且能夠給本地的電視觀眾帶來需要的服務(wù)，能夠及時獲得在區(qū)域內(nèi)部的相關(guān)新聞，并且在欄目定位上也更加的本土化。在不同城市和地區(qū)的發(fā)展中，都有著不同的文化，審美情趣

3、也各不相同，地方電視臺在口語表達(dá)上和當(dāng)?shù)氐奈幕J(rèn)同有效結(jié)合，給觀眾歸屬感。例如在齊魯電視臺中舉辦的方言民生節(jié)目拉呱，就是根據(jù)本土方言，按照地方的特色，來獲得觀眾的喜愛。根據(jù)馬斯洛理論可以知道，歸屬和愛這兩個概念是上層需要的人群，人只有得到了基本的物質(zhì)和生理條件，才能夠不斷追求上層需要。當(dāng)前的新媒介不斷發(fā)展，電視雖然不是人們獲得信息的唯一方式，但是在每個家庭中，電視都是客廳中的主要媒介，因此在傳播信息的過程中，依然有著重要的輿論導(dǎo)向作用，并且更加容易將信息融合在家庭中。1.2 提高服務(wù)地方政府與群眾的效能對于地方電視臺來說，主要扮演著地方政府喉舌的角色，能夠把一些重要的政策和法規(guī)以及通知等告知群

4、眾，特別是會議新聞，能夠利用電視進(jìn)行傳播和報道，將信息傳遞到電視終端之后帶給群眾。另外，觀眾能夠利用一些新聞熱線或者新媒體等方式進(jìn)行在線互動，參加到新聞互動中去，并且在電視新聞中，能夠發(fā)表自己想法和意見。地方電視臺在實際中起到的是政府和群眾溝通橋梁的作用。民生無小事，地方電視臺也有很多和國計大事相關(guān)的報道。在電視新聞中，他們的作用不僅僅是傳聲筒，而且是群眾的一員，起到為百姓發(fā)聲的作用。地方電視臺發(fā)展必須要立足于“三貼近”，有個精準(zhǔn)的定位，并且堅持地緣優(yōu)勢，將新聞價值和百姓統(tǒng)一起來，這樣才能將老百姓的生活滲透到新聞題材中，從而不斷提高品牌的效果，獲得百姓的？信任。2 當(dāng)前地方電視臺融媒體建設(shè)存在

5、的問題2.1 未充分考量新媒體傳播生態(tài)，多級電視臺重復(fù)建設(shè)在地方廣播電視臺中，它是在我國“四級辦臺”的背景下產(chǎn)生的，作為傳媒產(chǎn)物，它和市場經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)很少，例如，在廣東省東莞市，尤其是地市級的電視臺中，以及在鎮(zhèn)街廣電站，他們能夠擔(dān)負(fù)的事業(yè)屬性顯著比他們承擔(dān)的市場屬性要大，在其不斷轉(zhuǎn)向多級辦臺的過程中，都會造成其事業(yè)結(jié)構(gòu)失去平衡。在地市級電視臺中，以及鎮(zhèn)街廣電站中，資源豐富并且覆蓋范圍很廣，但是在資源分布上嚴(yán)重不平衡。在這個背景下，優(yōu)勢資源開始積聚，逐漸轉(zhuǎn)向省級的一些主流媒體，導(dǎo)致在地市級的電視臺中嚴(yán)重缺乏廣電站資源，加之在廣告投放和內(nèi)容生產(chǎn)上，都缺乏監(jiān)管，從而致使侵權(quán)產(chǎn)生。隨著民生新聞的快速發(fā)展，

6、在一些省級的頻道以及地市電視中，都主要進(jìn)行相關(guān)的民生新聞的播放，以此壟斷收視率，并獲得品牌知名度，并且在購買電視劇上能夠得到明顯的？收益。2.2 新媒體發(fā)展快速，地方電視臺對新媒體技術(shù)應(yīng)用不足在實際中，除了央視以及一些主流的省級媒體之外，網(wǎng)絡(luò)新聞也迅速發(fā)展，并且成了人們獲取資源的主要途徑。但是，很多的受眾并沒有快速進(jìn)行轉(zhuǎn)換，他們?nèi)匀粚﹄娨曅侣動兄軓?qiáng)的依賴性，只是將一些零碎時間給新興媒體，但是，這種情況下，傳統(tǒng)的電視并沒有收到很大的影響，而是逐漸在改變受眾的養(yǎng)成多年的習(xí)慣。根據(jù)csm媒介調(diào)查可知，在電視觀眾的收視研究中，2016年全年中，我國每人每天收看電視的時長是152分鐘，和上一年比起來，

7、下降4分鐘。但是，從年度情況來看，對于省級上星和地面頻道而言，其收視份額確實出現(xiàn)了下滑，這主要是因為傳統(tǒng)電視臺未與時俱進(jìn)，充分融匯新媒體技術(shù)來提高收視率。3 新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)策略3.1 建立地方電視臺新聞網(wǎng)受到很多因素的限制，在我國當(dāng)前的地方電視臺中，都處于各自為戰(zhàn)的角色，在新聞報道上，投入很大但是產(chǎn)出很低，這就造成了嚴(yán)重的浪費。特別是在一些重要的新聞事件中，因為時間和距離等因素造成了時效性差的問題。將廣東東莞作為例子，如果能夠?qū)崿F(xiàn)不同電視臺的整合，例如省級廣播電視臺和報紙媒體等，將這些資源都充分結(jié)合起來，形成地方新聞網(wǎng)，從而整合的交換當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源，這樣便能夠快速提高新聞

8、的時效性，減少資本的？投入。3.2 全面升級“兩微一端”“兩微一端”指的是微信和微博以及客戶端，這也是當(dāng)前電視新聞發(fā)展的流行模式。4g技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，以及5g技術(shù)的開發(fā)，都使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播突破了過去的局限，更加符合移動場景的習(xí)慣，滿足了人們的碎片化消費。在地方臺中，資源建設(shè)需要的不只是資源投入，更是需要理念先入，首先培養(yǎng)融媒體的新聞理念，滿足條件之后，可以利用主流媒體，發(fā)展新媒體端。？對“兩微一端”的升級，可以將各種新聞進(jìn)行整合，如圖、文和音頻以及視頻等，將之前的新聞欄目內(nèi)容切碎，并且利用短視頻的方式，傳到“兩微一端”上，這樣能夠方便受眾之間的分享，也可以充分進(jìn)行互動交流。如果條件允許，

9、也可以對“中央廚房”進(jìn)行探索，這種新型的融媒體是全媒體采編平臺，不管是記者還是編輯，都可利用這個平臺，實現(xiàn)新聞素材的有效共享和加工，從而形成圖文和h5頁面，將不同的數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行整合，成為新聞產(chǎn)品。3.3 利用信息科技手段優(yōu)化融媒體系統(tǒng)地方電視臺發(fā)展通常是利用超融合作為基礎(chǔ)架構(gòu)，形成資源平臺，通過不同的節(jié)點，實現(xiàn)無縫橫向擴(kuò)展，并且將資源池進(jìn)行統(tǒng)一，不斷將基礎(chǔ)服務(wù)向外提供，這樣可以促進(jìn)業(yè)務(wù)開發(fā)，完成相關(guān)的部署。利用超融合云平臺，能夠利用萬兆網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建超融合集群。對內(nèi)容采取多元化匯聚的方式，可以使得臺內(nèi)內(nèi)容得到明顯的豐富，擴(kuò)寬其渠道，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供更多的素材。對融媒體資源主要采取統(tǒng)一管理的方式，

10、將不同的資源進(jìn)行采集和匯聚，并且內(nèi)容包括編目標(biāo)引和資源管理，能夠有效匯集臺內(nèi)外資源，做到有效的管理，并且可以實現(xiàn)有效的全周期管理。3.4 提升地方電視臺信息增值服務(wù)水平堅持本地新聞優(yōu)先，并且要植根于多年的電視臺發(fā)展積累下的優(yōu)勢。突出報道當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)性和重大新聞，并且在新媒體平臺上及時發(fā)布，之后要做好議題策劃，進(jìn)行跟蹤報道。在本地的區(qū)域中，對重大新聞事件進(jìn)行報道時，需要突出時效性，并且做到當(dāng)日事當(dāng)日報。另外，也要關(guān)注發(fā)生在全國范圍中的民生事件。同時，報道新聞節(jié)目的過程中，要強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能。在美國的當(dāng)?shù)仉娨暸_節(jié)目設(shè)置中，會連續(xù)播放當(dāng)?shù)氐慕煌ê吞鞖馇闆r，可以借鑒這種模式。在節(jié)目中，可以利用一些小窗口，對一些和民生相關(guān)的服務(wù)信息進(jìn)行播放，并且要做好插播，堅持時效性，利用電視和“兩微一端”進(jìn)行播放。在當(dāng)前新媒體背景下，要提高地方電視臺收視率就必須要堅持時效性導(dǎo)向，并且不斷豐富新聞的形式，使其更加社會性，更能體現(xiàn)服務(wù)性，增強(qiáng)其可視性。要建立具有地方特色的電視節(jié)目，做好對新媒體平臺的充分利用，不斷增強(qiáng)其影響力。4 結(jié)論綜上所述，地方電視臺必須要不斷提高自己的新聞效率，并且將堅持時效性作為基本的原則，不斷豐富節(jié)目的形態(tài)，增強(qiáng)其廣度，不斷擴(kuò)寬其深度，促使地方電視臺可以保護(hù)好其自身的發(fā)展領(lǐng)地，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，并且促進(jìn)自身的可持續(xù)？發(fā)展。參考文獻(xiàn)1陳龍.縣區(qū)電視臺如何借助融媒體平臺高速發(fā)展時機(jī)