市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案(專)

1、市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案（從2010 級開始執(zhí)行）一、培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)掌握基本市場營銷理論，具備市場營銷調(diào)查與預(yù)測、市場營銷策劃、銷售與談判技巧等專業(yè)知識，能夠勝任各類企事業(yè)單位的銷售、客戶管理等相關(guān)崗位，適應(yīng)現(xiàn)代化建設(shè)需要的第一線的高級應(yīng)用型專門人才。二、培養(yǎng)要求營銷類專業(yè)學(xué)生在校期間主要學(xué)習(xí)營銷策劃、客戶管理、銷售與談判技巧、電子商務(wù)等基本理論知識和實踐技能，并取得勝任營銷工作的專業(yè)資格證書，達到用人單位選才要求。學(xué)生在校期間獲得的主要知識和能力包括：1.市場營銷的基本理論、基本知識和相關(guān)的管理能力以及相應(yīng)的說寫能力；2.良好的品德與法律意識；3.市場調(diào)查和預(yù)測所必備的知識和能力；4.營銷策

2、劃的理論和技能；5.營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基本理論與操作能力；6.商務(wù)談判與推銷技術(shù)的基本理論和技能；7.公關(guān)理論與溝通技能及健康的心理及體質(zhì)。三、課程設(shè)置營銷專業(yè)畢業(yè)生要求修滿91學(xué)分，實行彈性學(xué)制，學(xué)生可以在2到5年內(nèi)畢業(yè)。91學(xué)分共分為以下5類課程：1、通識教育課程（24學(xué)分）：包括通識教育必修課（18學(xué)分）和通識教育選修課（6學(xué)分）。2、學(xué)科基礎(chǔ)課程（12學(xué)分）。3、專業(yè)課（36學(xué)分）：包括專業(yè)必修18學(xué)分（核心課15學(xué)分）和專業(yè)選修課（18學(xué)分）。4、實踐環(huán)節(jié)（19學(xué)分）：包括假期社會實踐（2學(xué)分）、專業(yè)實踐環(huán)節(jié)（9學(xué)分）、畢業(yè)實習(xí)（4學(xué)分）和畢業(yè)設(shè)計（4學(xué)分）。5.附加學(xué)分：創(chuàng)新學(xué)分和講座

3、學(xué)分。（一）通識教育類課程（24學(xué)分）通識教育必修課是本專業(yè)學(xué)生必須掌握的基礎(chǔ)理論、基本技能，包括兩課、公共外語、經(jīng)濟數(shù)學(xué)、計算機文化基礎(chǔ)、體育等;通識教育課程選修的基本原則是“文理滲透、學(xué)科交叉”。要求文科類學(xué)生重點修讀自然與技術(shù)科學(xué)類的課程，以加強科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。理工科學(xué)生修讀人文與社會科學(xué)類課程，以增強人文素養(yǎng)培養(yǎng)。通識教育層面的課程設(shè)置參見通識教育課程設(shè)置一覽表，至少修滿6學(xué)分。修課要求課程編號課程名稱學(xué)分先修課程必修0030101入學(xué)教育與軍訓(xùn)0.50030102社交禮儀0.50100312思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)一10100313思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)二1思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)一01

4、00314思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)三1思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)二0100315思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)四1思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)三0100311職業(yè)道德與就業(yè)指導(dǎo)0.5思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)四0100125形勢與政策10100187毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論30100108商務(wù)文案寫作1.50200219經(jīng)濟數(shù)學(xué)（A、B、C）30200103計算機文化基礎(chǔ)10100109公共英語（日、韓、俄）一30200101體育一00200201體育二0體育一0100105普通話一0普通話一0100106普通話二0選修0100110公共英語二3公共英語一0100203公共英語三3公共英語二01005

5、38大學(xué)英語四級考試強化3公共英語三0100131公共日語二3公共日語一0100133公共韓語二3公共韓語一0900102公共俄語二3公共俄語一(二)學(xué)科基礎(chǔ)課（12學(xué)分）該類課程為本專業(yè)的基礎(chǔ)課，全部為必修課程修課要求課程編號課程名稱學(xué)分先修課程必修0402301管理學(xué)原理3學(xué)分0406116西方經(jīng)濟學(xué)3學(xué)分0405408基礎(chǔ)電子商務(wù)學(xué)3學(xué)分0405302市場營銷學(xué)3學(xué)分（三）專業(yè)課（36學(xué)分）專業(yè)課包括：專業(yè)必修課和專業(yè)選修課，專業(yè)必修課含專業(yè)核心課（以*標記）。為了突出學(xué)生的專長，專業(yè)選修課可由學(xué)生自行選擇。修課要求課程編號課程名稱學(xué)分先修課程必修0405410市場調(diào)查與預(yù)測*3先修：0

6、4053020406222市場營銷策劃*3先修：04053020406217統(tǒng)計學(xué)原理3 0402205公共關(guān)系*30402406推銷技術(shù)學(xué)*30406324客戶關(guān)系管理*3選修0405301商品學(xué)概論1.5學(xué)分0304331商務(wù)英語會話3學(xué)分0405201商務(wù)禮儀3學(xué)分0402408營銷渠道管理3學(xué)分0402403廣告理論與實務(wù)3學(xué)分0402410企業(yè)形象設(shè)計的理論與實務(wù)1.5學(xué)分0405204營銷心理學(xué)3學(xué)分0402409服務(wù)營銷1.5學(xué)分0406217統(tǒng)計學(xué)原理3學(xué)分0406056商務(wù)談判1.5學(xué)分0402204經(jīng)濟法3學(xué)分會計學(xué)基礎(chǔ)3學(xué)分國際市場營銷1.5學(xué)分品牌經(jīng)營策略1.5學(xué)分連鎖

7、經(jīng)營管理概論3學(xué)分（四）實踐環(huán)節(jié)(19學(xué)分) 1.專業(yè)實踐（9學(xué)分）：助理營銷師崗位培訓(xùn)（3學(xué)分）、網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)(3學(xué)分)、市場營銷綜合實訓(xùn)（1.5學(xué)分）、ERP沙盤模擬實訓(xùn)（1.5學(xué)分）。2.假期社會實踐（2學(xué)分）：由學(xué)校團委統(tǒng)一組織并考核。詳見假期社會調(diào)查實踐考核方法。3.畢業(yè)實習(xí)（4學(xué)分）：學(xué)生在修完理論課程和實踐類課程后，經(jīng)所在學(xué)院同意，可以申請參加實習(xí)。實習(xí)可在申請畢業(yè)的學(xué)期完成，時間不得少于6周。學(xué)生參加實習(xí)前，應(yīng)該填寫青島濱海學(xué)院學(xué)生實習(xí)協(xié)議書，該協(xié)議書由學(xué)生和實習(xí)單位共同簽訂。實習(xí)完成，由實習(xí)單位給出實習(xí)鑒定，指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生的實習(xí)報告和單位實習(xí)鑒定，給出實習(xí)成績，成績合格取得

8、4學(xué)分。4.畢業(yè)論文（設(shè)計）（4學(xué)分）：為滿足畢業(yè)要求，學(xué)生只能在提出畢業(yè)申請的學(xué)期，修習(xí)畢業(yè)論文（設(shè)計），完成后由指導(dǎo)教師評定成績，學(xué)院審查合格后，取得4學(xué)分。（五）附加學(xué)分（創(chuàng)新學(xué)分及講座學(xué)分） 1.為培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實踐能力，促進學(xué)生個性發(fā)展，鼓勵人才冒尖，學(xué)生在校期間根據(jù)自己的特長和愛好從事超出本專業(yè)教學(xué)計劃要求的科研和實踐活動而取得具有一定創(chuàng)新意義的智力勞動成果或其他優(yōu)秀成果，經(jīng)各院審核報教務(wù)處審批后授予的創(chuàng)新學(xué)分。 2.為使廣大學(xué)生充分了解學(xué)科前沿動態(tài)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神，拓展學(xué)生思路，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，學(xué)生每學(xué)期聽取學(xué)術(shù)講座10次，并認真完成“講座筆記”及學(xué)期末“講座專題論文

9、”，經(jīng)考核合格后獲得1學(xué)分“講座學(xué)分”。四、畢業(yè)要求學(xué)生符合以下條件可以申請畢業(yè)：1.所選課程考試合格，按照培養(yǎng)計劃規(guī)定修滿91學(xué)分；2.學(xué)績達到94以上；3.畢業(yè)前無任何處分或處分已撤銷。否則，根據(jù)學(xué)院規(guī)定緩發(fā)或不發(fā)畢業(yè)證；4.畢業(yè)要求的基本技能合格 (見附表2)；5.取得本專業(yè)相關(guān)的初級及以上職業(yè)技能資格證書或外語專業(yè)等級證書。附表1：市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計劃課程類別選課要求課程編號課程名稱學(xué)分學(xué)時學(xué)期周學(xué)時數(shù)總學(xué)時講授實踐一二三123456通課教育課必修0030101入學(xué)教育與軍訓(xùn)0.51周0030102社交禮儀0.510100312思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)一1161610100313思

10、想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)二1181810100314思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)三1181810100315思想道德修養(yǎng)和法律基礎(chǔ)四1181810100311職業(yè)道德與就業(yè)指導(dǎo)0.5181810100125形勢與政策10110100187毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論3646440100108商務(wù)文案寫作1.5323220200219經(jīng)濟數(shù)學(xué)（分層）3727240200103計算機文化基礎(chǔ)1363620200101體育一0161610200201體育二0161610100105普通話一0161610100106普通話二0181810100109公共英語（日、韓、俄）一37224484選修010

11、0110公共英語（日、韓、俄）二37224484通識教育課程選修的基本原則是“文理滲透、學(xué)科交叉”。要求文科類學(xué)生重點修讀自然與技術(shù)科學(xué)類的課程，以加強科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。通識教育層面的課程設(shè)置參見學(xué)校的通識教育課程設(shè)置一覽表。至少修滿6學(xué)分。學(xué)科基礎(chǔ)課必修0402301管理學(xué)原理3727240406116西方經(jīng)濟學(xué)3727240405408基礎(chǔ)電子商務(wù)學(xué)3727240405302市場營銷學(xué)37248244專業(yè)課必修0405410市場調(diào)查與預(yù)測*372363640406222市場營銷策劃*372363640402406推銷技術(shù)學(xué)*372482440402205公共關(guān)系*3727240406217統(tǒng)

12、計學(xué)原理3727240406324客戶關(guān)系管理*37260124選修0402402商品學(xué)1.5363620405404商務(wù)英語會話372482440402407商務(wù)禮儀1.536241220402408營銷渠道管理3727240402403廣告理論與實務(wù)372482440402410企業(yè)形象設(shè)計的理論與實務(wù)1.536241220405204營銷心理學(xué)3727240402409服務(wù)營銷1.5363620406056商務(wù)談判1.536241220402204經(jīng)濟法372724會計學(xué)基礎(chǔ)372724國際市場營銷1.53624122品牌經(jīng)營策略1.53624122連鎖經(jīng)營管理概論372724實踐環(huán)節(jié)必

13、修0406342助理營銷師崗位培訓(xùn)372724網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)372724市場營銷綜合實訓(xùn)1.5363640411601ERP沙盤模擬實訓(xùn)1.5363620030102假期社會實踐2000899畢業(yè)實習(xí)46周000999畢業(yè)(論文)設(shè)計46周總計91194214124498232726312312周附表2：實踐環(huán)節(jié)修課要求課程編號課程名稱學(xué)分學(xué)期周學(xué)數(shù)分配一二三121212必修0406342助理營銷師崗位培訓(xùn)340405302市場營銷學(xué)40405410市場調(diào)查與預(yù)測*40406222市場營銷策劃*40402406推銷技術(shù)學(xué)*40406324客戶關(guān)系管理*4網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)34市場營銷綜合實訓(xùn)1.540411601ERP沙盤模擬實訓(xùn)1.520030102假期社會實踐2000899畢業(yè)實習(xí)46周000999畢業(yè)論文46周小計19附表3：畢業(yè)的基本技能要求項目名稱基本要求普通話測試水平達到國家二級乙等以上。計算機水平漢字錄入速度60字/分鐘以上；非計算機類專業(yè)學(xué)生須取得山東省計算機文化基礎(chǔ)等級證書或全國計算機應(yīng)用能力考核一級以上合格證書（任選其一）；計算機類專業(yè)學(xué)生須取得中級及以上相關(guān)專業(yè)職業(yè)資格證書。職業(yè)資格證書或外語等級證書取得本專業(yè)相關(guān)的職業(yè)技能資格證書，如國際商