超級女聲套播廣告值分析

1、20062006快樂中國快樂中國超級女聲超級女聲一、一、20062006超級女聲套播廣告價值預(yù)測超級女聲套播廣告價值預(yù)測二、二、20062006超級女聲超級女聲套播廣告招標套播廣告招標超級女聲憑借強大的娛樂宣傳攻勢、別具一格的選秀標準和簡潔明了的口號席卷全國，行成一場全民總動員的轟轟烈烈的選秀活動，樹立了中國電視娛樂的新標桿。超級女聲的收視表現(xiàn)也創(chuàng)下奇跡，5進3收視率高達8.3%,總決賽收視率更是沖11.653%，贏取了29.54%的市場份額,收視表現(xiàn)居位同時段第一! 2005年超級女聲在全國甚至全球都造成了重大而深遠的社會影響，其潛在的巨大的經(jīng)濟價值一直被營銷界、廣告界甚至社會學(xué)界的朋友們所

2、津津樂道。2006年的超級女聲將從現(xiàn)有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前無人能夠準確預(yù)測，但其將能為廣告客戶帶來比2005更大的經(jīng)濟價值卻絕少有人懷疑。因此，我們根據(jù)2005年超級女聲的收視表現(xiàn)對2006年超級女聲套播廣告的收視效果進行了一個簡單的預(yù)測。一、一、20052005收視表現(xiàn)與收視表現(xiàn)與20062006收視預(yù)測收視預(yù)測湖南衛(wèi)視2005年超級女聲全國收視盤點賽區(qū)賽程播出日期周天開始時間結(jié)束時間時長（含廣告）收視率市場份額同時段排名長沙海選2005-4-2星期六12:4115:0802:270.635.523海選2005-4-9星期六12:2814:5602:280.825.8

3、53海選2005-4-16星期六12:3114:5902:280.685.5350202005-4-23星期六12:3514:4502:100.765.85320102005-5-2星期一12:4516:0003:150.685.4251072005-5-5星期四12:4615:4102:550.865.84752005-5-13星期五19:3622:0502:291.182.755賽區(qū)總決賽2005-5-20星期五19:3522:3803:031.513.84賽區(qū)合計賽區(qū)合計21:157.12 數(shù)據(jù)來源：csm31省會城市 目標觀眾：4+長沙長沙賽區(qū)賽區(qū)廣州廣州賽區(qū)賽區(qū)數(shù)據(jù)來源：csm31省

4、會城市 目標觀眾：4+賽區(qū)賽程播出日期周天開始時間結(jié)束時間時長（含廣告）收視率市場份額同時段排名廣州海選2005-3-19星期六12:2413:3601:120.664.233海選2005-3-20星期日12:3013:4201:120.734.434海選2005-3-26星期六12:1714:4702:300.695.1142005-3-27星期日12:1414:4602:320.7754-3星期日12:3015:2302:531.048.05220102005-4-10星期日12:3015:2702:570.947.2621072005-4-17星期日12:301

5、5:0202:321.128.152752005-4-24星期日12:3014:4902:191.057.482賽區(qū)總決賽2005-5-6星期五19:3922:2902:501.463.455賽區(qū)合計賽區(qū)合計20:578.46賽區(qū)賽程播出日期周天開始時間結(jié)束時間時長（含廣告）收視率市場份額同時段排名鄭州海選2005-5-1星期日12:3015:0302:330.654.615海選2005-5-3星期二12:4615:1902:330.493.697海選2005-5-4星期三12:4615:1902:330.624.38550202005-5-15星期日12:3615:2902:530.917.

65-21星期六11:4614:4002:540.856.3321072005-5-27星期五13:0015:4002:400.354.353752005-6-3星期五13:0015:2702:270.415.273賽區(qū)總決賽2005-6-10星期五20:1522:5502:401.123.084賽區(qū)合計賽區(qū)合計21:135.4數(shù)據(jù)來源：csm31省會城市 目標觀眾：4+鄭州鄭州賽區(qū)賽區(qū)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時間結(jié)束時間時長（含廣告）收視率市場份額同時段排名成都海選2005-5-22星期日11:3515:1203:371.016.882海選2005-5-28星期六12:

7、3314:5902:260.856.85250202005-6-4星期六12:3015:5903:290.958.08120102005-6-11星期六12:3015:4903:190.988.3811072005-6-18星期六12:3015:3603:061.088.891752005-6-25星期六12:3015:2802:581.310.341賽區(qū)總決賽2005-7-1星期五20:3023:5003:201.625.283賽區(qū)合計賽區(qū)合計22:157.79數(shù)據(jù)來源：csm31省會城市 目標觀眾：4+成都成都賽區(qū)賽區(qū)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時間結(jié)束時間時長（含廣告）收視率市場份額同時段排

8、名杭州海選2005-5-22星期日12:4716:2603:390.997.991海選2005-5-29星期日12:2414:4902:251.127.86250202005-6-5星期日12:1415:1102:571.359.45120102005-6-12星期日12:3015:3503:051.259.2511072005-6-19星期日12:3015:1102:411.410.271752005-6-26星期日12:3014:5902:291.5110.231賽區(qū)總決賽2005-7-8星期五19:3522:1802:431.633.963賽區(qū)合計賽區(qū)合計19:599.25數(shù)據(jù)來源：cs

9、m31省會城市 目標觀眾：4+杭州杭州賽區(qū)賽區(qū)賽區(qū)賽程播出日期周天開始時間結(jié)束時間時長（含廣告）收視率市場份額同時段排名全國總決賽15102005-7-15星期五20:3023:4303:132.868.9811092005-7-22星期五20:3023:4603:163.6911.271982005-7-29星期五20:3023:4103:114.3612.861862005-8-5周五20:3023:3403:045.5616.091652005-8-12周五20:3023:2702:576.5718.161532005-8-19周五20:3000:1003:408.3124.521三強總

10、決賽2005-8-26周五19:5123:2503:3411.6529.541全國總決賽合計全國總決賽合計22:5543數(shù)據(jù)來源：csm31省會城市 目標觀眾：4+全國總決賽全國總決賽從2005各大賽區(qū)白天播出的海選及淘汰賽收視看，基本隨著和賽程的推進呈遞增趨勢，白天播出的最高收視出現(xiàn)在最后啟動的杭州賽區(qū)7進5淘汰賽，平均收視率1.51%。2006年超級女聲一啟動就將受到巨大的社會關(guān)注，所以我們大膽預(yù)測，2006年超級女聲白天播出賽事的平均收視將不會低于1.51%。20062006收視預(yù)測收視預(yù)測2005各大賽區(qū)晚間播出節(jié)目基本都是賽區(qū)總決賽，其平均收視基本都在1.5-1.6%之間，所以我們也

11、將2006晚間播出的分賽區(qū)比賽收視按1.6%測算。2005年全國總決賽期間的收視則呈快速上漲趨勢，從第一場的2.86%快速飆升至第七場全國三強總決選的11.65%，2006年的全國總決賽收視我們也按此數(shù)據(jù)進行保守測算。二、二、20062006套播廣告收視點預(yù)測套播廣告收視點預(yù)測對照2006超級女聲套播廣告招標書中的賽程與播出安排，以及前文的收視預(yù)測，我們對2006套播廣告的總收視點進行了一個簡單測算。 2006超級女聲套播廣告收視預(yù)測測算表播出時段賽程節(jié)目播出場次廣告播出次數(shù)預(yù)測收視點總預(yù)測收視點中午分賽區(qū)比賽28801.51120.80晚間分賽區(qū)比賽17851.6136.00全國總決賽第一場

12、152.8614.30全國總決賽第二場153.6918.45全國總決賽第三場154.3621.80全國總決賽第四場155.5627.80全國總決賽第五場156.5732.85全國總決賽第六場158.3141.55全國總決賽第七場1511.6558.25合計5220046.11471.80標底價（350萬元）全國收視點成本預(yù)測（單位：元）7418因2005年超級女聲有個漸熱的過程，2006年超級女聲啟動后將受到遠高于2005年啟動之初的關(guān)注是毋庸質(zhì)疑的，所以以上預(yù)測可算相當保守。但謹以如此保守的收視預(yù)測，全國收視點成本已低至低至74187418元元，當算絕對物超所值了。20062006超級女聲超

13、級女聲套播廣告招標書說明套播廣告招標書說明（一）除與冠名商同行業(yè)的企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)外， 所有根據(jù)廣告法和國家有關(guān)法規(guī)允許在電視媒體播放廣告 并符合湖南衛(wèi)視廣告部有關(guān)規(guī)定的企業(yè)， 均可報名參加投標。投標單位中標后稱為中標單位。（二）企業(yè)可自主投標或委托廣告公司參加投標， 但不得為同一品牌（產(chǎn)品）委托多家單位參與投標。（三）一家企業(yè)只能委托一家廣告公司代理投標。（四）投標單位需告知品牌或產(chǎn)品名稱，不得任意更改，否則取消競標、中標資格。（五）投標單位報名時須攜帶以下文件： 1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準文件。第一部分

14、報名須知（六）廣告公司代理競標，須出具以下文件： 1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本原件及其復(fù)印件。 2、企業(yè)給廣告公司出具的委托書原件，并須指定品牌或產(chǎn)品， 不得任意更改，否則取消競標、中標資格。 3、廣告公司的媒介代理證原件及其復(fù)印件。 4、參加投標的如不是廣告公司的法定代表人， 須出示法定代表人的授權(quán)書原件，并加蓋公司印章。 5、代理藥品、醫(yī)療器械及農(nóng)藥、獸藥等特種產(chǎn)品的廣告公司， 須持有效的廣告審查批準文件。（七） 投標單位報名時須預(yù)先繳納信用保證金， 并通過全部資格審查后，方能領(lǐng)取相關(guān)材料及入場券。（八）報名時間自2006年3月31日至4 4月月1212日日。（一）投標單位在參與招標前須交納信用保

15、證金，截止日期為2006年4月12日。（二）投標單位在報名時須按照每個標的物50萬元交納信用保證金。（三）投標的單位每增加一個標的物，須增加交納50萬元的信用保證金。（四）投標單位中標后，報名時交納的信用保證金自動轉(zhuǎn)為合同定金， 該定金沖抵中標時段第二次支付的廣告費。 未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結(jié)束后7日內(nèi)退還。（五）在中標合同實際執(zhí)行過程中，中標單位如棄標，合同定金不予退還。第二部分 信用保證金（六）中標單位不得轉(zhuǎn)讓所中標的物，中標單位如轉(zhuǎn)讓所中標的物， 湖南衛(wèi)視有權(quán)不予承認，合同定金不予退還。（七）雙方約定信用保證金不計利息。（八）保證金指定收款單位： 湖南廣播電視廣告總公司

16、開戶行：招商銀行長沙曉園支行 帳 號：8316183042810001標的物名稱標的物名稱售賣方式售賣方式時間規(guī)格時間規(guī)格標底價（萬元標底價（萬元/ /套）套）20062006超級女聲套播超級女聲套播暗標暗標1515秒秒350350萬元萬元特別說明：1、低于標底價的投標書無效。2、投標加價以萬元為單位。3、如投標中出現(xiàn)相同價格，抽簽決定。4、一個“2006超級女聲套播”標的物，即指在2006超級女聲節(jié)目播出時每個廣告插播窗口均插播一次15秒廣告，總計200次。不包括節(jié)目重播的插播廣告。5、“2006超級女聲套播”標的物總量限制在20個，即20個15秒套播。第三部分 標的物、底價 第四部分 播出

17、安排與規(guī)定2006快樂中國超級女聲賽程及播出安排賽區(qū)賽區(qū)項目項目時間時間首播時段首播時段時長時長廣告口廣告口長沙唱區(qū)長沙唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場預(yù)選賽第一、二場4月月22日（周六）日（周六）中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場預(yù)選賽第三、四場預(yù)選賽第三、四場4月月29日（周六）日（周六）中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場50進進205月月5日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場20進進105月月12日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場10進進75月月19日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場7

18、進進55月月26日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場5進進36月月2日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場杭州唱區(qū)杭州唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場預(yù)選賽第一、二場5月月13日（周六）日（周六）中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場預(yù)選賽第三、四場預(yù)選賽第三、四場5月月20日（周六）日（周六）中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場50進進205月月27日（周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分鐘5個個/場場20進進106月月3日（周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分鐘5個個/場場10進進76月月9日（周五）日（周

19、五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場7進進56月月16日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場5進進36月月23日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場成都唱區(qū)成都唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場預(yù)選賽第一、二場6月月4日日(周日周日)中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場預(yù)選賽第三、四場預(yù)選賽第三、四場6月月10日（周六）日（周六）中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場50進進206月月17日（周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分鐘5個個/場場20進進106月月24日（周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分

20、鐘5個個/場場10進進76月月30日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場7進進57月月7日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場5進進37月月14日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場沈陽唱區(qū)沈陽唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場預(yù)選賽第一、二場6月月25日日(周日周日)中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場預(yù)選賽第三、四場預(yù)選賽第三、四場7月月1日（周六）日（周六）中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場50進進207月月8日（周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分鐘5個個/場場20進進107月月15日（

21、周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分鐘5個個/場場10進進77月月21日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場7進進57月月28日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場5進進38月月4日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場廣州唱區(qū)廣州唱區(qū)預(yù)選賽第一、二場預(yù)選賽第一、二場7月月2日日(周日周日)中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場預(yù)選賽第三、四場預(yù)選賽第三、四場7月月9日日(周日周日)中午中午12：3045分鐘分鐘/場場2個個/場場50進進207月月16日日(周日周日)中午中午12：30150分鐘分鐘

22、5個個/場場20進進107月月22日（周六）日（周六）中午中午12：30150分鐘分鐘5個個/場場10進進77月月29日（周六）日（周六）晚間晚間21：00150分鐘分鐘5個個/場場7進進58月月5日（周六）日（周六）晚間晚間21：00150分鐘分鐘5個個/場場5進進38月月11日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場總決賽第一場第一場8月月18日（周五）日（周五）晚間晚間20：30150分鐘分鐘5個個/場場第二場8月25日（周五）晚間20：30150分鐘5個/場第三場9月1日（周五）晚間20：30150分鐘5個/場第四場9月8日（周五）晚間20：30150分鐘5個/場

23、第五場9月15日（周五）晚間20：30150分鐘5個/場第六場9月22日（周五）晚間20：30150分鐘5個/場第七場9月29日（周五）晚間20：30180分鐘5個/場說明：1、06年超級女聲每個廣告窗口廣告時長為5分鐘。2、整個賽事共200個廣告窗口,其中白天 80 個，晚間120 個， 每個套播在每個窗口插播一次,共計200次。3、因節(jié)目調(diào)整造成廣告時段或播出時間變化時，以調(diào)整后的播出時間為準。4、套播為15秒廣告規(guī)格，播出時不接受5秒加10或三個5秒版本疊加播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個15秒廣告規(guī)格。5、廣告播出必須嚴格遵照投標時所約定品牌（產(chǎn)品）播出廣告，不得隨意更改替換。第五部分

24、招標規(guī)定（一）投標單位在投標時可選投一個或多個套播標的物， 遵照一個品牌（產(chǎn)品）一份標書的方式投標。一份標書最多可投標兩個套播標的物。（二）同一品牌（產(chǎn)品）最多可投標兩個套播標的物。（三）只接受15秒和30秒規(guī)格廣告投標，不接受5秒、10秒或30秒以上等廣告版本的產(chǎn)品投標。（四）投標企業(yè)不得以5秒加10或三個5秒版本疊加替代15秒播出。 30秒廣告規(guī)格視同兩個15秒廣告規(guī)格，只接受30秒或兩種版本的15秒+15秒廣告， 不接受其他規(guī)格廣告版本疊加替代。（五）投標單位必須按招標書中的相關(guān)規(guī)定嚴格執(zhí)行， 否則視為投標單位投標無效，其所交納的保證金不予退還。（六）中標入圍單位須遵照競標流程選定播出位序， 不得以位序不滿意等理由拖延或拒絕選定，否則視為中標入圍單位放棄入圍， 由列后單位替補，其所交納的保證金不予退還。（七） 所有中標單位須于2006年4月18日前按照中標額交付50%的廣告款， 余款于2006年5月31日前支付。中標單位如逾期不付廣告款， 湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標的物的擁有權(quán)， 做另行安排，其所繳納的保證金不予退還。（八）所有中標單位須并須嚴格按照投標時所指定品牌或產(chǎn)品播出廣告， 不得任意更改，否則湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)取消其所中標的物的擁有權(quán)， 做另行安排，其所繳納的保證金不予退還。（九）遇重大活動或其它特殊情況造成中標