婚戀類節(jié)目新趨勢探討

1、    婚戀類節(jié)目新趨勢探討    蘇莉娟摘 要：從2019年到2020年，婚戀型情感綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從“烈火烹油”到“水落歸槽”，主要原因可歸結(jié)為三點，即趨同、扁平與錯位。針對這種情況，要尋求突破與創(chuàng)新，必須促進多維度內(nèi)核升級，如將單一視角轉(zhuǎn)為多維視角，將傳統(tǒng)相親模式轉(zhuǎn)向多元社交模式，等等。關(guān)鍵詞：婚戀型綜藝節(jié)目;趨同;扁平;錯位;多維視角;多元社交從2019到2020年，短短一年時間里，婚戀型情感綜藝經(jīng)歷了“烈火烹油”到“水落歸槽”。這種形式輕巧、立足現(xiàn)實的節(jié)目類型的出現(xiàn)迅速被觀眾認可，成為市場研發(fā)重點;但短時間海量同品類節(jié)目密集播出，觀眾迅速出現(xiàn)審美

2、疲倦，開始略顯疲態(tài)、后續(xù)乏力，各平臺嘗試從不同角度挖掘更多的可能性，卻鮮有出圈作品，究竟原因是什么？一、短期“井噴”后又“遇冷”：趨同、扁平、錯位2019年“婚戀”類綜藝呈井噴狀態(tài)，僅上半年電視平臺和視頻網(wǎng)站加起來就共有12檔婚戀情感類綜藝節(jié)目。但2020年以來，該類節(jié)目在聲量和數(shù)量上都有較為明顯的下降，電視平臺除江蘇衛(wèi)視老牌節(jié)目非誠勿擾新相親大會坐鎮(zhèn)外，其他頻道均無該類節(jié)目上新，而視頻網(wǎng)站也僅有8檔戀愛類綜藝，其中全新節(jié)目僅3檔，其余均為綜n代。主要原因或在于三個方面。1.趨同場景、人設(shè)、話題套路化，消耗了觀眾的注意力、降低了觀眾的追看動力。一是格式化的場景。相同的場景、相似的流程使得場景失

3、去了營造浪漫氣氛的功能，觀眾也在相似的場景和雷同的約會流程中失去了期待感。例如，咖啡廳成為各類戀綜中男女嘉賓見面或約會的首選，戀夢空間和女兒們的戀愛都將首次約會地點選定在符合當下年輕觀眾喜好、具有較強文藝氣息的咖啡廳;而游樂場則成為男女嘉賓出游的“萬精油”場地，喜歡你我也是我們戀愛吧心動的信號中均有多個游樂場場景出現(xiàn)。二是套路化的人設(shè)。這類節(jié)目在人物設(shè)定上具有明顯的標簽化思維：一方面，不考慮兩者是否有“化學反應(yīng)”，而是標簽化地根據(jù)嘉賓的社會身份屬性進行匹配，如傅園慧成為國內(nèi)婚戀類綜藝節(jié)目的“熟客”，走馬燈般更換約會對象等，產(chǎn)生較強的突兀感，劇本成分也較為明顯;另一方面，對嘉賓的消耗較大，同樣的

4、嘉賓重復(fù)出現(xiàn)在多檔節(jié)目中，傅園慧父女便出現(xiàn)在我家那閨女女兒們的戀愛兩檔節(jié)目中，而郎朗、吉娜在參加完幸福三重奏后，又正式加入妻子的浪漫旅行4，林允也是各類戀綜的常客，我家那閨女看我的生活均有其身影。三是單一化的話題。這類節(jié)目基本都是圍繞“催婚”“父母代溝”“女性對家庭和事業(yè)的選擇”等話題，忽略了現(xiàn)實生活中人際關(guān)系的多樣性及與新興價值觀念的契合度。在此情況下，若沒有強觀點的輸出，節(jié)目很容易陷入“泯然眾人矣”的狀態(tài)，也很難做到出圈，使得觀眾對節(jié)目缺失記憶點。2.扁平升級的女性自我認同vs扁平的人設(shè)和內(nèi)容?；閼兕惞?jié)目市場向來有一句公認的“真理”“得女性觀眾者得天下”。女性觀眾無論是占比還是消費都是絕對

5、主力軍，因此女性觀眾及其思維觀念、觀賞訴求在很大程度上都影響著該類節(jié)目的發(fā)展方向和趨勢。而隨著現(xiàn)實生活中女性社會地位的提高、女性自我意識逐漸覺醒，情感不再是女性觀眾追劇看綜的唯一落腳點。近年來，除了情感，懸疑、職場、青春成長等元素在各類劇綜中的引入也迅速獲得了女性觀眾的認可，這也從側(cè)面證明了女性觀眾的自我認同從單一的情感層面開始向多維升級。反觀當前國內(nèi)的婚戀綜藝，一方面對女性形象的塑造是固化的，在節(jié)目中每個階段的女性都僅面對情感焦慮，20+女性要戀愛、30+女性要結(jié)婚生子、40+女性要面臨更多的家庭生活和事業(yè)之間的抉擇等等，而我們的認知是每個處于不同年齡階段的女性，都具有不同的人生感悟;另一方

6、面以“生活觀察”體驗的現(xiàn)實主義為旗，但現(xiàn)實主義題材極易淪為瑪麗蘇情感劇的又一個“外衣”，缺乏貼近生活的真實感。例如在大多數(shù)該類節(jié)目中撒糖、偶像劇式愛情體驗成為主要趨勢和表現(xiàn)形式;又例如其對戀愛和情感的展示過于理想化，將男女嘉賓的生活環(huán)境設(shè)定在節(jié)目的“真空化”包裝中。而在現(xiàn)實生活中，觀眾的真實戀愛體驗會涉及三觀差異、原生家庭、社交網(wǎng)絡(luò)、工作與生活等各方面的交織體驗。3.錯位節(jié)目所傳達的價值觀與觀眾真實需求不匹配，從最初立意的“情感關(guān)照”到日益強化的“焦慮販賣”。當對婚戀類綜藝“嗑cp”、看熱鬧的新鮮感散去，越來越多的質(zhì)疑聲開始響起，“又在催婚”“越看越焦慮”“全世界都在催我脫單”等言論層出不窮。

7、當節(jié)目所傳達的價值觀與觀眾真實需求開始不匹配，要知道，“情感關(guān)照”與“販賣焦慮”只隔了一條細線。過分強調(diào)焦慮情緒，把來自父母、工作、生活等各方面的焦慮盡情展露在大眾面前反而適得其反，刺痛了觀眾的心，缺乏真正的情感共鳴、情緒治愈及引發(fā)理性思考。例如，遇見你真好中第五次落單的鄭曉雯在節(jié)目播出后迅速登上熱搜，節(jié)目中鄭曉雯的孤單透過熒幕幻化成無數(shù)和她有相同境遇的女孩對自己的“心疼”;心動的信號素人戀愛的觀察秀中，選擇與被選擇的感情焦慮也無處遁形;我家那閨女中吳昕自述就曾因為工作不見起色、戀愛更毫無進展而崩潰痛哭;女兒們的戀愛中selina和比自己小十幾歲的張軒睿約會時“你年紀太小，我們的相處會讓我覺得

8、不太真實，會讓我覺得你是腦子壞了才會喜歡我”的感嘆，是當下許多觀眾的心聲。誠然，婚戀類綜藝的最初立意都是從“情感關(guān)照”出發(fā)，但當其傳達的內(nèi)容與觀眾的真實需求出現(xiàn)錯位，就需要審視自身，跳出“焦慮”制造模式，應(yīng)從探討當下年輕人與長輩對婚戀情感的不同態(tài)度、認知差異和代際溝通出發(fā)，傳遞積極樂觀向上的人生態(tài)度和健康的婚戀觀，從而指導(dǎo)更多年輕人正確、理性地看待愛情和婚姻。二、破圈的重點：多維度內(nèi)核升級。有了放量優(yōu)勢的情感類綜藝正處在一個轉(zhuǎn)折點上，如果一直陷在同質(zhì)化的競爭中，那么或許會加速衰落，但如果能找準方向，挖掘新“爆款”內(nèi)在的驅(qū)動力，或許可找到新的突破口，創(chuàng)造新的“現(xiàn)象級”。1.從單一的主角視角向多維

9、視角擴寬。海外的婚戀類節(jié)目在視角的拓展上比國內(nèi)要更大膽、更多層次和多維度，他們更善于通過挖掘微妙關(guān)系并剖析其真實的社會痛點，從而引發(fā)更多角度的討論一方面，通過不同視角嘉賓的肢體語言、話題焦點使節(jié)目真實性和可看度有所增加，另一方面，也能及時捕捉到更多具有社會性的議題，如可以通過婚戀引申到文化差異、種族、人際關(guān)系、lgbt等現(xiàn)實向話題。例如，歐美與前任的一餐離婚旅行用到“逆向思維”的犀利視角，當所有相親節(jié)目僅僅考慮如何讓陌生男女在一起戀愛的時候，他們開始用“前任”“離婚旅行”等元素讓情侶思考彼此是該分開還是該繼續(xù);韓國愛情也可以翻譯嗎？通過嘉賓談一場跨越國界的戀愛引申到更多有關(guān)文化背景、愛情表達方

10、式和價值觀念差異的討論等。2.模式的轉(zhuǎn)變從傳統(tǒng)的相親模式向多元社交模式拓展。一是用新穎的“外殼”傳輸愛情的真諦，如引入手機和社交軟件概念。以頻道的原創(chuàng)節(jié)目一鍵傾心為例，以手機為載體展現(xiàn)新時代年輕人的交友模式;同類的如約會之夜只能愛情與她說等都是通過科技賦予了節(jié)目更多可能，都是利用社交軟件作為媒介自帶現(xiàn)實生活中的代入感，但是另外一方面，它又打破了網(wǎng)戀之中最美好的東西神秘感。二是采用“興趣娛樂+婚戀”的方式，使情感走向不再是唯一看點，娛樂性和體驗感也成為節(jié)目的看點和主線。例如，整蠱類婚戀節(jié)目愛的阿凡達最大的看點是男嘉賓并不親自與女嘉賓相親，而是量身定制了一個“阿凡達”，女嘉賓或許會愛上替身“阿凡達”而不是真正的男嘉賓;vr相親讓嘉賓通過vr技術(shù)在虛擬空間變換場景進行約會。3.從“婚戀”話題到多元社會議題和情感關(guān)照的升級。海外許多社會實驗觀察類節(jié)目已跳出婚戀節(jié)目單純追求婚姻或感情成功的桎梏，開始洞察真實感情生活中的盲點和痛點，通過熒屏投射現(xiàn)實生活，不僅能引發(fā)更廣范圍和更多層次的社會討論，而且調(diào)動多元情緒與觀眾共鳴的方式可以讓觀眾自我