西方經(jīng)濟(jì)學(xué)梁小民廠(chǎng)商均衡理論P(yáng)PT課件

1、第七章第七章 廠(chǎng)商均衡理論廠(chǎng)商均衡理論廠(chǎng)商均衡：廠(chǎng)商均衡：不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或類(lèi)型上的廠(chǎng)商決定自己的產(chǎn)量和價(jià)格的問(wèn)不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或類(lèi)型上的廠(chǎng)商決定自己的產(chǎn)量和價(jià)格的問(wèn)題。題。第1頁(yè)/共58頁(yè)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)1. 行業(yè)的市場(chǎng)集中程度行業(yè)的市場(chǎng)集中程度1）四家集中率）四家集中率 某一市場(chǎng)中最大的四家企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額中所占某一市場(chǎng)中最大的四家企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額中所占的比例。的比例。2）赫芬達(dá)爾）赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)（赫希曼指數(shù)（HHI指數(shù)）指數(shù)） 某一市場(chǎng)上某一市場(chǎng)上50家最大企業(yè)（如果少于家最大企業(yè)（如果少于50家企業(yè)就是家企業(yè)就是所有企業(yè)）的每一家企業(yè)市場(chǎng)占有份額（取百分之的所有

2、企業(yè)）的每一家企業(yè)市場(chǎng)占有份額（取百分之的分子）的平方之和。分子）的平方之和。HHI越大，表示市場(chǎng)集中度越高，越大，表示市場(chǎng)集中度越高，壟斷程度越大。壟斷程度越大。第2頁(yè)/共58頁(yè)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)2. 行業(yè)的進(jìn)入限制行業(yè)的進(jìn)入限制 一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻越低即進(jìn)入限制越低，廠(chǎng)商越一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻越低即進(jìn)入限制越低，廠(chǎng)商越容易進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)程度越高。進(jìn)入限制有二：容易進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)程度越高。進(jìn)入限制有二：1) ) 自然原因自然原因 即資源控制和規(guī)模經(jīng)濟(jì)即資源控制和規(guī)模經(jīng)濟(jì)2）立法原因）立法原因A. 特許經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)B. 許可證制度許可證制度C. 專(zhuān)利制專(zhuān)利制3. 產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別 同一

3、種產(chǎn)品在質(zhì)量、品牌、形式、包裝等方面的差同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、品牌、形式、包裝等方面的差別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高。別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高。第3頁(yè)/共58頁(yè)市場(chǎng)結(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)廠(chǎng)商數(shù)量 產(chǎn)品性質(zhì) 典型部門(mén)很多 產(chǎn)品無(wú)差別 農(nóng)產(chǎn)品較多 產(chǎn)品有差別 輕工業(yè)幾家 有或無(wú)差別 重工業(yè)一家 產(chǎn)品有特點(diǎn) 公用事業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷寡頭壟斷完全壟斷完全壟斷第4頁(yè)/共58頁(yè)德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司為什么做廣告？ 德比爾斯公司控制了全世界鉆石礦的德比爾斯公司控制了全世界鉆石礦的80 80 以以上，其他不足上，其他不足202

4、0分散在斯里蘭卡和俄羅斯，形不分散在斯里蘭卡和俄羅斯，形不成規(guī)模，憑借這種資源優(yōu)勢(shì)，該公司成為世界鉆石市成規(guī)模，憑借這種資源優(yōu)勢(shì)，該公司成為世界鉆石市場(chǎng)的壟斷者。一般來(lái)講，壟斷者成功的關(guān)鍵在于尋找場(chǎng)的壟斷者。一般來(lái)講，壟斷者成功的關(guān)鍵在于尋找一種正確的定價(jià)策略，而不在于通過(guò)廣告來(lái)介紹和創(chuàng)一種正確的定價(jià)策略，而不在于通過(guò)廣告來(lái)介紹和創(chuàng)造自己的產(chǎn)品特色。但德比爾斯公司每年都要花巨資造自己的產(chǎn)品特色。但德比爾斯公司每年都要花巨資在世界各國(guó)做廣告，廣告詞在世界各國(guó)做廣告，廣告詞“鉆石恒很久遠(yuǎn)，一顆永鉆石恒很久遠(yuǎn)，一顆永流傳流傳”家喻戶(hù)曉。作為壟斷者的德比爾斯公司為什么家喻戶(hù)曉。作為壟斷者的德比爾斯公司

5、為什么還要做廣告？還要做廣告？第5頁(yè)/共58頁(yè)德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司為什么做廣告？ 形成壟斷的條件是進(jìn)入限制即其他企業(yè)無(wú)法進(jìn)形成壟斷的條件是進(jìn)入限制即其他企業(yè)無(wú)法進(jìn)入該行業(yè)，再者是沒(méi)有相近替代品。如果沒(méi)有第一個(gè)條入該行業(yè)，再者是沒(méi)有相近替代品。如果沒(méi)有第一個(gè)條件就不能形成壟斷，但沒(méi)有第二個(gè)條件則壟斷只是一種件就不能形成壟斷，但沒(méi)有第二個(gè)條件則壟斷只是一種無(wú)保障的壟斷，即壟斷地位隨時(shí)可以被替代品打破。鉆無(wú)保障的壟斷，即壟斷地位隨時(shí)可以被替代品打破。鉆石的替代品是寶石，作為裝飾品，鉆石與寶石有相當(dāng)大石的替代品是寶石，作為裝飾品，鉆石與寶石有相當(dāng)大的替代性。如果寶石可以替代鉆石，的替

6、代性。如果寶石可以替代鉆石，德比爾斯公司得壟德比爾斯公司得壟斷地位就會(huì)被打破。斷地位就會(huì)被打破。 那么，寶石能否代替代鉆石呢？這就要取決于那么，寶石能否代替代鉆石呢？這就要取決于消費(fèi)者的偏好。如果消費(fèi)者認(rèn)為鉆石和寶石作為裝飾品消費(fèi)者的偏好。如果消費(fèi)者認(rèn)為鉆石和寶石作為裝飾品相同，鉆石和寶石就可以相互代替，這時(shí)德比爾斯公司相同，鉆石和寶石就可以相互代替，這時(shí)德比爾斯公司的壟斷地位就不存在了。在裝飾品市場(chǎng)上，德比爾斯公的壟斷地位就不存在了。在裝飾品市場(chǎng)上，德比爾斯公司只是一個(gè)寡頭，要與其他經(jīng)營(yíng)寶石的公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。司只是一個(gè)寡頭，要與其他經(jīng)營(yíng)寶石的公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。如果消費(fèi)者認(rèn)為鉆石和寶石不能互相代替，

7、德比爾斯公如果消費(fèi)者認(rèn)為鉆石和寶石不能互相代替，德比爾斯公司就能保持其壟斷地位，無(wú)保障的壟斷就成為有保障的司就能保持其壟斷地位，無(wú)保障的壟斷就成為有保障的壟斷。壟斷。第6頁(yè)/共58頁(yè)德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司為什么做廣告？ 而影響消費(fèi)者偏好的重要因素正是廣告，消而影響消費(fèi)者偏好的重要因素正是廣告，消費(fèi)者容易受廣告的影響而形成自己的偏好。無(wú)論廣告費(fèi)者容易受廣告的影響而形成自己的偏好。無(wú)論廣告說(shuō)的是對(duì)還是不對(duì)，狂轟濫炸持之以恒的廣告還是能說(shuō)的是對(duì)還是不對(duì)，狂轟濫炸持之以恒的廣告還是能影響甚至左右消費(fèi)者偏好。影響甚至左右消費(fèi)者偏好。德比爾斯公司做廣告的目德比爾斯公司做廣告的目的正是要讓消

8、費(fèi)者認(rèn)識(shí)到：寶石不能代替鉆石，因?yàn)榈恼且屜M(fèi)者認(rèn)識(shí)到：寶石不能代替鉆石，因?yàn)橹挥秀@石才有只有鉆石才有“永恒永恒”的含義。人們都追求愛(ài)情與婚的含義。人們都追求愛(ài)情與婚姻的幸福和永恒，只有鉆戒才能表達(dá)。如果消費(fèi)者接姻的幸福和永恒，只有鉆戒才能表達(dá)。如果消費(fèi)者接受了這種宣傳，寶石不能替代鉆石，則德比爾斯公司受了這種宣傳，寶石不能替代鉆石，則德比爾斯公司的壟斷地位就有保障了。的壟斷地位就有保障了。 從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，德比爾斯公司的廣告是成功從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，德比爾斯公司的廣告是成功的，因?yàn)樗谡逛N(xiāo)會(huì)和專(zhuān)賣(mài)店對(duì)自己的鉆石實(shí)行一口的，因?yàn)樗谡逛N(xiāo)會(huì)和專(zhuān)賣(mài)店對(duì)自己的鉆石實(shí)行一口價(jià)，不允許討價(jià)還價(jià)，這顯然是壟

9、斷者的作派。價(jià)，不允許討價(jià)還價(jià)，這顯然是壟斷者的作派。第7頁(yè)/共58頁(yè)一一. .完完全競(jìng)爭(zhēng)全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)（perfect competition perfect competition marketmarket） 如：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 又稱(chēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)，是一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在條件存在條件u市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。他們都只是價(jià)消費(fèi)者。他們都只是價(jià)格的接收者，競(jìng)爭(zhēng)地位格的接收者，競(jìng)爭(zhēng)地位平等平等 u商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別差別u資源自由流動(dòng)資源自由流動(dòng)u市場(chǎng)信息暢通市場(chǎng)信息暢通第8頁(yè)/共58頁(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)2. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲

10、線(xiàn)P0ddQDSEl 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企市場(chǎng)上，企業(yè)需求曲線(xiàn)業(yè)需求曲線(xiàn)是與橫軸平是與橫軸平行的線(xiàn)。行的線(xiàn)。P1. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格為P0n 由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線(xiàn)的交點(diǎn)所決定。n 市場(chǎng)中，對(duì)個(gè)別廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)是一條有既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線(xiàn)。n P0一旦確定，個(gè)別廠(chǎng)商和消費(fèi)者只能接受，而不能影響。第9頁(yè)/共58頁(yè)3. 3. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的平均收益ARAR與邊際收益MRMRP0ddAR=MR=PPQDSEAR = MR = P=dd MR不變，MR=AR， AR 也不變TR = P * Q = 價(jià)格銷(xiāo)售量n 總收益(Total Revenue) )第10頁(yè)/共58頁(yè)l短期，市場(chǎng)價(jià)格

11、既定，生產(chǎn)中的不變要素投入量固定。短期，市場(chǎng)價(jià)格既定，生產(chǎn)中的不變要素投入量固定。l廠(chǎng)商只能通過(guò)變動(dòng)可變要素的投入量來(lái)調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)廠(chǎng)商只能通過(guò)變動(dòng)可變要素的投入量來(lái)調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化均衡條件。的利潤(rùn)最大化均衡條件。4. 4. 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡l短期內(nèi)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，市場(chǎng)供給和需求相互作用形成的產(chǎn)品價(jià)短期內(nèi)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，市場(chǎng)供給和需求相互作用形成的產(chǎn)品價(jià)格，可能高于、等于、低于廠(chǎng)商的平均成本，廠(chǎng)商可能處于盈利、盈虧格，可能高于、等于、低于廠(chǎng)商的平均成本，廠(chǎng)商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。平衡或虧損等不同狀態(tài)。 n 當(dāng)廠(chǎng)商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)

12、大也不縮小時(shí)，廠(chǎng)商處于均衡狀態(tài)。當(dāng)廠(chǎng)商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時(shí)，廠(chǎng)商處于均衡狀態(tài)。 第11頁(yè)/共58頁(yè)利潤(rùn)最大化原則為MR=MC E點(diǎn)為廠(chǎng)商決策點(diǎn) 決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ONPQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤(rùn)GKEN（綠色部分）n TR=OMENn TC=OMKG 1 1）行業(yè)供給小于需求，價(jià)格水平比較）行業(yè)供給小于需求，價(jià)格水平比較高高u P=ARSACu 廠(chǎng)商處于盈利狀態(tài) 第12頁(yè)/共58頁(yè)2 2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低低利潤(rùn)最大化原則為MR=MC E點(diǎn)為廠(chǎng)商決策點(diǎn) 決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ONPQSACSMCdd（AR=M

13、R=P）EMONKGnTR=OMENnTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）第13頁(yè)/共58頁(yè)3 3）廠(chǎng)商需求曲線(xiàn)切于短期平均總成本曲線(xiàn)的最）廠(chǎng)商需求曲線(xiàn)切于短期平均總成本曲線(xiàn)的最低點(diǎn)低點(diǎn) uP=AR=SACu廠(chǎng)商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài) PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON第14頁(yè)/共58頁(yè)E E1 1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCdd（AR=MR =P）E1MOP1EP0u完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠(chǎng)商在市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本的最低點(diǎn)但高于平均可變成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，該廠(chǎng)商將：A處于利潤(rùn)最大化狀態(tài)B處于虧損狀態(tài)C獲得正常利潤(rùn)D仍將繼續(xù)生產(chǎn)第15頁(yè)/共58頁(yè)5.5

14、.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡u 供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利潤(rùn)，吸引廠(chǎng)商進(jìn)入，價(jià)格水平回落PQLACLMCMNEOdd（AR=MR =P）進(jìn)一步分析進(jìn)一步分析u E點(diǎn)，沒(méi)有廠(chǎng)商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)u調(diào)整的結(jié)果： 價(jià)格為ONu 供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，存在虧損，部分廠(chǎng)商退出，價(jià)格回升第16頁(yè)/共58頁(yè) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件： PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOn MR = AR = MC = AC = Pn 利潤(rùn)最大化原則MR=MCn E點(diǎn)為廠(chǎng)商決策點(diǎn)n 決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ONn 既無(wú)超額利潤(rùn)，也無(wú)虧損第17頁(yè)/共58頁(yè)6.6.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最理想，價(jià)格可充分發(fā)

15、揮其“看不見(jiàn)的手”的作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。u1)社會(huì)的供給與需求相等，資源得到最優(yōu)配置，生產(chǎn)不會(huì)有不足或過(guò)剩，需求也得到了滿(mǎn)足。u2)在長(zhǎng)期均衡時(shí)達(dá)到的平均成本最低點(diǎn)，使生產(chǎn)要素的效率得到了最有效的發(fā)揮。u3)平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格最低，對(duì)消費(fèi)者是有利的。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也有缺點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也有缺點(diǎn)：u1)各廠(chǎng)商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。u2)產(chǎn)品無(wú)差別，消費(fèi)者的多種需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。u3)生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，就沒(méi)有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，不利于技術(shù)發(fā)展。u4)在實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，而且競(jìng)爭(zhēng)一般必然引起壟斷。第18頁(yè)/共58頁(yè)練習(xí)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，生產(chǎn)要素的邊

16、際收益取決于：A.該要素的邊際生產(chǎn)力B.該要素的平均收益C.該要素的價(jià)格水平 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，平均收益_邊際收益； 而在其他市場(chǎng)上，一般是平均收益_邊際收益。第19頁(yè)/共58頁(yè)二、完全壟斷市場(chǎng)二、完全壟斷市場(chǎng)（perfect monopoly marketperfect monopoly market） 1.完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng) 一家廠(chǎng)商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。u 形成完全壟斷的條件 政府壟斷 政府給私人的授權(quán) 商品的市場(chǎng)需求很小 廠(chǎng)商對(duì)自然資源和礦產(chǎn) 廠(chǎng)商對(duì)技術(shù)的控制完全壟斷市場(chǎng)上，壟斷者獲得超額利潤(rùn)主要是由于實(shí)行了賣(mài)方壟斷。買(mǎi)方壟斷？第20頁(yè)/共58頁(yè)2.2.完全壟斷完全壟斷市場(chǎng)特

17、點(diǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)u一家廠(chǎng)商就是整個(gè)行業(yè)，需求量與價(jià)格呈反向變動(dòng)。dd（P=AR）MRPQn 需求曲線(xiàn)D=價(jià)格線(xiàn)P=平均收益AR，向右下方傾斜。如AR，則MR ，且MR總成本，GFKN為超額利潤(rùn)第22頁(yè)/共58頁(yè)u 2 2）總收益 總成本，GFKNGFKN為虧損AR=PACMRFOMNKGMCQPEu 3）總收益= =總成本，只有正常利潤(rùn)AR=PACMROMNKMCQPE完全壟斷市場(chǎng)短期均衡的條件：MR=MC第23頁(yè)/共58頁(yè)第24頁(yè)/共58頁(yè)4. 4. 完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡完全壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡uMR = LMC = SMC（最佳規(guī)模）（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQPl 短期

18、中，壟斷廠(chǎng)商無(wú)法調(diào)整全部要素，因此不一定能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。l 長(zhǎng)期中，壟斷廠(chǎng)商在高價(jià)少銷(xiāo)與低價(jià)多銷(xiāo)中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 l 長(zhǎng)期中，廠(chǎng)商可以調(diào)整全部要素，可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這時(shí)存在壟斷利潤(rùn)。第25頁(yè)/共58頁(yè)四、壟斷企業(yè)的定價(jià)策略四、壟斷企業(yè)的定價(jià)策略 壟斷企業(yè)以利潤(rùn)為目標(biāo)時(shí)，可以通過(guò)控制產(chǎn)量而控制價(jià)格，即先確定要達(dá)到的價(jià)格，然后根據(jù)這一價(jià)格，確定產(chǎn)量。所以中心是定價(jià)策略。1.單一定價(jià)：壟斷企業(yè)對(duì)賣(mài)給不同消費(fèi)者的同樣產(chǎn)品確定了相同 的價(jià)格，即賣(mài)出的每一單位產(chǎn)品價(jià)格都是相同的 定價(jià)策略根據(jù)市場(chǎng)需求情況和產(chǎn)品的彈性大小，確定采用高價(jià)還是低價(jià)。第26頁(yè)/共58頁(yè)2.歧視

19、價(jià)格就是同樣的商品向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。歧視價(jià)格可以實(shí)現(xiàn)更大的利潤(rùn)。其基本原則是 （1）對(duì)需求富有彈性的消費(fèi)者收取低價(jià)； （2）對(duì)需求缺乏彈性的消費(fèi)者收取高價(jià)。根據(jù)價(jià)格差別的程度把價(jià)格歧視分為三種類(lèi)型：（1）一級(jí)價(jià)格歧視：它指壟斷者根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者每買(mǎi)進(jìn)一單位的產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格來(lái)逐個(gè)確定每單位產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的方法。（2）二級(jí)價(jià)格歧視：它指壟斷者對(duì)某一特定的消費(fèi)者，按其購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量不同制定不同的價(jià)格。（3）三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷企業(yè)對(duì)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格。例工業(yè)用電和民用電第27頁(yè)/共58頁(yè)五、對(duì)壟斷市場(chǎng)的評(píng)論五、對(duì)壟斷市場(chǎng)的評(píng)論缺點(diǎn)：1、生產(chǎn)資源的浪費(fèi) 與完全競(jìng)爭(zhēng)

20、相比，平均成本與價(jià)格高，而產(chǎn)量低。2、社會(huì)福利的損失。 壟斷企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視，消費(fèi)者所付出的價(jià)格高，就是消費(fèi)者剩余的減少。這種減少就是社會(huì)福利的損失。優(yōu)點(diǎn)：1、在一些行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 2、利于實(shí)現(xiàn)技術(shù)的重大突破 3、盡管在一國(guó)內(nèi)是壟斷的，有效率損失，但在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力，有利于一國(guó)的世界競(jìng)爭(zhēng)力的提高。第28頁(yè)/共58頁(yè)三三. . 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)u 1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。條件條件1）基本條件 同種產(chǎn)品之間存在差別 是同類(lèi)但不同質(zhì)的市場(chǎng)2）存在較多的廠(chǎng)商3）進(jìn)

21、出該行業(yè)容易第29頁(yè)/共58頁(yè)產(chǎn)品差別：產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)u有差別存在就會(huì)有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷(xiāo)售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠(chǎng)商都享有一部分顧客的偏愛(ài)和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。u壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。u作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿(mǎn)足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。第30頁(yè)/共58頁(yè)2. 2. 壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn)市場(chǎng)特點(diǎn) 既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。 又有競(jìng)爭(zhēng)差別產(chǎn)品之間存在替代。 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng)顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng)如：如

22、：uSONY、東芝牌彩電與松下、東芝牌彩電與松下牌彩電的差別（牌彩電的差別（SONY音色不音色不錯(cuò)，松下圖像較艷麗，東芝造錯(cuò)，松下圖像較艷麗，東芝造型豪華型豪華 ）u一般的，河南小麥與河北小一般的，河南小麥與河北小麥沒(méi)有差別。麥沒(méi)有差別。l壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商所面臨的需求曲線(xiàn)：相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對(duì)于壟斷廠(chǎng)商來(lái)講需求曲線(xiàn)要更緩，即更富有彈性。 第31頁(yè)/共58頁(yè)案例研究：案例研究：經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)的特色化經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)的特色化經(jīng)營(yíng)營(yíng) 在國(guó)外，大學(xué)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)多如牛毛，但每種教科書(shū)都有自己在國(guó)外，大學(xué)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)多如牛毛，但每種教科書(shū)都有自己的市場(chǎng)，原因就在于有特色即有

23、自己的產(chǎn)品差別。的市場(chǎng)，原因就在于有特色即有自己的產(chǎn)品差別。 經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不同的教科書(shū)內(nèi)容基本相同，經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不同的教科書(shū)內(nèi)容基本相同，但作者、寫(xiě)作風(fēng)格、內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)、表述方式甚至包裝印刷等方面又有自己但作者、寫(xiě)作風(fēng)格、內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)、表述方式甚至包裝印刷等方面又有自己的特色。產(chǎn)品特色使它們可以在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位；而內(nèi)容大的特色。產(chǎn)品特色使它們可以在一部分消費(fèi)者中形成壟斷地位；而內(nèi)容大同小異又使它們相互替代，形成競(jìng)爭(zhēng)。同小異又使它們相互替代，形成競(jìng)爭(zhēng)。 在這個(gè)市場(chǎng)上，每種有特色的教科書(shū)都能獲得成功。例如，在這個(gè)市場(chǎng)上，每種有特色的教科書(shū)都能獲得成功

24、。例如，薩繆爾薩繆爾森森的的經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)以作者知名度高和歷史悠久而占有一部分市場(chǎng)。薩繆爾森以作者知名度高和歷史悠久而占有一部分市場(chǎng)。薩繆爾森被稱(chēng)為被稱(chēng)為20世紀(jì)經(jīng)濟(jì)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)第32頁(yè)/共58頁(yè)案例研究：案例研究：經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)的特色化經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書(shū)的特色化經(jīng)營(yíng) 學(xué)的學(xué)的“掌門(mén)人掌門(mén)人”，獲得過(guò)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。這種，獲得過(guò)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。這種名聲與學(xué)術(shù)地位本身就是這本書(shū)的特色。而且名聲與學(xué)術(shù)地位本身就是這本書(shū)的特色。而且經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的第一本教科書(shū)，這也是其他是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的第一本教科書(shū)，這也是其他同類(lèi)教科書(shū)無(wú)法比擬的產(chǎn)品差別。同類(lèi)教科書(shū)無(wú)法比擬的產(chǎn)品差別。斯蒂格利茨斯蒂格利茨的的

25、經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)濟(jì)學(xué)歷史要短很多，但作者不僅理論造詣深，曾獲歷史要短很多，但作者不僅理論造詣深，曾獲得得2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，而且曾擔(dān)任克林頓總統(tǒng)年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，而且曾擔(dān)任克林頓總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)委員會(huì)主席和世界銀行副行長(zhǎng)，對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)委員會(huì)主席和世界銀行副行長(zhǎng)，對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相對(duì)了解。這本書(shū)理論與實(shí)際高度結(jié)合成為特色。相對(duì)了解。這本書(shū)理論與實(shí)際高度結(jié)合成為特色。曼曼昆昆是經(jīng)濟(jì)學(xué)界的后起之秀，名氣不如前兩位，但其是經(jīng)濟(jì)學(xué)界的后起之秀，名氣不如前兩位，但其經(jīng)濟(jì)學(xué)原理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理以通俗、生動(dòng)、活潑的風(fēng)格贏得了市以通俗、生動(dòng)、活潑的風(fēng)格贏得了市場(chǎng)。場(chǎng)。邁克爾邁克爾.帕金帕金并不是知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但他的并不是知

26、名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但他的經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)濟(jì)學(xué)理論有一定深度，通俗易懂，最適合入門(mén)。理論有一定深度，通俗易懂，最適合入門(mén)。第33頁(yè)/共58頁(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn)線(xiàn) 1. d曲線(xiàn) l 單個(gè)廠(chǎng)商改變價(jià)格，其它廠(chǎng)商保持不變時(shí)，該廠(chǎng)商的需求曲線(xiàn) 。l 斜率較小，稱(chēng)為主觀需求曲線(xiàn)。2. D曲線(xiàn)l 單個(gè)廠(chǎng)商改變價(jià)格，其它廠(chǎng)商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠(chǎng)商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。l 存在著另外一條需求曲線(xiàn)，為客觀需求曲線(xiàn)。l 作為有差別的同類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)某廠(chǎng)商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠(chǎng)商的價(jià)格，還取決于其它廠(chǎng)商是否采取對(duì)應(yīng)措施。一廠(chǎng)商降價(jià)：l 如果其它廠(chǎng)商不降價(jià)，則該廠(chǎng)商的需求量上升多；l 如

27、其它廠(chǎng)商也采取降價(jià)措施，則該廠(chǎng)商的需求量不會(huì)增加很多。 第34頁(yè)/共58頁(yè)u A點(diǎn)： 最初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)格P1。價(jià)格下調(diào)：P1P2u d1 廠(chǎng)商預(yù)期銷(xiāo)售量提高至Q2。但是，其它廠(chǎng)商采取同樣措施，該廠(chǎng)商銷(xiāo)售量實(shí)際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠(chǎng)商實(shí)際只能移動(dòng)到B。PABCDd2d3d1O壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商所面臨的需求曲線(xiàn)n當(dāng)廠(chǎng)商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線(xiàn)，改為通過(guò)B點(diǎn)的d2。n相反，價(jià)格由P1P3，預(yù)期降低Q4Q5，廠(chǎng)商實(shí)際移動(dòng)到C，主觀需求曲線(xiàn)調(diào)整至通過(guò)C點(diǎn)的d3。u 連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的曲線(xiàn)D即是客觀需求曲線(xiàn)。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1第35頁(yè)/共58頁(yè)d d曲線(xiàn)與D D曲線(xiàn)的關(guān)系l

28、d：彈性較大，較平坦l D：?jiǎn)蝹€(gè)廠(chǎng)商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，更缺乏彈性，更陡峭。l d曲線(xiàn)與D曲線(xiàn)相交，意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求平衡狀態(tài)。n 當(dāng)所有廠(chǎng)商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)d曲線(xiàn)沿著D曲線(xiàn)上下移動(dòng)。PDd1OQE第36頁(yè)/共58頁(yè)3. 3. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡 MR = MR = MCMC 在短期中，每個(gè)廠(chǎng)商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)相同，其均衡條件為：MR=MC。u廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。u壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳第37頁(yè)/共58頁(yè) 4. 4.

29、 dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡 MR = MC，AR = AC第38頁(yè)/共58頁(yè)兩個(gè)市場(chǎng)比較兩個(gè)市場(chǎng)比較：壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷完全壟斷dd2（AR2）LACMR2E2OLMCQ2P2GPQE1Q1dd1（AR1=MR1）P1第39頁(yè)/共58頁(yè)四點(diǎn)差別 需求曲線(xiàn)、平均收益曲線(xiàn)、邊際收益曲線(xiàn)不同。 在長(zhǎng)期均衡時(shí)，長(zhǎng)期平均成本的狀況不同。 價(jià)格不同(P1Q2）第40頁(yè)/共58頁(yè)分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)注意的兩點(diǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 之下會(huì)使銷(xiāo)售成本，主要是廣告成本增加。 安踏：氣墊 李寧：李寧弓 企業(yè)要想在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下取得成功，必須要

30、取決與產(chǎn)品的差別競(jìng)爭(zhēng)。第41頁(yè)/共58頁(yè) 十一黃金周就要開(kāi)始了，平時(shí)就打得不可開(kāi)交的家電賣(mài)場(chǎng)更是迎來(lái)一場(chǎng)你死我活的大比武。國(guó)美北京分公司總經(jīng)理王輝文表示，從本周末起國(guó)美陸續(xù)發(fā)起促銷(xiāo)沖鋒。蘇寧、大中老總立刻回應(yīng)，他們表示全面應(yīng)戰(zhàn)。 歷次“價(jià)格戰(zhàn)”的發(fā)起者，蘇寧表示將全面迎戰(zhàn)國(guó)美的歲末促銷(xiāo)大戰(zhàn)。大中正在和手機(jī)、電訊、彩電等各大品牌廠(chǎng)商進(jìn)行意向性采購(gòu)，大幅度優(yōu)惠迎戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。連平時(shí)難得一見(jiàn)的家電老總們，如創(chuàng)維的董事局主席王殿甫、長(zhǎng)虹掌門(mén)人趙勇都準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)簽名售機(jī)。第42頁(yè)/共58頁(yè)揭秘價(jià)格戰(zhàn)： 中國(guó)市場(chǎng)上從彩電、空調(diào)到汽車(chē)、電腦，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，更多企業(yè)以低于成本價(jià)格參與市場(chǎng)角逐，中國(guó)價(jià)格戰(zhàn)有以下一些

31、現(xiàn)象：1，炒作，借勢(shì)打品牌；如家電業(yè)限量銷(xiāo)售特價(jià)機(jī)2，廠(chǎng)商與商家聯(lián)手唱雙簧，推動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)3，有為爭(zhēng)取、保持壟斷地位格蘭仕 有為反抗、打破壟斷地位中國(guó)聯(lián)通4，弱勢(shì)企業(yè)在巨頭夾縫中求生存 森寶空調(diào)老總?cè)螆蛏?論品牌：不如海爾、春蘭 論規(guī)模：不如美的、格力 論資金：不如上市公司 不打價(jià)格戰(zhàn)你讓我干什么？第43頁(yè)/共58頁(yè)四四. .寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)（oligopoly oligopoly marketmarket） 1. 寡頭（壟斷）市場(chǎng)：寡頭（壟斷）市場(chǎng)：指少數(shù)幾家廠(chǎng)商控制整個(gè)市場(chǎng)指少數(shù)幾家廠(chǎng)商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的這樣一種市場(chǎng)組織。的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的這樣一種市場(chǎng)組織。2. 特點(diǎn)

32、u大規(guī)模生產(chǎn)，其他廠(chǎng)商難以進(jìn)入；u寡頭之間的相互依存性。l 寡頭壟斷：介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。l 寡頭之間的產(chǎn)品l 有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；l 也有差別，如汽車(chē)、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。 u存在進(jìn)入障礙，寡頭行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其它廠(chǎng)商無(wú)法順利地進(jìn)入。u幾家企業(yè)控制生產(chǎn)資源u政府扶持和支持第44頁(yè)/共58頁(yè)傳統(tǒng)寡頭理論n古諾模型古諾模型n斯威齊模型斯威齊模型第45頁(yè)/共58頁(yè)1.古諾模型 市場(chǎng)上只有兩家廠(chǎng)商；市場(chǎng)上只有兩家廠(chǎng)商； 兩家廠(chǎng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品相同；兩家廠(chǎng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品相同； 市場(chǎng)總需求曲線(xiàn)是線(xiàn)性的；市場(chǎng)總需求曲線(xiàn)是線(xiàn)性的； 生產(chǎn)變動(dòng)成本為零，

33、即生產(chǎn)變動(dòng)成本為零，即MCMC=0=0； 每個(gè)廠(chǎng)商決策時(shí)，假定其他廠(chǎng)商產(chǎn)出固定不變。每個(gè)廠(chǎng)商決策時(shí)，假定其他廠(chǎng)商產(chǎn)出固定不變。第46頁(yè)/共58頁(yè)第一輪：第一輪： 甲：甲：Q Q甲甲 =OA=1/2OB=OA=1/2OB P=AE=OC P=AE=OC 乙：乙：Q Q乙乙=AH=1/2AB=1/4OB=AH=1/2AB=1/4OB Q= QQ= Q甲甲 + Q+ Q乙乙=3/4OB=3/4OB，P = HF = OGP = HF = OG第二輪：第二輪： 甲：甲：Q Q甲甲 =1/2(OB-AH)=3/8OB=1/2(OB-AH)=3/8OB 乙：乙：Q Q乙乙=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB第三輪：第三輪： 甲：甲：Q Q甲甲 =1/2(OB-5/16OB)=1/2(OB-5/16OB) =11/32OB =11/32OB 乙：乙：Q Q乙乙=1/2(OB-11/32OB)=1/2(OB-11/32OB) =21/64OB =21/64OB 最終結(jié)果：最終結(jié)果： 甲：甲：Q Q甲甲=(1/2-1/8-1/32- =(