大陸娛樂電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

1、大陸娛樂電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景 作者： 日期：2 個(gè)人收集整理 勿做商業(yè)用途大陸娛樂電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景 基于島城高校學(xué)生的調(diào)查1調(diào)研時(shí)間:2011年3月-2011年6月目 錄關(guān)鍵詞一、導(dǎo)論11 研究原因12研究背景13 研究意義1、準(zhǔn)確把握大陸娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀，以求節(jié)目的更好更健康的發(fā)展2、縱觀整個(gè)電視行業(yè)，探討娛樂節(jié)目的出路14 研究方案1.研究目的2。調(diào)查工具3。調(diào)查抽樣4。數(shù)據(jù)收集與處理方法 15 概念界定關(guān)鍵詞：大陸 電視娛樂節(jié)目 現(xiàn)狀分析 發(fā)展前景 一、 導(dǎo)論1。1研究原因中國大陸電視娛樂節(jié)目發(fā)端于九十年代的綜藝大觀，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，娛樂節(jié)目已經(jīng)成為電視臺(tái)收視率的主

2、流貢獻(xiàn)力量，周末看娛樂節(jié)目也幾乎成為都市人的一道生活大餐。隨著人們物質(zhì)文化水平的增加，國民對于娛樂節(jié)目的要求也隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)生了翻天覆地的變化.最初的綜藝大觀和第一屆春晚為人們帶來的是一個(gè)全新的領(lǐng)域,閉塞的國民第一次接觸到此類節(jié)目時(shí)還不具備評(píng)價(jià)能力,較高的收視率是物質(zhì)文化匱乏的盲從及別無選擇的無奈.此時(shí)的受眾并不具有與傳者互動(dòng)的能力，只是單純的看客。但是最初的激情不能帶來一勞永逸的結(jié)果，隨著國民視野的開闊，信息社會(huì)的瞬息萬變使得綜藝大觀這類十幾年如一日的老氣橫秋的節(jié)目不再為時(shí)代所接納。2004年，這一老牌娛樂節(jié)目終于以悲劇和無奈的姿態(tài)告別觀眾，退出熒屏.1998年,湖南衛(wèi)視推出的快樂大本營獲

3、得了巨大的成功，從此把娛樂節(jié)目從“晚會(huì)時(shí)代”推向了“娛樂時(shí)代"。在快樂大本營歡樂總動(dòng)員取得的高收視率高廣告價(jià)，成功的引發(fā)了電視娛樂節(jié)目的熱潮，各省市級(jí)電視臺(tái)紛紛上馬以“快樂"“歡樂”為主題的類似節(jié)目.但是盲目的跟風(fēng)并未能使這股熱潮持續(xù)下去。無數(shù)換湯不換藥的節(jié)目充斥著熒屏，觀眾開始對這種純娛樂失去興趣.二十世紀(jì)末，國內(nèi)相繼推出了幸運(yùn)52和開心辭典這兩檔益智娛樂類節(jié)目，并且一時(shí)聲名鵲起深受觀眾好評(píng).這兩檔節(jié)目都是在引進(jìn)借鑒國外同類節(jié)目的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行了本土化改造，將電視手段的賣點(diǎn)和社會(huì)文化心理的賣點(diǎn)區(qū)分對待，保留電視手段的賣點(diǎn),改善社會(huì)心理的審美文化。一時(shí)之間，幸運(yùn)52開心辭典

4、成為了人們的最愛，收視率居高不下。同時(shí),引起了地方頻道相繼模仿，大有天女散花之勢。但是，繁榮背后也隱藏著危機(jī).節(jié)目樣式老化，基本形態(tài)常年不變，題目和游戲環(huán)節(jié)理念跟不上時(shí)代發(fā)展，使得此類節(jié)目逐漸失去民心。進(jìn)入到二十一世紀(jì)的中國娛樂節(jié)目可以說是百家爭鳴,又可以算作是群魔亂舞。2004年湖南衛(wèi)視推出的超級(jí)女聲一舉打破了還央視非常6+1一枝獨(dú)秀的局面,并在2005年第二期超級(jí)女聲播出過程中創(chuàng)造了收視神話。隨后出現(xiàn)的加油!好男兒萊卡我型我秀紛紛運(yùn)用相似的運(yùn)作模式，群雄逐鹿中原。而近幾年，我愛記歌詞先聲奪人等歌唱類娛樂節(jié)目也在娛樂節(jié)目市場中逐步站穩(wěn)腳跟.2010年，婚戀類節(jié)目非誠勿擾以其節(jié)目中嘉賓形象靚麗

5、、話題內(nèi)容大膽、表現(xiàn)出位等等引起了新一段婚戀類節(jié)目熱潮。二十一世紀(jì)的前十年正可謂是全國各頻道各顯神通的十年。但是，無論大陸娛樂節(jié)目如何種類繁多花樣百出，電視娛樂節(jié)目一直沒有解決創(chuàng)新意識(shí)匱乏，盲目跟風(fēng)缺少自主意識(shí),粗俗化傾向嚴(yán)重的問題。我們從過去十五年中各類娛樂節(jié)目的發(fā)展可以看出，每類娛樂節(jié)目幾乎都經(jīng)歷了“產(chǎn)生獲得好評(píng)各級(jí)電視臺(tái)跟風(fēng)-百家爭鳴-受眾流失-被市場淘汰新一類節(jié)目"這樣一個(gè)過程。中國大陸的娛樂節(jié)目也不斷在重復(fù)這樣一個(gè)循環(huán)。并且，我們可以很輕易地在每一類娛樂節(jié)目中找到其國外原型，國內(nèi)制作所做的無外乎是“引進(jìn)簡單本土化播出”這樣一個(gè)及其缺乏自主創(chuàng)新的過程。在為數(shù)眾多的娛樂節(jié)目中,

6、制作方一味將節(jié)目低俗化，將拜金、性等話題作為噱頭,以贏取收視率.針對以上種種，我們希望通過科學(xué)的調(diào)查,研究當(dāng)今我國大陸娛樂節(jié)目現(xiàn)狀，并根據(jù)受眾對于娛樂節(jié)目的需求,探討一條屬于我國本身的發(fā)展之路。1.2研究背景中國電視娛樂節(jié)目興起于上世界九十年代，經(jīng)過十多年的發(fā)展，娛樂節(jié)目已經(jīng)成為電視臺(tái)收視率的主要支柱。在我國國民經(jīng)濟(jì)水平還不是很高的時(shí)候，周末看娛樂節(jié)目幾乎是每個(gè)都市人在休息時(shí)間里最期盼的活動(dòng)。此類節(jié)目的匱乏使人們處于一種缺乏比較情況下，觀眾成為娛樂節(jié)目虔誠的信徒.此時(shí)的我國受眾所接觸的只是單一的“明星+表演"模式,主持人以一種絕對領(lǐng)導(dǎo)者的身份為受眾灌輸理念.不具備自身探索能力的受眾只

7、能局限于一種格局之中，沒有比較不辨好壞.但是，娛樂節(jié)目的單一也增加了觀眾的忠誠度及觀眾年齡范圍,別無他法的觀眾只能被動(dòng)的選擇.此時(shí)的觀眾是被動(dòng)的接收者。1998年對于廣大觀眾和中國娛樂節(jié)目來講是具有時(shí)代意義的一年。湖南衛(wèi)視退出的快樂大本營節(jié)目為受眾打開了一條全新的娛樂節(jié)目形式，也為其他各級(jí)電視臺(tái)提供了新的探索之路.從此中國娛樂節(jié)目進(jìn)入了“八仙過海各顯神通"的時(shí)代。從此，觀眾也從之前單純的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的參與者與主動(dòng)選擇者。真正點(diǎn)燃中國真人秀娛樂節(jié)目燎原之火的是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲。無可否認(rèn)，表演選秀類節(jié)目體現(xiàn)了中國娛樂節(jié)目的逐漸成熟和發(fā)展，其取得的巨大的收視奇觀絕不是偶然。它融合

8、了以往的娛樂節(jié)目的某些成功要素,譬如事先編排的參賽選手的表演可以看到綜藝大觀的影子，幽默風(fēng)趣、口無遮攔的主持人和評(píng)委無疑是繼承了快樂大本營的游戲精神，誰去誰留的晉級(jí)懸疑與開心辭典的吊人胃口別無二致.的確，站在前人肩膀上的節(jié)目有了更多的看點(diǎn).而此時(shí)的觀眾群體也由之前的個(gè)年齡階段基本平均逐步向年輕化轉(zhuǎn)變。自超級(jí)女聲后，青少年成為大陸娛樂節(jié)目的主要受眾。但是成熟的節(jié)目并不意味著成熟的受眾，真人秀娛樂節(jié)目的受眾則混淆了生活與娛樂，更加沉迷于娛樂的夢幻中。主要有以下兩方面的表現(xiàn):首先，受眾陷入娛樂后的癡狂使他們不愿意離開娛樂的虛幻，將娛樂的時(shí)間極度延長，侵占了生活的時(shí)間.其次，與上面所述的那種癡狂狀態(tài)相

9、反,真人秀節(jié)目的受眾又往往在娛樂活動(dòng)中體現(xiàn)出生活甚至是工作般的理性。因此，在研究娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢時(shí),對于受眾收視心理的把握是舉足輕重的.只有知道觀眾喜歡看什么、為什么喜歡看和娛樂節(jié)目本身會(huì)怎么樣影響他們收視心理的改變,才能夠準(zhǔn)確地把握娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢，制作出適合大眾收視口味的節(jié)目。由于近年來娛樂節(jié)目受眾年齡逐步呈現(xiàn)年輕化趨勢,本文將以廣大青少年為主要受眾人群來研究當(dāng)今中國大陸娛樂節(jié)目現(xiàn)狀及其未來發(fā)展方向。1.3研究意義1、準(zhǔn)確把握大陸娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀，以求節(jié)目的更好更健康的發(fā)展選秀節(jié)目超級(jí)女聲的火爆、相親節(jié)目非誠勿擾的高收視率等，大陸娛樂節(jié)目正在不斷地調(diào)整與發(fā)展，也出現(xiàn)了異常繁榮的局面,但是

10、因?yàn)楣?jié)目制作往往帶有一定的商業(yè)因素，節(jié)目制作人員為了追求商業(yè)效益，提高自己的收視率，盲目地去復(fù)制別人的節(jié)目類型。結(jié)果導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)“克隆”嚴(yán)重，創(chuàng)意不足，文化品位低下，節(jié)目形式單一等一系列的問題，普遍的娛樂節(jié)目生存周期都只有三五年的時(shí)間.通過對這些現(xiàn)狀的研究與分析，能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)下娛樂節(jié)目的優(yōu)勢劣勢等，更好的形成解決問題的對策，提高我們的創(chuàng)新能力，以求節(jié)目的更好更健康的發(fā)展。這樣認(rèn)識(shí)到目前所存在的問題，才能在實(shí)踐中不斷去完善和創(chuàng)新，探索出一條符合中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展規(guī)律的道路.2、縱觀整個(gè)電視行業(yè)，探討娛樂節(jié)目的出路娛樂節(jié)目的不斷發(fā)展，也是大陸整個(gè)電視行業(yè)的不斷發(fā)展的過程。從單純的模仿到

11、加入中國的元素,娛樂節(jié)目已經(jīng)越辦越好，但是仍避免不了沒有創(chuàng)新、落入俗套的說辭,我們將通過對具有典型性的綜藝節(jié)目的分析,同時(shí)結(jié)合現(xiàn)今整個(gè)電視行業(yè)，探討中國娛樂節(jié)目的出路。中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，在這個(gè)過程中存在這樣那樣的問題也是正常的，但是中國電視娛樂節(jié)目的前景誘人，發(fā)展空間也很廣闊。相信在未來幾年里具有中國民族特色的新型電視娛樂節(jié)目一定會(huì)層出不窮。1。4研究方案-深入分析并探究前景1.研究目的（1)深入分析大陸娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀。（2）探析大陸娛樂節(jié)目的發(fā)展前景。2。調(diào)查工具本研究采用自編問卷。問卷的設(shè)計(jì)是在前期預(yù)研究（前期探究娛樂節(jié)目現(xiàn)狀）的基礎(chǔ)上,經(jīng)課題組多次討論和修改,再

12、邀請新聞系有關(guān)老師對問卷提出修改意見后而成。問卷分為 部分（詳見附表1）：第一部分為調(diào)查對象的基本信息,包括“性別”、“專業(yè)”、“是否擁有電腦”三個(gè)子類項(xiàng)目.第二部分用于了解調(diào)查對象對娛樂節(jié)目現(xiàn)狀的了解程度,主要包括益智類娛樂節(jié)目、相親類娛樂節(jié)目、真人秀類娛樂節(jié)目等娛樂節(jié)目的受眾比例、對于目前中國大陸娛樂節(jié)目提出的可行性意見等等。3.調(diào)查抽樣由于電視娛樂節(jié)目的受眾具有一定的局限性,受眾年齡層多集中于15至30歲，而這其中最有發(fā)言權(quán)的要屬當(dāng)今處于娛樂最前沿的大學(xué)生。鑒于大學(xué)生的代表性，同時(shí)也借助我們大學(xué)在校生的身份優(yōu)勢，我們將調(diào)查范圍定為青島市高校（中國海洋大學(xué)、中國石油大學(xué)、青島大學(xué)、青島科技

13、大學(xué)、青島理工大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東科技大學(xué)、青島濱海學(xué)院等36所高校），問卷調(diào)查對象為在校大學(xué)生。為確保調(diào)查結(jié)果的代表性與有效性，我們將采取實(shí)地發(fā)放調(diào)查問卷、實(shí)時(shí)回收的方式。問卷調(diào)查期為兩個(gè)月。調(diào)查人員將走訪各大高校，聯(lián)系高校相關(guān)部門，在相關(guān)教師的指導(dǎo)下發(fā)放、回收問卷。確保調(diào)查問卷的回收率與信效度。問卷回收后我們將采取隨機(jī)抽樣調(diào)查法和分層抽樣法相結(jié)合的調(diào)查方法。在對總體狀況進(jìn)行分析之后，將樣本按男女比例分為兩層，進(jìn)行細(xì)致深入的分析，目的在與探究性別對娛樂節(jié)目滿意度差異的影響。4。數(shù)據(jù)收集與處理方法收集數(shù)據(jù)后，分兩部整理總結(jié)：第一步,將數(shù)據(jù)制成表格，表格又分為兩部分a,個(gè)人表格，我們將對發(fā)放

14、的1000份問卷進(jìn)行單獨(dú)的表格處理，目的在于進(jìn)一步確認(rèn)表格信息的正確性，同時(shí)為之后的整合提供方便(表格設(shè)計(jì)見附表)。b，單項(xiàng)表格，對各個(gè)問題進(jìn)行單獨(dú)表格處理，以求能準(zhǔn)確的把握單個(gè)問題，對娛樂節(jié)目現(xiàn)狀的各個(gè)方面進(jìn)行準(zhǔn)確深入的分析，以期達(dá)到預(yù)期效果。第二步，將第一步分析整理好的單個(gè)表格進(jìn)行整合處理。在大類上進(jìn)行整體上的把握與分析。SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對被分析對象的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的加以綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合來清晰地確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷，了解所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對象的實(shí)行以達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的

15、目標(biāo)。我們將在所收集數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對娛樂節(jié)目的環(huán)境因素進(jìn)行綜合分析。分析其優(yōu)劣勢、機(jī)會(huì)威脅，在新聞學(xué)專業(yè)老師的指導(dǎo)下，在戰(zhàn)略與技術(shù)兩個(gè)層次對電視娛樂節(jié)目未來的調(diào)整和前景作出預(yù)測和目標(biāo)設(shè)定。15 概念界定本研究有四個(gè)關(guān)鍵詞需明晰： 【大陸】即中國大陸，在不致混淆的情況下也簡稱大陸或大陸地區(qū)。它存在三種概念解釋：與臺(tái)灣地區(qū)相對；與港澳臺(tái)地區(qū)相對；與沿海島嶼及南海諸島對應(yīng)。而在不同情況下,各種概念的使用情況又不盡相同。港澳臺(tái)電視娛樂節(jié)目發(fā)展已較為成熟，甚至于有很多節(jié)目都是借鑒其模式而發(fā)展起來的，并且在內(nèi)地各個(gè)省市接收觀看港澳臺(tái)地區(qū)電視節(jié)目往往要收費(fèi)或受到一些其他限制，鑒于以上原因，我們這里提到的大陸取“

16、與港澳臺(tái)地區(qū)相對”這一界定。 【電視娛樂節(jié)目】指以電視為傳播媒介,利用綜合性的表達(dá)手段,將多種娛樂性的元素組合在某一種形式中，在某一時(shí)段強(qiáng)化電視的娛樂功能，單純地使觀眾身心放松、精神愉悅的電視節(jié)目類型。（徐舫州 徐帆:電視節(jié)目類型學(xué)）在本次研究中，我們將娛樂節(jié)目一詞進(jìn)行了重新限定,它不包括體育賽事轉(zhuǎn)播及類似賽事轉(zhuǎn)播、舞蹈歌曲演唱此類單個(gè)節(jié)目的表演形式、話劇舞臺(tái)劇及此類固定情節(jié)的表演節(jié)目。也就是說我們的研究重點(diǎn)將集中在那些吸引廣大受眾的視線,形成潮流的并引起廣泛關(guān)注討論的，具有代表性的大眾的、電視娛樂節(jié)目。 【現(xiàn)狀】辭海中“現(xiàn)狀”一詞有兩種解釋，一是當(dāng)前的狀況；二是當(dāng)時(shí)的局面。研究中我們?nèi)∑涞谝?/p>

17、種釋義，解釋為“當(dāng)前的狀況”。其中，鑒于研究的針對性與代表性，以及2004年（超女引發(fā)大眾娛樂選秀熱潮)這一電視娛樂節(jié)目發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們將現(xiàn)狀的時(shí)間定義為“2004年至今”?！景l(fā)展前景】發(fā)展指“變化的趨勢”，前景指“將要出現(xiàn)的景象和情形”。電視娛樂節(jié)目的發(fā)展前景指的就是對未來的十年內(nèi)娛樂節(jié)目變化做出預(yù)測并描繪將會(huì)出現(xiàn)的景象和情形，以更好的為現(xiàn)今的電視娛樂節(jié)目指明道路。結(jié)語：看電視是大多老百姓在茶余飯后主要的娛樂方式之一?，F(xiàn)在一打開電視，就不難發(fā)現(xiàn)選秀節(jié)目、婚戀交友節(jié)目、明星綜藝節(jié)目等各種娛樂節(jié)目的身影.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國衛(wèi)視的綜藝節(jié)目大概200檔左右,而其中能稱為精品的節(jié)目是少之又少，而且大多數(shù)生命周期很短，最多只紅一兩年。冷靜分