設計調(diào)研分析及市場調(diào)查PPT課件

1、 目 錄 家具市場調(diào)查（銷售，需求，以及目前國內(nèi)市場銷售最好的家具） 國內(nèi)與國外市場的對比（國內(nèi)缺少的家具，國內(nèi)現(xiàn)有技術情況） 產(chǎn)品使用環(huán)境分析（室內(nèi)環(huán)境，地域文化） 客廳家具設計與陳列 消費者需求（更換家具頻率，消費人群，家具風格） 總結(jié)第1頁/共16頁 家具市場調(diào)查愛尚家具考察第2頁/共16頁 國內(nèi)市場家具銷售及需求情況 國內(nèi)家具市場進入超競爭狀態(tài) 同質(zhì)化趨勢嚴重。隨著家具行業(yè)近些年的高速發(fā)展，中國國內(nèi)家具市場的競爭，已經(jīng)進入一種超競爭的狀態(tài)?，F(xiàn)在有個共同的趨勢：同質(zhì)化越來越明顯，產(chǎn)品的差異化程度和差異化的時間越來越有限：不同的家具工廠卻同風格，同款式，同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞

2、胎；據(jù)不完全統(tǒng)計，區(qū)域品牌競爭從2000年至2007年間，幾年時間企業(yè)數(shù)量增加到近七萬多家，大大小小的家具廠，都開始效仿大品牌：注冊商標、產(chǎn)品開發(fā)、形象包裝等來推廣自主品牌；中國區(qū)域確實不小，但由于地理空間的差異及家具體積較大，一個北方經(jīng)銷商在本土做南方的家具品牌，造成了物流成本加大，提貨及售后時間延長，其開始考慮是否做本土家具品牌；也就形成了家具市場區(qū)域品牌在本土范圍內(nèi)銷售良好：北方家具企業(yè)在南方市場品牌知名度打開速度緩慢，南方家具企業(yè)在北方市場品牌知名度打開速度緩慢現(xiàn)象。第3頁/共16頁 國內(nèi)十大家具名牌及LOGO第4頁/共16頁 國內(nèi)家具銷售最好的家具品牌 北京天壇家具 創(chuàng)立于一九五六年

3、，經(jīng)過近半個世紀堅持不懈的努力，現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、品牌知名度最高、綜合實力最強的家具制造企業(yè)。 下轄十六個生產(chǎn)分廠，擁有總資產(chǎn)3.36億元，九八年銷售總額達8.5億元人民幣。產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)二十九個省市自治區(qū)，并出口美國、法國、日本等二十多個國家和地區(qū)。公司以人為本的管理思想，使1836名員工得以充分發(fā)揮聰明才智和團隊精神；一大批優(yōu)秀的市場營銷、家具設計、企業(yè)管理以及科技開發(fā)的中高級人才，又使公司的發(fā)展得以永續(xù)。除寶貴的人力資源，公司還擁有從德國，意大利，美國、英國、瑞士等引進的二十余條國際一流電腦程控家具生產(chǎn)線，具備當代制造實木、板式、金屬、軟體、玻璃、注塑等各類家具的先進加工手段。 以

4、超前的設計思想、兼收中西文化之精髓，不斷創(chuàng)造個性鮮明、引導家具時尚的精品，造就了天壇家具豐富的文化內(nèi)涵和恒久魅力。第5頁/共16頁 國內(nèi)與國外家具市場對比第6頁/共16頁 國內(nèi)櫥柜家具現(xiàn)有技術水平第7頁/共16頁 客廳家具設計 客廳是家人團聚，共享天倫之樂，溝通感情的主要場所，更是集休閑，娛樂，會客，陶冶性情于一身的感情交互空間?？蛷d的擺設，布置留給人的印象最深，它最能體現(xiàn)房間主人的性格，品味和文化底蘊。因此，在客廳的裝飾在整套住房的裝飾設計中至關重要?？蛷d的裝飾設計，首先要著眼整體的，兼顧到整個室內(nèi)的空間，地面，墻體，環(huán)境以及家具的配置，色彩的搭配和處理等諸多要素，在設計裝飾過程當中，保證以

5、上要素的和諧統(tǒng)一。 現(xiàn)代客廳第8頁/共16頁客廳家具展示第9頁/共16頁第10頁/共16頁 消費者需求第11頁/共16頁第12頁/共16頁第13頁/共16頁 總結(jié) 家具作為民眾的大宗消費品，在人民生活水平迅速提高，住宅建設飛速發(fā)展的情況下，市場容量巨大，行業(yè)的平均利潤高于社會平均利潤率，因此家具行業(yè)是各行業(yè)資本投入和規(guī)模擴展最為突出的一個。 當今的客廳家具設計，其實是設計一種新的生活，工作，休閑與娛樂的方式。人們講究客廳家具的色調(diào)與居室裝修協(xié)調(diào)，同時能體現(xiàn)主人的性情和愛好?？蛷d家具趨于簡約，清瘦，實用，一些客廳家具甚至用紙板制作，其產(chǎn)品設計利用力學原理，做成的家具有足夠的強度，同時在家具表面涂上保護漆，經(jīng)過特殊處理，解決了不耐壓和怕水的兩大弱點，使紙制的家具具有一定的防潮，防水，防霉，防蟲蛀等功能。家具行業(yè)在未來五年還將面臨著新的挑戰(zhàn)，木材和其它家具原材料資源供應緊張，能源和交通運輸價格的提高，環(huán)保要求的加強，技術人員和管理人員的缺乏將是行業(yè)發(fā)展的制約因素。因此，應用高