網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與教學(xué)

1、11/16/20211網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與教學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與教學(xué)電子商務(wù)專業(yè)教師電子商務(wù)專業(yè)教師 黃建蓮黃建蓮hjlhjl ncistncist. .eduedu. .cncn11/16/20212網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與教學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與教學(xué)一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的考慮一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的考慮二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)及安排二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)及安排三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中存在的困三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中存在的困難難11/16/20213一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的考慮一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)的考慮要素：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)的考慮要素：1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課程體系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課程體系2

2、.考慮課程的上下銜接考慮課程的上下銜接3.結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，可操作性強(qiáng)結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，可操作性強(qiáng)4.結(jié)合學(xué)生的基本素質(zhì)，做到難以適度結(jié)合學(xué)生的基本素質(zhì)，做到難以適度5.考慮計(jì)劃學(xué)時(shí)，合理安排考慮計(jì)劃學(xué)時(shí)，合理安排11/16/20214網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課程體系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課程體系1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論與環(huán)境分析環(huán)境分析 3. 顧客網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為分顧客網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為分析析 （自學(xué)）（自學(xué)）4. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查 5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具介紹 （自學(xué)）（自學(xué)）6. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4P策略（自策略（自學(xué)）學(xué)）7. 營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的建設(shè)營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的建設(shè)

3、 8. 網(wǎng)站推廣網(wǎng)站推廣9. 搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷 10.電子郵件營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷 11.網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告12.病毒性營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)病毒性營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)會(huì)員營(yíng)銷會(huì)員營(yíng)銷 13.WEB2.0及博客營(yíng)及博客營(yíng)銷銷14.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理11/16/20215一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的考慮一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)的考慮要素：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)的考慮要素：1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課程體系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的課程體系2.考慮課程的上下銜接考慮課程的上下銜接3.結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，可操作性強(qiáng)結(jié)合實(shí)際應(yīng)用，可操作性強(qiáng)4.結(jié)合學(xué)生的基本素質(zhì)，做到難以適度結(jié)合學(xué)生的基本素質(zhì)，做到難以適度5.考慮計(jì)劃學(xué)時(shí)，合理安排考

4、慮計(jì)劃學(xué)時(shí)，合理安排11/16/20216二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)及安排設(shè)計(jì)及安排目前安排有目前安排有1010學(xué)時(shí)的上機(jī)實(shí)踐內(nèi)容，內(nèi)容如下：學(xué)時(shí)的上機(jī)實(shí)踐內(nèi)容，內(nèi)容如下：實(shí)驗(yàn)一實(shí)驗(yàn)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能訓(xùn)練 （4 4學(xué)時(shí)）學(xué)時(shí)） 其內(nèi)容包括：其內(nèi)容包括：實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：網(wǎng)上店鋪以及營(yíng)銷博客的開(kāi)設(shè)與管理實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：網(wǎng)上店鋪以及營(yíng)銷博客的開(kāi)設(shè)與管理實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：搜索引擎營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：搜索引擎營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目三：許可實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目三：許可E-mailE-mail營(yíng)銷營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目四：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研方法及管理實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目四：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研方法及管理實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目五：網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目五：網(wǎng)絡(luò)廣告分析及設(shè)

5、計(jì)分析及設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)二實(shí)驗(yàn)二 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷綜合應(yīng)用綜合應(yīng)用 （6 6學(xué)時(shí)）學(xué)時(shí)） 其內(nèi)容包括：其內(nèi)容包括：實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：企業(yè)網(wǎng)站的診斷分析實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：企業(yè)網(wǎng)站的診斷分析實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的策劃實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的策劃11/16/20217實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：網(wǎng)上店鋪以及營(yíng)銷博客實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：網(wǎng)上店鋪以及營(yíng)銷博客 的開(kāi)設(shè)與管理的開(kāi)設(shè)與管理（注本項(xiàng)目利用課后時(shí)間完成。要求在網(wǎng)站中加入流量統(tǒng)計(jì)）（注本項(xiàng)目利用課后時(shí)間完成。要求在網(wǎng)站中加入流量統(tǒng)計(jì)）實(shí)驗(yàn)?zāi)康模簩?shí)驗(yàn)?zāi)康模赫莆站W(wǎng)上店鋪和營(yíng)銷博客的開(kāi)設(shè)管理方法，并能結(jié)掌握網(wǎng)上店鋪和營(yíng)銷博客的開(kāi)設(shè)管理方法，并能結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行有效的推廣及管理合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行有

6、效的推廣及管理實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：1.在在C2C平臺(tái)（淘寶、易趣、一拍）上開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店平臺(tái)（淘寶、易趣、一拍）上開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪鋪或?qū)σ呀ǖ木W(wǎng)上商店進(jìn)行發(fā)布或?qū)σ呀ǖ木W(wǎng)上商店進(jìn)行發(fā)布經(jīng)營(yíng)，注意加入流量統(tǒng)計(jì)經(jīng)營(yíng)，注意加入流量統(tǒng)計(jì)工具。此項(xiàng)目可按宿舍形成小組完成。課程結(jié)束時(shí)每組提工具。此項(xiàng)目可按宿舍形成小組完成。課程結(jié)束時(shí)每組提交一份經(jīng)營(yíng)報(bào)告。交一份經(jīng)營(yíng)報(bào)告。2.在營(yíng)銷人博客或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)個(gè)人學(xué)習(xí)博客，注在營(yíng)銷人博客或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)個(gè)人學(xué)習(xí)博客，注意加入流量統(tǒng)計(jì)工具。要求本學(xué)期每人至少完成意加入流量統(tǒng)計(jì)工具。要求本學(xué)期每人至少完成5篇課程學(xué)篇課程學(xué)習(xí)及網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)心得。習(xí)及網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)心得。1

7、1/16/20218實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二： 搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)?zāi)康模簩?shí)驗(yàn)?zāi)康模?、掌握搜索引擎營(yíng)銷方法；、掌握搜索引擎營(yíng)銷方法；2、學(xué)會(huì)在搜索引擎注冊(cè)的方法、學(xué)會(huì)在搜索引擎注冊(cè)的方法；3、明確關(guān)鍵詞的選擇；明確關(guān)鍵詞的選擇；4、掌握搜索引擎優(yōu)化的方法技巧、掌握搜索引擎優(yōu)化的方法技巧。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：1、將自己所開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站在至少三個(gè)以上的搜索引、將自己所開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站在至少三個(gè)以上的搜索引擎注冊(cè)擎注冊(cè)登陸登陸；2、注意關(guān)鍵詞的選用和內(nèi)容的描述、注意關(guān)鍵詞的選用和內(nèi)容的描述3.11/16/20219實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目三：許可實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目三：許可E-mail營(yíng)銷營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)?zāi)康模簩?shí)驗(yàn)?zāi)康模?.1.明確內(nèi)外

8、部郵件列表營(yíng)銷的應(yīng)用和利弊分析；明確內(nèi)外部郵件列表營(yíng)銷的應(yīng)用和利弊分析；2.2.明確專業(yè)明確專業(yè)E-MAILE-MAIL營(yíng)銷服務(wù)商的選擇；營(yíng)銷服務(wù)商的選擇；3.3.對(duì)郵件列表發(fā)行平臺(tái)功能模塊的認(rèn)識(shí)和分析。對(duì)郵件列表發(fā)行平臺(tái)功能模塊的認(rèn)識(shí)和分析。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：1.1.郵件列表營(yíng)銷形式的認(rèn)識(shí)；郵件列表營(yíng)銷形式的認(rèn)識(shí)；2.2.對(duì)現(xiàn)有專業(yè)對(duì)現(xiàn)有專業(yè)E-MAILE-MAIL營(yíng)銷服務(wù)商的分析和選擇；營(yíng)銷服務(wù)商的分析和選擇；3.3.現(xiàn)有郵件列表發(fā)行平臺(tái)的分析和選擇?，F(xiàn)有郵件列表發(fā)行平臺(tái)的分析和選擇。11/16/202110實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目四：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目四：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 方法及管理方法及管理實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

9、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?掌握網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的一般方法，主要包括在掌握網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的一般方法，主要包括在線調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)和后臺(tái)發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)線調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)和后臺(tái)發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等，重點(diǎn)掌握調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題及其選項(xiàng)設(shè)分析等，重點(diǎn)掌握調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題及其選項(xiàng)設(shè)計(jì)的一般原則，深入理解計(jì)的一般原則，深入理解“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本思想。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本思想。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： 結(jié)合實(shí)際結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)上調(diào)研方案，并在自己設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)上調(diào)研方案，并在自己的網(wǎng)站上實(shí)施的網(wǎng)站上實(shí)施，最后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。11/16/202111實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目五：網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目五：網(wǎng)絡(luò)廣告的的 分析與

10、設(shè)計(jì)分析與設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)?zāi)康模簩?shí)驗(yàn)?zāi)康模赫莆站W(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：1、分析現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告形式2、結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)一則網(wǎng)絡(luò)廣告，并在網(wǎng)上結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)一則網(wǎng)絡(luò)廣告，并在網(wǎng)上商店平臺(tái)中發(fā)布。商店平臺(tái)中發(fā)布。11/16/202112實(shí)驗(yàn)二實(shí)驗(yàn)二 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷綜合應(yīng)用（綜合應(yīng)用（1 1）實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目七七：企業(yè)網(wǎng)站的診斷分析：企業(yè)網(wǎng)站的診斷分析實(shí)驗(yàn)?zāi)康模簩?shí)驗(yàn)?zāi)康模号囵B(yǎng)學(xué)生綜合利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的評(píng)測(cè)分析培養(yǎng)學(xué)生綜合利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的評(píng)測(cè)分析思路和思路和工具工具，診診斷網(wǎng)站建設(shè)的合理性斷網(wǎng)站建設(shè)的合理性實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容： 1.1.企業(yè)網(wǎng)站的企

11、業(yè)網(wǎng)站的ALEXAALEXA排名及流量分析；排名及流量分析；2.2.企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)站的Goolge Page PankGoolge Page Pank頁(yè)面評(píng)定等級(jí)；頁(yè)面評(píng)定等級(jí)；3.3.企業(yè)網(wǎng)站被十大搜索引擎收錄和反向鏈接情況企業(yè)網(wǎng)站被十大搜索引擎收錄和反向鏈接情況等等； 4. 4.企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)置，功能服務(wù)的合理性分析；設(shè)置，功能服務(wù)的合理性分析； 5.5.網(wǎng)站網(wǎng)站關(guān)鍵字關(guān)鍵字選擇合理性分析。選擇合理性分析。11/16/202113實(shí)驗(yàn)二實(shí)驗(yàn)二 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷綜合應(yīng)用（綜合應(yīng)用（2 2）實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的策劃實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的策劃實(shí)驗(yàn)?zāi)康模簩?shí)驗(yàn)?zāi)康模号囵B(yǎng)學(xué)生的綜合策劃培養(yǎng)學(xué)生的綜合策劃和設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)能力能力實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：1.1.從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度對(duì)所考察的企業(yè)網(wǎng)站從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度對(duì)所考察的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)站改版網(wǎng)站改版策劃；策劃；2.2.營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的改版實(shí)施。營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的改版實(shí)施。11/16/202114三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中存在的困難存在的困難1.課程銜接不當(dāng)課程銜接不當(dāng)，部分同學(xué)沒(méi)有網(wǎng)上商店，導(dǎo)，部分同學(xué)沒(méi)有網(wǎng)上商店，導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)部分環(huán)節(jié)無(wú)法完成；致實(shí)驗(yàn)部分環(huán)節(jié)無(wú)法完成；2.網(wǎng)上商店的網(wǎng)上商