的品牌理念及定位PPT課件

1、開卷有疑 VANCL=鋪天蓋地的廣告？ 網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)站聯(lián)盟+CPS？ROI？ 服裝B2C=低價競爭？ 互聯(lián)網(wǎng)上無法建立服裝品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我們說說非效果營銷（同時也是最深刻的效果），這將決定你未來能走多遠(yuǎn)。第1頁/共28頁VANCL的觀點-品牌定位 VANCL的品牌定位VANCL，互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌。VANCL提倡簡單得體的生活方式，堅持國際一線品質(zhì)、合理價位，致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。 核心：倡導(dǎo)一種生活方式 張愛玲：每個人的一生都是住在衣服里面（更衣記） 設(shè)計：簡單而不簡陋，時尚而不繁復(fù) 格調(diào)：質(zhì)感生活、輕松舒適、簡單得體 倡導(dǎo)一種簡約主義生活方式Sin

2、gle無所牽掛的自我自由Young couple愛一個人不需要理由Family W/ Kid只要在一起平淡是真第2頁/共28頁我們的策略-如何打造 品牌是什么：從定義出發(fā)消費者對產(chǎn)品、服務(wù)、文化、聲譽、廣告等心理反應(yīng)的總和是主觀而不是客觀的判斷消費者與企業(yè)的任何一次接觸都會留下品牌印象 VANCL品推關(guān)鍵詞三種 情感溝通：讓用戶感受到你的真誠和努力 全方位：讓VANCL無處不在（公關(guān)宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶互動、口碑傳播等） 多角度：用戶體驗、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識、企業(yè)文化、社會責(zé)任等第3頁/共28頁傳統(tǒng)媒體：威力依然巨大第4頁/共28頁高層營銷：精英計劃第5頁/共28頁公益營銷：國慶六十

3、周年T恤義賣第6頁/共28頁公益營銷：愛心捐書第7頁/共28頁公益營銷：集善嘉年華2009第8頁/共28頁跨界營銷：微軟技術(shù)大會第9頁/共28頁跨界營銷：麥當(dāng)勞第10頁/共28頁跨界營銷：無處不在第11頁/共28頁娛樂營銷：又見美女第12頁/共28頁娛樂營銷：時裝片（壁紙）第13頁/共28頁內(nèi)部品牌：凡客內(nèi)刊-企業(yè)文化第14頁/共28頁互動營銷：官博（+博客+論壇）第15頁/共28頁互動營銷：微博粉絲團(tuán)第16頁/共28頁產(chǎn)品代言：徐靜蕾開啦飾品第17頁/共28頁產(chǎn)品代言：孫紅雷關(guān)注白領(lǐng)亞健康第18頁/共28頁口碑營銷：用戶試穿、體驗物流、PK模特等第19頁/共28頁情感營銷：讓用戶感受到你的真誠第20頁/共28頁代言人營銷：讓品牌內(nèi)涵更豐富第21頁/共28頁VANCL品牌營銷de未來（組圖）第22頁/共28頁第23頁/共28頁第24頁/共28頁一個品牌和它引領(lǐng)的生活方式第25頁/共28頁用戶怎么看待你的品牌：首次公布VA