安文鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園策劃方案

1、目錄一、背景介紹、特點及意義1( 一)背景介紹1( 二)文化產(chǎn)業(yè)園的特點及意義1二、項目概括2( 一) 項目名稱2( 二) 項目選址2( 三) 項目分析2( 四) 項目的啟示2( 五) 項目建設(shè)的必要性2( 六) 存在問題3( 七) 項目建議3三、策劃與方案4( 一) 總體策劃4( 二) 方案5參考文獻5安文鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園策劃方案摘要 當前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個國家或城市經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略重點，深入探索科學的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的培育路徑越來越受到關(guān)注。通過分析影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)生存與發(fā)展的核心資源可以看出，安文鎮(zhèn)結(jié)合三圈層的經(jīng)濟與資源的不同特點，沿圈層進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育，以實現(xiàn)文化

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與圈層的協(xié)調(diào)發(fā)展，因地制宜發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和環(huán)境的打造。關(guān)鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育路徑安文鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展一 、背景介紹、特點及意義（一） 背景介紹邁入 21 世紀，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長成為發(fā)達國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出趨勢， 它將對人們的工作和生活產(chǎn)生重大深遠的影響。當前，國際旅游趨勢在向文化旅游方向發(fā)展，以弘揚民族文化，展現(xiàn)民族地域文化風采的創(chuàng)意活動和項目越來越受到重視。文化在社會經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略地位越來越突出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是日新月異。許多國家和地區(qū)紛紛制定和調(diào)整文化發(fā)展戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)獲得廣泛重視。同時，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域競爭日趨激烈，現(xiàn)代文化

3、產(chǎn)業(yè)最終將成為增強綜合競爭力的戰(zhàn)略制高點和核心要素。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為我國下一階段國民經(jīng)濟和社會發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，成為加強文化建設(shè)、構(gòu)建社會主義和諧現(xiàn)在很多地區(qū)都在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，利用民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，新的營銷手段發(fā)展民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅對民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有積極促進作用，而且對民族文化的延續(xù)發(fā)展也是一個重要措施。黨的十三次代表大會就正式提出要大力發(fā)展文化及文化產(chǎn)業(yè)，特別是十七次代表大會確定了“文化大繁榮、大發(fā)展、新高潮”的強國發(fā)展戰(zhàn)略，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以確保國家文化安全和民生需求，而中國西部民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是文化產(chǎn)業(yè)深度延伸的升級版，即第四創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如何

4、利用各民族地區(qū)的文化優(yōu)勢，尋找促進民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，真正實現(xiàn)從“文化區(qū)”到“文化創(chuàng)意區(qū)”的轉(zhuǎn)變。（二） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的特點及意義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)基本的前提是文化生產(chǎn)與消費活動的呈現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)意，而創(chuàng)意靈感的獲得往往來自于其他同行相互接觸的刺激，在眾多活動中特別是多樣化文化聚會地點的出現(xiàn)，通常能充分提供人們之間的相互交流已獲取靈感。因此，集聚地點的設(shè)置被考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展策略中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園要像物質(zhì)一樣能存在于人們頭腦之中，也就是說人們參觀之后能形成和保留園區(qū)的印象，而這些印象的形成取決于文化園區(qū)的活動、風格、形象。成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應是革新和創(chuàng)意的地方

5、，在設(shè)計和欣賞方面經(jīng)常是超時代的，并且這些超時代理念被帶入園區(qū)的建筑設(shè)計、內(nèi)部裝飾、甚至重要街道和空間的照明等方面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應刺激新的理念，成為新產(chǎn)品和新機會能得以開拓、努力嘗試的地方。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)意義方面的特征體現(xiàn)在具有歷史和發(fā)展意義、園區(qū)身份和形象及知識性、環(huán)境意識等方面。二 、項目概況（一） 項目名稱安文鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（二） 項目選址設(shè)想地塊為五指新村與上后埂地段之間（三） 項目分析1. 安文鎮(zhèn)為磐安縣縣城所在地，東連墨林鄉(xiāng)和大盤鎮(zhèn)，南鄰盤峰、雙峰、深澤鄉(xiāng)，西北與東陽市馬宅鎮(zhèn)接壤，風景秀麗，有豐富的自然資源及深厚的文化氛圍，是建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的最理想地點，特別是安文

6、鎮(zhèn)的旅游，文化資源豐富，可充分為建立文化產(chǎn)業(yè)園后的鏈接產(chǎn)業(yè)做好銜接鋪墊。2. 安文鎮(zhèn)的經(jīng)濟正處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，更容易與城市品牌發(fā)展相融合，從而使文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)成為城市主體形象的一部分，獲得更為優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。3. 國家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。國家針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直給予支持的態(tài)度，政府每年均針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給出優(yōu)厚的發(fā)展政策，并投入大量資金及人力、物力，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項國家將長期支持，發(fā)展的項目。4. 國內(nèi)已有很多該類的文化產(chǎn)業(yè)園落成，并成功的運營。我們可以直接在他們身上獲取成熟的技術(shù)及運營模式。（四）項目的啟示在國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，

7、其發(fā)展規(guī)律和促進策略有以下啟示：1. 政府大力倡導，制定適宜本地區(qū)發(fā)展的機制、政策和整體戰(zhàn)略，來構(gòu)建一個創(chuàng)意社會。2. 加強知識產(chǎn)權(quán)保護，加強與國內(nèi)外先進創(chuàng)意經(jīng)濟體的交流和合作，營造一個良好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境。3. 把城市建設(shè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、園區(qū)經(jīng)濟相結(jié)合，促進產(chǎn)業(yè)升級提升城市品位。4. 努力培育技術(shù)、人才和寬容皆具備的地區(qū)，使之成為吸引創(chuàng)意人才和創(chuàng)意經(jīng)濟的核心地區(qū)。5. 發(fā)展動漫、軟件、網(wǎng)游等把文化創(chuàng)意變成產(chǎn)業(yè)，努力增加制造業(yè)、旅游業(yè)等的文化創(chuàng)意內(nèi)涵。（五）項目建設(shè)的必要性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，除了傳統(tǒng)的文化娛樂業(yè)、文藝創(chuàng)作和表演、新聞出版、廣播電視、圖書與音像銷售等外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

8、是新興的文化產(chǎn)業(yè)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務與智能產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容。（六）存在問題1、各地將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為集群發(fā)展的唯一模式。產(chǎn)業(yè)園區(qū)只是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式之一，但目前其他發(fā)展模式尚未形成。單一的園區(qū)發(fā)展模式在一定程度上帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種模式存在一定的缺陷。雖然它在促進園區(qū)內(nèi)部產(chǎn)生集群效應，具有外部競爭性。但相對來說，這是一種靜態(tài)的競爭力。它們與園區(qū)外部及其他行業(yè)的互動性較差，促進效果有限，而且很難與周圍社區(qū)居民產(chǎn)生交

9、互作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含的范疇是極為豐富的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)的發(fā)展模式各不相同，單一的產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式很難適應國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展需要，多種模式共存才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終選擇。2、不少產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能和定位不清晰，重復建設(shè)嚴重。大多數(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)遵循政府導向的模式，盲目跟風建設(shè)，缺乏領(lǐng)軍式的企業(yè)，缺乏特色。縱觀各地已建或?qū)⒔ǖ母黝愇幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)形態(tài)相似，勢必造成集群的資源分散和產(chǎn)業(yè)的惡性競爭，最終不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應不明顯。園區(qū)內(nèi)集聚的文化創(chuàng)意類企業(yè)數(shù)量少，企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度低。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)局限于地理空間意義上的集聚，而非產(chǎn)業(yè)集聚，沒有形成完整地產(chǎn)業(yè)鏈

10、。同時，不少開發(fā)商主導型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迫于盈利的壓力，放寬園區(qū)的進入門檻，允許一些非創(chuàng)意類企業(yè)進駐，這將導致園區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境被破壞，起不到產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的效果。4、在觀念上，見物不見文，愿意花錢，花精力興建大型項目，卻不愿意多一點投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。多年來，安文鎮(zhèn)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入上只有其他產(chǎn)業(yè)的零頭，即便在大型項目上，也仍然保留著傳統(tǒng)工業(yè)化的思維，缺乏創(chuàng)意的設(shè)計和缺少創(chuàng)意經(jīng)營理念的項目到處可見。5、由于我國高等教育的相對滯后，尤其是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孤陋寡聞，不能對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成有效的人才供給，造成了城市或地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才缺少的現(xiàn)狀。（七）項目建議1. 政府應當加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶植

11、力度，并制定相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范園區(qū)建設(shè)和準入制度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要重視數(shù)量，更要重視質(zhì)量，通過政府授權(quán)掛牌的形式可以有效保證真正的創(chuàng)意企業(yè)入駐， 而淘汰那些非創(chuàng)意企業(yè)， 維護產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的生態(tài)平衡。其次，政府應當完善園區(qū)的公共服務平臺。目前 , 縣內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)大多是中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務渠道，獨立生存能力不強，這些特點決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開公共服務平臺的支撐，政府應當在稅收、融資、人才培訓等方面給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)適當優(yōu)惠和扶持。2. 要堅持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色。要形成真正意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，必須對園區(qū)的功能和特色有明確的定位。園區(qū)的定位必須堅持專業(yè)化、差異化、特

12、色化，避免同質(zhì)化和惡性競爭，這樣才能有利于各園區(qū)的健康發(fā)展。3. 加強園區(qū)內(nèi)中介機構(gòu)的作用。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)絕非單純地理和空間意義上的集合，而應的是互相聯(lián)系、競爭合作的網(wǎng)絡(luò)，中介機構(gòu)是園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間形成競合網(wǎng)絡(luò)的紐帶。通過中介組織可以使企業(yè)之間交流合作增多，從而形成良好的競合網(wǎng)絡(luò)，吸引更過企業(yè)的入駐，推動園區(qū)不斷發(fā)展。構(gòu)筑園區(qū)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。園區(qū)內(nèi)部通過有效的管理機制和中介組織最大限度的整合共享資源，形成創(chuàng)新能力和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，并產(chǎn)業(yè)鏈條形成高度專業(yè)化的分工和合作，實現(xiàn)園區(qū)整體外部競爭力和產(chǎn)業(yè)實力的提高。4. 強化人才保障。積極貫徹國家中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要（ 201020

13、20 年），加強文化創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)。加大培訓力度，提高人才隊伍的政治素質(zhì)和業(yè)務水平。創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才使用機制，建立和完善適合文化人才特點的柔性引進機制和人才流動新機制，探索文化企業(yè)核心團隊股權(quán)期權(quán)激勵機制，加快“走出去”步伐。進一步掌握國際文化市場準入和競爭規(guī)則，加大與國外知名文化企業(yè)、文化機構(gòu)的合作，借助銷售網(wǎng)絡(luò)，傳輸渠道和貿(mào)易平臺，推動出版、影視、動漫、文藝等創(chuàng)意產(chǎn)品進入國內(nèi)外主流社會，帶動文化企業(yè)“走出去”。5. 科技創(chuàng)新，造品牌育企業(yè)，加快科技創(chuàng)新。促進文化與科技的融合，突出信息服務技術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射作用，提高企業(yè)技術(shù)裝備水平和創(chuàng)新能力，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品附加值，增強文

14、化企業(yè)核心競爭力。打造文化品牌，保持創(chuàng)新精神，在數(shù)字影視、數(shù)字圖書、網(wǎng)絡(luò)出版、動漫原創(chuàng)及衍生產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等方面，不斷推出新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。三 、策劃與方案（一）總體策劃五指新村與上后埂地段之間，南北向長約400M，東西向長約 200M，規(guī)劃總用地面積為80000M2。該地塊南鄰磐安中學，為縣城文化教育中心，西靠磐安縣人民醫(yī)院，東側(cè)靠山規(guī)劃綠地，北側(cè)為規(guī)劃用地?？傮w布局分為南北兩塊，南塊為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園綜合樓及藝術(shù)家工作室和會館，北塊為配套公寓樓。其中：1 、 西南側(cè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園綜合樓，建筑面積為 -M2 ，其 中地上 -M2 ，地下 -M2。融匯書畫、古玩、珠寶、玉器、翡翠、紅木家具

15、、各類藝術(shù)品的交易、展覽、拍賣等功能于一體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園綜合樓設(shè)計為地上四層（局部三層）、地下一層。地下一層為設(shè)備層和車庫；一層包括展廳、拍賣中心、奇石、木雕及紅木家具等；二層包括玉器、古玩、翡翠等；三層包括書畫、藝術(shù)品等；四層包括辦公、會議、培訓等。2 、 東南側(cè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園會館和藝術(shù)家工作室，建筑面積為-M2，其中地上 -M2，地下 -M2 。主要功能為餐飲、住宿、娛樂、會議、展示等功能。3 、 北側(cè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園配套公寓， 建筑面積為 -M2 ， 其中地上 -M2，地下 -M2 ；一共有 -套。配套公寓宗旨是為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的藝術(shù)家及商鋪店主打造一個優(yōu)質(zhì)的工作和生活環(huán)境。（二）方

16、案安文歷史文化悠久，可以追朔至漢朝，唐代，著名詩人陸游在安文留下了“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的千古絕唱。在縣委、縣政府領(lǐng)導班子的英明領(lǐng)導下，安文已發(fā)展成為富強的安文、 文明的安文、和諧的安文、生態(tài)的安文！ 為了繁榮安文的文化市場、挖掘安文的文化底蘊、 烘托安文的文化氛圍， 安文鎮(zhèn) xx 文化發(fā)展公司投資開發(fā)安文文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為安文人的文化修為、學習、提升及拍賣、交易等打造一個國際化的文化舞臺。在充分認識和解讀了安文歷史文化后，針對安文文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的重要性和特殊性，構(gòu)思出兩個方案：方案一和方案二，解析如下： 方案一：中國現(xiàn)在是新中國，同時擁有新中國的文化內(nèi)涵。古有明清建筑，現(xiàn)有現(xiàn)代、

17、后現(xiàn)代，承上啟下最有代表性的建筑即是人民大會堂。故安文文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園采用了人民大會堂的格調(diào)、布局，也代表新中國文化的延續(xù)，同時又是一種提升。一種理念：“溫故而知新”。并且在建筑形式及功能上采用現(xiàn)代科技，比如綠色建筑、環(huán)保建筑等，在建筑形式上尊重歷史，在建筑功能上體會現(xiàn)在、開創(chuàng)未來 方案二：現(xiàn)在已經(jīng)是科技高速發(fā)展的社會，我們還是采用相對傳統(tǒng)的建筑形式，即現(xiàn)代建筑。并沒有采用現(xiàn)在流行的一些后現(xiàn)代的流行手法。我們的建筑是文化，是有歷史底蘊的，一些所謂后現(xiàn)代的建筑符號承載不了歷史文化底蘊這樣的厚重。無論方案一或方案二，遵循的原則都是厚重、大方！在遵循歷史文化的前提下，在建筑風格上遵循傳統(tǒng)， 在建筑使用

18、功能上充分利用當代科技， 充分體現(xiàn)安文獨有的文化氣息，體現(xiàn)安文的文化氛圍；立面風格上采用簡潔的元素，強調(diào)虛實對比的手法塑造了既莊重又不失時尚的建筑風格，光潔硬朗的外墻面石材與局部通透的玻璃幕墻對比相映成輝，形成安文人在文溪岸邊的另一道獨特風景線，也成為代表安文文化的另一聚焦點。同時，安文文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園會成立文化部文化產(chǎn)權(quán)交易中心和文化部藝術(shù)培訓基地，并為全縣乃至各地各行業(yè)的藝術(shù)精英打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境；總的來說，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是我縣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一條必由之路，但這條路怎么樣才能走得好、走得遠，還需要學界和業(yè)界的理論探索和實踐指導為繁榮安文鎮(zhèn)的文化藝術(shù)市場貢獻自己的力量。參考文獻：1 李靖華 ; 吳開嶂 ; 李宗乘 ; 我國風景名勝