中集集團30周年慶典酒會方案by智澤0414

1、S I N C E 1 9 9 9Sages Consultant & Service G 本方案是在我們理解中集集團對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結合我們對中集集團狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似項目的經驗和專業(yè)知識的基礎之上而提出。在此，我們對中集集團的理解和支持表示最誠摯的謝意。 感謝中集集團為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于中集集團及相關單位的提供，另一部分由我們利用自身專業(yè)、資源進行撰寫并整理完成。由于本次活動部分內容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。FOREWORD前言 致謝！版權聲明關于

2、本案內所有的項目推廣策略及活動創(chuàng)意闡述的版權歸智澤廣告有限公司所有第2頁第3頁活動全案統(tǒng)籌策略設計流程資源保障應急預算A策略定位B環(huán)節(jié)設計C流程規(guī)劃D資源管理活動概況 策劃思路 氛圍思路 活動構架 創(chuàng)意元素整體設計 創(chuàng)意設計流程細節(jié) 活動流程項目組架構管理保障人員保障外協(xié)保障H統(tǒng)籌管理E執(zhí)行保障F應急預案G活動預算明星資源主持人資源導演團隊保障性應急預案活動費用預算表CATALOGUE 目錄執(zhí)行各階段安排物料施工設置管理人員工作節(jié)點管理第4頁STRATEGY策略定位活動概況n活動目的 時值中集集團三十周年慶典之際，通過隆重的酒會，答謝各界長期支持，展現(xiàn)中集負責任的企業(yè)形象，強化合作關系。并借此

3、機會推介中集未來發(fā)展戰(zhàn)略和經營理念。最終達到提升中集品牌形象，提高公司知名度、美譽度和可信賴度的目的。n活動名稱 中集集團30周年慶典酒會n活動時間 2012年9月22日 17:30-20:45n活動地點 深圳華僑城洲際大酒店西班牙宴會廳 n參加人員 客戶、合作伙伴、投資者、政府部門等外部嘉賓，集團老領導，共計約600人第5頁STRATEGY策略定位 策劃思路中集集團DNA 從中集集團的企業(yè)文化，歷史沿革中提煉中集集團的DNA參與人 不同的參與人有不同的期望值，發(fā)現(xiàn)他們的期望值，最大程度達到活動目的關鍵信息 根據(jù)中集集團活動目的，總結活動關鍵信息，實現(xiàn)活動目的帶給受眾的體驗根據(jù)主題發(fā)展中集集團

4、對于活動的體驗需求活動的主題根據(jù)主題發(fā)展活動的故事線和活動策略，營造受眾體驗第6頁回顧中集集團的三十年歷程，每一次選擇，每一段經歷，都與中國經濟社會的巨大變革緊密聯(lián)系在一起。肩負著民族企業(yè)探索者和打造世界級企業(yè)的雙重使命，高舉責任與創(chuàng)新的旗幟，中集集團取得了令人矚目的成績。所有來賓為中集集團的利益關聯(lián)者主題：攜手創(chuàng)世界所有來賓地位不同、背景不同、出發(fā)點不同，但他們關注的是中集集團，談論的是中集集團。在中集集團的發(fā)展道路上，他們關心、愛護、理解、支持中集集團。STRATEGY策略定位 策劃思路隆重 攜手共創(chuàng)感謝同慶一個具有三十年歷史的民族品牌，正以前所未有的決心向一個國際化跨國集團迅速邁進。整體

5、風格國際化、開放、大氣、同時又帶有一定的民族感。展現(xiàn)中集集團未來的發(fā)展方向，即成為國際一流的企業(yè)。提煉關鍵信息第7頁STRATEGY 策略定位 策劃思路n隆重n攜手n共創(chuàng)n感謝n同慶通過隆重的酒會氛圍布置，體現(xiàn)中集的企業(yè)精神，也展現(xiàn)出中集創(chuàng)業(yè)30年以來取得的成績與實力。在中集30年的創(chuàng)業(yè)道路上，出現(xiàn)了許許多多不同背景、不同地域甚至不同膚色的個人、企業(yè)和組織。他們和中集集團一起努力、奮斗、堅持，這一切都是中集集團30年來除了資產以外積累的巨大財富?；仨鴶y手的那些日子，感動和感慨將化作邁向世界級企業(yè)的持久動力。共同走過30載，還將有更多的輝煌等待中集集團和她的朋友攜手去創(chuàng)造。爬上巔峰前的那段道路將

6、是最艱難的。攜手前進，相互信任與堅持，戰(zhàn)勝困難，共創(chuàng)世界級企業(yè)。往回翻開中集集團發(fā)展歷程，每一頁都記載了中集和她朋友們的各種故事。這里面將有說不完的感動和感謝。30年慶典是中集集團的生日，同樣是中集的朋友們歡慶、激情釋放的日子，這是一場相聚圓滿的生日盛宴。 n關鍵信息“隆重、攜手、共創(chuàng)、感謝、同慶”第8頁回顧中集 感動攜手拼博創(chuàng)造 共創(chuàng)世界感懷心間 由衷明謝 共慶輝煌 同賀鴻途酒會情感主線core conceptSTRATEGY 策略定位氛圍思路中集集團30周年酒會溫情升溫高潮沸點中集歷程展雞尾酒會攜手共創(chuàng)感謝答謝晚宴同慶30年慶祝儀式第9頁STRATEGY 策略定位活動構建回顧中集 感動攜手

7、中集歷程展拼博創(chuàng)造 共創(chuàng)世界雞尾酒會感懷心間 由衷明謝答謝晚宴共慶輝煌 同賀鴻途30年慶祝儀式17:30-19:0018:00-19:0019:00-20:3020:30-20:45第10頁活動版塊活動立意活動時間STRATEGY 策略定位創(chuàng)意元素“給我十五年，還你一個世界級企業(yè)！”夢想是支撐前進的動力，中集集團和她的伙伴們，將 攜手 托起 世界級 企業(yè)的夢想！球形元素&雙手元素&水元素攜手創(chuàng)世界n 球型元素：寓意世界級企業(yè)的目標和圓滿之意n 雙手元素：寓意攜手共創(chuàng)n 水元素：寓意承載、交融與感恩第11頁活動全案統(tǒng)籌策略設計流程資源保障應急預算A策略定位B環(huán)節(jié)設計C流程規(guī)劃D資

8、源管理活動概況 策劃思路 氛圍思路 活動構架 創(chuàng)意元素整體設計 創(chuàng)意設計流程細節(jié) 活動流程項目組架構管理保障人員保障外協(xié)保障H統(tǒng)籌管理E執(zhí)行保障F應急預案G活動預算明星資源主持人資源導演團隊保障性應急預案活動費用預算表執(zhí)行各階段安排物料施工設置管理人員工作節(jié)點管理第12頁CATALOGUE目錄STRATEGY策略定位設計創(chuàng)意n 設計思路： 在本次活動的平面設計和氛圍設計中 我們提取中集集團30年logo設計中的金色 和藍色。n 藍色：沉穩(wěn)、舒適、大氣，將作為設計主色調n 金色：高貴、輝煌、財富，將作為設計輔色調第13頁 n 設計創(chuàng)意STRATEGY 策略定位主畫面設計第14頁 STRATEGY

9、 策略定位會場設計n 會場設計采用藍色和金色元素，運用科技和燈光效果進行渲染，讓會場帶有被水包容的未來感。第15頁STRATEGY策略定位 雞尾酒會設計 n 雞尾酒會場細節(jié)展現(xiàn)第16頁STRATEGY策略定位晚宴設計 n 晚宴區(qū)域細節(jié)展現(xiàn)：舞臺采用30年logo圖樣設計，4塊大型Led屏將分布會場的四角。第17頁STRATEGY策略定位入口設計 n 入口區(qū)域細節(jié)展現(xiàn)：入口將采用水元素流行型新穎設計，帶給嘉賓水元素的柔和舒適感。第18頁 創(chuàng)意設計n 酒會的四大板塊將采用不同表現(xiàn)方式、不同調性體現(xiàn)，來實現(xiàn)本次活動所要達到的目的。版塊調性攜手、沉穩(wěn)、歷史感世界、未來、科技感感謝、憧憬、歸屬感歡慶、祝

10、福、共鳴感表現(xiàn)方式立體沙雕表現(xiàn)高科技設備表現(xiàn)精心編排節(jié)目表現(xiàn)創(chuàng)意形式表現(xiàn)活動版塊中集歷程展雞尾酒會答謝晚宴30年慶祝儀式關鍵元素攜手感謝同慶共創(chuàng)環(huán)節(jié)設計Link design第19頁第20頁創(chuàng)意設計 n 簽到創(chuàng)意環(huán)節(jié)設計Link designn 創(chuàng)意思路： 通過球形元素、雙手元素、水元素 來體現(xiàn)本次活動主題立意。n 創(chuàng)意形式： 本次邀請函我們將采用立體邀請函的 形式（圖1） 。邀請函的圖案和紋路將采 用水元素進行創(chuàng)意。 打開邀請函，雙手托起地球的立體圖 案（如圖2）將躍入眼簾，加強嘉賓對本 次活動主題的理解。 在邀請函上我們還將附上印有30年慶 典logo和嘉賓姓名的簽到磁鐵 （圖3） 。 此

11、元素將在用于酒會簽到環(huán)節(jié)。 以上為示意圖圖1圖3圖2 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第21頁n 簽到創(chuàng)意n 創(chuàng)意思路： 本次活動邀請的嘉賓多達600人，所 以簽到形式在創(chuàng)意的同時，需簡單易行。 同時簽到形式將展現(xiàn)攜手環(huán)繞，共創(chuàng) 世界的感覺。n 創(chuàng)意形式： 在簽到現(xiàn)場，我們將制作大型鐵質球 體。球體將采用水元素、地球元素、中集 元素進行創(chuàng)意設計 （圖1） 。球體設計可 以讓嘉賓進行360度簽到，加快簽到速度。 簽到時，嘉賓將邀請函上的簽到磁鐵 吸附在鐵質球體上。隨著嘉賓的到來，簽 到球將逐漸被環(huán)繞、包容。圖1以上為示意圖 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第22頁n 中集歷程展創(chuàng)意n

12、 創(chuàng)意思路： 在中集歷程展中，將運用沙雕這種 厚重、立體的形式， 展現(xiàn)中集集團沉穩(wěn) 和大氣的形象，并 對30年歷史發(fā)展的點 滴歷程產生點睛效果（圖1）。n 創(chuàng)意形式： 整個中集歷程展將用沙雕、圖片和 文字介紹相結合， 多角度對中集集團30 年和其合作伙伴攜手發(fā)展歷程進行展示。 整個展出將分為4個篇章： 人物篇：以人為本，核心彰顯 發(fā)展篇：中集集團發(fā)展步調展現(xiàn) 成果篇：30年間取得的碩果展現(xiàn) 攜手篇：攜手合作的歷程回眸展現(xiàn)以上為示意圖圖1 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第23頁n 雞尾酒會創(chuàng)意n 創(chuàng)意思路： 科技是中集未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，通過 高科技設備運用，給嘉賓帶來未來感和新鮮 感，

13、更生動的吸引嘉賓了解中集的未來構想。n 創(chuàng)意形式： 通過科技感十足的球型投影，播放中集 集團未來發(fā)展戰(zhàn)略宣傳片（圖1）。以上為示意圖圖1 以上為示意圖創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第24頁n 雞尾酒會創(chuàng)意圖1n 創(chuàng)意形式： 球型投影底座將設計成“攜手托起”的 雙手。展現(xiàn)主題“攜手創(chuàng)世界”（圖1）。 以上為示意圖創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第25頁n 雞尾酒會創(chuàng)意圖1n 創(chuàng)意思路： 雞尾酒現(xiàn)場嘉賓人數(shù)較多，僅憑球型投 影并不能滿足現(xiàn)場需求。 多臺投影翻書器將 在嘉賓交談之余，自由的了解中集未來構想。n 創(chuàng)意形式： 通過科技感十足的投影翻書器，通過圖 文向嘉賓展現(xiàn)中集集團未來發(fā)展

14、戰(zhàn)略和經營 理念（圖1）。 環(huán)節(jié)設計晚宴篇章Link design感懷感超感謝感懷中集30年和各界人士攜手發(fā)展的輝煌歷程在感動中堅定攜手，趕超世界一流企業(yè)，共創(chuàng)更加輝煌未來感謝在座所有嘉賓和中集共同發(fā)展中給予的信任和努力n 在主打感謝情感的晚宴中，將設計三大篇章：感懷、感超、感謝表現(xiàn)形式：視頻、舞蹈表現(xiàn)元素：魚和水表現(xiàn)形式：視頻、舞蹈、歌曲表現(xiàn)元素：船和水表現(xiàn)形式：視頻、舞蹈、歌曲表現(xiàn)元素：雨和水第26頁 創(chuàng)意設計感懷篇章環(huán)節(jié)設計Link design節(jié)目一感懷歲月第27頁n 答謝晚宴創(chuàng)意n 節(jié)目順序：開場節(jié)目，開場視頻前n 表現(xiàn)元素：魚和水 魚水情深，通過魚和水相互依存的關系 映射中集集團和

15、其伙伴的深情友誼。n 節(jié)目形式：視頻和舞蹈 會場通過燈光和 Led屏營造出水波蕩漾 的光影效果（圖1） 。在波濤拍打的輕柔音 樂聲中，身著鱗片裝的舞者（圖2） 躍入在 舞池中翩翩起舞。 突然激越的音樂漸起。舞臺上及現(xiàn)場四 周閃現(xiàn)星星點點急速跳動的光點，漸漸連綴 成耀眼的迅速串動的光線，并隨著音樂節(jié)奏 的變化呈現(xiàn)出造型各異的曲線。舞者身上的 鱗片裝將反射四周的光線，使整個現(xiàn)場沉浸 在奇異、絢麗的光影世界中，令來賓仿若置 身未來世界（圖3）。 節(jié)目結束， Led屏開始播放開場中集集 團感懷宣傳片。圖1圖2圖3以上為示意圖第28頁 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link designn 答謝晚宴創(chuàng)意感懷篇章視頻中

16、集脊梁n 節(jié)目順序：麥總致辭前n 表現(xiàn)元素：視頻n 視頻形式： 在麥總出場致辭前， 視頻將播放轉場視 頻中集脊梁。視頻將對中集集團30年人 物進行簡單回顧，并最終落腳到麥總 陪 伴中集成長30年的靈魂人物，影響中集的精 神代表。 視頻中將重點表現(xiàn)麥總在帶領中集 前行中展現(xiàn)的剛毅的性格特點。（圖1） 視頻播放完后，麥總在全場掌聲中登場 進行重要致辭。圖1以上為示意圖 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第29頁n 答謝晚宴創(chuàng)意n 節(jié)目順序：未來戰(zhàn)略發(fā)布前n 表現(xiàn)元素：船和水 水載船開。通過船和水的承載關系寓意 中集集團只有在和其伙伴共同努力下才能乘 風破浪，趕超世界一流企業(yè)。n 節(jié)目形式：視頻

17、、大型雜技 會場通過燈光和 Led屏營造出大海和帆 船的感覺。雜技表演者將化作海員， 在桅桿 上下翻飛配合，進行精彩的雜技表演。 帆船 在大海的承載下，破浪前行，到達世界的彼 岸 。 感超篇章節(jié)目二感超世界圖1 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第30頁n 答謝晚宴創(chuàng)意感謝篇章節(jié)目三感謝有你n 節(jié)目順序：宴席開始之前n 表現(xiàn)元素：雨和水 水通過蒸發(fā)了自己，才帶來了潤物的雨 水。透過雨和水的轉換關系， 寓意中集集團 對于合作伙伴的感激之情。n 節(jié)目形式：視頻、水影畫和大型詩朗誦 此節(jié)目通過視頻、水影畫和大型詩朗誦 相結合的形式來表現(xiàn)。水影畫飽含柔情的動 態(tài)展現(xiàn)，加上多人朗誦的氣勢磅礴，配合視

18、 頻、燈光音樂的渲染?，F(xiàn)場每一位嘉賓加陷 入深深的感動之中。 節(jié)目結束后，宴席正式開始，麥總到宴 會區(qū)向嘉賓敬酒。圖1圖2 創(chuàng)意設計環(huán)節(jié)設計Link design第31頁n 30年慶祝儀式創(chuàng)意n 創(chuàng)意思路： 在中集30周年慶祝儀式中，巧妙創(chuàng)意切 蛋糕和吹蠟燭儀式。讓每位現(xiàn)場嘉賓成為參 與者，而非看客，使他們產生強烈共鳴感。n 節(jié)目順序：晚宴壓軸環(huán)節(jié)n 儀式形式： 儀式開始后，推出特別設計的地球造型 蛋糕（圖1）。 蛋糕上插有30年慶典特質蠟 燭（圖2）。 每位嘉賓面前，也將擺放小型30年慶典 特質蠟燭（圖2圖3）。 在工作人員配合下點亮全部蠟燭后 ，全 場熄燈。這是在 黑暗中，現(xiàn)場將呈現(xiàn)出燭光

19、 彌補的壯觀場面。 在主持人帶領下， 現(xiàn)場嘉賓和領導共同 吹滅面前燭火。 同時現(xiàn)場燈亮，視頻和燈光 將配合氛圍特效，掌聲、 音樂全場氣氛達到 高潮。 圖1圖2圖3以上為示意圖CATALOGUE目錄第32頁活動全案統(tǒng)籌策略設計流程資源保障應急預算A策略定位B環(huán)節(jié)設計C流程規(guī)劃D資源管理活動概況 策劃思路 氛圍思路 活動構架 創(chuàng)意元素整體設計 創(chuàng)意設計流程細節(jié) 活動流程項目組架構管理保障人員保障外協(xié)保障H統(tǒng)籌管理E執(zhí)行保障F應急預案G活動預算明星資源主持人資源導演團隊保障性應急預案活動費用預算表執(zhí)行各階段安排物料施工設置管理人員工作節(jié)點管理第33頁活動流程環(huán)節(jié)設計Link design n 嘉賓參加酒會動線流程嘉賓簽到參觀中集歷程展參加雞尾酒會參加晚宴參加慶祝儀式嘉賓返程第34頁 流程細節(jié)環(huán)節(jié)設計Link designn 禮儀接待n 禮儀接待： 禮儀將挑選模特級別的靚麗禮儀。并挑 選水元素設計的藍色晚禮服（圖