新聞傳播學(xué)研究方法

1、新聞傳播學(xué)研究方法一、前言根據(jù)籠統(tǒng)的概括方式來講，新聞傳播學(xué)的研究方法往往被大眾分為兩種研究 形式，一種是定性研究，另一種則是定量研究。但是實(shí)際上這種概括的方法太過 粗槌、太過簡略。隨著時代的進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳播學(xué)的研究方法僅用這兩種形 式來概括，未免顯得不太合適。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)研究的過程中，不難發(fā)現(xiàn)這兩種傳統(tǒng) 的新聞傳播學(xué)研究方法存在著功能和內(nèi)容上的交義重復(fù)。因此，為了順應(yīng)新聞傳 播學(xué)研究的需要，當(dāng)前學(xué)界普遍將新聞傳播學(xué)的研究方法大致分為以下兒種：一、 調(diào)查研究法；二、內(nèi)容分析法；三、控制實(shí)驗(yàn)法；四、個案研究，共四個維度。 調(diào)查研究法實(shí)質(zhì)上就是采取客觀的學(xué)術(shù)態(tài)度和合理科學(xué)的研究方法，對社會中存

2、在的某一種現(xiàn)象。在一個相對確定的概括范圉內(nèi)所進(jìn)行的實(shí)地考察研究。并通過 收集大量數(shù)據(jù)資料進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)訃分析，最終得出有效結(jié)論的十分重要的研究方 法。而新聞傳播學(xué)中的內(nèi)容分析法是文獻(xiàn)研究中的一種類型。它其實(shí)是對印刷文 字、影片廣播以及電視等大眾的傳播媒介中顯性的所有內(nèi)容所進(jìn)行的客觀、系統(tǒng) 和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)?？刂茖?shí)驗(yàn)法是根據(jù)一定的IJ的，人為地設(shè)計一個特 定的、非自然狀態(tài)的環(huán)境，在研究者控制下進(jìn)行測驗(yàn)的方法。個案研究的價值在 于深入全面地占有研究對象的資料，可以提供許多材料與見解，供其他研究作基 礎(chǔ)使用，山后續(xù)研究得出一般結(jié)論。本方案大概結(jié)構(gòu)如下：1、前言；2、課題名稱；3、課題界定；4、

3、研究目的 與意義；5、研究方法；6、研究假設(shè)；7、研究步驟；8、預(yù)計成果。二、課題界定新聞傳播學(xué)的研究方法實(shí)質(zhì)上就是新聞傳播研究的工具。新聞傳播學(xué)的研究 方法的使用是否合理科學(xué)，在很大程度上關(guān)系到所要研究的課題結(jié)果的準(zhǔn)確性、 合理性。不過需要說的是，IJ前新聞傳播學(xué)界對新聞傳播研究方法的專項(xiàng)研究并 不多見，對國外所運(yùn)用的新聞傳播研究方法的研究更是寥寥可數(shù)。因此本文提出 疑問：國外新聞傳播研究方法的使用情況如何?數(shù)年來國外新聞傳播研究方法有 哪些變化?影響國外新聞傳播研究方法發(fā)生變化的因素有哪些?這一研究對我國 新聞傳播的研究方法有何借鑒?這一系列問題當(dāng)前學(xué)界未有結(jié)論。一、調(diào)查研究法屬于“實(shí)證主

4、義范式”的定量分析法即指對所研究內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化測量，“定 量分析是分析研究對象所包含成份的數(shù)量關(guān)系或?qū)λ邆湫再|(zhì)間的數(shù)量關(guān)系;也 可以分析比較兒個對象的數(shù)量上的某些性質(zhì)、特征、相互聯(lián)系，并用數(shù)量來描述 其研究結(jié)果。”常用的定量研究方法分為內(nèi)容分析法、控制實(shí)驗(yàn)法和社會調(diào)查法 三種?！皟?nèi)容分析法是一種客觀、定量、系統(tǒng)地描述具有明確特征的傳播內(nèi)容的研 究技術(shù)?！薄肮舶鶄€階段即提岀研究問題、明確抽樣方案、確定分析單位、制 定LI標(biāo)系統(tǒng)、進(jìn)行量化處理、總結(jié)和解釋結(jié)論。”控制實(shí)驗(yàn)法是在對外部變量進(jìn) 行最大控制的條件下，以解釋傳播現(xiàn)象中某些相關(guān)因素之間的因果關(guān)系為Ll的進(jìn) 行測試的程序?！熬哂心軌虼_立因

5、果關(guān)系、花費(fèi)少、易重復(fù)、控制力度強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)， 缺點(diǎn)是缺乏一定的現(xiàn)實(shí)性、抽樣要有限制性、實(shí)驗(yàn)人員對結(jié)果導(dǎo)向和評估會產(chǎn)生 影響力等?！薄吧鐣{(diào)查法是指人們對調(diào)查搜集到的資料運(yùn)用特定的方法和手段進(jìn) 行分析、綜合、比較、歸納的研究方法，”“對社會現(xiàn)象資料進(jìn)行系統(tǒng)地、直接地 收集并加以分析?！?. 調(diào)查研究法是應(yīng)用客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法，對某種社會現(xiàn)象，在確定的 范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)地考察，并收集大量資料以統(tǒng)計分析，得出結(jié)論的研究方法。分為 全面普查和抽樣調(diào)查。2. 調(diào)查研究法的步驟（1）確定調(diào)查的總體范圍與樣本個數(shù)（2）制定抽樣方案（3）實(shí)地訪問結(jié)構(gòu)性訪問：設(shè)計調(diào)查問卷。主題性訪問：按事先設(shè)計好的大綱進(jìn)行現(xiàn)場訪

6、問（4）整理分析調(diào)查結(jié)果本方法基本不受人為控制因素影響，較客觀、全面準(zhǔn)確，但對實(shí)際對象的相 關(guān)性概括不佳。二、內(nèi)容分析法（1）解讀式內(nèi)容分析法該方法源于20世紀(jì)70年代的人類學(xué)研究,是一種通過精讀、理解并闡釋文 本內(nèi)容來傳達(dá)作者的意圖的方法。（2）實(shí)驗(yàn)式內(nèi)容分析法該方法主要指定量內(nèi)容分析和定性內(nèi)容分析相結(jié)合。具備以下兒個要點(diǎn): 對問題有必要的認(rèn)識基礎(chǔ)和理論推導(dǎo);客觀地選擇樣本并進(jìn)行復(fù)核;在整理資 料過程中開發(fā)一個可靠而有效的分類體系;定量的分析實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),并做出正確的 理解。（3）計算機(jī)內(nèi)容分析法計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用極大地推進(jìn)了內(nèi)容分析法的發(fā)展。計算機(jī)作為一種數(shù)據(jù)管 理丄具,在數(shù)據(jù)的搜集、存儲、編輯

7、和整序等過程中具有手工方法不可比擬的速 度和準(zhǔn)確度的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)上也已出現(xiàn)了眾多內(nèi)容分析法的專門研究網(wǎng)站,還提 供了不少可免費(fèi)下載的內(nèi)容分析軟件”相關(guān)論壇在這方面的討論也是熱火朝天?？v觀近30多年的內(nèi)容分析研究,其中使用較多的是定量內(nèi)容分析法。但是為 了避免因閱讀并理解了文本而不能客觀表達(dá)結(jié)論,或計算了文本元素而不能提供 對文本更深入的見解,我們建議在內(nèi)容分析研究中以系統(tǒng)方式結(jié)合使用定性和定 量兩種方法,有的放矢地進(jìn)行分析和研究,才能更加有效地指導(dǎo)研究工作。隨著計 算機(jī)技術(shù)的引入,我們看到定性方法和定量方法之間的距離正在逐步縮小,內(nèi)容分 析法的適用范圍也更加寬廣。（一）內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種

8、類型內(nèi)容分析是文獻(xiàn)研究的一種類型。是對印刷文字、影片、廣播、電視等傳播 媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。一般分兩個層次， 說什么（傳播內(nèi)容）與怎么說（傳播形式）。特點(diǎn)：客觀性。系統(tǒng)性。定量性。顯性內(nèi)容。（二）內(nèi)容分析法的步驟1、提岀研究假設(shè)，確定研究范圍，2、制定分類表，確定分析單元，嚴(yán)格界定分類標(biāo)準(zhǔn)，3、將訊息內(nèi)容按分類表的分類方式編碼歸類，計算各種類別所占比例，各 種分析單元所占頻數(shù)4、驗(yàn)證假設(shè)，得出結(jié)論。本方法可描述傳播內(nèi)容的傾向，說明信息來源特征，分析文本，說明讀者對 信息的意見，描述傳播模式。但其分析對象要必須能代表總體狀況，防止研究者 主觀因素影響分類表的科學(xué)

9、性。三、控制實(shí)驗(yàn)法（一）控制實(shí)驗(yàn)法是根據(jù)一定的目的控制實(shí)驗(yàn)法是根據(jù)一定的Ll的。人為地設(shè)計一個特定的、非自然狀態(tài)的環(huán)境, 在研究者控制下進(jìn)行測驗(yàn)的方法。（二）控制實(shí)驗(yàn)法的步驟1、提出實(shí)驗(yàn)課題2、選定實(shí)驗(yàn)對象3、制作信息測試材料4、測試實(shí)驗(yàn)5、提出實(shí)驗(yàn)報告本方法優(yōu)勢在于可控制，本身邏輯性強(qiáng)，但人為因素強(qiáng)，結(jié)論必有誤差。 而自然實(shí)驗(yàn)法雖相對真實(shí)，客觀、準(zhǔn)確，但難于控制。適用于微觀的探究因果關(guān) 系的研究?？刂茖?shí)驗(yàn)法是指在室內(nèi)進(jìn)行的，并且在研究進(jìn)行時對某些實(shí)驗(yàn)因素加以人為控制的一種實(shí)驗(yàn)法。自然實(shí)驗(yàn)法是指將實(shí)驗(yàn)放置于社會環(huán)境中自然進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)法。四、個案研究法（一）也源自心理學(xué)，用于檢驗(yàn)?zāi)骋粚ο蟮亩喾矫嫣?/p>

10、征研究某一特定對象或案例在一定時期內(nèi)的全面情況，傳播學(xué)中應(yīng)用不是很多。 懷特首次用本方法對“把關(guān)人”進(jìn)行實(shí)際研究。個案研究一般沒有事先的研究假 設(shè)，結(jié)果都從案例研究中得出，也不證實(shí)假設(shè)，其價值在于深入全面地占有研究 對象的資料，可以提供許多材料與見解，供其他研究作基礎(chǔ)使用，山后續(xù)研究得 出一般結(jié)論。個案研究法就是檢測某一對象的多方面特征的研究方法。（二）在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用多用于檢查某個傳播者（如新聞編輯部、報社、特稿社、電臺、廣告公司等） 多方面的特性，或者了解研究者所感興趣的某一特定案例在一個時期內(nèi)的全面情 況。三. 研究目的與意義通過本次研究，了解國外新聞傳播研究方法的具體使用情況，透視

11、其演變態(tài) 勢，探究其變化的原因，不僅彌補(bǔ)了當(dāng)前學(xué)界對國外近10年來新聞傳播研究方 法專項(xiàng)研究這一領(lǐng)域的空口，同時也對我國新聞傳播的發(fā)展起著重要的借鑒作用, 并在中國新聞傳播學(xué)界與國際之間搭建一個學(xué)術(shù)交流的平臺。四、研究方法我們將采用內(nèi)容分析法，從具體新聞文本的解讀入手。搜集到的樣本包括紙 質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞報道。內(nèi)容分析法即一種對于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系 統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析, 即山表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過程。內(nèi)容分析的過程是層層推理的 過程。它具有系統(tǒng)性、客觀性及定量性。五、研究假設(shè)新聞傳播學(xué)的研究方法種類眾多，但彼此卻擁有著自己的功能。六、研究步驟（一）文本文獻(xiàn)通過中國新聞網(wǎng)新聞搜集各大主流網(wǎng)站、報紙或地方較有影響力的報紙上的 新聞文本，力求客觀全面地反映媒體關(guān)于城市“三無人員”形象報道的總體情況， 避免因單獨(dú)分析兒家報刊或網(wǎng)絡(luò)媒體的報道的片面性和局限性。（