現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀

1、內(nèi)容摘要:報(bào)紙版面的重要性越來越受到重視 , 重要原因是不同的報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上 的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,同時(shí)受眾接受信息的習(xí)慣也大大的改變了。 “我 們應(yīng)該出版一 份什么樣的報(bào)紙 ,為誰而出版 ? ”這 個(gè)問題越來越多的被討論。版面和內(nèi)容一樣 ,是 報(bào)紙的一個(gè)重要部分。版面 上的不同元素的對(duì)于受眾接受信息的意義都是不同的 , 尤其是頭版 , 在一份報(bào)紙中一直扮演重要的角色 , 它讓受眾了解報(bào)紙的一貫風(fēng)格和 當(dāng)期的主要內(nèi)容 , 并使受眾可以快速便捷的通 過頭版上的導(dǎo)讀找到內(nèi)頁(yè)中他們所需 要的信息。許多報(bào)紙都開始大量的在頭版上運(yùn)用大照片 策略來使得它們的頭版變 的更“視 覺化” 以, 吸引受眾的眼球 , 并

2、且把這一策略擴(kuò)展到了報(bào)紙 的其他版面。 由于掃描、制版和印刷技術(shù)的提高 , 越來越多的報(bào)紙開始用彩色版面吸引讀者。 本 文通過一些報(bào)紙版面 , 分析頭版如何通過構(gòu)建視覺中心來吸引讀者的注意 , 如何通過 導(dǎo)讀把讀者吸引進(jìn)內(nèi)頁(yè)。并對(duì)大照片策略和色彩應(yīng)該如何運(yùn)用進(jìn)行了分析。 本文 主要從頭版的版面策略,照片的運(yùn)用和色彩的運(yùn)用三個(gè)方面來分析現(xiàn)代報(bào)紙版面上 對(duì)受眾影響較大的元素 , 并認(rèn)為, 現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用照片和色彩來構(gòu)建 視覺中心 , 從而幫助讀者更好的接受信息。導(dǎo)論 :在上個(gè)世紀(jì)六、七十年代 ,報(bào)紙可是說的沒有版面設(shè)計(jì)的 ,新聞稿件就是 按照一定的分欄把報(bào)紙排滿 , 然后在一個(gè)合適的

3、地方加一個(gè)標(biāo)題。 因?yàn)槟菚r(shí)候的采 編技術(shù)和印刷技術(shù)的水平還不是很高 ,如何在截稿期 (deadline 內(nèi)把新聞采訪好寫好 并印成報(bào)紙是大部分報(bào)社 最關(guān)心的, 而報(bào)紙的“外 表”似 乎并不太重要。除了采編 技術(shù)和印刷技術(shù)以為 , 人們不太重視報(bào)紙“外 表”的 最重要原因就是電子傳媒尚未 產(chǎn)生。電視的普及可以說給印刷媒介帶來了極大 的沖擊, 電視在講述新聞的同時(shí)可 以展現(xiàn)新聞事件發(fā)生時(shí)的畫面 , 這是報(bào)紙所做不到的。而隨著萬維網(wǎng) (World Wide Web和數(shù)字技術(shù)的誕生 ,報(bào)紙?jiān)僖淮问艿酱驌?。因?yàn)閺哪菚r(shí)候開 始, 受眾開始習(xí)慣 于接受生動(dòng)的視覺信息。 今天, 我們可以發(fā)現(xiàn) , 我們周圍的設(shè)

4、計(jì)都是為了 吸引我們 的眼球, “視 覺” , 可“視 化”一 類的詞語改變著人們接受信息的觀念。文字 ,在信息 傳播中依然是很重要的 ,但是,它已經(jīng)失去了他的主導(dǎo)地位。內(nèi)容和形式永遠(yuǎn)是相互依存的 , 當(dāng)文字的魅力相對(duì)減弱的時(shí)候 , 報(bào)紙的版面形式 的重要就凸現(xiàn)出來了。雖然兩者的相互關(guān)系是客觀存在的 , 但是在一段時(shí)間里被人 為的忽視了。設(shè)計(jì)報(bào)紙版面不僅僅是一種傳播技術(shù) ,更是一種傳播技巧。 “通 過它, 傳播者可以巧妙、靈活地將 信息送入受眾的感官 ,深入他們的大腦。 ”什么是好的報(bào)紙版面。作為編輯 , 當(dāng)我們打開一份報(bào)紙的時(shí)候 , 我們會(huì)用什么 樣的眼光去看待那些報(bào)紙的版面。無論是對(duì)于頭版

5、還是其他的版面 ,我們總會(huì)帶著 一些職業(yè)的眼光 (educated view去批評(píng)一份報(bào)紙的版面 ,認(rèn)為這樣是好的或者這樣是 不好的。但是 ,這些眼光和觀點(diǎn)對(duì)那些關(guān)心 , 消費(fèi), 或者是厭惡著我們的報(bào)紙的讀者 有什么意義呢 ?他們不會(huì)用“通 欄” , 碰“題 ”這 樣的術(shù)語去評(píng)論一份報(bào)紙的版面設(shè) 計(jì), 但他們用一些普通卻足以讓編輯汗 顏的話對(duì)報(bào)紙版面的好壞做出了評(píng)價(jià) :“這 個(gè) 報(bào)紙?jiān)趺磁诺淖屓丝粗敲床皇娣　?”任 何一個(gè)外科醫(yī)生都會(huì)告訴你這樣一個(gè) 事實(shí), 人的大腦的承受能力是非常強(qiáng)的 , 即使受到大量的頭部創(chuàng)傷, 它依然不會(huì)“放 棄”。 我們的讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候也如此 , 他們能忍受那

6、些非常糟 糕的報(bào)紙版面 , 繼續(xù)在報(bào)紙里尋找他們所要的信息?？梢?,大量的讀者在翻開報(bào)紙的時(shí)候 , 他們不會(huì) 用平面設(shè)計(jì) , 美學(xué)的觀點(diǎn)去分析報(bào)紙的版面是否優(yōu)秀 , 他們只是在考慮如何快速的 找到他們所需要的。所以, “報(bào) 紙的版面設(shè)計(jì)和其他的編輯過程是一樣的 , 目的是讓 讀者可以更容易的找到并接受新聞信息。 ”假設(shè)讀者還沒有讀過報(bào)紙上的任何一個(gè)字 , 他們是不會(huì)知道哪篇文章是最重要 的, 哪篇文章是次要的。這些都是要通過編輯運(yùn)用不同的字體 , 文章間不同的位置 關(guān)系以及用照片來告訴 讀者。那么, 怎么樣的版面才是容易閱讀 , 能讓讀者快速的 找到他們所要的信息呢 ?以下這些內(nèi)容是許多學(xué)者和

7、新聞工作者所認(rèn)同的 :一、告訴讀者那一條新聞是最重要的。二、幫助讀者不會(huì)把稿子讀丟了。三、幫助讀者知道稿子轉(zhuǎn)到何頁(yè) ,并且?guī)椭麄冋业剿拇嬖凇Ｋ?、幫助讀者知道其他稿子哪一條是與他所讀的稿子有關(guān)的。五、幫助讀者知道哪張照片是與那條稿子有關(guān)的六、幫助讀者知道稿子在何處結(jié)束 ,隨后是一條新稿子七、保持讀者讀長(zhǎng)稿時(shí)不失去興趣。八、排的字夠大 ,用最好的字體 ,行的寬度或長(zhǎng)度適合閱讀。九、使全版處處可看 ,不要只在上端下工夫。十、幫助讀者節(jié)省時(shí)間去找他們要看的稿子。 ”人性化閱讀 :讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候 , 主要的目的就是要尋找信息。 隨著社會(huì) 的發(fā)展, 對(duì)效 率的要求越來越高 , 人們的生活節(jié)奏越來

8、越快。 大部分讀者在閱讀報(bào) 紙的時(shí)候 , 不會(huì)想以前 那樣逐個(gè)版面逐篇文章的閱讀 , 而是在挑選對(duì)自己有用的信 息。 另一方面 , 隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展 , 以及滿足對(duì)受眾對(duì)信息分類的要求 , 報(bào)紙的版面逐 漸增多, 雖然提供的信息增加了 , 但是同 時(shí)帶來了新的問題 ,就是讀者越來越難快速 的找到他們想要的東西。社會(huì)環(huán)境和媒介的變化 , 對(duì)受眾的影響也很大。 受眾本身的角色沖突越來越大 , 他們既是積 極選擇者又是隨意旁觀者。 就是說, 受眾既會(huì)有積極的尋找他們所要的 信息即媒介內(nèi)容的需 求, 但是他們不會(huì)直接到某個(gè)媒介上尋找特定的信息 , 而是在 一種隨意的的接觸媒介的過程 中,觸發(fā)了他們潛在的

9、需求而開始接受信息。當(dāng)然 ,這 是一種普通的受眾接受信息的狀態(tài) , 當(dāng)特殊情況發(fā)生的時(shí)候 ,情況也會(huì)有所不同。因此, 在報(bào)紙的編輯工作中 , 除了要考慮把哪些信息提供給讀者外 , 還要考慮如 何把信息提 供給讀者的問題。 怎么樣才能幫助讀者更有效的尋找接受信息 , 是現(xiàn)代 報(bào)紙版面編輯和版面 設(shè)計(jì)所要考慮的問題。 一個(gè)友好的版面 , 應(yīng)該是符合人們?cè)谧x 報(bào)紙時(shí)的目的是尋找信息的要 求的。頭版:讀者閱讀的開始 :之所以所有的報(bào)紙都很重視頭版 , 因?yàn)轭^版是讀者閱讀 報(bào)紙的開始。 其實(shí)說是閱讀報(bào)紙的開始還不是很準(zhǔn)確 , 或者說是接觸報(bào)紙的開始更 好。 因?yàn)殡S著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 的加劇, 市場(chǎng)上可見的報(bào)紙種

10、類越來越多 , 當(dāng)一路人路過報(bào) 攤時(shí), 他會(huì)選擇哪份報(bào)紙 ?除了 一些忠實(shí)讀者 , 許多人往往會(huì)根據(jù)他們對(duì)某份報(bào)紙頭版的第一感覺來決定是否購(gòu)買。 而現(xiàn)在報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)是否成功和讀者的選擇是息息 相關(guān)的, 因?yàn)楝F(xiàn)在還很少有報(bào)紙可以依靠營(yíng)造一種 精英文化 , 吸引一批固定的讀者 群來維持報(bào)紙 , 很多報(bào)紙還是需要靠大量的零售量和訂閱量 來吸引廣告商。所以分 析讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理是很重要的策略 , 畢竟現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不是槍彈論下 那種會(huì)被媒介一炮擊到的槍彈靶子了。頭版可以說是一張報(bào)紙的“黃 金地段” 在,每一期報(bào)紙中 , 它扮演的角色是要展示報(bào)紙的一貫風(fēng)格和當(dāng)期的主要內(nèi)容。 許多報(bào) 紙?jiān)谝?guī)劃它的頭

11、版時(shí) , 往往把重點(diǎn)放在頭條新聞內(nèi)容的選擇上 , 當(dāng)然, 頭條新聞的重 要性是不用說的,但是事實(shí)上 ,還有一些因素也很重要 ,比如導(dǎo)讀 ,照片的運(yùn)用 ,標(biāo)題的 字號(hào)和位置等 , 但是在現(xiàn)實(shí)中 , 這些因素往往被一些編輯所忽視。 在我看來, 頭版主 要應(yīng)起到吸引和引導(dǎo)的 作用。視覺中心用以吸引 ,導(dǎo)讀用以引導(dǎo)。無論是讀者在選 擇報(bào)紙或者要進(jìn)行閱讀的時(shí)候 , 頭版上都有一些要素是被他們所關(guān)注的。 而版面編 輯總是假設(shè)讀者在拿到報(bào)紙后的閱讀順序 是:開始于版面的左上方 , 然后是以圓形 的軌跡讀完報(bào)紙。事實(shí)上讀者是絕對(duì)不會(huì)有一種事 先決定了的讀報(bào)順序的 , 他們總 會(huì)對(duì)報(bào)紙全版進(jìn)行“掃 描” 這,

12、時(shí), 他們的目光焦點(diǎn)總是先落 在某一些內(nèi)容上。假 設(shè)在整個(gè)報(bào)紙的版面上 , 只有一張照片 , 無論這張照片有多小 , 無論它處在版面的什 么位置, 讀者總會(huì)第一個(gè)注意到它 , 這樣, 我們就可以稱這張照片為版面的視 覺中心 (CVI, the center of visual impact 。視覺中心并不一定是一張照片 ,只要是讀者在第一 時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)并集中注意力在它上面的那些元素 , 都可以稱其為視覺中心。 視覺中心 可以是下面這些元素中的任意一種 :照片,照片是最常見的也是最有效果的形成視覺 中心的元素。標(biāo)題, 在沒有照片的版面上 , 一個(gè)粗黑的大標(biāo)題如果放在合適的位置 , 也能成為 一個(gè)視

13、覺中心。另外, 如果一個(gè)標(biāo)題擬的出色 , 可以引起讀者閱讀文章的興趣 , 這樣 的標(biāo)題也能成為視覺中心。圖文框 (Packaging ,從字面上來理解 , packaging 是打包 的意思,其實(shí) packaging 就是把一些相互聯(lián)系的文章或者照片都放在一起 , 用封閉的 或者半封閉的線框圍起來。 當(dāng)一個(gè)版面上沒有其他的視覺中心的時(shí)候 , packaging 能很好的起到引起讀者注意力的效果。 在一個(gè)版面上 , 最容易引起注意的元素是照 片, 這也是為什么越來越多的報(bào)紙采取大照片策 略。同時(shí), 處于照片附近的標(biāo)題也 是很容易被注意的。所以, 如果當(dāng)天頭版頭條新聞是非常 重要的新聞 , 即需要

14、大照 片的渲染 , 又要用大標(biāo)題的話 , 最好使兩者的位置比較靠近 , 讓他們形成一個(gè)統(tǒng)一的 視覺中心。 北京青年報(bào)采取的多是這樣的頭版樣式 ,粗黑的標(biāo)題和大照片貼的 很緊, 或者干脆壓在照片上 , 而同一版面上的其他的內(nèi)容 , 處理的就不如頭條那么 突 出, 標(biāo)題字號(hào)往往要小兩號(hào)。 這樣就能讓讀者知道頭版上內(nèi)容的重要性是不同的 , 并以一定的順序來閱讀 , 而不是一下子被搞的眼花繚亂。 利用視覺中心來吸引讀者 的眼球只是頭版策略的第一步 , 如何吸引住讀者的眼球那是編輯所要繼續(xù)考慮的問 題。如果頭版上只有大照片大標(biāo)題 , 的確能引起讀者的注意 , 但是, 這些很容易被注 意并理解的信息往往只

15、能吸引讀 者幾十秒鐘的注意。而且我們應(yīng)當(dāng)注意到 , 頭版的 的視覺中心不論有多強(qiáng)的視覺沖擊力 , 他也只能吸引一部分讀者的注意。 因?yàn)樗?的讀者對(duì)信息的需求是不一樣的。 一個(gè)商人會(huì)被一些經(jīng)濟(jì)政策所吸引 , 學(xué)生會(huì)被流 行資訊所吸引 , 一個(gè)居民區(qū)的老太太可能關(guān)心的今天這個(gè)城 市又有什么有趣的事發(fā) 生 而這些對(duì)不同群體來說是最重要的信息 , 是不可能同時(shí)出現(xiàn)在頭版的, 這個(gè) 是由于版面大小的限制 尤其是頭版 , 它還被報(bào)頭占去了很多位置。 所以這個(gè) 時(shí)候?qū)ёx由為重要。在現(xiàn)在報(bào)紙的版面策略中 , 導(dǎo)讀不再是告訴讀者可以在那個(gè)版 面找到什么, 而是告訴讀者他們應(yīng)該到某個(gè)版面找到他們所需要的。 一個(gè)

16、讀者在報(bào) 攤上購(gòu)買報(bào)紙的原因有很大的可能性是被內(nèi)頁(yè)的某個(gè)報(bào)道吸引 , 而這個(gè)報(bào)道的內(nèi)容 提要出現(xiàn)在了導(dǎo)讀上。 在一些西方的報(bào)紙上 , 導(dǎo)讀的位置常常處于報(bào)頭之上 , 因?yàn)?報(bào)紙放在報(bào)攤上出售 , 報(bào)頭是一定會(huì)被關(guān)注的 , 導(dǎo)讀處于這個(gè)位置 , 恰恰能被很好的 閱讀。大部分報(bào)紙的導(dǎo)讀都配有照片 , 可以讓讀者更快的對(duì)信息做出反應(yīng)。 國(guó)內(nèi) 的報(bào)紙也越來越重視導(dǎo)讀的作用 , 開始學(xué)用西方報(bào)紙的那些方法。大多數(shù)報(bào)紙的導(dǎo) 讀也都位于報(bào)頭附近 ,并配上了照片。比如錢江晚報(bào) ,在報(bào)頭下面用了四個(gè)圖文 框, 采取照片加標(biāo)題的形式 , 告訴讀者本期最有價(jià)值的新聞是什么 ? 也有一些報(bào)紙擴(kuò) 大了導(dǎo)讀的應(yīng)用 , 把

17、導(dǎo)讀擴(kuò)大到整個(gè)頭版的新聞安排上。 比如北京青年報(bào) , 除 了報(bào)頭附近的導(dǎo)讀欄以外 ,頭版上文章也并不是采取全文刊登的方法 ,而是用大標(biāo)題 +導(dǎo)語 +照片,并且說明詳細(xì)見那一版的報(bào)道。使內(nèi)頁(yè)有更多的被編輯認(rèn)為有必讀性 和可讀性的報(bào)道在頭版上“嶄 露頭角”使 , 得頭版的引導(dǎo)性的功能更為突出?？赡苡腥藭?huì)認(rèn)為 , 這樣的策略只是用來吸引臨時(shí)性的讀者的 , 對(duì)忠實(shí)讀者沒有什 么用。但是, 這樣的頭版安排策略事實(shí)上也符合現(xiàn)代讀者閱讀的習(xí)慣 , 可以很好的 為“易 讀性”服 務(wù), 這也是應(yīng)該固定忠實(shí)讀者的很好的方法。照片:第一個(gè)吸引讀者的元素在報(bào)紙上 , 照片總是最能吸引讀者的。 無論這樣 照片的是大是小

18、,是黑白或是彩色 ,只要他出現(xiàn)在版面上 ,總是最先引起讀者注意的。 早在 1927年,一位記者 Fred R. Barnard就說: “一 張照片可以抵的上一千個(gè)字。 ”一 段文字,不管它的描寫有多么具體生動(dòng) , 都不及一張照片來的有說服力。 因?yàn)檎掌?可以使把抽象的具體化 , 也可以把發(fā)生在遠(yuǎn)處的事件“拉 ”得 離讀者很近 , 可以讓 一些事件看起來更有人情味。 所以讀者都很喜歡接受這些視覺信息。但是,目前很多編輯傾向于一種做法 ,就是在版面上安排一張大照片 ,覺得這樣有 很大的視覺沖擊力。但是, 我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到 , 照片本身已經(jīng)不是報(bào)紙的賣點(diǎn)了。 可 能在上個(gè)世紀(jì)中期, 一張內(nèi)容非常乏味的

19、照片 例如一個(gè)男人站在街上 也 能登上頭版, 僅僅因?yàn)樗且粡埐噬掌?,可以說明報(bào)社的印刷技術(shù)。但是 ,這樣的 事情現(xiàn)在是不可能發(fā)生的了。 “報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)師并不是要去設(shè)計(jì)某種 “造 型”的 時(shí)尚設(shè)計(jì)師。媒介工作者主 要是要使得這個(gè)世界上的信息更容易被讀者獲得。 ”所 以無論形式怎么樣 ,最重要 的還是傳播的信息的本身。 在選擇一張照片時(shí) ,最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是看照片是否在 視覺上加強(qiáng)了所配稿件的傳播效果。 雖然照片記錄的只是新聞事件的一個(gè)片段 ,但 它所提供的細(xì)節(jié)信息應(yīng)該比文字更生動(dòng)具體。 而且照片的內(nèi)容應(yīng)該是容易被理解 的, 也就是說讀者可以迅速的從照片上了解到發(fā)生了什么 事。同一版面上的

20、照片應(yīng) 該有大有小 , 盡量避免使用同樣大小尺寸的照片 , 尤其是這些照片之間沒有特別的 聯(lián)系。這樣往往會(huì)使讀者誤解究竟哪條新聞是最重要的。 并不一定一張大照片一 定就好, 或許多幅小照片的組合更生動(dòng)。 新聞?wù)掌鳛榇蟊妭鞑バ畔⒊霈F(xiàn)在報(bào)紙的 版面上, 美化版面只是一小部分的作用 , 更多的還是用來傳播新聞信息的。 它也應(yīng) 該具有新聞性 , 真實(shí)性, 知識(shí)性, 價(jià)值性, 娛悅性等特性?，F(xiàn)代的傳播學(xué)者提出信息 圖象化正是信息污染的 一個(gè)重要方面 , 它給受眾帶來了便利的同時(shí) , 也加深了他們 的惰性, 使讀者習(xí)慣于接受這些一目了然的信息而不愿意多思考。當(dāng)現(xiàn)代報(bào)紙的大照片策略越來越多的被運(yùn)用的時(shí)候

21、,我們也應(yīng)該仔細(xì)分析究竟 照片應(yīng)該如 何被合理運(yùn)用在版面上。 這一張照片是不是有必要占那樣大的版面位 置?一張照片是不是已 經(jīng)足夠說明問題 ?許多報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)用大照片的時(shí)候似乎沒有想 到過這樣問題。 似乎覺得只要是 大就有沖擊力 , 就有吸引力。 一張大照片如果在 內(nèi)容上已經(jīng)能夠展現(xiàn)新聞事件 , 那一定比用 兩張稍微小一點(diǎn)的照片更有視覺沖擊 里。 北京青年報(bào) 2001年 8月 20日頭版用了接近半 個(gè)版的大照片報(bào)道 19日傍 晚京城上空出現(xiàn)巨型彩虹的消息。照片用廣角鏡拍攝 ,把整個(gè)彩 虹都包括進(jìn)去 , 而且 彩虹的色彩也很明顯 , 照片氣勢(shì)恢弘。 由于彩虹并不是常見的景象 , 尤 其出現(xiàn)在立 秋以

22、后的城市 ,所以照片本身有很大的價(jià)值 ,而且同時(shí)具有了新聞性和娛悅性。 用這 樣的大版面是有價(jià)值的。有時(shí)候 ,一張照片上會(huì)出現(xiàn)很多的人物和細(xì)節(jié) ,而這些人物和細(xì)節(jié)正是讀者所關(guān) 心的內(nèi)容 , 或者正是這些人物和細(xì)節(jié)能很生動(dòng)的反映新聞事實(shí) ,這樣的照片當(dāng)然應(yīng)該 放大了。 北京青 年報(bào) 2001年 8月 2日?qǐng)?bào)道海南截獲帶登革熱的埃及伊蚊的時(shí) 候,用了一張埃及伊蚊的大 的資料照片。 照片上是一只被放大了千倍的伊蚊 , 讓人 看了有一些的恐怖和不舒服 , 但是同 時(shí)也激起了對(duì)登革熱的警惕。 如果只用一張小 小的蚊子的照片 , 可能就起不到這樣的效果了。 反過來說 , 如果一張只占三欄的照 片也能讓讀者

23、看清楚上面的細(xì)枝末節(jié) , 那就不應(yīng)該把它放 大到五欄 , 余下的空間不 如再放一張照片。 因?yàn)橐曈X信息總是容易被接受和理解 , 而讀者也 希望看見多一點(diǎn) 的照片。 杭州大部分報(bào)紙的娛樂版都會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤 , 就是喜歡用明星的大 照片, 其實(shí)除了不太著名的二線明星 , 一般讀者都能把名字和形象對(duì)應(yīng)起來 , 而且這些報(bào)紙 用的明星照片都是網(wǎng)上下載的明星藝術(shù)照片 , 關(guān)心娛樂新聞的讀者早就看見過了。 所以再在 這里使用一點(diǎn)價(jià)值都沒有。如果新聞事件涉及到很多的當(dāng)事人 , 或者事件的發(fā)生發(fā)展過程很復(fù)雜。 這時(shí)候 如果只用一張 照片 ,是不能說明問題的。比如今日早報(bào)報(bào)道泔水油問題的時(shí)候 , 用一組照片來表

24、現(xiàn)泔 水油是怎么樣提煉并用于油炸食品的。 本來需要很復(fù)雜的文 字描述, 但是用了照片來表示就 直觀和容易理解多了。 當(dāng)然, 在運(yùn)用多張照片的策略的時(shí)候, 也應(yīng)該有一張主導(dǎo)性的照片來 構(gòu)建視覺中心, 如“泔 水油”那 一組照片 中, 最后向讀者展示泔水油炸出的有害食品就是一張 主導(dǎo)性的照片。照片說明:新聞?wù)掌豢扇鄙俚囊徊糠?, 照片的說明文字是常常被編輯所忽略 的。照片說明事實(shí)上是一個(gè)很短的新聞稿 ,它也應(yīng)當(dāng)包括 who, what, when, where, why 和 how 。雖然由于版面的限制 , 我們不可能在一則照片說明里包括所有的新聞 要素, 但是也應(yīng)該僅可能多的提 供給讀者信息。

25、照片的說明除了描述照片的內(nèi)容以 外, 還有個(gè)個(gè)重要的作用就是把讀者的注 意力從照片轉(zhuǎn)移到照片所配的文章上去。 新聞?wù)掌€有它的特殊性 , 它反映了現(xiàn)場(chǎng)而且沒有 太多的加工 , 所以有時(shí)候不能避 免的造成照片上的內(nèi)容過于 “豐 富” 為, 了幫助讀者更快的找到主要的信息 , 把照片上的視覺形象和新聞文本中描寫的形象聯(lián)系起來。 照片 說明中應(yīng)該盡量避免重復(fù)整個(gè)新聞事件 , 也不要把照片說明寫成新聞標(biāo)題或者導(dǎo) 讀。因?yàn)樾侣務(wù)掌菑囊粋€(gè)稍微不同于文字稿的角度來反映新聞事件的 , 那么 照片說明也應(yīng)當(dāng)如此。 說明照片中的人物是很重要的。因?yàn)樵谑录缘男侣勚?, 讀者往往關(guān)心的是時(shí)間的當(dāng)事人。 這并不

26、是要求在照片說明里列舉照片內(nèi)人物的 姓名, 最起碼的是要說明那些人的身份和在一個(gè)事件中扮 演的角色。我們沒有必要 把所有人物一個(gè)一個(gè)的列舉出來 , 但是我們要告訴讀者 , 哪些是主要人物。比如在 一張車禍的新聞?wù)掌?, 如果出現(xiàn)人物的話 , 我們應(yīng)該說明誰是肇事者 , 誰是受害者, 誰是目擊者 , 穿著制服的是交通警察或是其他什么人 ,等等。如果個(gè)人的身份很難 界定的話 , 我們也應(yīng)該說明他們所屬的團(tuán)體。 比如交警人員 , 公安人員。說明照片 的拍攝地點(diǎn)。比如一張報(bào)道當(dāng)?shù)氐能嚨湹男侣務(wù)掌?, 我們應(yīng)該很仔細(xì)的說明車禍 發(fā)生在什么路上 , 發(fā)生于哪天的什么時(shí)間。 因?yàn)樵谔岬桨l(fā)生車禍的時(shí)候 ,

27、 大部分人 都首先都想知道什么時(shí)間發(fā) 生在什么地方 , 而照片作為最先被注意到的元素 , 就應(yīng) 該及時(shí)的提供讀者想要的信息 , 這樣才能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀新聞文章。提供一些背景信息。背景信息是很重要的 ,尤其當(dāng)一張照片展現(xiàn)的是一個(gè)很不 尋常的場(chǎng)景的時(shí)候, 編輯應(yīng)該提供足夠的背景信息 , 使得讀者不會(huì)感到迷惑。 比如 在一張照片上一只獅子張著嘴對(duì)著一個(gè)婦女 , 看了照片后讀者一定會(huì)對(duì)一些細(xì)節(jié)問題存在疑問 , 這個(gè)婦女是飼養(yǎng)員嗎?這只獅子給馴服了嗎 ?這些信息對(duì)解讀這張照片 的內(nèi)容是至關(guān)重要的。解釋一些細(xì)節(jié)。雖然一張好的照片有它最能吸引人的視覺中心 ,但是照片上的 其他內(nèi)容也可能賦予主題特殊意義

28、 , 對(duì)于這些內(nèi)容也應(yīng)該有所說明。 比如在一張照 片展示的是風(fēng)箏節(jié)上一位參賽者把風(fēng)箏放上天空 , 我們關(guān)注的是風(fēng)箏的形態(tài)和參賽 者的動(dòng)作 , 但是在一邊 , 參賽者的兒子正忙著幫助整理風(fēng)箏線團(tuán) ,在照片說明里也應(yīng) 該把他指出來。但是,有些東西是不適合寫在照片說明里的。比如用擬人化的詞句來形容動(dòng)植 物,照片上出現(xiàn)鳥關(guān)在籠子里就說它渴望自由 , 看見魚浮在骯臟的水面上就說它呼喚 環(huán)抱。雖然這樣的說明很有人情味 , 但是鳥和魚是不是真的有這樣的想法呢 ?新聞 講究的是事實(shí)。同樣, 也不要隨便的描寫照片上人物的心理活動(dòng)和表情 , 比如“自 信的某某” , 憔“悴 的某某”等 語句都是不合適的 , 如果

29、這些在照片上體現(xiàn)的十分明 顯, 那我們就更不用畫蛇添足了 , 讓照片本身自己去“說 話” 讓, 讀者自己去體味。 我們還常常能看見這樣的照片說明 , “現(xiàn) 場(chǎng)一片慌亂” , 人“們 十分驚恐”如 , 果新聞 中并沒有十分明確的表明這些 ,還是不要這樣寫的好。如果是顯而 易見的場(chǎng)面那也 不用說明 ,因?yàn)檫@并不能提供更多的信息。色彩:不應(yīng)該是裝飾性的元素。 隨著娛樂消費(fèi)形式和信息獲取渠道的增多 , 不 少報(bào)紙為了和其他的媒介競(jìng)爭(zhēng) , 紛紛推出了彩色版面 , 有的報(bào)紙像北京的精品購(gòu) 物指南甚至是基本上是全彩印刷。而印刷技術(shù)的提高 , 以及其他新技術(shù)的出現(xiàn) , 比如照片掃描技術(shù) , 電腦制版技術(shù), 使

30、得彩色報(bào)紙的制作成本下降 , 于是, 彩色報(bào)紙 蜂擁而出。而大多數(shù)報(bào)紙把彩色版面當(dāng) 作是提高報(bào)紙身價(jià)的手段 , 覺得有彩色就有 賣點(diǎn), 事實(shí)上色彩并不像照片那樣能給人很強(qiáng)的 視覺沖擊力 , 在一個(gè)版面上 , 色彩一 般起到引導(dǎo)讀者視線的作用。 在一個(gè)版面上最能吸引人 的是照片 , 因此, 當(dāng)我們?cè)?選擇照片是 , 應(yīng)該以照片的內(nèi)容作為第一考慮的因素。 許多編輯或許會(huì)有這樣的想 法, 在一個(gè)彩色版面上用一張黑白的照片 , 會(huì)不會(huì)讓其他的因素?fù)屃苏掌?的“風(fēng) 頭”。 事實(shí)上, 無論一個(gè)版面上的照片是彩色或者黑白的 , 無論一個(gè)版面上有無其 他的色彩, 照片總是第一個(gè)吸引讀者的目光 , 照片的大小才

31、是讀者關(guān)心的。 彩色照 片的優(yōu)點(diǎn)在于 , 它能更生動(dòng), 真實(shí)的反映事件 , 能引起讀者更多的興趣 , 能給版面帶來 更好的效果, 所以不 用為了色彩而強(qiáng)求色彩 ,其實(shí)黑白照片也有獨(dú)特的魅力 ,每一個(gè) 攝影記者都會(huì)這樣告訴你。在對(duì)來自全世界的 75名記者 ,編輯和出版商進(jìn)行了一個(gè)視線移動(dòng)測(cè)試 (Eye Movement Tests 后認(rèn)為。 個(gè)完全是黑白的版面 , 讀者首先注意到的三個(gè)元素 照片, 配有照片的稿件，導(dǎo)讀欄 都在報(bào)紙對(duì)折的折痕以上，但是如果有彩色元素出現(xiàn)，即使它 的位置在折痕 以下，那么讀者的視線在離開照片以后，也會(huì)立即移向那些彩色元 素。一篇文章如果加上彩 色底紋，那么它就會(huì)顯得尤為突出。往往能把讀者的目 光迅速的吸引過來。但是，究竟用什 么顏色作為文章的底紋卻不是關(guān)鍵?，F(xiàn)代心 理學(xué)上認(rèn)為，色彩與情感是有一定聯(lián)系的，但是 一篇文章的底紋是用明快的黃色 還是憂郁的紫