阿爾山地區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展策略思考

1、阿爾山地區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展策略思考作者：宋海濤王資凱陳開(kāi)宇摘要本文采用swot分析法，分析了阿爾山地區(qū)旅游 業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，進(jìn)而對(duì)其旅游業(yè)發(fā)展 提供了發(fā)展策略。關(guān)鍵詞旅游業(yè)swot分析戰(zhàn)略阿爾山市地處我國(guó)內(nèi)蒙古自治區(qū)西北部，屬大陸性季 風(fēng)氣候，冬季漫長(zhǎng)，夏季溫涼，擁有豐富的礦泉、冰雪資 源，發(fā)展前景廣闊。近幾年來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)的 形勢(shì)下，該地區(qū)旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展。本文將利用swot 方法對(duì)其旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，進(jìn)而為其旅游業(yè)的發(fā) 展策略提出了幾點(diǎn)建議。一、阿爾山地區(qū)旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)(str engths)1 .豐富的礦泉，冰雪資源：阿爾山地區(qū)擁有世界級(jí)的 礦泉群，

2、較大的礦泉就有76眼之多。其中僅4a級(jí)景區(qū)海 神阿爾山圣泉療養(yǎng)院院內(nèi)長(zhǎng)500米、寬70米的狹長(zhǎng)地帶就 分布著4 8眼水質(zhì)優(yōu)良混合性礦泉，是世界第二大功能型礦 泉群。該地區(qū)的飲用型礦泉水水質(zhì)純凈、甘甜爽口。而阿 爾山市的冰雪資源也十分豐富：雪質(zhì)好、雪期長(zhǎng)、地形優(yōu) 越，可以開(kāi)展冬奧會(huì)規(guī)定的全部比賽項(xiàng)目。冰雪運(yùn)動(dòng)與溫 泉療養(yǎng)休閑良好的結(jié)合，這在世界上都是少有的。2美麗的自然景觀：阿爾山地區(qū)擁有獨(dú)特自然景觀。 目前主要景點(diǎn)有：天池、地池、杜鵑湖、松葉湖、仙鶴湖、 玫瑰峰、石塘林、三潭峽、樟松嶺、摩天嶺、天河峽等。3得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境：阿爾山地區(qū)生態(tài)環(huán)境保存完 好，已有兩處國(guó)家級(jí)森林公園，植被率在95%

3、以上。水資源 豐富，資源總量?jī)|立方米，有哈拉哈河、努木爾根河等13 條河流和數(shù)十個(gè)湖泊，還有大面積的濕地。其轄區(qū)的森林 覆蓋率為64%o4.珍貴的火山遺跡：哈拉哈河火山群有50余座火山錐, 還包括了罕見(jiàn)的火山射氣噴發(fā)堆積及珍貴的無(wú)水天池、地 表火山口湖等。xx年該地火山科學(xué)考察確定了高山、巖山、 石盆、小東溝四座活動(dòng)火山，此火山群成為中國(guó)活動(dòng)火山 家族中的第七位成員，其發(fā)育之完善堪稱(chēng)“火山博物館”， 已經(jīng)被批準(zhǔn)為的國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園。二、阿爾山地區(qū)旅游業(yè)的劣勢(shì)(weaknesses )1. 環(huán)境保護(hù)力度不夠：阿爾山建市時(shí)間短，轄區(qū)大， 而環(huán)境人力物力有限。生態(tài)環(huán)境保護(hù)對(duì)于一個(gè)旅游區(qū)是重 要的部分。

4、遺憾的是，該地區(qū)還沒(méi)有建立起一個(gè)完整的環(huán) 境保護(hù)體系，甚至連一些必備的垃圾處理和污水處理等設(shè) 施都沒(méi)有。2缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和準(zhǔn)確定位：阿爾山地區(qū)雖然建立了 多個(gè)自然保護(hù)區(qū)，但依舊還沒(méi)有進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)詳細(xì)的規(guī)劃，與 周?chē)貐^(qū)旅游相比，該地區(qū)旅游業(yè)的亮點(diǎn)并不十分明顯。3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差：阿爾山地區(qū)景區(qū)分散，景點(diǎn)與景 點(diǎn)間的距離長(zhǎng)、道路窄、路況差常令游客感到不便。市內(nèi) 可以供游客使用的交通工具數(shù)量有限。三、阿爾山地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇(0 pportuniti es)1國(guó)家對(duì)阿爾山地區(qū)的重視：阿爾山地處西北部，可 以借助西部開(kāi)發(fā)機(jī)遇提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。阿爾山市至蒙古國(guó) 的喬巴山市鐵路正在聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署關(guān)注下進(jìn)行建

5、設(shè)。 這條鐵路通車(chē)后，可形成東起圖們江口，西連蒙古、俄羅 斯，溝通整個(gè)東北亞新的歐亞大陸橋，能有效地提高我國(guó) 在東北亞地區(qū)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，作為西出口的阿爾山必將迎 來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。2. 游客對(duì)草原景色和文化的向往：根據(jù)國(guó)家旅游局調(diào) 查表明，國(guó)內(nèi)外游客的目光正向著山水風(fēng)光和民族風(fēng)情轉(zhuǎn) 移，阿爾山地區(qū)正是這兩者最完美的結(jié)合體。該地區(qū)擁有 美麗的山地草原的風(fēng)光，而蒙古族服飾、曲藝、舞蹈和祭 祀活動(dòng)都能吸引較多游客。3. 冰雪旅游與溫泉療養(yǎng)的完美結(jié)合：阿爾山市有豐富 的冰雪資源，而該地的礦泉地理結(jié)構(gòu)獨(dú)特，水質(zhì)好，醫(yī)療 作用大：通過(guò)浸浴、飲用、含漱等方法，可治療皮膚、風(fēng) 濕、類(lèi)風(fēng)濕等30多種疑難病癥。隨

6、著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步 完善，該地區(qū)有能力成為我國(guó)北方又一大冰雪旅游和溫泉 療養(yǎng)目的地，四、阿爾山地區(qū)旅游業(yè)面臨的威脅(thr eats)1. 保護(hù)環(huán)境問(wèn)題：隨著旅游人數(shù)的逐年上升，環(huán)境問(wèn) 題將成為阿爾山自然資源的重大威脅，若不加以合理規(guī)劃 和保護(hù)，阿爾山將在若干年后成為環(huán)境保護(hù)的另一反例。2阿爾山周?chē)皡^(qū)給當(dāng)?shù)芈糜卧斐傻膲毫Γ喊柹降?處于"呼倫貝爾-阿爾山旅游區(qū)空間組織”，該空間組織旅 游資源豐富，盡管此組織能夠吸引較多游客，但其內(nèi)部的 景點(diǎn)多，存在競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。3.知名度較低，宣傳力度不夠：盡管阿爾山近期推出 “十一黃金周金秋游精品線路”、“長(zhǎng)春一一阿爾山森 林草原之旅”等旅游宣傳策

7、略。阿爾山的國(guó)內(nèi)外知名度 依舊很低，國(guó)外旅游團(tuán)僅限于南韓和香港等少數(shù)幾個(gè)地區(qū) 的旅游團(tuán)，國(guó)內(nèi)客源也以北方客源為主。如不盡快進(jìn)行適 宜的品牌推廣，其旅游業(yè)將不會(huì)有重大發(fā)展。4資金缺乏對(duì)于旅游發(fā)展的影響：阿爾山地區(qū)旅游資 源開(kāi)發(fā)晚，自然生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)利用程度有限，文化旅 游資源的開(kāi)發(fā)不足。究其原因，很重要的一點(diǎn)是缺乏開(kāi)發(fā) 資金。景區(qū)開(kāi)發(fā)是高風(fēng)險(xiǎn)、遲回報(bào)的投資方向，開(kāi)發(fā)資金 的短缺是該地區(qū)旅游業(yè)的重大威脅。五、對(duì)阿爾山地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展策略的思考1加快配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該以結(jié)合實(shí)際 情況推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在使用的基礎(chǔ)上應(yīng)突出地域特征。 在建設(shè)中應(yīng)以不破壞生態(tài)環(huán)境為底線，要考慮充分利用內(nèi) 蒙古豐富的太陽(yáng)能、風(fēng)能和生物質(zhì)能資源。2. 揚(yáng)長(zhǎng)避短，加速開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)旅游資源：應(yīng)該深入分析 “呼倫貝爾-阿爾山旅游區(qū)空間組織”內(nèi)景點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)，深入開(kāi)發(fā)特色資源，不如臨近的景區(qū)景點(diǎn)搞重復(fù)建設(shè)。以“合作，共贏”的方式實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的和諧發(fā)展。3. 充分利用各種宣傳途徑，擴(kuò)大阿爾山地區(qū)的知名 度：應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、電影等媒介多方面宣傳阿 爾山的旅游資源，