洞察高端女性-人群分析ppt課件

1、一 研究背景研究背景2她們?nèi)找鎵汛笏齻內(nèi)找鎵汛笏齻兊南M(fèi)能力不斷她們的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)增強(qiáng)她們的素質(zhì)不斷提高她們的素質(zhì)不斷提高她們的影響不斷擴(kuò)大她們的影響不斷擴(kuò)大20062000個(gè)人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1萬(wàn)元以上中國(guó)主要城市高收入女性人數(shù)中國(guó)主要城市高收入女性人數(shù)每年增長(zhǎng)33%每年增長(zhǎng)41%20062000中國(guó)主要城市女性大專以上學(xué)歷比例中國(guó)主要城市女性大專以上學(xué)歷比例24.6%17.3%每年增長(zhǎng)6%20062004法人代表20062004中高層管理者中國(guó)主要城市企業(yè)高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增長(zhǎng)30%每年增長(zhǎng)11%數(shù)據(jù)來(lái)源：CT

2、R-CNRSCBES 的城市女性具有高等學(xué)歷3她們成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)她們成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)4她們需要專注的、持續(xù)的研究她們需要專注的、持續(xù)的研究中國(guó)城市居民調(diào)查中國(guó)城市居民調(diào)查中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查中國(guó)青少年調(diào)查中國(guó)青少年調(diào)查中國(guó)大學(xué)生調(diào)查中國(guó)大學(xué)生調(diào)查之前沒(méi)有關(guān)于高收入女性大規(guī)模的針對(duì)性和連續(xù)性的研究之前沒(méi)有關(guān)于高收入女性大規(guī)模的針對(duì)性和連續(xù)性的研究52研究方法6調(diào)查城市調(diào)查城市上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳8個(gè)有區(qū)域代表性的城市個(gè)有區(qū)域代表性的城市環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈珠三角經(jīng)濟(jì)圈珠三角經(jīng)濟(jì)圈中西部代表城市中西部代表城市7調(diào)查對(duì)象及樣本數(shù)調(diào)查對(duì)象及樣本數(shù)10s

3、%Income level1200個(gè)家庭年收入超過(guò)個(gè)家庭年收入超過(guò)30萬(wàn)的樣本萬(wàn)的樣本上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳共計(jì)4000樣本樣本條件樣本條件年齡年齡20-45歲歲個(gè)人月收入個(gè)人月收入家庭月收入家庭月收入一類城市 5000元元 15000元元 3000元元 10000元元二類城市4004004004006006006006008抽樣和訪問(wèn)抽樣和訪問(wèn)抽樣抽樣根據(jù)根據(jù)CTR大樣本調(diào)查結(jié)果大樣本調(diào)查結(jié)果按年齡和收入配額抽樣按年齡和收入配額抽樣訪問(wèn)訪問(wèn)紙問(wèn)卷；紙問(wèn)卷；定點(diǎn)攔訪（定點(diǎn)攔訪（50%）入戶面訪（入戶面訪（50%）9三三 研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容10媒體接觸行為與習(xí)慣媒體接觸行為與習(xí)慣高檔女性

4、消費(fèi)高檔女性消費(fèi)品品生活形態(tài)生活形態(tài)背景資料背景資料114 4她的群像她的群像12她她 是是 誰(shuí)誰(shuí)13Income levelTOP 10s她的收入處在高端她的收入處在高端1482.5%具有高等學(xué)歷具有高等學(xué)歷學(xué)歷分布本科及以上37.4%大專以下17.5%大專45.0%她有較高的學(xué)歷她有較高的學(xué)歷15專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)師專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)師職業(yè)分布無(wú)工作2.5%其它0.9%公務(wù)員2.9%企業(yè)一般員工企業(yè)一般員工2.1%管理人員管理人員27.2%私營(yíng)企業(yè)主私營(yíng)企業(yè)主15.2%專業(yè)女性專業(yè)女性49.2%她有一技之長(zhǎng)她有一技

5、之長(zhǎng)16她有幸福的婚姻和家庭她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，單身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例已婚者有孩子的比例有孩子82.9%無(wú)孩子17.1%婚姻結(jié)構(gòu)婚姻結(jié)構(gòu)17她的媒體她的媒體18她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙單位：?jiǎn)挝唬?單位：倍單位：倍普通女性數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS 2007.1-6 8城市 20-45歲女性五大媒體日到達(dá)率五大媒體日到達(dá)率19她對(duì)女性時(shí)尚雜志偏愛(ài)有加她對(duì)女性時(shí)尚雜志偏愛(ài)有加主動(dòng)獲得各類雜志的人數(shù)比例主動(dòng)獲得各類雜志的人數(shù)比例瑞麗服飾美容瑞麗服飾美容 健康之友健康之友 瑞麗伊人風(fēng)尚瑞麗伊人風(fēng)尚 ELLEELLE世界時(shí)裝之

6、苑世界時(shí)裝之苑 時(shí)尚伊人時(shí)尚伊人 瑞麗時(shí)尚先鋒瑞麗時(shí)尚先鋒 時(shí)尚家居時(shí)尚家居 VOGUEVOGUE服飾與美容服飾與美容 時(shí)尚芭莎時(shí)尚芭莎 瑞麗家居設(shè)計(jì)瑞麗家居設(shè)計(jì)時(shí)尚雜志閱讀率時(shí)尚雜志閱讀率 TOP 1020她受時(shí)尚雜志的影響她受時(shí)尚雜志的影響參照時(shí)尚雜志內(nèi)容做的事情參照時(shí)尚雜志內(nèi)容做的事情21她希望更快地獲得新的時(shí)尚雜志她希望更快地獲得新的時(shí)尚雜志半個(gè)月內(nèi)半個(gè)月內(nèi)：74.0%希望多長(zhǎng)時(shí)間看到一期新的時(shí)尚女性雜志希望多長(zhǎng)時(shí)間看到一期新的時(shí)尚女性雜志22她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志75.0%83.7%71.5%31.1%聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子雜志聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子雜志將來(lái)會(huì)閱讀電

7、子雜志將來(lái)會(huì)閱讀電子雜志閱讀過(guò)電子雜志閱讀過(guò)電子雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志23她在車上聽(tīng)廣播她在車上聽(tīng)廣播單位：%72.5% 在車上收聽(tīng)在車上收聽(tīng)廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)地點(diǎn)廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)地點(diǎn)52.013.021.330.07.36.0私家車?yán)锼郊臆嚴(yán)?出租車?yán)锍鲎廛嚴(yán)?公交車?yán)锕卉嚴(yán)锛依锛依镛k公室里辦公室里 其它地方其它地方24她喜歡上女性網(wǎng)站她喜歡上女性網(wǎng)站52.5%高端女性每周高端女性每周至少上一次女性網(wǎng)站至少上一次女性網(wǎng)站高端女性每周至少訪問(wèn)高端女性每周至少訪問(wèn)1 1次各類女性網(wǎng)站的比例次各類女性網(wǎng)站的比例05101520單位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16

8、.05.94.23.45.8A雜志女性網(wǎng)雜志女性網(wǎng)A網(wǎng)站的女性頻道網(wǎng)站的女性頻道B網(wǎng)站的女性頻道網(wǎng)站的女性頻道C網(wǎng)站的女性頻道網(wǎng)站的女性頻道D網(wǎng)站的女性頻道網(wǎng)站的女性頻道E網(wǎng)站的女性頻道網(wǎng)站的女性頻道B雜志女性網(wǎng)雜志女性網(wǎng)F網(wǎng)站的女人頻道網(wǎng)站的女人頻道C雜志女性網(wǎng)雜志女性網(wǎng)A女性網(wǎng)站女性網(wǎng)站B女性網(wǎng)站女性網(wǎng)站D雜志女性網(wǎng)雜志女性網(wǎng)其它其它25她上網(wǎng)也關(guān)注時(shí)尚她上網(wǎng)也關(guān)注時(shí)尚26她的消費(fèi)她的消費(fèi)27她積極消費(fèi)高端產(chǎn)品她積極消費(fèi)高端產(chǎn)品單位：%28她熱心奢侈品牌她熱心奢侈品牌單位：%29她有習(xí)慣的消費(fèi)場(chǎng)所她有習(xí)慣的消費(fèi)場(chǎng)所逛商店的習(xí)慣30她給自己買名牌她給自己買名牌名牌產(chǎn)品的來(lái)源31她做主買車她做

9、主買車單位：%不同個(gè)人收入女性購(gòu)買家用汽車時(shí)的決策參與度32她頻繁更換手機(jī)她頻繁更換手機(jī)單位：月33她投資積極而穩(wěn)重她投資積極而穩(wěn)重商務(wù)人士數(shù)據(jù)： CBES 2007單位：%79.8%有投資行為有投資行為在風(fēng)險(xiǎn)小的投資在風(fēng)險(xiǎn)小的投資方面比較活躍方面比較活躍34她出境就購(gòu)物她出境就購(gòu)物 每年每年32.1%高端女性出境旅游高端女性出境旅游服裝和化妝品是主要的消費(fèi)項(xiàng)目服裝和化妝品是主要的消費(fèi)項(xiàng)目98%出境會(huì)購(gòu)物出境會(huì)購(gòu)物，人均每次購(gòu)物花費(fèi)人均每次購(gòu)物花費(fèi)7500元，元，每次合計(jì)消費(fèi)每次合計(jì)消費(fèi)40億億35她也為家人消費(fèi)她也為家人消費(fèi) 為老公和男友買衣服為老人買保健品單位：%91.5%為老公或男友買東

10、西為老公或男友買東西98.7%為家里的老人買東西為家里的老人買東西36她的生活她的生活37她自信她自信收入越高，越自信收入越高，越自信單位：%38豐厚的家庭收入豐厚的家庭收入39她追求成就，但不忘家庭她追求成就，但不忘家庭成就欲強(qiáng)成就欲強(qiáng)70.6%成就欲弱成就欲弱29.4%家庭感強(qiáng)家庭感強(qiáng)77.0%家庭感弱家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4%40她有壓力但生活滿意她有壓力但生活滿意78.3%自身壓力：例如年齡、外形等家庭壓力:例如家庭關(guān)系、家人健康等工作壓力：例如工作負(fù)荷、人際關(guān)系等單位：%78.3% 有壓力有壓力90.9%對(duì)生活滿意對(duì)生活滿意41她的穿著自然、優(yōu)雅、休閑她

11、的穿著自然、優(yōu)雅、休閑單位：%42她愛(ài)在講究的環(huán)境中消費(fèi)健康食品她愛(ài)在講究的環(huán)境中消費(fèi)健康食品單位：%講究環(huán)境講究環(huán)境健康飲食健康飲食43她花開六朵她花開六朵44她在各地自有芬芳她在各地自有芬芳45北京 上海 廣州 成都 為了事業(yè)的順利發(fā)展， 我可以犧牲一些照顧家人的時(shí)間 11598104105我常常勸說(shuō)別人購(gòu)買我喜歡的東西 11391104104我對(duì)自己的成就有很大期望 1101039990我愿意去試用新上市的護(hù)膚品 79150127119115115我喜歡消費(fèi)豪華的產(chǎn)品或服務(wù) 10195109我總希望自己擁有最高端的各種消費(fèi)品 104101106對(duì)我來(lái)說(shuō)，化妝太麻煩了，我不喜歡 77701

12、3899我不喜歡做太多拋頭露面的事情 7695132120對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品，我在購(gòu)買時(shí)總要貨比三家 8683130108與年齡和收入條件相同 的女性相比，我的穿著比較入時(shí) 108100102114女人為了更美，做整容 手術(shù)也未嘗不可 108103101126我愿意通過(guò)化妝來(lái)提高自己的吸引力 10211199120她在北京重事業(yè)她在北京重事業(yè) 在上海重享受在上海重享受 在廣州務(wù)實(shí)在廣州務(wù)實(shí) 在成都愛(ài)美在成都愛(ài)美表中數(shù)值為集中度，當(dāng)其大于100時(shí)，表示該句子的認(rèn)可度高于總體平均水平，反之低于總體平均水平46她接觸媒體的區(qū)域差異她接觸媒體的區(qū)域差異上海北京廣州成都沈陽(yáng)杭州武漢深圳日到達(dá)率（%）總體北京

13、 上海 廣州 深圳 杭州 成都 沈陽(yáng) 武漢 報(bào)紙 80.784.980.680.263.191.69378.591.1雜志 28.9353232.127.316.525.125.124.5廣播 21.940.515.319.618.941.41925.96.9電視 88.992.994.986.488.377.59189.576.8互聯(lián)網(wǎng) 60.755.368.563.563.568.970.74344.147她消費(fèi)歐美和日系護(hù)膚品牌的區(qū)域差異她消費(fèi)歐美和日系護(hù)膚品牌的區(qū)域差異深圳深圳成都成都北京北京沈陽(yáng)沈陽(yáng)廣州廣州上海上海杭州杭州武漢武漢護(hù)膚品品牌使用率（%）總體 北京 上海 廣州 深圳 杭州 成都 沈陽(yáng) 武漢 歐美系品牌 89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌 30.744.536.519.42029.526.438.232.8日系品牌消費(fèi)率日系品牌消費(fèi)率大于總體水平大于總體水平日系品牌消費(fèi)率日系品牌消費(fèi)率小于總體水平小于總體水平歐美系品牌消費(fèi)歐美系品牌消費(fèi)率小于總體水平率小于總體水平歐美系